Página de destino del evento: 7 consejos para obtener más registros de eventos

¿Qué pasaría si le dijéramos que hay un ingrediente secreto que puede traer nuevos clientes potenciales y fortalecer la lealtad en los clientes existentes? ¿Qué pasaría si te dijéramos que las marcas de todo el mundo ya están aprovechando esta idea? Bueno, tal vez ya hayas oído hablar de él. Sí, estamos hablando de marketing de eventos. La forma atemporal de impulsar el compromiso con la marca. WWDC de Apple y Google I/O son solo las puntas del iceberg. Mientras hablamos, hay cientos, si no miles, de eventos organizados y alojados. Si planea subirse al tren, entonces hay un activo de marketing que no puede ignorar: una página de destino del evento.

Una página de destino de eventos suena como un concepto simple: una página de destino para sus eventos. Pero es la profundidad de la información que proporciona y su diseño general lo que resulta ser un factor decisivo. Estas son entidades que influyen en si su evento acumula una participación masiva o se desvanece en el abismo.

La garantía de marketing que tiene tanto peso sobre sus hombros puede parecer una tarea abrumadora de abordar. Si así es como te sientes, entonces estás en el lugar correcto. Hoy vamos a hablar sobre las páginas de destino de eventos. ¡Desde los elementos imprescindibles hasta los consejos de diseño esenciales!

Pero como siempre hacemos, repasemos los rudimentos: el qué y el por qué de una página de inicio de eventos.

Algunos hechos que atestiguan los beneficios de una página de destino de eventos

La página de destino de un evento es como una mesa de ayuda dedicada creada para su evento. Al igual que todas las demás páginas de destino, el propósito de la página de destino de su evento es realizar una copia de seguridad de sus campañas relacionadas con el evento. Pero esta no es la única pieza gráfica que necesitas para promocionar un evento. Hay anuncios digitales, publicaciones en redes sociales y mucho más. Lo entendemos. Con un evento que se avecina, tiene mucho que planificar. Y cada bit de tiempo dedicado a la comercialización debe tenerse en cuenta. Entonces, si se pregunta si vale la pena dedicar tiempo a la página de inicio de un evento, aquí hay algunas cosas que debe escuchar:

Le ayuda a experimentar con diferentes formatos de anuncios.

Cuando su anuncio solo tiene que hablar todo el tiempo, puede ser una gran carga para abordar. Además, no es exactamente una buena idea comprimir demasiada información en un pequeño anuncio publicitario o hacer que un correo electrónico sea prolijo. Y, sin embargo, debe brindarle a su audiencia toda la información. Información que les persuada a participar en el evento. Ahí es donde se hace cargo una página de destino del evento.

La página de destino de un evento puede actuar como el contenido fundamental de todas las campañas, anuncios y publicaciones que cree para promocionar y debatir sobre su evento. Cualquier pieza de anuncio que cree se puede vincular a la página de destino del evento. Por lo tanto, puede explorar una variedad de formatos de anuncios para llamar la atención a través de diferentes plataformas.

El banner web de arriba va al grano. Y, sin embargo, los clientes pueden obtener toda la información que necesitan gracias al enlace de la página de destino del evento que se incluye en la parte inferior del banner. Del mismo modo, puede explorar una variedad de formatos de anuncios sin preocuparse por el espacio limitado disponible para transmitir los detalles esenciales.

Ayuda a su audiencia a comprender mejor su evento

Con una landing page de evento tienes un espacio para documentar toda la información útil que cualquier participante buscará. Se convierte en un destino único para cualquier cosa que su audiencia desee aprender sobre el evento.

Alrededor del 56% de los especialistas en marketing utilizan las redes sociales para ayudar a su audiencia a comprender mejor el evento. Agregar una página de destino que se pueda vincular a sus publicaciones en las redes sociales hace que este esfuerzo sea aún más productivo. Porque la mayoría de las plataformas de redes sociales han estado impulsando el contenido visual a toda velocidad.

En la página de inicio de su evento, puede agregar todos los detalles esenciales que le dicen a su audiencia por qué el evento es relevante para ellos y qué pueden sacar de él. Desde los conceptos básicos como el lugar y la fecha hasta los detalles sobre los presentadores y más, todo está en un solo lugar cuando tienes una página de destino del evento. Un cliente bien informado toma mejores decisiones.

Hace que sea más fácil correr la voz

Una sola URL o incluso un código QR pueden representar la página de destino de su evento. Entonces, si su audiencia está buscando compartir información sobre su evento en su círculo, pueden hacerlo con facilidad. También es útil si buscan guardar todos los detalles para referencia futura. El marketing de boca en boca de sus clientes existentes y la promoción que obtiene de los clientes potenciales interesados ​​pueden ser valiosos para obtener más registros para cualquier evento.

Aquí hay un vistazo del espacio dedicado a la información sobre Dubai Expo 2023. Se agregó un botón para compartir para ayudar a los visitantes a correr la voz sobre el evento y la discusión en curso.

En resumen, una página de destino de eventos tiene varios roles que desempeñar. Por lo tanto, para estar seguro de que hace justicia a todas estas capas que se pone, hay ciertos detalles que debe contener. ¿Vamos a llegar a esos elementos imprescindibles de una página de inicio de eventos ahora? ¡Aqui tienes!

La receta para la página de aterrizaje de eventos perfecta

Finalmente hemos llegado al segmento que ha estado esperando: los ingredientes que hacen que la página de destino de un evento se sienta completa.

1. Comience con la marca del evento y sus muchos elementos.

La marca de su evento va a ser muy diferente de la marca de su negocio. Si bien comparten la audiencia y muchas otras cosas, el propósito de su evento será un mero subconjunto del propósito de su marca. Se trata de tomar una pequeña parte del propósito de la marca, priorizarlo y hacer que funcione para su marca. Entonces, sí, la marca de su evento es más importante de lo que piensa.

Cuando decimos marca de eventos, incluye todo, desde un logotipo hasta una paleta de colores definida, un tema visual y fuentes. Prepare una guía de estilo por separado para su evento. Es bastante útil porque el marketing de su evento puede estar progresando durante días o semanas. Y sus actividades regulares de marca y marketing se llevarán a cabo en paralelo. No desea que su equipo de redacción o sus diseñadores mezclen los detalles de la marca de su evento con los de su material de marketing/marca habitual.

En caso de que te estés preguntando cómo crear una guía de estilo, aquí hay un blog que habla sobre cómo armar una guía de estilo de marca. Los conceptos básicos son los mismos, pero solo considerará el propósito y la audiencia específica de su evento en lugar de su marca en general.

2. Imágenes para preparar el escenario

Como especialista en marketing de hoy en día, debe haber escuchado a todos delirar sobre la necesidad de imágenes para atraer la atención y transmitir información con claridad. Y la página de destino de su evento no es una excepción.

Los eventos se tratan de crear experiencias. En consecuencia, las imágenes que elija para la página de inicio de su evento deben actuar como muestras de esta experiencia. Debe ser un buen primer encuentro.

La forma más fácil de abordar esto será crear una imagen de héroe para la página de destino de su evento. Esta será una representación precisa de su evento. También es útil cuando hablas de tu evento en otros lugares. En una página que muestra la lista de próximos eventos, esta imagen de héroe puede ser un identificador de dicho evento. También puede agregar más imágenes para representar sesiones individuales del evento o para llamar la atención sobre los oradores/presentadores.

Sugerencia de Kimp: lo mejor de usar imágenes es que puede agregar una profundidad emocional a la página de destino de su evento a través de imágenes. Entonces, en lugar de usar imágenes de archivo simples o una imagen genérica, elija una que capture el estado de ánimo de su evento. ¿Será todo diversión y diversión o será un evento corporativo formal que brinde mucha información seria? Elija imágenes que den una idea de esto.

Si no puede ajustar las imágenes de archivo para que se adapten a la marca de su evento o si no tiene fotos reales para hacer el trabajo, puede usar ilustraciones. Estos agregan un toque auténtico a la página de destino de su evento.

3. Los detalles de tu evento

Si bien sus anuncios deben ser nítidos, sea generoso con la información que agrega a la página de destino de su evento. Ponte en los zapatos de tu cliente. Si asistes a un evento, ¿qué tipo de detalles buscarás? ¿Qué información necesitará si se trata de un evento virtual y qué información necesitará para eventos presenciales? Haga una lista de todos estos y agréguelos a su página de destino.

Algunas cosas útiles para agregar serán:

• Fecha y hora exactas del evento: colóquelo en una posición destacada y, si es posible, colóquelo en varios lugares en la página de inicio del evento.
• Detalles del lugar para un evento fuera de línea: complételo con la ubicación en el mapa del lugar.
• En el caso de eventos virtuales e híbridos, agrega detalles sobre la plataforma donde se llevará a cabo tu evento y cómo se pueden conectar los usuarios.
• Un cronograma detallado que enumera las sesiones que se esperan y la duración general.
• Detalles de contacto, incluidos sus identificadores de redes sociales. Si tiene una página de redes sociales dedicada a su evento, agregue los enlaces respectivos a la página de destino de su evento. No olvide agregar un botón para compartir en redes sociales para que las personas puedan compartir su evento en sus redes sociales.

La forma en que presenta todos estos detalles es totalmente su elección, pero todos deben estar allí. Si bien puede simplemente enumerarlos en secciones separadas en su página de destino, otra opción creativa será crear una infografía para capturar los detalles. ¡Una infografía también es fácil de compartir!

4. Explique el valor que crea su evento

Además de los conceptos básicos en la página de destino de su evento, debe tener una copia que hable sobre su propuesta de valor en varios lugares. Esto incluye el título o el texto del héroe en la página de inicio de su evento, una sección dedicada que les dice a los visitantes por qué deben registrarse o un video que explica esto.

Cuando promociona su evento, le está pidiendo a su audiencia que gaste un activo invaluable: tiempo. ¿Qué estás ofreciendo en lugar del tiempo que te dan? Eso es algo que la página de inicio de su evento debe establecer claramente. Ahí es cuando un cliente visitante terminará convirtiéndose en un cliente potencial para nutrir a través de sus correos electrónicos o en un asistente que se registra para el evento.

Aquí hay una instantánea de la página de eventos de Demuxed 2022, un evento dedicado a los ingenieros de video.

La información sobre los presentadores de su evento también es una forma de convencer a las personas del valor que ofrece su evento. Cuando conocen a las personas que hablan en el evento, conocen la credibilidad de la información que obtienen en el evento.

5. Un formulario de captura de prospectos y el CTA para acompañarlo

La forma en que planifica el formulario en la página de inicio de su evento depende del proceso de registro para su evento. Si la entrada es gratuita, solo habrá un formulario que los usuarios pueden completar para expresar su interés. En tales casos, solo habrá una CTA que se suscriba al boletín para recibir actualizaciones sobre el evento.

Si el registro de su evento se abrirá más tarde o si hay un destino diferente al que deben dirigirse para el registro, el formulario de registro será una forma de orientarlos en la dirección deseada. En tales casos, es posible que tenga dos CTA diferentes: uno para ayudar a los visitantes a registrarse en el boletín para recibir actualizaciones y otro que los lleva a la página de registro.

De cualquier manera, recopilar información de contacto de los clientes visitantes tiene mucho sentido. Porque las personas que hacen clic en su anuncio y visitan la página de inicio de su evento son aquellas que están interesadas en su evento. Por lo tanto, hacen perfectos contactos con el objetivo. Por lo tanto, agregue un formulario de registro claro.

Algunos elementos más que agregan valor a la página de destino de su evento

Si bien los componentes anteriores son imprescindibles en la página de destino de un evento, hay algunos elementos opcionales más que fortalecen el valor de su página de destino y esos son:

Considere agregar un video

Bueno, un video no es exactamente una adición obligatoria a la página de inicio de un evento, pero aumenta su valor varias veces. ¿Sabía que las páginas de destino con videos obtienen un 86 % más de conversiones que las que no lo tienen?

Por supuesto, el contenido del video depende completamente de su marca y el propósito del evento.

• Si el evento es para captar la atención de su nueva marca, el video aquí puede ser una descripción general rápida de lo que hace su marca.
• O si está organizando un evento para presentar un nuevo producto o servicio, proporcione un adelanto de dicho producto/servicio. Esto crea anticipación y aumenta las posibilidades de conversión.
• Use videos para presentar rápidamente a los oradores/presentadores del evento. Esto ayuda a generar confianza y convence a los clientes del valor que su evento crea para ellos.

¿Necesita ayuda para crear videos cortos para hablar sobre su evento? Ponte en contacto con el equipo de Kimp.

Una mascota para impulsar la marca de su evento

Crear una mascota para su evento es una forma de animar las cosas. Alrededor del 67% de los especialistas en marketing consideran que los eventos son muy efectivos en el marketing.

Con la facilidad de organizar eventos en línea y los presupuestos reducidos necesarios para estos, cada vez más marcas están invirtiendo en marketing de eventos. Por lo tanto, cuando esté planeando un evento, debe saber que existe una alta probabilidad de que alguna otra marca haya hecho algo similar. ¿Qué significa esto para tu negocio? Necesitas ser creativo en la forma en que promocionas tu evento. Y crear una mascota es una de las cosas que podrías hacer.

Su mascota se puede utilizar para marcar sin esfuerzo todos sus gráficos relacionados con eventos. En correos electrónicos, anuncios impresos en periódicos o incluso anuncios al aire libre como vallas publicitarias, su mascota puede usarse para llamar la atención. En el caso de eventos presenciales, tu mascota se puede utilizar en pancartas y carteles para engalanar el espacio. O incluso puede tener a alguien vestido como su mascota para ese factor de entretenimiento.

En su sitio web, la mascota de su evento puede dirigir la atención al banner del evento que agregue a su sitio. Finalmente, en la página de inicio de su evento, su mascota puede ayudar a los visitantes a navegar cómodamente a través de la información, llevándolos eventualmente a la CTA.

¿Quieres crear una mascota para tu evento? El equipo de Kimp está aquí para ayudar.

Cree páginas de aterrizaje de eventos elegantes y efectivas con Kimp

Alrededor del 48% de los planificadores de eventos comienzan a trabajar en los detalles de su evento con 6 a 12 meses de anticipación. Por lo tanto, no postergue sus actividades de planificación de eventos. Comience ahora y avance en su industria. La mayoría de las marcas sienten las ventajas de trabajar con un servicio de diseño ilimitado, especialmente durante las horas punta, como los eventos. Porque tiene mucho por venir en términos de diseños de marketing de eventos. Pero tampoco puede dejar que sus diseños de marketing habituales queden en un segundo plano. Teniendo en cuenta todos estos requisitos ad hoc, Kimp le permite agregar tantas suscripciones como desee. Por lo tanto, puede tener flujos de trabajo individuales dedicados a su material de marketing regular y diseños de marketing de eventos. Hay muchos más beneficios de este tipo para explorar.

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