Cómo escribir etiquetas de título que Google no cambiará

En agosto de 2021, Google lanzó una actualización para cambiar la forma en que se generan algunas etiquetas de título dentro de las páginas de resultados del motor de búsqueda.

Se ha confirmado que este cambio afecta a alrededor del 13 % de las páginas web que no tienen títulos de página o que Google considera un título de página web deficiente.

Google solía generar títulos para estas páginas en función de la consulta de búsqueda de los usuarios. Sin embargo, el nuevo sistema parece aplicar una etiqueta de título de página web estática a la página general.

Eso es un cambio de ser impulsado dinámicamente por la consulta de búsqueda del usuario a ser estático en función del contenido de la página.

Ya sea que piense que eso es bueno o malo, la mejor manera de evitar que Google controle los títulos de sus páginas web por completo es hacerlo bien la primera vez.

¿Por qué no echa un vistazo a nuestro video de esta publicación de blog? Alternativamente, ¡siga leyendo para descubrir cómo escribir etiquetas de título que Google no cambiará!

¿Qué son los títulos de las páginas web en el mundo del SEO?

Ya sea que se refiera a ellos como títulos de páginas web, etiquetas de título o ahora conocidos como enlaces de título, estos son los enlaces azules en los que se puede hacer clic que verá en la página de resultados de un motor de búsqueda.

Las etiquetas de título son una de las principales señales que la gente usa para determinar la relevancia de una página web para su consulta de búsqueda, por lo que es vital una buena optimización de la etiqueta de título.

Además de esto, también se utilizan con fines de navegación cuando desea hacer clic en ellos y visitar esa página web.

¿Por qué debería tener buenas etiquetas de título de página web?

Los títulos de las páginas son muy importantes para el SEO.

Son clave para ayudar a los usuarios a decidir qué página web visitar cuando buscan un tema en particular.

Un título de página atractivo ayuda a que el sitio web se destaque de los demás en la clasificación de los resultados de búsqueda, lo que significa que son vitales para fomentar más clics.

Comúnmente se debate si la tasa de clics es de hecho una señal de clasificación principal, pero lo que sí sabemos es que una tasa de clics alta indica una experiencia de usuario positiva.

Y la experiencia del usuario es sin duda un factor de clasificación.

Junto con la tasa de clics, la tasa de rebote y el tiempo de permanencia son utilizados por RankBrain de Google, un componente del algoritmo central de Google, para clasificar los sitios web para cada término de búsqueda.

Si su etiqueta de título resume con precisión el contenido, es más probable que sus usuarios se queden, lo que nuevamente respalda una experiencia de usuario positiva.

Con esta nueva actualización, Google quiere que los títulos de las páginas sean más precisos para el usuario y que reflejen mejor el contenido de la página en lugar de la consulta de búsqueda.

Problemas comunes con las etiquetas de título y por qué Google podría cambiarlas

Lo mejor de esta actualización es que Google ahora nos ha brindado orientación sobre los problemas comunes con los enlaces de títulos de páginas web y las razones por las que el motor de búsqueda podría cambiarlos.

Google nos dice que antes de la actualización, el motor de búsqueda cambiaría alrededor del 20% de las etiquetas de título de página.

Pero ahora solo el 13% se verá afectado.

Esto se debe a que están adoptando un enfoque más específico para cambiar los enlaces del título, buscando cambiar solo aquellos en los que el elemento del título podría no describir el contenido tan bien como podría.

Google enumera estos como los motivos por los que el enlace del título en los resultados de búsqueda puede diferir del elemento del título.

• En primer lugar, las etiquetas de título están incompletas, lo que significa que están medio vacías o les falta por completo cualquier tipo de texto descriptivo.
• La etiqueta del título no se ha actualizado para reflejar una actualización del contenido principal. Esta discrepancia podría existir en algo así como una página de ofertas del Black Friday que usa la misma URL año tras año.
• El elemento del título no refleja con precisión el contenido principal.
• Hay texto estándar repetido en los elementos del título para un subconjunto de páginas dentro de un sitio. Esto significa que el texto se repite para varios títulos, por lo que se crean etiquetas de título duplicadas. El ejemplo utilizado por Google es un foro con páginas separadas para diferentes temporadas del mismo programa de televisión. Cuando se omite el identificador único, en este caso el número de temporada, del elemento de título, Google puede detectar el número de temporada correcto como se incluye en la página web y modificar el título en consecuencia.

Si el título de su página contiene alguno de estos problemas, Google generará un texto nuevo para el enlace del título de la página.

Cómo Google genera enlaces de título de página

Google creará una etiqueta de título alternativa utilizando la información visible disponible en esa página web.

Por lo tanto, buscará el texto que los usuarios puedan ver y que mejor represente ese contenido.

Es probable que obtenga esa información de:

• El contenido en el elemento <title> por supuesto
• Elementos de encabezado, como etiquetas <h1> y <h2>
• Contenido que es grande y destacado mediante el uso de tratamientos de estilo.

Otros elementos que podrían considerarse incluyen:

• Otro texto contenido en la página
• Y finalmente cualquier texto de anclaje utilizado en la página.

¿Qué significa esta actualización para su estrategia de SEO?

Entonces, ahora que comprende qué es esta actualización y cómo funciona, probablemente se esté preguntando qué significa esto para su estrategia general de SEO.

Le complacerá saber que esta actualización puede no afectar directamente su clasificación a corto plazo.

Esto se debe a que Google sigue rastreando la etiqueta del título de la página tal como está escrita directamente en la página web para su indexación, es decir, el texto dentro del elemento <title>.

Sin embargo, si Google elige cambiar sus enlaces de título, esto puede causar fluctuaciones en las tasas de clics, lo que tiene la capacidad de afectar su clasificación con el tiempo.

Esta es la razón por la que es vital optimizar las etiquetas de título de página directamente en la página web en lugar de dejar que el motor de búsqueda las cambie por usted.

Los títulos de página optimizados también son una señal para Google de que el contenido es de buena calidad y, por supuesto, el contenido de calidad es un factor de clasificación principal. Y recuerda, Google solo modificará los títulos si no cumplen con este nuevo criterio. Entonces, cuanto mejor pueda optimizarlos, más control tendrá sobre cómo aparece su marca en las páginas de resultados del motor de búsqueda.

Pero, ¿cómo saber qué títulos de página están siendo cambiados por Google?

Bueno, si usa una herramienta como Ahrefs, hay una función dentro de su informe de Auditoría del sitio que resalta dónde el título de la página en los elementos del título no coincide con el título que se muestra en los resultados de búsqueda.

Esto lo ayudará a identificar rápidamente los títulos de las páginas web que pueden necesitar su atención.

Cómo escribir buenas etiquetas de título de página

Con esto en mente, echemos un vistazo a cómo escribir buenas etiquetas de título de página SEO que tengan menos probabilidades de ser alteradas por Google.

La documentación que acompaña a esta actualización les dice a los SEO exactamente cómo optimizar los enlaces del título de la página y qué evitar.

Esto es más de lo que Google suele darnos cuando anuncia una actualización, ¡así que podemos agradecerles por eso!

En la sección "SEO avanzado" de Google Search Central, aconsejan que los SEO:

• Asegúrese de que cada página de su sitio tenga su propio título único especificado en el elemento <title>.
• Cree etiquetas de título distintivas y descriptivas para cada página y evite frases usadas en exceso. Los títulos únicos ayudan a los usuarios a diferenciar las páginas en los resultados de búsqueda.
• Las descripciones deben ser lo suficientemente específicas como para explicar exactamente lo que hay en la página. Esto significa evitar descriptores estándar como 'FATJOE blog'. En su lugar, usaríamos "Academia de la agencia: guías gratuitas de creación de enlaces y SEO", que explica mucho mejor el contenido de esa página.
• Pero querrá evitar que Google trunque o corte las etiquetas de título manteniendo las etiquetas de título concisas y de menos de 65 caracteres.
• Marque los títulos cuando corresponda agregando el nombre del sitio al principio o al final del título, separado del resto del texto por dos puntos, guión o barra vertical.
• Evite el texto vago como "Inicio" para la página de inicio.
• Como con todo SEO, evite el relleno de palabras clave. Google favorece las etiquetas de título que ayudan a sus usuarios a responder a sus consultas de búsqueda y los títulos sobrecargados y optimizados no lo hacen, así que incluya sus palabras clave de destino con moderación.

Si bien seguir estas mejores prácticas no garantizará que Google no cambie la forma en que aparecen sus títulos en la búsqueda, limitará la posibilidad y garantizará que controle la experiencia del usuario tanto como sea posible.

¡Una nota al margen divertida! Hubo una serie de problemas iniciales poco después del lanzamiento con Google seleccionando 'vicepresidente' en el texto de la página oficial de Whitehouse.gov y cambiando el título, con lo que, por supuesto, Twitter se divirtió mucho.

Entonces, mientras solucionan la actualización, si detecta alguna anomalía, puede informar cualquier comentario al foro dedicado de Google .