스레드와 트위터(X) – 장단점 2024년에는 어떤 플랫폼을 사용할 것인가? | 비즈니스 #1의 소셜 미디어

2023년 7월 6일 Meta가 Threads를 도입한 이후 인터넷 사용자들은 Threads의 용도와 실행 가능성에 대해 고민해 왔습니다. 잘 알려진 트위터 앱인 현재 X와의 유사점을 눈치채지 않기란 어렵습니다. 2024년에는 어떤 플랫폼을 선택해야 할까요? 사용자 유치 및 유지는 물론 시장 지배력을 확보하기 위한 Threads 대 Twitter(X)의 전투에 대해 알아 보겠습니다.

Twitter, 현재 X. Elon Musk는 서비스에 어떤 변화를 도입했나요?

2022년 10월 28일, Elon Musk는 플랫폼에 약 440억 달러를 지불하고 Twitter 인수를 공식적으로 마무리했습니다. 새 주인은 자신의 프로필에 파란색 바탕에 흰 새가 그려진 트위터 로고를 참고해 '새가 풀려났다'는 짧은 트윗을 올리며 이 사실을 알렸다.

Elon Musk는 Twitter(X)를 인수한 후 Twitter CEO Parag Agrawal, 최고 법무 책임자 Vijaya Gadde, 최고 재무 책임자 Ned Segal을 포함하여 거의 80%의 직원을 해고하기로 결정했습니다.

억만장자의 다음 단계는 앱 이름을 Twitter에서 X로 바꾸고, 기존 로고를 흑백 "X"로 바꾸고, 선택적 유료 구독을 도입하는 것이었습니다. X Premium은 선택한 구독에 따라 추가 기능을 제공합니다. 세 가지 옵션이 있습니다:

• 기본 등급 – 월 $3 또는 연간 $32,
• 프리미엄 등급 – $8/월 또는 $84/년,
• 프리미엄+ 등급 – 월 $16 또는 연간 $168.

개별 구독 가격은 국가에 따라 다를 수 있습니다. 전체 기능 목록과 가격은 X 도움말 센터 웹사이트에서 확인할 수 있습니다.

트위터(X) 유료 버전으로 업그레이드할 가치가 있나요? 그것은 귀하의 필요에 따라 다릅니다. 더 긴 트윗을 게시하거나, 확장된 동영상을 공유하거나, 비슷한 관심사를 가진 사람들과 커뮤니티를 만들고 싶다면 유료 버전이 필요합니다. 가끔 앱을 사용한다면 무료 버전으로도 충분합니다.

Elon Musk는 슈퍼 앱 개발에 힘쓰고 있나요?

일론 머스크는 왜 트위터 이름을 X로 바꿨나? 업계 전문가들은 이것이 슈퍼앱을 개발하고 새로운 기능을 공개하기 위한 한 단계라고 추측하고 있습니다. 결국 머스크는 인수 이후 플랫폼에 대한 여러 가지 변경을 약속했으며 점차적으로 이를 구현하기 위해 노력하고 있습니다.

"슈퍼앱"이라는 용어는 일련의 기본 기능 외에도 독립적인 미니 또는 마이크로 애플리케이션에 대한 액세스를 제공하는 모바일 또는 웹 애플리케이션을 의미합니다. 현재 슈퍼 앱의 예로는 중국 소셜 네트워킹 및 인스턴트 메시징 서비스인 WeChat이 있으며, 뱅킹이나 쇼핑 기능도 제공합니다. WeChat은 청구서 지불, 구매, 티켓 구매 또는 택시 주문에 사용할 수 있는 다기능 도구입니다.

슈퍼 앱을 사용하면 사용자는 자신의 기기에 다양한 앱을 설치할 필요가 없습니다. 필요한 모든 기능과 서비스를 한 곳에서 찾을 수 있습니다. 이는 신규 고객과 기존 고객에게 빠르고 쉽게 다가갈 수 있는 기업에도 도움이 됩니다.

당연히 Elon Musk의 목표는 Twitter(X)를 슈퍼 앱으로 만드는 것입니다. 이러한 계획은 2024년 1월 12일 자신의 프로필에 "모든 앱은 모든 사람이 생각하는 것보다 더 가깝습니다!"라고 쓴 현 Twitter(X) CEO Linda Yaccarino에 의해서도 확인되었습니다.

출처: https://twitter.com/lindayaX/status/1745614699440533658

스레드. 시장의 새로운 플레이어

Threads는 전년도 7월에 처음 출시되었지만 2023년 12월 14일이 되어서야 유럽 연합에서 앱에 액세스할 수 있게 되었습니다. 지연은 EU 디지털 시장법의 여러 조항을 위반하는 서비스로 인해 발생했습니다. 하지만 메타는 EU 규정에 빠르게 적응해 유럽 시장에 신제품을 성공적으로 출시했다. Mark Zuckerberg는 출시 후 단 7시간 만에 약 1,000만 명의 사용자가 이미 애플리케이션에 로그인했다고 보고했습니다.

Meta의 비전을 제시하는 Mark Zuckerberg는 Threads가 대화를 위한 따뜻하고 개방적인 환경을 조성하기 위해 만들어졌다고 공유합니다. Zuckerberg는 Twitter(X)를 사용하고 그 잠재력을 인식했음에도 불구하고 잘못된 정보, 선전 및 증오심 표현 확산에 점점 더 초점을 맞추면서 플랫폼 개발에 우려스러운 변화가 있음을 관찰했습니다.

X를 둘러싼 논란은 성급하고 혼란스러운 변화, 일론 머스크의 자신의 비전을 다른 회사 직원들에게 강압적으로 강요하는 행위, 허위·비과학적 정보를 유포하는 가짜 계정의 급증 등에서 비롯된다. 이러한 과제에 대응하여 Mark Zuckerberg는 사용자들 사이에 따뜻함과 진정성을 불러일으키도록 설계된 대체 플랫폼을 만들었습니다.

출처: https://www.threads.net/@zuck/post/CuVYy5Fvrrd/?igshid=NTc4MTIwNjQ2YQ==

스레드는 Instagram에서 제공됩니다. 이는 Threads에서 생성된 프로필이 로그인된 Instagram 계정에 연결되어 정보와 팔로워를 빠르게 가져올 수 있음을 의미합니다. 이 플랫폼은 이전에 Twitter로 알려진 X와 유사한 기능을 제공합니다. 사용자는 다음을 수행할 수 있습니다.

• 콘텐츠 게시 및 편집(최대 500자)
• 다른 사람의 게시물과 프로필을 검색하고,
• 지속적인 대화를 바탕으로,
• 스레드에 다시 게시하고, 인용하고, 좋아요를 누르세요.
• 비디오, 사진, GIF 및 링크를 공유하고,
• 프로필 설정을 비공개 또는 공개로 변경하고,
• 게시물에 설문조사를 추가하고,
• 자동으로 텍스트로 변환되는 음성 메모를 게시하세요.

스레드 – 첫 번째 사용자 리뷰

인터넷에서 스레드에 관한 수많은 출판물을 찾을 수 있습니다. 마케팅 전문가들은 새로운 서비스에 대한 생각과 고민을 열정적으로 공유합니다. 주로 그들은 정보 과부하 시대에 스레드가 시장에서 견인력을 얻을 수 있을지 의문을 제기합니다. 의견이 분분하지만, 수요가 없으면 공급도 없다는 점은 주목할 만합니다. 통계에서 알 수 있듯이 Threads에 대한 관심은 꾸준히 증가하고 있습니다.

업계 전문가들은 단순한 계정 설정 행위만으로는 최소한의 가치만 더해진다는 점을 강조합니다. 모든 플랫폼의 경우와 마찬가지로, 사려 깊은 전략 수립, 지속적으로 매력적인 콘텐츠 제작, 다양한 형식 실험, 진화하는 트렌드에 대한 경계심을 유지하는 것이 성공을 위한 중요한 요소입니다.

스레드 대 Twitter(X). 회사에 이상적인 플랫폼 선택

Threads와 Twitter(X)는 디자인과 기능 측면에서 매우 유사해 보이지만 두 응용 프로그램을 모두 사용하면 주로 사용자 기반과 논의된 주제에서 비롯된 중요한 차이점이 드러납니다.

Twitter(X)는 주로 언론인과 정치인을 포함하여 정치 및 비즈니스 세계의 개인을 끌어들입니다. 사용자의 대다수는 남성(약 73%)이며, 25~34세 연령대가 사용자 기반의 상당 부분을 차지합니다. 마케팅 활동 측면에서 트위터는 광고 관리자에 대한 액세스를 제공하고 잠재적인 광고 도달 범위가 매월 5억 명 이상이라는 점에서 스레드에 비해 상당한 이점을 갖고 있습니다.

Threads는 2023년 7월에 출시되었지만 플랫폼은 이미 1억 4천만 명 이상의 사용자를 확보하여 전 세계적으로 가장 빠르게 성장하는 애플리케이션 중 하나가 되었습니다. Threads의 사용자 기반은 주로 남성으로 전체 사용자의 약 68%를 차지합니다. 플랫폼의 지배적인 세대는 Z세대입니다. 초기 관찰에 따르면 Threads에 게시된 콘텐츠는 Twitter(X)에 게시된 콘텐츠에 비해 더 편안한 주제를 가지고 있는 것으로 나타났습니다. 많은 사람들이 콘텐츠 주제를 실험하고 알고리즘을 해독하려고 시도하고 있습니다.

현재 마케팅 담당자는 스레드에서 광고를 만들 수 없습니다. 그러나 플랫폼이 Meta Ads Manager에 통합되어 새로운 광고 형식과 특정 잠재고객을 대상으로 광고 세트를 타겟팅하는 기능이 도입될 가능성이 높습니다. 영향력 있는 사람들, 특히 Instagram에서 활동하는 사람들은 Threads를 열성적으로 사용합니다. 브랜드는 이들과 협력하여 이 새로운 플랫폼에서 제품/서비스를 홍보할 수 있습니다. 캠페인에 영향력 있는 사람을 찾는 방법에 대한 팁은 기사를 확인하세요.

마케팅에 스레드를 사용하는 것은 장기적인 잠재력을 가지고 있습니다. 현재 브랜드는 커뮤니티를 구축하고 참여시키기 위한 계정을 만들고, 지식과 경험을 공유하고, 토론에 참여함으로써 유기적인 트래픽에 집중할 수 있습니다. 진정성과 신뢰를 바탕으로 구축된 이러한 관계는 미래에 더 나은 결과를 낳을 수 있습니다. 현재 알고리즘의 복잡성이 완전히 이해되지는 않지만, 우리가 인스타그램에서 다룬 주제와 Threads가 제안하는 콘텐츠 사이에는 연관성이 있는 것 같습니다.

트위터, 현재 X

스레드

스레드와 트위터. 요약

스레드 또는 트위터? 두 가지 응용 프로그램 중 첫 번째 응용 프로그램은 현재 크게 알려지지 않았습니다. 새로운 서비스에 대한 초기 관심 이후 사용자 기대에 부응하고 시장에서 유지될지 여부를 예측하는 것은 어렵습니다. X(구 트위터)의 경우도 상황은 역동적이다. Elon Musk의 플랫폼 인수, 유료 구독을 포함한 수많은 변경 사항 도입, 슈퍼 앱 제작 추구는 사용자가 서비스를 사용하는 것을 장려하거나 방해할 수 있습니다.

그렇다면 회사의 활동을 어떻게 계획해야 할까요? 어떤 플랫폼을 선택해야 할까요? 이러한 질문에 대한 답은 조직 활동의 성격, 목표, 사용 가능한 자원에 따라 달라집니다. X(이전의 Twitter)에 대한 주관적인 평가를 기반으로 하면, 대상 청중이 주로 밀레니얼 남성인 현재 이벤트를 추적하고 논평하려는 기업에 더 적합할 것입니다.

반면 Threads는 장기적인 관계를 구축하고, 생각을 공유하고, 토론에 참여하고, 진정성 있고 투명한 브랜드 이미지를 구축하려는 기업에 권장됩니다.

그러나 두 애플리케이션의 개발을 면밀히 모니터링하고 가능하다면 내부에서 테스트하는 것이 좋습니다. Threads와 Twitter(X)는 모두 브랜드가 참여도 높은 커뮤니티를 구축하고 새로운 고객에게 다가갈 수 있는 도구를 제공합니다.

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저자: 이자벨라 피에타

마케팅 및 소셜 미디어 전문가

그녀는 업무를 통해 HR, 전자상거래, IT 등 다양한 산업 전반에 걸쳐 끊임없이 변화하는 마케팅 트렌드와 혁신을 탐색합니다. 그녀는 이러한 지식과 관찰을 활용하여 효과적인 마케팅 전략을 위한 창의적인 솔루션을 개발합니다.

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