การปรับเปลี่ยนในแบบของคุณ 10 ประเภทที่จำเป็นในการโฆษณาแบบดิสเพลย์

การปรับเปลี่ยนในแบบของคุณภายในโฆษณาแบบดิสเพลย์มีความสำคัญมากขึ้นเรื่อยๆ เป็นปัจจัยสำคัญในการเพิ่มประสิทธิภาพโฆษณาและรับผลตอบแทนจากการลงทุนที่ดีขึ้นจากช่อง

อันที่จริง การวิจัยล่าสุดของ Bannerflow พบว่า “อัตราการคลิกผ่านเพิ่มขึ้น 8% สำหรับโฆษณาที่ปรับให้เหมาะกับแต่ละบุคคลในปี 2019 เมื่อเทียบกับปี 2018” อย่างไรก็ตาม ไม่ใช่ว่าทุกแบรนด์และอุตสาหกรรมจะใช้รูปแบบของกลุ่มเป้าหมายหรือแบบตัวต่อตัว

ตัวอย่างเช่น iGaming ปรับแต่ง 21% ของโฆษณาแบบดิสเพลย์ทั้งหมด ในขณะที่ร้านค้าปลีกปรับแต่งเพียง 11% ของแคมเปญดิสเพลย์ทั้งหมด ด้วยอัตรา CTR ที่เพิ่มขึ้น โอกาสในการเพิ่มประสิทธิภาพโฆษณาผ่านเนื้อหาและข้อความที่เป็นส่วนตัวมากขึ้นนั้นชัดเจน

ดังนั้น ในบทความนี้ เราจะอธิบายเกี่ยวกับการปรับเปลี่ยนในแบบของคุณประเภทต่างๆ ที่คุณสามารถทำได้ด้วยโฆษณาแบบรูปภาพเพื่อเพิ่มผลลัพธ์ รวมทั้ง:

• การปรับแต่งกลุ่มเป้าหมาย
  1. การกำหนดเป้าหมายการเดินทางของผู้ใช้
  2. การกำหนดเป้าหมายตามภูมิศาสตร์
  3. การกำหนดอุปกรณ์เป้าหมาย
  4. การกำหนดเป้าหมายตามข้อมูลประชากร
  5. การสำรวจพฤติกรรม
  6. การกำหนดเป้าหมายตามบริบท
  7. การกำหนดเป้าหมายผลิตภัณฑ์
  8. การกำหนดเป้าหมายพารามิเตอร์
• การปรับแต่งแบบตัวต่อตัว
  1. การกำหนดเป้าหมายผลิตภัณฑ์ใหม่
  2. การเพิ่มประสิทธิภาพสร้างสรรค์แบบไดนามิก (DCO)

การปรับเปลี่ยนกลุ่มเป้าหมายในโฆษณาแบบดิสเพลย์

1. การกำหนดเป้าหมายการเดินทางของผู้ใช้

แคมเปญเส้นทางของผู้ใช้แสดงโฆษณารูปแบบต่างๆ ของผู้บริโภคที่ออกแบบมาโดยเฉพาะสำหรับกระบวนการขายแต่ละระดับ จากบนลงล่าง จากการรับรู้สู่การคงอยู่ คุณแสดงเฉพาะโฆษณารูปแบบต่างๆ ที่มีข้อความและรูปภาพที่เหมาะกับพวกเขา การกำหนดเป้าหมายเส้นทางของผู้ใช้จะใช้ข้อมูลลูกค้าคนแรกของคุณเองเพื่อแสดงโฆษณารูปแบบต่างๆ

2. การกำหนดเป้าหมายตามภูมิศาสตร์

เช่นเดียวกับชื่อที่แนะนำ การปรับเปลี่ยนผู้ชมในแบบของคุณประเภทนี้อาศัยการใช้จุดสัมผัสสถานที่เพื่อให้บริการผู้ชมด้วยโฆษณาเฉพาะ ข้อมูลจุดสัมผัสอาจทำได้ง่ายๆ โดยใช้ที่อยู่ IP หรือใช้ตำแหน่ง GPS ข้อดีของการกำหนดเป้าหมายตามภูมิศาสตร์คือช่วยให้คุณสามารถเจาะลึกกับผู้ดูของคุณได้

3. การกำหนดเป้าหมายอุปกรณ์

การรู้จักอุปกรณ์ที่แสดงโฆษณาของคุณเป็นรูปแบบการปรับแต่งผู้ชมที่มีประสิทธิภาพและส่วนใหญ่จะไม่ค่อยได้ใช้ การกำหนดเป้าหมายตามอุปกรณ์ช่วยให้ผู้โฆษณาสามารถแสดงโฆษณาเฉพาะไปยังอุปกรณ์เฉพาะได้ ตัวอย่างเช่น ผู้ให้บริการโทรคมนาคมอาจกำหนดเป้าหมายผู้ใช้ iphone ด้วย iphone ล่าสุดในโฆษณาของตน หรือแคมเปญเกมเฉพาะสำหรับ iPad จะแสดงบน iPad เท่านั้น

4. การกำหนดเป้าหมายตามข้อมูลประชากร

การปรับเปลี่ยนกลุ่มเป้าหมายประเภทนี้จะมองเห็นแบรนด์ต่างๆ โดยใช้ข้อมูลบุคคลที่หนึ่งที่พวกเขาถือครอง (หรือซื้อข้อมูลบุคคลที่สาม) เพื่อวางแผนและสร้างข้อความเฉพาะ หมายถึงการใช้ผลิตภัณฑ์และข้อเสนอเดียวกัน และการผลิตโฆษณาที่กำหนดเป้าหมายไปยังกลุ่มประชากรเฉพาะ ตัวอย่างเช่น ภายในการเดินทาง กลุ่มประชากรจะมีเหตุผลที่แตกต่างกันมากในการเยี่ยมชมสถานที่ท่องเที่ยวในวันหยุด เมื่อเปรียบเทียบกับอีกกลุ่มหนึ่ง

5. การสำรวจพฤติกรรม

การหากลุ่มเป้าหมายตามพฤติกรรมมุ่งเน้นไปที่การกำหนดเป้าหมายผู้ใช้ ผ่านโฆษณาที่ปรับให้เป็นส่วนตัว ซึ่งกำลังค้นคว้าหรือสนใจในสิ่งที่เฉพาะเจาะจง กำหนดตำแหน่งโฆษณาโดยใช้คุกกี้ที่ติดตามผู้ใช้ ข้อมูลนี้จะให้ข้อมูลส่วนบุคคลแก่ผู้โฆษณาเกี่ยวกับผู้ดู และสามารถใช้เพื่อสร้างโปรไฟล์ดิจิทัล ซึ่งมักสร้างขึ้นโดยที่ผู้ใช้ไม่ทราบ

หมายเหตุ: เนื่องจากการบังคับใช้กฎหมาย เช่น กฎระเบียบให้ความคุ้มครองข้อมูลส่วนบุคคลของผู้บริโภค (GDPR) ในยุโรป และกฎหมายคุ้มครองความเป็นส่วนตัวของผู้บริโภคแห่งรัฐแคลิฟอร์เนีย (CCPA) ได้ถูกนำมาใช้ ตลอดจนข้อจำกัดเกี่ยวกับการใช้คุกกี้ในเบราว์เซอร์ (เช่น ITP) ยุคของการค้นหาพฤติกรรมอย่างง่ายจึงหยุดลง .

6. การกำหนดเป้าหมายตามบริบท

การกำหนดเป้าหมายตามบริบทคือการวางโฆษณาที่เหมาะสมภายในบริบทที่เหมาะสม ภายในโฆษณาแบบดิสเพลย์มีสองวิธีที่ได้รับความนิยมอย่างมากในการกำหนดเป้าหมายตามบริบท การเลือกโดยตรงว่าโฆษณาของคุณจะปรากฏถัดจากโฆษณาใด หรือเปลี่ยนเนื้อหาของโฆษณาตามเนื้อหาและคำหลักบนเว็บไซต์ และการกำหนดเป้าหมายด้วย Demand Side Platform, DSP ของคุณ โดยทางโปรแกรมเพื่อซื้อพื้นที่โฆษณาที่ตรงกับคำและประโยคสำคัญ

7. การกำหนดเป้าหมายผลิตภัณฑ์

แคมเปญการกำหนดเป้าหมายผลิตภัณฑ์ให้บริการผู้ชมด้วยผลิตภัณฑ์และข้อเสนอที่เลือกผ่านข้อมูลสดหรือสเปรดชีต พวกเขากำหนดเป้าหมายผู้ชมที่ได้เรียกดูหน้าผลิตภัณฑ์หรือแสดงเจตนา แคมเปญผลิตภัณฑ์กำหนดเป้าหมายผู้ชมที่เลือกด้วยผลิตภัณฑ์เฉพาะ

8. การกำหนดเป้าหมายพารามิเตอร์

สิ่งนี้ใช้การติดตามตามพารามิเตอร์ภายนอกที่หน้าเว็บมีให้ ยิ่งไปกว่านั้น พารามิเตอร์ประเภทนี้ (อาจ) ช่วยแสดงโฆษณาแบบดิสเพลย์ที่ปรับให้เหมาะกับกฎแคมเปญต่างๆ ที่หลากหลาย ตัวอย่างเช่น ในการโฆษณาแบบดิสเพลย์ของแอฟฟิลิเอต แอฟฟิลิเอตแต่ละรายมี ID ของตัวเอง และโฆษณาแบบดิสเพลย์ที่เลือกไว้จะถูกส่งไปยังเพจแอฟฟิลิเอตตาม ID ของแอฟฟิลิเอตนี้

การปรับเปลี่ยนในแบบของคุณแบบตัวต่อตัวในโฆษณาแบบดิสเพลย์

1. การกำหนดเป้าหมายผลิตภัณฑ์ใหม่

การกำหนดเป้าหมายใหม่ของผลิตภัณฑ์มีประโยชน์อย่างยิ่งสำหรับการขายต่อเนื่องหรือการละทิ้งรถเข็น เช่นเดียวกับการกำหนดเป้าหมายผลิตภัณฑ์ ช่วยให้คุณสามารถแสดงโฆษณาพร้อมกับผลิตภัณฑ์ที่ผู้ดูเคยแสดงความสนใจและเป็นโฆษณาแบบไดนามิกรูปแบบที่มีประสิทธิภาพมาก ตัวอย่างเช่น จะแสดงผลิตภัณฑ์โดยใช้ฟีดข้อมูลในโฆษณา ซึ่งขณะนี้อยู่ในรถเข็นช็อปปิ้งของผู้ใช้ที่ยังไม่ได้สินค้า

อย่างไรก็ตาม คุณต้องให้ความสนใจกับการใช้คุกกี้ของคุณ สำหรับการกำหนดเป้าหมายการละทิ้งรถเข็นสินค้าใหม่ด้วยโฆษณาแบบดิสเพลย์ ตรวจสอบให้แน่ใจว่าได้ใช้พิกเซลเบิร์นสำหรับสินค้าที่ซื้อ และตั้งค่าความถี่สูงสุดเพื่อหลีกเลี่ยงการรบกวนผู้ดู

2. การเพิ่มประสิทธิภาพโฆษณาแบบไดนามิก (DCO)

การเพิ่มประสิทธิภาพครีเอทีฟโฆษณาแบบไดนามิกเป็นวิธีที่ดีที่สุดที่นักการตลาดสามารถใช้แหล่งข้อมูลเพื่อปรับแต่งแคมเปญดิสเพลย์ในแบบของคุณ DCO ใช้การวิเคราะห์แบบสด แหล่งข้อมูล และการเพิ่มประสิทธิภาพโฆษณาแบบเรียลไทม์เพื่อเลือกโฆษณาที่เหมาะสมที่สุด ผลิตภัณฑ์สุดท้าย: โฆษณาแบบดิสเพลย์ที่มีความเกี่ยวข้องมากเกินไปและเป็นส่วนตัว

ตัวอย่างเช่น โฆษณาแบบดิสเพลย์ที่สร้างโดย DCO จะไม่เพียงแสดงข้อมูลตามตำแหน่งทางภูมิศาสตร์ของผู้ดูที่แม่นยำเท่านั้น แต่ยังอาจเลือกข้อเสนอที่ดีที่สุดและภาพที่เหมาะสมที่สุดสำหรับผู้ดูเฉพาะ แคมเปญ DCO มีทั้งที่ขับเคลื่อนด้วยข้อมูลและเชิงสร้างสรรค์ พวกเขายังต้องการกระบวนการภายใน ความรู้ และเทคโนโลยีของทีมการตลาดในระดับสูง

ดูข้อมูลเพิ่มเติมเกี่ยวกับการปรับเปลี่ยนในแบบของคุณ

หากคุณต้องการทราบข้อมูลเพิ่มเติมเกี่ยวกับการปรับเปลี่ยนในแบบของคุณในโฆษณาแบบรูปภาพ เราขอแนะนำให้คุณอ่าน Ultimate Guide to Personalization ในโฆษณาแบบรูปภาพ หรือหากคุณต้องการทราบข้อมูลเพิ่มเติมเกี่ยวกับวิธีที่ Bannerflow สามารถช่วยคุณค้นหาประเภทการปรับแต่งที่เหมาะสมสำหรับแบรนด์ของคุณ โปรดติดต่อ