ディスプレイ広告における10の必須タイプのパーソナライズ

ディスプレイ広告内のパーソナライズは、ますます重要になっています。 これは、広告のパフォーマンスを向上させ、チャネルからの投資収益率を高めるための重要な推進力です。

実際、最近のBannerflowの調査によると、「2019年のパーソナライズド広告のクリック率は2018年と比較して8％増加しました」。 ただし、すべてのブランドおよび業界が、オーディエンスまたは1対1のパーソナライズのいずれかの形式を使用しているわけではありません。

たとえば、iGamingはすべてのディスプレイ広告の21％をパーソナライズしますが、小売はすべてのディスプレイキャンペーンのわずか11％をパーソナライズします。 それでも、クリック率の向上に伴い、パーソナライズされたコンテンツとメッセージングを強化することで広告のパフォーマンスを向上させる機会は明らかです。

したがって、この記事では、結果を促進するためにディスプレイ広告で実行できるさまざまなタイプのパーソナライズについて説明します。 含む：

• オーディエンスのパーソナライズ
  1. ユーザージャーニーターゲティング
  2. ジオターゲティング
  3. デバイスターゲティング
  4. 人口統計ターゲティング
  5. 行動の見通し
  6. コンテンツターゲット
  7. 製品ターゲティング
  8. パラメータターゲティング
• 1対1のパーソナライズ
  1. 製品のリターゲティング
  2. 動的クリエイティブ最適化（DCO）

ディスプレイ広告におけるオーディエンスのパーソナライズ

1.ユーザージャーニーターゲティング

ユーザージャーニーキャンペーンは、販売目標到達プロセスの各レベル向けに特別に設計された消費者の広告バリエーションを示します。 上から下へ、気づきから保持へ。 視聴者に適切なメッセージと画像を含む広告バリエーションのみを表示します。 ユーザージャーニーターゲティングでは、特定の広告バリエーションを表示するために、あなた自身の一人称、顧客データを使用します。

2.ジオターゲティング

名前が示すように、このタイプのオーディエンスパーソナライズは、特定の広告を視聴者に提供するためにロケーションタッチポイントを使用することに依存しています。 タッチポイントデータは、IPアドレスまたはGPS位置情報を使用するのと同じくらい簡単です。 ジオターゲティングの利点は、ビューアを使用して詳細なレベルにドリルダウンできることです。

3.デバイスターゲティング

広告が配信されているデバイスを知ることは、オーディエンスのパーソナライズの強力でほとんど利用されていない形式です。 デバイスによるターゲティングにより、広告主は特定のクリエイティブを特定のデバイスに配信できます。 たとえば、通信事業者は、広告クリエイティブに最新のiPhoneを使用しているiPhoneユーザーをターゲットにする場合があります。 または、iPad固有のゲームキャンペーンはiPadでのみ表示されます。

4.人口統計ターゲティング

このタイプのオーディエンスパーソナライズでは、ブランドが保持している一人称データ（または購入した第三者データ）を使用して、特定のメッセージを計画および作成します。 これは、同じ製品とオファーを採用し、特定の人口統計をターゲットとする広告を作成することを意味します。 たとえば、旅行中、人口統計グループは、互いに比較した場合、休暇の目的地を訪問する理由が大きく異なります。

5.行動の見通し

行動プロスペクティングは、特定の事柄を調査または関心を持っているパーソナライズされた広告クリエイティブを介して、ユーザーをターゲットにすることに焦点を当てています。 ユーザーを追跡しているCookieを使用して広告の配置を決定します。 これにより、広告主はビューアに関する個人情報を入手でき、デジタルプロファイルの作成に使用できます。多くの場合、ユーザーの知らないうちに作成されます。

注：ヨーロッパの一般データ保護規則（GDPR）やカリフォルニア州消費者プライバシー法（CCPA）などの法律が施行され、ブラウザ（ITPなど）でのCookieの使用が制限されたため、行動の予測が容易な時代は終わりました。 。

6.コンテンツターゲット

コンテンツターゲットとは、適切なコンテキスト内に適切な広告を配置することです。 ディスプレイ広告には、状況に応じてターゲティングするための2つの非常に一般的な方法があります。 ウェブサイトのコンテンツとキーワードに基づいて、広告が横に表示されるクリエイティブを直接選択するか、広告クリエイティブのコンテンツを変更します。 また、Demand Side Platform、DSPを使用して、キーワードと文に一致する広告枠をプログラムで購入します。

7.製品ターゲティング

商品ターゲティングキャンペーンは、ライブデータまたはスプレッドシートベースのデータを介して、選択した商品やオファーを視聴者に提供します。 製品ページを閲覧した、または意図を示した視聴者をターゲットにしています。 製品キャンペーンは、特定の製品を使用して、選択した視聴者を対象としています。

8.パラメータターゲティング

これは、Webページによって利用可能になった外部パラメータに基づく追跡を利用します。 さらに、これらの種類のパラメータは、さまざまなキャンペーンルールに合わせて調整されたディスプレイ広告を提供するのに役立ちます（潜在的に）。 たとえば、アフィリエイトディスプレイ広告では、各アフィリエイトに独自のIDがあり、選択したディスプレイ広告のバリエーションがこのアフィリエイトIDに基づいてアフィリエイトページに配信されます。

ディスプレイ広告における1対1のパーソナライズ

1.製品のリターゲティング

商品のリターゲティングは、クロスセリングやカートの放棄に特に役立ちます。 商品ターゲティングと同様に、視聴者が以前に関心を示した商品で広告を表示することができ、動的広告の非常に効果的な形式です。 たとえば、広告のデータフィードを使用して、現在ユーザーの満たされていないショッピングカートに座っている商品を表示します。

ただし、Cookieの使用には注意を払う必要があります。 ディスプレイ広告を使用してカートの放棄をリターゲティングするには、購入したアイテムに書き込みピクセルを実装し、視聴者を苛立たせないように周波数上限を設定してください。

2.動的クリエイティブ最適化（DCO）

動的クリエイティブ最適化は、マーケターがデータソースを使用してディスプレイキャンペーンをパーソナライズできる究極の方法です。 DCOは、ライブ分析、データソース、およびリアルタイムのクリエイティブ最適化を適用して、最も適切な広告クリエイティブを選択します。 最終製品：関連性の高い、パーソナライズされたディスプレイ広告。

たとえば、DCOが作成したディスプレイ広告は、正確な視聴者の地理的位置に基づいて情報を表示するだけでなく、特定の視聴者に最適なオファーと最適な画像を選択する場合もあります。 DCOキャンペーンは、データ主導でクリエイティブです。 また、マーケティングチームの社内プロセス、知識、テクノロジーが高レベルである必要があります。

パーソナライズについての詳細をご覧ください

ディスプレイ広告のパーソナライズについて詳しく知りたい場合は、ディスプレイ広告のパーソナライズに関する究極のガイドを読むことをお勧めします。 または、Bannerflowがブランドに適したパーソナライズのタイプを見つけるのにどのように役立つかについて詳しく知りたい場合は、ご連絡ください。