10 types de personnalisation essentiels dans la publicité display

La personnalisation dans la publicité display devient de plus en plus importante. C'est un facteur clé pour augmenter les performances des publicités et obtenir un meilleur retour sur investissement du canal.

En effet, une étude récente de Bannerflow a révélé qu'"il y a eu une augmentation de 8 % du taux de clics pour les publicités personnalisées en 2019 par rapport à 2018". Cependant, toutes les marques et tous les secteurs n'utilisent pas une forme d'audience ou de personnalisation individuelle.

Par exemple, iGaming personnalise 21 % de toutes ses publicités display, tandis que le commerce de détail ne personnalise que 11 % de toutes ses campagnes display. Pourtant, avec l'augmentation des taux de CTR, la possibilité d'augmenter les performances des annonces grâce à un contenu et des messages plus personnalisés est claire.

Par conséquent, dans cet article, nous expliquerons les différents types de personnalisation que vous pouvez faire avec la publicité display pour générer des résultats. Y compris:

• Personnalisation du public
  1. Ciblage du parcours utilisateur
  2. Géo-ciblage
  3. Ciblage par appareils
  4. Ciblage démographique
  5. Prospection comportementale
  6. Ciblage contextuel
  7. Ciblage de produits
  8. Ciblage par paramètres
• Personnalisation individuelle
  1. Reciblage des produits
  2. Optimisation créative dynamique (DCO)

Personnalisation de l'audience dans la publicité display

1. Ciblage du parcours utilisateur

Les campagnes de parcours utilisateur présentent aux consommateurs des variations d'annonces conçues spécifiquement pour chaque niveau de l'entonnoir de vente. De haut en bas, de la notoriété à la rétention. Vous ne montrez aux spectateurs que des variantes d'annonces avec le message et les images qui leur conviennent. Le ciblage du parcours de l'utilisateur utilise vos propres données client à la première personne pour afficher des variantes d'annonces spécifiques.

2. Géo-ciblage

Comme son nom l'indique, ce type de personnalisation de l'audience repose sur l'utilisation de points de contact de localisation pour proposer aux téléspectateurs des publicités spécifiques. Les données de point de contact peuvent être aussi simples que d'utiliser une adresse IP ou d'utiliser une position GPS. La beauté du ciblage géographique est qu'il vous permet d'accéder à un niveau granulaire avec votre spectateur.

3. Ciblage par appareil

Connaître l'appareil sur lequel votre annonce est diffusée est une forme puissante et généralement sous-utilisée de personnalisation de l'audience. Le ciblage par appareil permet aux annonceurs de diffuser des créations spécifiques sur des appareils spécifiques. Par exemple, un opérateur de télécommunications peut cibler les utilisateurs d'iPhone avec le dernier iPhone dans sa création publicitaire. Ou une campagne de jeu spécifique à l'ipad n'est jamais affichée que sur les ipads.

4. Ciblage démographique

Ce type de personnalisation de l'audience voit les marques utiliser les données de première personne qu'elles détiennent (ou les données de troisième personne achetées) pour planifier et créer des messages spécifiques. Cela signifie prendre le même produit et la même offre, et produire des publicités qui ciblent des données démographiques spécifiques. Par exemple, dans le domaine des voyages, les groupes démographiques auront des raisons très différentes de visiter une destination de vacances, les uns par rapport aux autres.

5. Prospection comportementale

La prospection comportementale se concentre sur le ciblage des utilisateurs, via des créations publicitaires personnalisées, qui recherchent ou s'intéressent à des choses spécifiques. Il détermine le placement des annonces à l'aide de cookies qui suivent un utilisateur. Cela fournit aux annonceurs des informations personnalisées sur un spectateur et peut être utilisé pour créer un profil numérique - souvent créé à l'insu de l'utilisateur.

Remarque : Depuis l'entrée en vigueur de législations telles que le Règlement général sur la protection des données (RGPD) en Europe et le California Consumer Privacy Act (CCPA), ainsi que des restrictions sur l'utilisation des cookies dans les navigateurs (par exemple ITP), l'ère de la prospection comportementale facile a cessé. .

6. Ciblage contextuel

Le ciblage contextuel consiste à placer des publicités appropriées dans les bons contextes. Dans la publicité display, il existe deux façons très populaires de cibler contextuellement. Sélection directe de la création à côté de laquelle vos annonces apparaissent ou modification du contenu de la création publicitaire en fonction du contenu et des mots clés d'un site Web. Et le ciblage avec votre Demand Side Platform, DSP, par programmation pour acheter un inventaire publicitaire qui correspond aux mots et phrases clés.

7. Ciblage de produits

Les campagnes de ciblage de produits proposent aux téléspectateurs des produits et des offres sélectionnés, via des données en direct ou basées sur des feuilles de calcul. Ils ciblent les téléspectateurs qui ont parcouru les pages de produits ou qui ont manifesté leur intention. Les campagnes de produits ciblent des téléspectateurs sélectionnés, avec des produits spécifiques.

8. Ciblage des paramètres

Cela utilise un suivi basé sur des paramètres externes mis à disposition par la page Web. De plus, ces types de paramètres (peuvent potentiellement) aider à diffuser une publicité display adaptée à un large éventail de règles de campagne différentes. Par exemple, dans la publicité display d'affiliation, chaque affilié a son propre identifiant et une variante d'annonce display choisie est diffusée sur une page d'affiliation basée sur cet identifiant d'affilié.

Personnalisation individuelle dans la publicité display

1. Reciblage des produits

Le reciblage de produits est particulièrement utile pour la vente croisée ou l'abandon de panier. À l'instar du ciblage par produit, il vous permet de diffuser une annonce avec un produit pour lequel un spectateur a déjà exprimé son intérêt et constitue une forme extrêmement efficace d'annonce dynamique. Par exemple, il affichera un produit utilisant un flux de données dans une annonce, qui se trouve actuellement dans le panier non rempli d'un utilisateur.

Cependant, vous devez faire attention à votre utilisation des cookies. Pour recibler l'abandon du panier avec des annonces graphiques, assurez-vous d'implémenter des pixels brûlés pour les articles achetés et de définir des limites de fréquence pour éviter d'irriter les téléspectateurs.

2. Optimisation dynamique des créations (DCO)

L'optimisation dynamique des créations est le moyen ultime par lequel les spécialistes du marketing peuvent utiliser les sources de données pour personnaliser les campagnes display. DCO applique des analyses en direct, des sources de données et une optimisation des créations en temps réel pour sélectionner la création publicitaire la plus appropriée. Le produit final : des annonces display personnalisées et hyper pertinentes.

Par exemple, une annonce graphique produite par DCO affichera non seulement des informations basées sur la géolocalisation précise du spectateur, mais peut également sélectionner les meilleures offres et les images les plus appropriées pour un spectateur spécifique. Les campagnes DCO sont à la fois axées sur les données et créatives. Ils exigent également que les processus, les connaissances et la technologie internes d'une équipe marketing soient à un niveau élevé.

En savoir plus sur la personnalisation

Si vous souhaitez en savoir plus sur la personnalisation dans la publicité display, nous vous recommandons de lire notre Guide ultime de la personnalisation dans la publicité display. Ou si vous souhaitez en savoir plus sur la manière dont Bannerflow peut vous aider à trouver le bon type de personnalisation pour votre marque, n'hésitez pas à nous contacter.