La relación del alojamiento web con el SEO

Última actualización el 1 de febrero de 2023

Hay mucho trabajo que se dedica a la clasificación de búsqueda, y algunos elementos importantes pueden quedar eclipsados. Por ejemplo, algunos priorizarán aprender al menos los conceptos básicos de SEO y cómo optimizar el contenido. Otros investigarán a sus competidores y encontrarán formas de hacer que sus ofertas sean más atractivas. Si bien no puede negar la importancia y el valor de estas prácticas, un elemento que a menudo se pasa por alto pero que sigue siendo crucial para el éxito de un sitio web y de una empresa en su conjunto es el alojamiento web.

Un sitio web que funciona bien depende de una plataforma de alojamiento confiable. La ubicación de su sitio web podría afectar su tráfico, clasificación y tasas de conversión. Podrías invertir mucho tiempo y dinero en "mejores prácticas de SEO" y tácticas de marketing, o incluso contratar una agencia de marketing de marca blanca para que te ayude a optimizar. Sin embargo, ¿de qué sirve si su sitio web no se carga lo suficientemente rápido y los usuarios hacen clic sin ver todo el trabajo duro que ha puesto en el sitio? El alojamiento web por sí solo no lo ayudará a superar los SERP, pero es fundamental para respaldar los elementos que lo hacen.

Aquí, lo informaremos más sobre los conceptos básicos del alojamiento web, qué buscar al elegir uno y su importancia para el SEO.

Conceptos básicos de alojamiento de sitios web

Si desea crear un sitio web para su empresa, deberá contratar un proveedor de servicios de alojamiento web. Estos proveedores disponen de servidores web, que son ordenadores que almacenan los sitios web y los elementos que los componen. El alojamiento web permite que su sitio web se traiga y se conecte a los navegadores para que pueda verse públicamente en línea. Esto es lo que permite a los buscadores escribir una URL de una empresa o el dominio y ser dirigidos a ese sitio web.

Un buen servidor web proporcionará un buen rendimiento del sitio (tiempos de carga rápidos), buena seguridad del sitio, administración de datos efectiva, tiempo de actividad prolongado (el tiempo que su sitio web está disponible para el público) y un buen soporte técnico en caso de que su sitio web falle.

Planes de alojamiento

Naturalmente, los sitios web ocupan espacio y la cantidad de espacio asignado a los sitios web en un servidor depende del plan de alojamiento. El tipo de plan de alojamiento que elija depende de las necesidades de su negocio.

Los servicios de alojamiento gratuitos podrían ser suficientes para las nuevas empresas más pequeñas, pero vienen con algunas advertencias importantes. Si el negocio se expande, por ejemplo, probablemente necesitará más funciones. Algunos servicios gratuitos colocan anuncios en los sitios web que alojan, lo que puede resultar desagradable para los espectadores y dañar la integridad de la marca. Si desea colocar imágenes, videos o sonido de alta resolución, eso ocupa más espacio y es posible que deba considerar un plan pago para acomodar todo eso.

También debe considerar cuánto tráfico puede alojar el alojamiento gratuito por día, semana o mes (ancho de banda). Una pequeña empresa podría estar bien si solo tiene 5 visitantes al día, sin embargo, las organizaciones más grandes que generan mucho tráfico en su sitio deberán pagar un plan que ofrezca más ancho de banda para adaptarse a la afluencia.

Características esenciales del alojamiento de sitios web

Un buen alojamiento web generalmente viene con otros servicios y características ofrecidos adjuntos.

• Direcciones de correo electrónico: aunque las características y la funcionalidad suelen ser limitadas, muchas empresas de alojamiento proporcionarán al menos un correo electrónico gratuito asociado con su dominio.
• Planes actualizables: asegúrese de estar asociado con una plataforma de alojamiento que le permita la oportunidad de escalar su sitio para adaptarse al crecimiento de su negocio.
• Acceso FTP: el protocolo de transferencia de archivos permite la transferencia de archivos entre una computadora (a través de un software llamado cliente) y un servidor. Este acceso es especialmente útil para que los desarrolladores web y las empresas transfieran archivos entre sus sistemas informáticos.
• Soporte de WordPress: casi la mitad de todos los sitios web que están activos en Internet hoy en día están creados en la plataforma WordPress, por lo que la mayoría de los hosts lo admiten para la creación y administración de sitios web.
• Seguridad: algunos proveedores ofrecen certificación SSL, el estándar de seguridad de la industria para una conexión segura a Internet, junto con sus servicios de alojamiento. Algunos también ofrecen escaneos automatizados de malware.
• SEO: algunos hosts también brindan algún tipo de soporte de SEO, aunque tan básico que recomendamos encarecidamente los servicios de SEO de marca blanca para garantizar una optimización de calidad.

Elegir el alojamiento de su sitio web

¿Qué debe buscar exactamente en un proveedor de servicios de alojamiento web?

Además de las características que discutimos, puede verificar cuánto tiempo ha estado en el negocio el proveedor de alojamiento, a quién ha alojado y su reputación entre los que ha alojado.

El alojamiento de sitios web es importante para el SEO

A medida que más empresas se dan cuenta del valor de una presencia en línea, también pronto descubren la naturaleza competitiva de la clasificación de búsqueda y la importancia de estar entre las principales búsquedas. Más del 90% del tráfico de búsqueda ocurre en la primera página, por lo que debe clasificarse aquí si desea generar tráfico a su sitio. Pero, ¿qué tiene que ver el alojamiento web con esto?

Como se mencionó anteriormente, su inversión en esfuerzos de SEO podría verse frustrada fácilmente por un mal alojamiento web. Google se trata de brindar a los usuarios la mejor experiencia de usuario posible y el alojamiento web es un factor que juega un papel importante en eso. Un buen alojamiento con seguridad sólida y baja latencia y mejores tiempos de carga brinda una mejor experiencia de usuario y, posteriormente, podría conducir a un mejor posicionamiento SERP.

La importancia del alojamiento web para el SEO se puede transmitir en tres puntos principales:

1. Velocidades de carga del sitio web

Sabemos que el alojamiento web y el tipo de plan que obtiene afecta la velocidad a la que se carga y opera su sitio. Un alojamiento más barato generalmente conduce a velocidades de carga más lentas.

La velocidad del sitio y los tiempos de carga son un factor que Google considera al clasificar los sitios. Google se trata de proporcionar la mejor experiencia de usuario. Los sitios deben cargarse lo más rápido posible, y cuando un sitio o sus páginas no se cargan lo suficientemente rápido, esto podría hacer que los buscadores salgan del sitio antes de tiempo. Esto le comunica a Google que no cumple con el tiempo ideal de carga de su sitio (al menos 2 segundos para sitios móviles). Esto significa que su clasificación será más baja, obtendrá menos visitas al sitio y, en consecuencia, menos conversiones.

Puede usar herramientas como Google Page Speed ​​Insights o GTMetrix si desea verificar qué tan rápido se cargan sus páginas.

Core Web Vitals es un informe que mide el rendimiento de su página web en función de los datos reales del usuario. Estos datos miden tres métricas: CLS, FID y LCP.

• CLS (Cambio de diseño acumulativo): mide la cantidad combinada de veces y la cantidad de elementos individuales en el sitio que se desplazan involuntariamente, como cuando se carga un anuncio y hace que el contenido salte hacia arriba o hacia abajo en una página. Esto abarca toda la vida útil de los sitios web.
• FID (retraso en la primera entrada): mide la capacidad de respuesta de su sitio cuando un usuario interactúa con un enlace o botón.
• LCP (Largest Contentful Paint): mide cuánto tiempo lleva cargar el elemento más grande de contenido en su página, como una imagen o un video.

2. Seguridad del sitio web

Una de las mayores advertencias del alojamiento gratuito o económico es la falta de seguridad sólida en el sitio web. Estos sitios están menos protegidos contra la piratería o el malware, lo que podría hacer que su sitio se incluya en la lista negra. Google suele advertir a los usuarios que un sitio no es seguro mostrando una pantalla con un gran triángulo rojo. Google también puede emitir una acción manual que es perjudicial para su clasificación.

Obviamente, si los usuarios no confían en su sitio web, se verán disuadidos de navegar y mucho menos ingresar información o realizar cualquier tipo de compra. Esta es la razón por la que pagar por un servidor web que tenga un sistema de seguridad confiable y un personal de soporte técnico calificado es una inversión que vale la pena para proteger a sus usuarios, solucionar cualquier problema con su sitio y proteger la reputación de su marca.

3. Ubicación para la búsqueda

Otra consideración importante es la ubicación en la que se encuentra su servidor y centro de datos.

La ubicación de su centro de datos afecta la distancia y la rapidez con la que viajan los datos, lo que afecta la rapidez con la que se carga su sitio cuando alguien intenta visitarlo. Piénselo de esta manera: si hace rebotar una pelota en una pared lejana, le llevará más tiempo alcanzar a la persona a la que se la está pasando que si se la arroja directamente. Esto puede ser lo que sucede si decide utilizar un servicio de alojamiento económico y termina en un centro de datos lejos de donde se encuentra.

Si su negocio opera globalmente, querrá una red de entrega de contenido (CDN) es una red global de servidores proxy o centros de datos que hace que el alojamiento del sitio y los tiempos de carga sean rápidos independientemente de la ubicación. Esto es útil para las empresas que se dirigen a clientes de todo el mundo.

Un buen alojamiento importa

Ninguna estrategia de SEO está completa sin tener en cuenta el alojamiento web. El rendimiento de su sitio web informa la experiencia que un usuario tiene en él. Esto afecta si un buscador permanece en su sitio y convierte o se va porque su sitio estaba lento o no se cargó a tiempo. Garantice una velocidad confiable del sitio, una seguridad sólida, una base estable para sus esfuerzos de SEO y obtenga la mejor oportunidad en las páginas de resultados de Google seleccionando un proveedor de servicios de alojamiento web adecuado.