المواضيع مقابل تويتر (X) – إيجابيات وسلبيات. ما هي المنصة التي يجب استخدامها في عام 2024؟ | وسائل التواصل الاجتماعي في الأعمال رقم 1

منذ 6 يوليو 2023، عندما قدمت Meta المواضيع، كان مستخدمو الإنترنت يفكرون في استخدامها وجدواها. من الصعب عدم ملاحظة التشابه مع تطبيق تويتر الشهير X حاليًا. ما هي المنصة التي يجب أن تختارها في عام 2024؟ دعونا نتعمق في معركة Threads vs Twitter (X) لجذب المستخدمين والاحتفاظ بهم، فضلاً عن الهيمنة على السوق.

Twitter، حاليًا X. ما هي التغييرات التي أدخلها Elon Musk على الخدمة؟

في 28 أكتوبر 2022، أنهى إيلون ماسك رسميًا عملية الاستحواذ على تويتر، ودفع حوالي 44 مليار دولار مقابل المنصة. وأعلن المالك الجديد ذلك عبر صفحته الشخصية بتغريدة قصيرة قال فيها "تم تحرير الطائر"، في إشارة إلى شعار تويتر الذي يصور طائرا أبيض على خلفية زرقاء.

بعد استحواذه على تويتر (X)، قرر إيلون ماسك تسريح ما يقرب من 80% من الموظفين، بما في ذلك الرئيس التنفيذي لشركة تويتر باراج أغراوال، والمدير القانوني فيجايا جادي، والمدير المالي نيد سيجال.

وكانت خطوات الملياردير التالية هي إعادة تسمية التطبيق من Twitter إلى X، واستبدال الشعار الحالي بعلامة "X" بالأبيض والأسود، وتقديم اشتراكات مدفوعة اختيارية. يقدم X Premium ميزات إضافية اعتمادًا على الاشتراك المختار. هناك ثلاثة خيارات:

• المستوى الأساسي - 3 دولارات شهريًا أو 32 دولارًا سنويًا،
• الطبقة المميزة – 8 دولارات شهريًا أو 84 دولارًا سنويًا،
• Premium+ Tier – 16 دولارًا في الشهر أو 168 دولارًا في السنة.

قد تختلف أسعار الاشتراكات الفردية حسب البلد. القائمة الكاملة للميزات والأسعار متاحة على موقع X Help Center.

هل يستحق الترقية إلى النسخة المدفوعة من تويتر (X)؟ ذلك يعتمد على الاحتياجات الخاصة بك. إذا كنت ترغب في نشر تغريدات أطول، أو مشاركة مقاطع فيديو موسعة، أو إنشاء مجتمعات مع أشخاص لديهم اهتمامات مماثلة، فإن النسخة المدفوعة ضرورية. إذا كنت تستخدم التطبيق من حين لآخر، فيجب أن تكون النسخة المجانية كافية.

هل يسعى إيلون ماسك لتطوير تطبيق فائق؟

لماذا قام إيلون ماسك بتغيير اسم تويتر إلى X؟ ويتوقع خبراء الصناعة أن هذه خطوة نحو تطوير التطبيق الفائق والكشف عن ميزات جديدة. بعد كل شيء، منذ توليه منصبه، وعد " ماسك " بعدد من التغييرات على المنصة، والتي يعمل تدريجيًا على تنفيذها.

يشير مصطلح "التطبيق الفائق" إلى تطبيق الهاتف المحمول أو تطبيق الويب الذي يوفر، بصرف النظر عن مجموعة من الوظائف الأساسية، إمكانية الوصول إلى تطبيقات صغيرة أو صغيرة مستقلة. ومن الأمثلة الحالية على التطبيق الفائق WeChat، وهي خدمة صينية للتواصل الاجتماعي والمراسلة الفورية تقدم أيضًا ميزات مصرفية أو تسوق. WeChat هي أداة متعددة الوظائف يمكن استخدامها لدفع الفواتير أو إجراء عمليات شراء أو شراء التذاكر أو طلب سيارات الأجرة.

باستخدام التطبيقات الفائقة، لا يتعين على المستخدمين تثبيت الكثير من التطبيقات المختلفة على أجهزتهم. يمكنهم العثور على جميع الميزات والخدمات التي يحتاجونها في مكان واحد. وهذا يفيد أيضًا الشركات، التي يمكنها الوصول إلى العملاء الجدد والحاليين بسرعة وسهولة.

ليس من المستغرب أن يكون هدف Elon Musk هو جعل Twitter (X) تطبيقًا رائعًا. كما تم تأكيد هذه الخطط من قبل الرئيس التنفيذي الحالي لتويتر (X)، ليندا ياكارينو، التي كتبت على صفحتها الشخصية في 12 يناير 2024، "تطبيق كل شيء - أقرب مما يعتقده الجميع!"

المصدر: https://twitter.com/lindayaX/status/1745614699440533658

الخيوط. لاعب جديد في السوق

تم عرض Threads لأول مرة في يوليو من العام السابق، ولكن لم يصبح التطبيق متاحًا في الاتحاد الأوروبي حتى 14 ديسمبر 2023. يُعزى التأخير إلى انتهاك الخدمة للعديد من أحكام قانون الأسواق الرقمية للاتحاد الأوروبي. ومع ذلك، تكيفت شركة Meta بسرعة لتتوافق مع لوائح الاتحاد الأوروبي، وأطلقت منتجها الجديد بنجاح في السوق الأوروبية. أفاد مارك زوكربيرج أنه في غضون سبع ساعات فقط من ظهوره لأول مرة، قام ما يقرب من 10 ملايين مستخدم بتسجيل الدخول بالفعل إلى التطبيق.

يقول صاحب الرؤية وراء Meta، مارك زوكربيرج، أنه تم إنشاء Threads لتعزيز بيئة ترحيبية ومفتوحة للمحادثات. على الرغم من استخدام زوكربيرج لتويتر (X) والاعتراف بإمكانياته، إلا أنه لاحظ تحولًا مثيرًا للقلق في تطوير المنصة، مع التركيز المتزايد على نشر المعلومات المضللة والدعاية وخطاب الكراهية.

تنبع الخلافات المحيطة بـ X من التغييرات السريعة والفوضوية، وفرض إيلون ماسك رؤيته بقوة على موظفي الشركة الآخرين، وزيادة في الحسابات المزيفة التي تنشر معلومات كاذبة وغير علمية. واستجابة لهذه التحديات، صمم مارك زوكربيرج منصة بديلة مصممة لإثارة شعور بالدفء والأصالة بين المستخدمين.

المصدر: https://www.threads.net/@zuck/post/CuVYy5Fvrrd/?igshid=NTc4MTIwNjQ2YQ==

المواضيع مدعومة من Instagram. وهذا يعني أن الملف الشخصي الذي تم إنشاؤه على Threads مرتبط بحساب Instagram الذي تم تسجيل الدخول إليه، مما يسمح بالاستيراد السريع للمعلومات والمتابعين. توفر المنصة وظائف مشابهة لـ X، المعروف سابقًا باسم Twitter. يمكن للمستخدمين، من بين أمور أخرى:

• نشر وتحرير المحتوى (ما يصل إلى 500 حرف)،
• البحث عن المشاركات والملفات الشخصية لأشخاص آخرين،
• البناء على المحادثات الجارية،
• إعادة نشر المواضيع، والاستشهاد بها، والإعجاب بها،
• مشاركة مقاطع الفيديو والصور وملفات GIF والروابط،
• تغيير إعدادات الملف الشخصي إلى خاص أو عام،
• إضافة استطلاعات الرأي إلى مشاركاتهم،
• نشر الملاحظات الصوتية، والتي يتم تحويلها تلقائيًا إلى نص.

المواضيع – مراجعات المستخدم الأول

على شبكة الإنترنت، يمكنك العثور على العديد من المنشورات المتعلقة بالمواضيع. يشارك خبراء التسويق بفارغ الصبر أفكارهم ومخاوفهم بشأن الخدمة الجديدة. في المقام الأول، يتساءلون عما إذا كانت المواضيع، في عصر الحمل الزائد للمعلومات، ستكتسب قوة جذب في السوق. وبينما تنقسم الآراء، تجدر الإشارة إلى أنه بدون الطلب لن يكون هناك عرض. كما تشير الإحصائيات، فإن الاهتمام بالخيوط يتزايد باطراد.

يؤكد خبراء الصناعة على فكرة أن مجرد إنشاء حساب يضيف قيمة ضئيلة. كما هو الحال مع أي منصة، فإن صياغة استراتيجية مدروسة، وإنتاج محتوى جذاب باستمرار، وتجربة التنسيقات المختلفة، والبقاء يقظين للاتجاهات المتطورة هي عناصر حاسمة للنجاح.

المواضيع مقابل تويتر (X). اختيار المنصة المثالية لشركتك

على الرغم من أن Threads وTwitter (X) يبدوان متشابهين جدًا من حيث التصميم والوظيفة، إلا أن استخدام كلا التطبيقين يكشف عن اختلافات كبيرة، تنبع في المقام الأول من قاعدة المستخدمين والموضوعات التي تمت مناقشتها.

يجذب تويتر (X) في المقام الأول الأفراد من عالم السياسة والأعمال، بما في ذلك الصحفيين والسياسيين. غالبية المستخدمين هم من الرجال (حوالي 73%)، ويشكل الأشخاص الذين تتراوح أعمارهم بين 25 و34 عامًا جزءًا كبيرًا من قاعدة المستخدمين. فيما يتعلق بالأنشطة التسويقية، يتمتع تويتر أيضًا بميزة كبيرة على Threads لأنه يوفر الوصول إلى مدير الإعلانات، مع إمكانية وصول الإعلانات إلى أكثر من 500 مليون مستخدم نشط شهريًا.

على الرغم من إطلاق Threads في يوليو 2023، فقد جمعت المنصة بالفعل أكثر من 140 مليون مستخدم، مما يجعلها واحدة من أسرع التطبيقات نموًا على مستوى العالم. قاعدة المستخدمين في Threads هي في الغالب من الذكور، ويشكلون حوالي 68% من إجمالي المستخدمين. الجيل المهيمن على المنصة هو الجيل Z. وتشير الملاحظات الأولية إلى أن المحتوى المنشور على Threads له موضوع أكثر استرخاءً مقارنة بالإدخالات على Twitter (X). يقوم العديد من الأفراد بتجربة موضوعات المحتوى ويحاولون فك رموز الخوارزميات المستخدمة.

حاليًا، لا يستطيع المسوقون إنشاء إعلانات على Threads. ومع ذلك، هناك فرصة جيدة لدمج النظام الأساسي في Meta Ads Manager، وبالتالي تقديم تنسيقات إعلانية جديدة والقدرة على استهداف مجموعات إعلانية لجماهير محددة. المؤثرون، وخاصة أولئك النشطون على Instagram، هم مستخدمون متحمسون لـ Threads. يمكن للعلامات التجارية التعاون معهم للترويج للمنتجات/الخدمات على هذه المنصة الجديدة. راجع مقالتنا للحصول على نصائح حول العثور على المؤثرين لحملتك.

إن استخدام الخيوط في التسويق له إمكانات طويلة المدى. حاليًا، يمكن للعلامات التجارية التركيز على حركة المرور العضوية من خلال إنشاء حسابات لبناء مجتمعها وإشراكه، ومشاركة المعرفة والخبرات، والمشاركة في المناقشات. مثل هذه العلاقة، المبنية على الأصالة والثقة، يمكن أن تسفر عن نتائج أفضل في المستقبل. في حين أن تعقيدات الخوارزميات الحالية ليست مفهومة بشكل كامل، يبدو أن هناك صلة بين المواضيع التي تعاملنا معها على Instagram والمحتوى الذي اقترحته Threads.

تويتر حاليا X

الخيوط

المواضيع مقابل تويتر. ملخص

المواضيع أو تويتر؟ أول التطبيقين غير معروف حاليًا. من الصعب التنبؤ بما إذا كانت، بعد الاهتمام الأولي بالخدمة الجديدة، ستلبي توقعات المستخدمين وتحافظ على وجودها في السوق. وفي حالة X (تويتر سابقًا)، فإن الوضع ديناميكي أيضًا. إن استحواذ Elon Musk على المنصة، وإدخال العديد من التغييرات، بما في ذلك الاشتراكات المدفوعة، والسعي لإنشاء تطبيق فائق، قد يشجع المستخدمين ويثنيهم عن استخدام الخدمة.

إذًا، كيف يجب أن تخطط لإجراءات شركتك؟ أي منصة تختار؟ إن الإجابة على هذه الأسئلة ستعتمد على طبيعة نشاط المنظمة وأهدافها والموارد المتاحة. استنادًا إلى تقييم شخصي لـ X (تويتر سابقًا)، سيكون مناسبًا بشكل أفضل للشركات التي تتطلع إلى تتبع الأحداث الجارية والتعليق عليها، حيث يكون جمهورها المستهدف في المقام الأول من رجال جيل الألفية.

من ناحية أخرى، يوصى بالخيوط للشركات التي تتطلع إلى بناء علاقات طويلة الأمد ومشاركة أفكارها والمشاركة في المناقشات وتعزيز صورة العلامة التجارية الأصيلة والشفافة.

ومع ذلك، من المفيد مراقبة تطور كلا التطبيقين عن كثب، واختبارهما من الداخل إن أمكن. يقدم كل من Threads وTwitter (X) أدوات تمكن العلامة التجارية من بناء مجتمع متفاعل والوصول إلى جماهير جديدة.

إذا أعجبك المحتوى الخاص بنا، انضم إلى مجتمع النحل المزدحم لدينا على Facebook وTwitter وLinkedIn وInstagram وYouTube وPinterest وTikTok.

المؤلف: إيزابيلا بيتا

أخصائي التسويق ووسائل التواصل الاجتماعي

تتنقل في عملها بين اتجاهات التسويق والابتكارات المتغيرة باستمرار عبر مختلف الصناعات، بما في ذلك الموارد البشرية والتجارة الإلكترونية وتكنولوجيا المعلومات. إنها تستفيد من هذه المعرفة والملاحظات لتطوير حلول إبداعية لاستراتيجيات التسويق الفعالة.

عرض جميع المشاركات

وسائل التواصل الاجتماعي في الأعمال:

1. المواضيع مقابل تويتر (X) - إيجابيات وسلبيات. ما هي المنصة التي يجب استخدامها في عام 2024؟