Threads vs Twitter (X): pros y contras. ¿Qué plataforma utilizar en 2024? | Las redes sociales en los negocios #1

Desde el 6 de julio de 2023, cuando Meta presentó Threads, los usuarios de Internet han estado reflexionando sobre su uso y viabilidad. Es difícil no notar el parecido con la conocida aplicación de Twitter, actualmente X. ¿Qué plataforma deberías elegir en 2024? Profundicemos en la batalla de Threads vs Twitter (X) por atraer y retener usuarios, así como por el dominio del mercado.

Twitter, actualmente X. ¿Qué cambios ha introducido Elon Musk en el servicio?

El 28 de octubre de 2022, Elon Musk finalizó oficialmente la adquisición de Twitter, pagando alrededor de 44 mil millones de dólares por la plataforma. El nuevo propietario lo anunció en su perfil con un breve tweet que decía “el pájaro está liberado”, en referencia al logo de Twitter, que representa un pájaro blanco sobre un fondo azul.

Después de adquirir Twitter (X), Elon Musk decidió despedir a casi el 80% de los empleados, incluido el director ejecutivo de Twitter, Parag Agrawal, la directora jurídica Vijaya Gadde y el director financiero Ned Segal.

Los siguientes pasos del multimillonario fueron cambiar el nombre de la aplicación de Twitter a X, reemplazar el logotipo existente con una “X” en blanco y negro e introducir suscripciones pagas opcionales. X Premium ofrece funciones adicionales según la suscripción elegida. Hay tres opciones:

• Nivel Básico: $3/mes o $32/año,
• Nivel Premium: $8/mes o $84/año,
• Nivel Premium+: $16/mes o $168/año.

Los precios de las suscripciones individuales pueden variar según el país. La lista completa de funciones y precios está disponible en el sitio web del Centro de ayuda de X.

¿Vale la pena actualizar a la versión paga de Twitter (X)? Depende de tus necesidades. Si deseas publicar tweets más largos, compartir videos extensos o crear comunidades con personas con intereses similares, la versión paga es necesaria. Si usas la aplicación ocasionalmente, la versión gratuita debería ser suficiente.

¿Se esfuerza Elon Musk por desarrollar una súper aplicación?

¿Por qué Elon Musk cambió el nombre de Twitter a X? Los expertos de la industria especulan que este es un paso hacia el desarrollo de la súper aplicación y la presentación de nuevas funciones. Después de todo, desde que asumió el mando, Musk ha prometido una serie de cambios en la plataforma, en cuya implementación está trabajando gradualmente.

El término “superapp” se refiere a una aplicación móvil o web que, además de un conjunto de funciones básicas, proporciona acceso a mini o microaplicaciones independientes. Un ejemplo actual de súper aplicación es WeChat, una red social china y un servicio de mensajería instantánea que también ofrece funciones bancarias o de compras. WeChat es una herramienta multifuncional que se puede utilizar para pagar facturas, realizar compras, comprar billetes o pedir taxis.

Con las súper aplicaciones, los usuarios no tienen que instalar muchas aplicaciones diferentes en sus dispositivos. Pueden encontrar todas las funciones y servicios que necesitan en un solo lugar. Esto también beneficia a las empresas, que pueden llegar a clientes nuevos y existentes de forma rápida y sencilla.

No sorprende que el objetivo de Elon Musk sea hacer de Twitter (X) una súper aplicación. Estos planes también fueron confirmados por la actual directora ejecutiva de Twitter (X), Linda Yaccarino, quien escribió en su perfil el 12 de enero de 2024: “la aplicación Everything – ¡está más cerca de lo que todos piensan!”

Fuente: https://twitter.com/lindayaX/status/1745614699440533658

Hilos. Un nuevo jugador en el mercado

Threads se estrenó en julio del año anterior, pero no fue hasta el 14 de diciembre de 2023 que la aplicación estuvo disponible en la Unión Europea. Los retrasos se atribuyeron a que el servicio violaba varias disposiciones de la Ley de Mercados Digitales de la UE. Meta, sin embargo, se adaptó rápidamente para cumplir con las regulaciones de la UE y lanzó con éxito su nuevo producto en el mercado europeo. Mark Zuckerberg informó que apenas siete horas después de su debut, aproximadamente 10 millones de usuarios ya habían iniciado sesión en la aplicación.

El visionario detrás de Meta, Mark Zuckerberg, comparte que Threads se creó para fomentar un entorno abierto y acogedor para las conversaciones. A pesar del uso de Twitter (X) por parte de Zuckerberg y del reconocimiento de su potencial, observó un cambio preocupante en el desarrollo de la plataforma, con un enfoque cada vez mayor en la difusión de información errónea, propaganda y discursos de odio.

Las controversias que rodean a X surgen de cambios apresurados y caóticos, la imposición contundente de su visión por parte de Elon Musk a otros empleados de la empresa y un aumento de cuentas falsas que difunden información falsa y poco científica. En respuesta a estos desafíos, Mark Zuckerberg creó una plataforma alternativa diseñada para evocar una sensación de calidez y autenticidad entre los usuarios.

Fuente: https://www.threads.net/@zuck/post/CuVYy5Fvrrd/?igshid=NTc4MTIwNjQ2YQ==

Threads funciona con Instagram. Esto significa que un perfil creado en Threads está vinculado a la cuenta de Instagram iniciada, lo que permite una rápida importación de información y seguidores. La plataforma ofrece funcionalidades similares a X, antes conocida como Twitter. Los usuarios pueden, entre otros:

• publicar y editar contenido (hasta 500 caracteres),
• buscar publicaciones y perfiles de otras personas,
• basarse en conversaciones en curso,
• volver a publicar, citar y dar me gusta a los hilos,
• compartir vídeos, fotos, GIF y enlaces,
• cambiar la configuración del perfil a privado o público,
• agregar encuestas a sus publicaciones,
• publicar notas de voz, que se convierten automáticamente en texto.

Hilos – primeras reseñas de usuarios

En Internet se pueden encontrar numerosas publicaciones sobre Threads. Los expertos en marketing comparten con entusiasmo sus opiniones e inquietudes sobre el nuevo servicio. Principalmente, se preguntan si, en una era de sobrecarga de información, Threads ganará terreno en el mercado. Si bien las opiniones están divididas, vale la pena señalar que sin demanda no habría oferta. Como lo indican las estadísticas, el interés en Threads crece constantemente.

Los expertos de la industria subrayan la idea de que el mero acto de configurar una cuenta agrega un valor mínimo. Como es el caso con cualquier plataforma, elaborar una estrategia bien pensada, producir constantemente contenido atractivo, experimentar con varios formatos y mantenerse atento a las tendencias en evolución son elementos cruciales para el éxito.

Hilos vs Twitter (X). Seleccionando la plataforma ideal para su empresa

Aunque Threads y Twitter (X) parecen muy similares en términos de diseño y funcionalidad, el uso de ambas aplicaciones revela diferencias significativas, principalmente derivadas de la base de usuarios y los temas discutidos.

Twitter (X) atrae principalmente a personas del mundo de la política y los negocios, incluidos periodistas y políticos. La mayoría de los usuarios son hombres (aproximadamente el 73%), y las personas de entre 25 y 34 años constituyen una parte importante de la base de usuarios. En términos de actividades de marketing, Twitter también tiene una ventaja sustancial sobre Threads, ya que proporciona acceso a un administrador de publicidad, con un alcance publicitario potencial de más de 500 millones de usuarios activos mensuales.

Aunque Threads se lanzó en julio de 2023, la plataforma ya ha acumulado más de 140 millones de usuarios, lo que la convierte en una de las aplicaciones de más rápido crecimiento a nivel mundial. La base de usuarios de Threads es predominantemente masculina y constituye aproximadamente el 68% del total de usuarios. La generación dominante en la plataforma es la Generación Z. Las observaciones iniciales sugieren que el contenido publicado en Threads tiene una temática más relajada en comparación con las entradas en Twitter (X). Muchas personas están experimentando con temas de contenido e intentando descifrar los algoritmos en juego.

Actualmente, los especialistas en marketing no pueden crear anuncios en Threads. Sin embargo, existe una buena posibilidad de que la plataforma se integre en Meta Ads Manager, introduciendo así nuevos formatos publicitarios y la capacidad de orientar conjuntos de anuncios a audiencias específicas. Los influencers, particularmente aquellos activos en Instagram, son usuarios entusiastas de Threads. Las marcas pueden colaborar con ellos para promocionar productos/servicios en esta nueva plataforma. Consulte nuestro artículo para obtener consejos sobre cómo encontrar personas influyentes para su campaña.

El uso de Threads en marketing tiene potencial a largo plazo. Actualmente, las marcas pueden centrarse en el tráfico orgánico creando cuentas para construir e involucrar a su comunidad, compartir conocimientos y experiencias y participar en debates. Una relación así, basada en la autenticidad y la confianza, puede producir mejores resultados en el futuro. Si bien las complejidades de los algoritmos actuales no se comprenden completamente, parece haber una conexión entre los temas con los que interactuamos en Instagram y el contenido sugerido por Threads.

Twitter, actualmente X

Hilos

Hilos vs Twitter. Resumen

¿Hilos o Twitter? La primera de las dos aplicaciones es actualmente una gran incógnita. Es un desafío predecir si, después del interés inicial en el nuevo servicio, cumplirá con las expectativas de los usuarios y se mantendrá en el mercado. En el caso de X (antes Twitter), la situación también es dinámica. La adquisición de la plataforma por parte de Elon Musk, la introducción de numerosos cambios, incluidas las suscripciones pagas, y la búsqueda de la creación de una súper aplicación pueden alentar y disuadir a los usuarios de utilizar el servicio.

Entonces, ¿cómo debes planificar las acciones de tu empresa? ¿Qué plataforma elegir? La respuesta a estas preguntas dependerá de la naturaleza de las actividades de la organización, sus objetivos y los recursos disponibles. Según una evaluación subjetiva de X (anteriormente Twitter), será más adecuado para las empresas que buscan rastrear y comentar eventos actuales, cuyo público objetivo son principalmente hombres millennials.

Threads, por otro lado, se recomienda para empresas que buscan construir relaciones a largo plazo, compartir sus pensamientos, participar en debates y cultivar la imagen de una marca auténtica y transparente.

Sin embargo, vale la pena seguir de cerca el desarrollo de ambas aplicaciones y, si es posible, probarlas desde dentro. Tanto Threads como Twitter (X) ofrecen herramientas que permiten a una marca construir una comunidad comprometida y llegar a nuevas audiencias.

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Autor: Izabela Pietá

Especialista en marketing y redes sociales

En su trabajo, navega por las tendencias e innovaciones de marketing en constante cambio en diversas industrias, incluidos recursos humanos, comercio electrónico y TI. Ella aprovecha este conocimiento y observaciones para desarrollar soluciones creativas para estrategias de marketing efectivas.

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