Cum să scrieți etichete de titlu pe care Google nu le va schimba

În august 2021, Google a lansat o actualizare pentru a schimba modul în care unele etichete de titlu sunt generate în paginile cu rezultate ale motorului de căutare.

S-a confirmat că această modificare afectează aproximativ 13% dintre paginile web care fie nu au titluri de pagină, fie ceea ce Google consideră a fi un titlu slab de pagină web.

Google obișnuia să genereze titluri pentru aceste pagini pe baza interogării de căutare a utilizatorilor. Cu toate acestea, noul sistem pare să aplice o etichetă statică de titlu a paginii web întregii pagini.

Aceasta este o trecere de la a fi condus dinamic de interogarea de căutare a utilizatorului la a fi static pe baza conținutului paginii.

Indiferent dacă crezi că este bine sau rău, cel mai bun mod de a evita ca Google să controleze complet titlurile paginilor tale web este să le faci corect de prima dată.

De ce nu vezi videoclipul nostru cu această postare de blog, alternativ, citiți mai departe pentru a afla cum să scrieți etichete de titlu pe care Google nu le va schimba!

Ce sunt titlurile paginilor web în lumea SEO?

Indiferent dacă vă referiți la ele ca titluri de pagini web, etichete de titlu sau cunoscute acum ca linkuri de titlu, acestea sunt link-urile albastre pe care se poate face clic pe care le veți vedea pe pagina cu rezultate ale unui motor de căutare.

Etichetele de titlu sunt unul dintre semnalele principale pe care oamenii le folosesc pentru a determina relevanța unei pagini web pentru interogarea lor de căutare, așa că o bună optimizare a etichetei de titlu este vitală.

Pe lângă acestea, sunt folosite și în scopuri de navigare atunci când doriți să faceți clic pe ele și să vizitați acea pagină web.

De ce ar trebui să aveți etichete bune pentru titlurile paginii web?

Titlurile paginilor sunt foarte importante pentru SEO.

Acestea sunt cheie pentru a ajuta utilizatorii să decidă ce pagină web să acceseze atunci când caută un anumit subiect.

Un titlu captivant de pagină ajută site-ul să iasă în evidență față de ceilalți care se clasifică în rezultatele căutării, ceea ce înseamnă că sunt vitale pentru a încuraja mai multe clicuri.

Se dezbate în mod obișnuit dacă rata de clic este de fapt un semnal de clasare principal, dar ceea ce știm este că o rată de clic ridicată semnalează o experiență pozitivă pentru utilizator.

Și experiența utilizatorului este cu siguranță un factor de clasare.

Pe lângă rata de clic, rata de respingere și timpul de așteptare sunt toate folosite de RankBrain de la Google, o componentă a algoritmului de bază al Google, pentru a clasifica site-urile web pentru fiecare termen de căutare.

Dacă eticheta dvs. de titlu rezumă cu acuratețe conținutul, atunci este mai probabil ca utilizatorii dvs. să rămână, ceea ce sprijină din nou o experiență pozitivă pentru utilizator.

Cu această nouă actualizare, Google dorește să facă titlurile paginilor mai precise pentru utilizator, ceea ce reflectă mai bine conținutul paginii în loc de interogarea de căutare.

Probleme frecvente cu etichetele de titlu și de ce le-ar putea schimba Google

Cel mai bun lucru despre această actualizare este că Google ne-a oferit acum îndrumări cu privire la problemele comune cu link-urile la titlurile paginilor web și motivele pentru care motorul de căutare le-ar putea schimba.

Google ne spune că înainte de actualizare, motorul de căutare ar schimba aproximativ 20% din etichetele de titlu ale paginii.

Dar acum doar 13% vor fi afectați.

Acest lucru se datorează faptului că adoptă o abordare mai direcționată pentru modificarea linkurilor de titlu, încercând să le schimbe numai pe acelea în care elementul de titlu ar putea să nu descrie conținutul la fel de bine cum ar putea.

Google listează acestea drept motivele pentru care linkul de titlu din rezultatele căutării ar putea diferi de elementul de titlu.

• În primul rând, etichetele de titlu sunt incomplete, adică sunt fie pe jumătate goale, fie lipsesc complet orice fel de text descriptiv.
• Eticheta de titlu nu a fost actualizată pentru a reflecta o actualizare a conținutului principal. Această discrepanță ar putea exista într-o pagină de vânzare de Vinerea Neagră care folosește aceeași adresă URL an de an.
• Elementul de titlu nu reflectă cu acuratețe conținutul principal.
• Există text repetat în elementele de titlu pentru un subset de pagini dintr-un site. Aceasta înseamnă că textul se repetă pentru un număr de titluri, creând astfel etichete de titlu duplicate. Exemplul folosit de Google este un forum cu pagini separate pentru diferite sezoane ale aceleiași emisiuni TV. În cazul în care identificatorul unic, în acest caz numărul sezonului, este omis din elementul titlu, Google poate detecta numărul corect de sezon, așa cum este inclus pe pagina web și poate modifica titlul în consecință.

Dacă titlul paginii dvs. conține oricare dintre aceste probleme, atunci Google va genera un text nou pentru linkul la titlul paginii.

Cum generează Google link-uri la titlul paginii

Google va crea o etichetă de titlu alternativă folosind informațiile vizibile disponibile pe pagina web respectivă.

Deci, va căuta textul pe care utilizatorii îl pot vedea de fapt și care reprezintă cel mai bine acel conținut.

Este probabil să obțineți aceste informații de la:

• Conținutul din elementul <title>, desigur
• Elemente de antet, cum ar fi etichetele <h1> și <h2>
• Conținut care este mare și proeminent prin utilizarea tratamentelor de stil

Alte elemente care ar putea fi luate în considerare includ:

• Alt text conținut în pagină
• Și, în sfârșit, orice text ancora folosit pe pagină

Ce înseamnă această actualizare pentru strategia ta SEO?

Deci, acum că înțelegi ce este această actualizare și cum funcționează, probabil te întrebi ce înseamnă aceasta pentru strategia ta SEO generală.

Veți fi încântați să aflați că această actualizare poate să nu vă afecteze în mod direct clasamentele pe termen scurt.

Acest lucru se datorează faptului că Google încă accesează cu crawlere eticheta de titlu a paginii așa cum este scrisă direct pe pagina web pentru indexare, adică textul din elementul <title>.

Cu toate acestea, dacă Google alege să-ți schimbe linkurile de titlu, acest lucru poate cauza fluctuații ale ratelor de clic, ceea ce are capacitatea de a influența clasamentul tău în timp.

Acesta este motivul pentru care este vital să optimizați etichetele de titlu ale paginii direct pe pagina web, mai degrabă decât să lăsați motorul de căutare să le schimbe pentru dvs.

Titlurile optimizate ale paginilor sunt, de asemenea, un semnal pentru Google că conținutul este de bună calitate și, desigur, conținutul de calitate este un factor principal de clasare. Și nu uitați, titlurile vor fi modificate de Google numai dacă nu îndeplinesc aceste noi criterii. Deci, cu cât le puteți optimiza mai bine, cu atât veți avea mai mult control asupra modului în care apare marca dvs. în paginile cu rezultate ale motorului de căutare.

Dar de unde știi ce titluri de pagini sunt schimbate de Google?

Ei bine, dacă utilizați un instrument precum Ahrefs, există o funcție în raportul lor de audit al site-ului care evidențiază unde titlul paginii din elementele titlului nu se potrivește cu titlul afișat în rezultatele căutării.

Acest lucru vă va ajuta să identificați rapid titlurile paginilor web care ar putea necesita atenția dvs.

Cum să scrieți etichete bune pentru titlul paginii

Având în vedere acest lucru, haideți să aruncăm o privire la cum să scrieți etichete de titlu pentru pagini SEO bune, care sunt mai puțin susceptibile de a fi modificate de Google.

Documentația care însoțește această actualizare le spune SEO exact cum să optimizeze linkurile la titlurile paginii și ce să evite.

Acest lucru este mai mult decât ne oferă Google de obicei atunci când anunță o actualizare, așa că putem să le mulțumim pentru asta!

În secțiunea „Seo avansat” din Google Search Central, ei sfătuiesc ca SEO:

• Asigurați-vă că fiecare pagină de pe site-ul dvs. are propriul titlu unic specificat în elementul <title>.
• Creați etichete de titlu distinctive, descriptive pentru fiecare pagină și evitați expresiile suprautilizate. Titlurile unice ajută utilizatorii să facă diferența între paginile din rezultatele căutării.
• Descrierile trebuie să fie suficient de specifice încât să explice exact ce este pe pagină. Aceasta înseamnă evitarea descriptorilor standard, cum ar fi „blog FATJOE”. În schimb, am folosi „Academia agenției: Ghiduri gratuite pentru SEO și crearea de linkuri”, care explică mult mai bine conținutul de pe pagina respectivă.
• Dar veți dori să evitați trunchierea sau tăierea etichetelor de titlu de către Google, păstrând etichetele de titlu concise și sub 65 de caractere.
• Marcați titlurile atunci când este cazul, adăugând numele site-ului fie la începutul, fie la sfârșitul titlului, separat de restul textului prin două puncte, cratime sau linie.
• Evitați textul vag, cum ar fi „Acasă” pentru pagina de pornire.
• Ca și în cazul tuturor SEO, evitați umplerea cuvintelor cheie. Google preferă etichetele de titlu care sprijină utilizatorii să răspundă la interogările lor de căutare, iar titlurile supra-umplute și supraoptimizate nu fac asta, așa că includeți cu moderație cuvintele cheie țintă.

Deși respectarea acestor bune practici nu va garanta că Google nu va schimba modul în care titlurile dvs. apar în căutare, aceasta va limita posibilitatea și vă va asigura că controlați cât mai mult posibil din experiența utilizatorului.

O notă secundară distractivă! La scurt timp după lansare, au apărut o serie de probleme de început, Google a preluat „vicepreședinte” în textul paginii oficiale Whitehouse.gov și a schimbat titlul, cu care, desigur, Twitter s-a distrat de minune.

Deci, în timp ce rezolvă actualizarea, dacă observați orice anomalie, puteți raporta orice feedback pe forumul dedicat Google .