Techniques avancées de référencement : un méga guide de classement en 2021

Advanced SEO Content Guide

Really good content isn't easy to accomplish. It requires time, effort, and some expertise. Focus on creating high-quality content that your customers will actually like, and the rankings will follow.

Writing Techniques

Hook your readers. The longer they stay on your blog, the better. Google does notice how much time visitors spend on your site, so how do you encourage people to keep reading?

Write high-quality, interesting articles that provide solutions to your customers' biggest challenges. Write about things that actually interest your target market. If you're a car-related business, your customer base wouldn't be turning to you for advice on cooking a steak. Cater to their needs and address their pain points.

Get creative with your work. Captivate your audience by using transition words, phrases, or sentences that pull them into the next line.

Use the attention-grabbing “bucket brigade” technique to generate interest in the next sentence:

• Here's something you might not know:

• The truth? It's _____________

• Listen:

ALWAYS use proper grammar, spelling, and punctuation.

Even if you have a fun or quirky business, your content needs to be readable and professional. But don't be scared to inject some personality into it! Be witty, be funny, or be playful—if it fits within your brand image.

Make sure the writing is smooth and flows well. Use short sentences and paragraphs to make it much easier to read. If you have a particularly long or complex post, try to divide it into shorter easy-to-understand chapters.

Content Ideas

There is no limit to the kind of content you can make. Listicles, roundups, guides, checklists, videos, and infographics all make great for great posts.

No matter what industry you're in, you could make evergreen content. Evergreen content is content that is relevant to your customers all the time and isn't dependent on trends or current events. TImeless resources could include comprehensive guides, FAQs, definitions of concepts, and others.

Incorporating Keywords

How you use keywords can really make a difference.

The most important thing is to use them organically throughout the content. Keywords should never break the flow of your content. It should feel natural.

All too often I hear other writers expressing frustration about integrating SEO keywords into their content naturally.

Here are 4 sure-fire techniques to implement difficult keywords:

1. Utiliser des virgules

Disons que votre mot-clé est "Australia Ultimate Frisbee" - intégrer le mot-clé naturellement dans votre texte sans se sentir "hors de propos" peut être difficile... en utilisant une virgule DANS le mot-clé, vous pouvez intégrer votre mot-clé de manière créative.

Mot-clé : Australie Ultimate Frisbee

1. Alors que l'été commence en Australie, l'Ultimate Frisbee devient cette année un passe-temps populaire pour les amateurs de plage.

2. Utiliser des mots vides

Les moteurs de recherche sont devenus beaucoup plus avancés ces dernières années et sont capables de filtrer des mots tels que "pour", "de", "dans" ou "mais". Mots-clés qui aident à structurer votre contenu grammaticalement sans avoir d'effet sur l'intention réelle derrière le mot-clé.

Mot-clé: Dentiste Perth

Le simple fait d'intégrer votre mot-clé dans votre contenu en tant que "Dentist Perth" semblerait être un anglais médiocre. L'utilisation du mot vide "dans" permet de rendre le mot clé grammaticalement correct tout en conservant l'intention d'origine derrière la recherche.

Cependant… il y a des exceptions à cela. Si le mot vide modifie l'INTENTION derrière la recherche, Google en tiendra compte lors de l'exploration de votre contenu.

La phrase de recherche [Notebook] renverrait des résultats pour les ordinateurs portables.

Alors que la phrase de recherche [The Notebook] renverrait des résultats avec le fringant Ryan Gos.

3. Utiliser les FAQ ⁉️

Les mots-clés de question tels que "Comment faire x" peuvent être difficiles à mettre en œuvre naturellement dans votre contenu… sans paraître choquants ou répétitifs. En utilisant les FAQ, vous pouvez facilement inclure vos variantes de mots clés et de mots clés dans les titres et le corps du texte.

4. Utiliser l'écriture conversationnelle à votre avantage

L'écriture conversationnelle peut être une méthode efficace pour implémenter naturellement des mots-clés à longue traîne… SURTOUT questionner les mots-clés à longue traîne.

Mot-clé : Comment est fabriqué le houmous

1. Donc, si vous vous demandez comment est fabriqué le houmous, cet article est fait pour vous.

L'intégration de mots-clés dans votre contenu est un exercice d'équilibre constant pour optimiser votre contenu à la fois pour vos lecteurs ET pour les moteurs de recherche. Google et votre lecteur peuvent dire si vous essayez simplement d'insérer vos mots-clés autant de fois que possible. Le bourrage de mots-clés était une pratique populaire, mais Google est devenu beaucoup plus efficace pour s'en emparer.

Rédaction de titres

Les titres engageants encouragent les lecteurs à cliquer sur votre article et à le lire, il est donc important de le rendre créatif et de se démarquer .

(Dites-moi tout de suite que vous ne voulez pas lire cet article)

Utilisez votre mot-clé principal dans le titre, mais utilisez-le avec parcimonie. Ne surchargez pas le titre avec des mots-clés. Gardez votre titre à 65 caractères ou moins pour un titre court mais accrocheur.

Essayez différents styles ou voix pour le titre. Proposez 2-3 options différentes avec des approches légèrement différentes.

Apprenez de ces hacks d'écriture de titres :

• Utilisez des chiffres dans votre titre. "7 choses à considérer lors de l'achat d'une maison" est intéressante et définit les attentes des lecteurs. Des études ont également montré que les articles avec des nombres impairs obtiennent plus de clics que ceux avec des nombres pairs.
• Inspirez-vous des gros titres de clickbait comme "Vous ne devinerez jamais ce secret pour une peau parfaite!". Le mystère, l'intrigue et la surprise sont tous des éléments d'un grand titre.
• Faites savoir aux gens qu'il s'agit d'un contenu opportun et mis à jour. "Fashion Trends For Fall 2021" est un meilleur titre que les "Fall Fashion Trends" plus génériques.

Section 7 : Backlinks et création de liens

Les backlinks servent à plusieurs fins. Premièrement, la promotion sur un autre site pourrait signifier plus de trafic pour vous (et plus de clients payants). Deuxièmement, cela signale au moteur de recherche que votre contenu est apprécié par les autres membres de la communauté en ligne. Troisièmement, cela aide l'algorithme à explorer de nouvelles pages.

Concentrons-nous sur le deuxième objectif. Lorsque les gens créent un lien vers votre contenu , cela agit comme un vote de confiance. Cela permet aux utilisateurs (et à Google) de savoir qu'ils font confiance à votre contenu et qu'ils souhaitent le partager avec d'autres.

La quantité compte, mais la qualité aussi. Un backlink d'un site populaire ou établi est beaucoup plus précieux que peut-être même des dizaines de backlinks de sites de mauvaise qualité. Il est logique qu'un backlink du New York Times compte plus pour l'algorithme que le petit blog de votre voisin.

Si vous essayez d'évaluer la qualité, Raven dispose de deux outils différents pour vous aider. L'un est basé sur Moz et Majestic, et l'autre est un évaluateur d'URL et de domaine personnalisé, qui vous permet de choisir parmi environ 20 métriques pour votre évaluation.

Le niveleur personnalisé est sous "qualité" et ressemble à ceci : (je l'adore, en particulier pour la recherche de niche pour le référencement d'affiliation).

Voici quelques exemples de ce à quoi cela ressemble -

Une fois que vous avez créé vos métriques, vous pouvez sélectionner l'importance de la métrique, puis utiliser l'éditeur glisser-déposer. N'hésitez pas à utiliser également le score par défaut de Raven.

À la fin, vous aurez un score entre 1 et 100. Et juste comme ça, vous avez évalué un domaine ou une URL en fonction de ce qui est le plus important.

Stratégies de liens SEO

Les backlinks sont extrêmement importants, mais parce que le backlinking concerne les liens entrants , c'est-à-dire les liens d'autres sites Web vers le vôtre, ce n'est pas à 100% sous votre contrôle.

Le backlinking est l'un des aspects les plus sociaux du SEO car il repose sur votre engagement au sein d'une communauté de blogueurs et d'influenceurs. Cela fait du backlinking l'une des stratégies de référencement les plus compliquées.

Cependant, il existe de nombreuses techniques que vous pouvez utiliser pour créer un solide réseau de backlinks de qualité . Voici les meilleures méthodes de chapeau blanc à utiliser pour l'acquisition de backlinks en 2021. (Je creuserai dans un chapeau blanc et un chapeau noir pour comparer vers la fin).

Données d'origine

L'un des meilleurs moyens d'obtenir des backlinks est d'ailleurs aussi le plus difficile. Créer un contenu absolument unique qui ne peut être trouvé nulle part ailleurs, comme faire vos propres recherches ou mener une enquête, est un moyen efficace de fournir une valeur que personne d'autre ne peut.

De nouvelles informations sont toujours précieuses pour une industrie, et vos découvertes seront rapidement reprises par d'autres personnes de votre communauté. Les blogs et les articles utiliseront vos résultats dans leur propre contenu, ce qui signifie des centaines voire des milliers de backlinks potentiels pour un seul article.

Blog invité

La publication d'invités est souvent considérée comme l'épine dorsale du backlinking, et pour cause. Tout le monde n'a pas le temps ou les fonds nécessaires pour faire des recherches originales, mais la plupart des gens ont le temps d'écrire un article pour le blog de quelqu'un d'autre.

Le processus de publication d'invités est en fait assez simple. Tout d'abord, vous décrochez un blog invité sur un site en contactant des sites Web ayant un marché cible similaire au vôtre.

Ensuite, vous créez un contenu original, engageant et utile pour leur blog. Dans votre contenu (ou la section bio de votre auteur), vous pouvez créer un lien vers des pages de votre site Web, ce qui vous rapportera un lien retour.

La publication d'invités présente de nombreux avantages en plus du backlinking. Vous utilisez la plate-forme d'un autre blogueur pour développer la vôtre et accéder à sa liste de lecteurs habituelle. Vous obtenez également de vous établir comme une autorité dans votre domaine. Enfin, c'est un excellent moyen de réseauter et d'établir des relations avec d'autres professionnels au sein de votre communauté.

Personnellement, j'aime utiliser certaines méthodes gratuites avant de me lancer dans la voie payante (payée en payant quelqu'un pour trouver des opportunités ou en payant des agences pour me donner des liens via des publications d'invités). Je recommande les liens réciproques (n'allez pas trop lourd à partir d'un site). Je recommande également les groupes Facebook (ce lien renvoie à mon choix personnel) qui offrent aux gens la possibilité de créer des liens en étant simplement gentils les uns avec les autres.

Caractéristiques

Être présenté par une autre entreprise ou un autre site Web peut étendre votre portée tout en vous donnant les backlinks que vous souhaitez.

Vous pouvez obtenir une fonctionnalité d'un site d'actualités ou d'un blog communautaire de différentes manières. Une façon consiste à rejoindre un podcast communautaire où vous discutez de sujets liés à votre expertise. L'hébergeur du podcast renvoie souvent vers votre site afin que les auditeurs puissent suivre et en savoir plus.

Une autre façon est de rejoindre des événements hors ligne. Participer à des allocutions ou organiser une conférence ; vous obtiendrez une tonne de backlinks provenant de la couverture de l'actualité, des pages de médias sociaux et bien d'autres.

Comme les blogs invités, vous ne pouvez pas attendre que des opportunités se présentent à vous. Vous devez rechercher avec assurance des opportunités pour obtenir des fonctionnalités.

La meilleure façon de le faire est par le biais de relations publiques . Lorsque vous lancez un nouveau produit ou que vous avez une annonce importante pour votre entreprise, rédigez un communiqué de presse. Envoyez-le aux médias concernés. Contactez des micro-influenceurs pour tester vos produits/services. Participez activement à votre propre promotion.

Vous pouvez également payer pour les communiqués de presse SEO et cela vous coûtera généralement environ 100 $ pour plus de 300 communiqués de presse, ce qui n'est pas mal. Si vous lisez encore, j'ajouterai que vous pouvez également gonfler ces liens avec la création de liens T2, mais je ne creuserai pas trop profondément dans ce trou de lapin particulier. Cette technique de référencement sera un article pour une autre fois.

Publication sur le forum

Aussi accessibles que soient devenus les blogs, certaines personnes préfèrent l'interactivité et la réalité d'un forum. De nombreuses personnes affluent vers les forums pour poser des questions et obtenir des conseils de personnes réelles, souvent en temps réel.

Il existe des forums généraux comme Reddit ou Quora où vous pouvez trouver tous les types de communauté imaginables. Il existe également des forums spécifiques à des centres d'intérêt tels que la musculation, la cuisine, l'automobile, etc.

Les forums sont un lieu idéal pour rencontrer vos clients cibles, dialoguer avec eux et établir une relation de confiance avec votre marque. Vous pouvez également répondre à leurs questions et avoir un aperçu de leurs plus gros problèmes.

Lorsque vous publiez sur un forum, il est important de ne pas être agressif avec la promotion. Vous êtes là pour établir des relations et apporter des solutions. Lien vers votre blog lorsqu'il ajoute de la valeur.

Modifications de niche

L'édition de niche est le processus d'ajout d'un lien vers votre site sur un contenu existant. Les entreprises adorent cette technique car vous pouvez gagner un backlink de qualité sans avoir à écrire un message invité ou à faire des démarches supplémentaires.

Les référenceurs adorent également cette technique de référencement parce que Google (et d'autres moteurs de recherche) aiment le contenu vieillissant, c'est-à-dire le contenu qui existe depuis un certain temps. Un backlink sur une publication existante populaire vaut bien plus qu'un backlink sur une nouvelle publication ! Bien faites, les modifications de niche peuvent vous procurer des backlinks beaucoup plus précieux pour beaucoup moins d'efforts qu'un article d'invité.

Vous pouvez commencer à obtenir des modifications de niche en recherchant des sites avec un contenu similaire au vôtre. Si vous travaillez dans l'industrie alimentaire et des boissons, par exemple, cela pourrait impliquer d'aller sur des sites de recettes et des blogueurs culinaires. Demandez aux propriétaires de sites et aux blogueurs s'ils peuvent créer un lien vers votre contenu (et proposez également de créer un lien vers eux !).

De nombreux webmasters sont en fait très heureux d'ajouter des liens vers d'autres sites. Ils peuvent même être plus disposés à le faire qu'à accepter les publications d'invités, car ils n'ont pas besoin de filtrer, de modifier ou de télécharger quoi que ce soit de nouveau.

Suivi des mentions

Le suivi des mentions est en quelque sorte similaire aux modifications de niche, sauf qu'il est beaucoup plus spécifique à votre entreprise. Chaque fois que quelqu'un mentionne votre entreprise ou votre produit/service en ligne, cela contribue à votre réputation globale. Mais vous pourriez tirer le meilleur parti de cette mention s'ils renvoyaient également à votre site.

Vous pouvez rechercher sur Internet des mentions non liées de votre marque. Si vous trouvez un article d'actualité ou un blog qui vous mentionne, vous pouvez le contacter, le remercier pour la mention et lui demander s'il peut ajouter votre lien.

Vous pouvez même automatiser ce processus pour l'avenir en configurant un système d'alerte qui vous avertit chaque fois que quelqu'un vous mentionne en ligne.

Liens à plusieurs niveaux

Avec un backlinking de qualité, vous essayez d'obtenir un bon lien à partir d'un site réputé. La liaison à plusieurs niveaux est en quelque sorte le contraire de cela; au lieu de cela, vous obtenez plusieurs liens de petits sites à faible autorité pour signaler un article de blog sur un site plus grand. Fondamentalement, cela ressemble à l'image ci-dessous.

Fondamentalement, vous avez votre message cible sur un site Web populaire ou volumineux (niveau 1). Vous créez un lien vers votre publication de niveau 1 à partir de 4 à 5 publications de «niveau 2» sur des sites Web plus petits. Vous créez ensuite un lien vers ces publications de niveau 2 à partir d'encore plus de sites de niche de niveau 3. Et ainsi de suite (bien que généralement le niveau 2-3 soit plus que suffisant !).

Le backlinking des sites de niveau inférieur améliore l'autorité de domaine des sites de niveau supérieur. Les liens de niveau 3 améliorent les sites de niveau 2, et les sites de niveau 2 améliorent le site de niveau 1. Au bout du compte, vous avez une publication de niveau 1 "suralimentée" dont le backlink vers votre site vaut bien plus.

La création de liens à plusieurs niveaux est un peu délicate. Bien qu'il ne s'agisse pas strictement d'une pratique contraire à l'éthique en soi, la création de liens à plusieurs niveaux peut être effectuée d'une manière qui manipule l'algorithme et vous expose à des sanctions sévères du moteur de recherche.

La meilleure façon de le faire est de suivre les directives des webmasters et de se concentrer sur la création de valeur. Le secret consiste à approcher les blogs de niche pour obtenir des backlinks de niveau 2 de qualité.

Ne comptez pas sur des sites Web de faible valeur et de spam qui ont été créés dans le but de créer des liens à plusieurs niveaux. Au lieu de cela, publiez du contenu qui profite à toutes les personnes impliquées :

• Vous, car les backlinks peuvent améliorer votre classement SERP
• Vos lecteurs, parce qu'ils ont appris quelque chose de nouveau grâce à votre contenu
• Les maîtres du site parce qu'héberger un bon contenu renforce leur crédibilité

Réseaux de blogs privés (PBN)

Les PBN sont similaires à la liaison à plusieurs niveaux dans un sens. Les deux pratiques impliquent l'utilisation de sites de niveau 2 pour créer un poste de niveau 1. Cependant, les PBN vont encore plus loin en utilisant des domaines de haute autorité pour créer des sites de niveau 2 super puissants. Une autre différence est qu'au lieu de créer des liens à partir de sites tiers, vous créez des liens à partir de sites que vous contrôlez.

Nous entrerons dans les détails plus tard, mais voici un aperçu du processus PBN :

• Sécurisez un domaine expiré avec une autorité de domaine élevée
• Créer du contenu sur ce site
• Créez un lien vers votre publication principale pour lui attribuer un backlink de qualité
• Ne pas se faire attraper par Google

Oui, vous avez bien lu ce dernier.

L'utilisation des PBN est une tactique efficace en SEO. Les backlinks étant l'un des facteurs les plus importants de votre classement SERP, il n'y a rien de mieux que plusieurs backlinks de qualité provenant de sites de confiance.

Cependant, cela est considéré comme une technique avancée de référencement Black Hat, ce qui signifie qu'il existe un risque potentiel d'être pénalisé si Google découvre que vous utilisez des PBN.

Cela ne signifie pas que vous ne devriez pas utiliser les PBN. Cela signifie simplement que vous devez être intelligent à ce sujet.

C'est beaucoup de travail (et coûtera un peu d'argent), mais les résultats sont clairs : un moyen plus rapide et plus efficace d'obtenir le classement que vous souhaitez.

Voici comment créer des PBN (manuellement) qui FONCTIONNENT RÉELLEMENT en 2021 :

Étape #1 Comment trouvez-vous ces domaines ? Vous avez beaucoup d'options, comme faire appel à un courtier de domaine ou participer à des enchères de domaine. Les plus grands sites d'enchères et de courtiers incluent NameJet, GoDaddy, PureQualityDomains et SnapNames. Vous pouvez également parcourir DomCop, WhoIS Domain Lookup et PBN HQ pour obtenir une liste des domaines et des métriques expirés.

Ne vous souciez pas d'obtenir des domaines liés à votre entreprise. La chose la plus importante en ce moment est d'obtenir des domaines avec de bonnes métriques. Vous pouvez personnaliser le site Web ultérieurement pour l'adapter à vos besoins.

CONSEIL : N'achetez pas tous les domaines en une journée et assurez-vous d'utiliser des adresses e-mail et des noms différents pour chacun des sites. L'objectif est de faire en sorte que chaque domaine semble distinct et sans rapport avec le reste.

Étape #2 Il est bon de diversifier votre portefeuille, pour ainsi dire. Utilisez différents hébergeurs Web pour empêcher Google d'associer vos domaines les uns aux autres.

Utilisez différents thèmes et mises en page. Non seulement cela vous aidera à atteindre un public plus large et plus varié, mais c'est aussi un excellent moyen de convaincre le moteur de recherche que vos PBN sont légitimes.

Il existe de nombreuses façons de configurer votre site. Il peut s'agir d'un blog, d'un site d'entreprise ou d'un site Web basé sur une ville pour booster votre référencement local.

CONSEIL : Le site Web doit être aussi réaliste que possible, alors incluez une section "À propos de nous" et d'autres pages. Cela peut impliquer la création d'une variété de personnages pour chacun des PBN ainsi que des informations d'adresse/de contact. Les personas n'ont pas besoin d'être des experts dans leurs domaines, ce qui rend difficile la création de contenu. Au lieu de cela, présentez-les comme des blogueurs qui souhaitent simplement partager leurs expériences et leurs connaissances.

Étape # 3 Soyez créatif sur la façon dont vous pouvez associer vos domaines acquis à votre site Web.

Si vous gérez un service de nettoyage à domicile, par exemple, vous ne savez peut-être pas comment y accéder à partir d'un domaine tel que femalefashiontrends.com. Mais ce n'est pas impossible, il suffit de sortir des sentiers battus. Vous pouvez écrire sur la façon de garder vos vêtements et vos placards propres, puis créer un lien vers votre site.

Que vous choisissiez de conserver l'ancien créneau de votre domaine ou que vous essayiez de le transformer en quelque chose de pertinent pour votre entreprise, le plus important est que vous créiez régulièrement du contenu et que vous insériez des liens contextuels vers votre site. Vous pourriez faire des critiques, des listes ou des articles réguliers. C'est à vous de décider comment vous voulez vous y prendre.

Cette étape est généralement la plus difficile. Vous devez régulièrement proposer du contenu de qualité pour vos sites PBN. De plus, vous devez utiliser différentes « voix » et écrire sur un large éventail de sujets.

Cependant, vous n'avez pas besoin d'écrire des articles super longs ; 500 à 2 000 mots par article devraient suffire amplement. Et vous n'avez qu'à publier chaque semaine ou toutes les deux semaines.

ASTUCE : N'utilisez pas de générateur de contenu SEO. Ceux-ci peuvent vous faire gagner du temps, mais ils créent un contenu de mauvaise qualité que Google détectera facilement. Le contenu doit être Étape #4 - Attention à ne pas en faire trop sur les liens ; sinon, votre PBN ressemblera à une ferme de liens évidente.

Tenez-vous en à 1 ou 2 liens vers votre site d'argent par article. Et n'utilisez pas n'importe quel texte d'ancrage ; vous devez les choisir avec soin. Essayez d'utiliser des mots clés comme textes d'ancrage dans la mesure du possible, mais n'utilisez pas exactement le même texte d'ancrage plus d'une fois.

Par exemple, si votre site financier est destiné à un studio de photographie et que votre mot-clé est "photographie professionnelle", vous pouvez utiliser les variantes suivantes comme texte d'ancrage :

• Photographe à louer
• Comment prendre des photos professionnelles
• Blogue de photographie
• Meilleur studio photo

Autant que possible, créez des liens vers des pages pertinentes ou la page d'accueil. Cependant, vous ne voulez pas créer un lien uniquement vers votre site. Mélangez-le en vous connectant à d'autres sites d'autorité.

CONSEIL : Avec plusieurs PBN, ne créez pas de lien vers Et tous les articles SEO ne doivent pas renvoyer vers votre site d'argent; jetez-y quelques articles de remplissage pour le rendre plus crédible.

L'exécution de PBN prend presque autant de temps et d'efforts que l'exécution de votre site actuel, mais l'augmentation des backlinks pourrait en valoir la peine. Veillez simplement à garder vos PBN séparés les uns des autres pour éviter d'être pénalisé.

Liens indésirables

Tous les liens ne sont pas de bons liens. Votre backlink est seulement aussi bon que la qualité du domaine qui vous a donné ce lien. S'il s'agit d'un mauvais site Web (plein de spam, de mauvaise qualité ou non pertinent), il est possible que le moteur de recherche pense que vous faites partie du réseau de ce mauvais site Web… et soit ensuite pénalisé pour cela.

Pour éviter cela, vous devez désavouer les liens de spam ou les backlinks provenant de sites auxquels vous ne faites pas confiance. Vous pouvez utiliser des outils comme Google Search Console ou Raven Tools pour trouver des liens indésirables et les supprimer de votre site.

Section 8 : Black Hat SEO Vs. Référencement White Hat

Avant d'aller trop loin dans les backlinks et le contenu de ce grand guide de monstor sur le référencement avancé, nous devons parler des pratiques de référencement éthiques et contraires à l'éthique.

Dans le monde de l'optimisation avancée des moteurs de recherche, ce n'est pas vraiment une question de « légalité » ; il s'agit de ce qui est efficace.

Dans cet esprit, la plupart des pratiques peuvent être classées dans l'un des trois groupes.

Premièrement, il y a le référencement White Hat. Le White Hat SEO fait référence à toutes les tactiques et techniques approuvées par les moteurs de recherche. Les stratégies décrites ici dans ce guide sont toutes des stratégies de référencement white hat ; ils suivent les directives que les moteurs de recherche ont mises en place pour protéger leurs utilisateurs et leur fournir un contenu de haute qualité.

White hat SEO se caractérise par des pratiques qui rehaussent votre profil de manière organique . Vous devez gagner votre classement en créant un meilleur contenu, en offrant de la valeur aux visiteurs du site et en donnant la priorité aux utilisateurs.

D'autre part, il existe des pratiques de référencement black hat. Ce sont des méthodes plus louches que les moteurs de recherche désapprouvent. Les techniques de chapeau noir essaient de jouer ou de manipuler le système sans apporter de valeur.

Ci-dessous, nous détaillons les différentes pratiques de chapeau noir que vous devez éviter.

Achat de liens

L'achat de backlink consiste à payer quelqu'un ou à offrir des biens/services en échange d'un backlink.

Lien agricole

Les PBN et l'agriculture de liens utilisent les mêmes tactiques, sauf que l'agriculture de liens n'implique pas nécessairement des sites de haute autorité ou des domaines expirés. Les agriculteurs de liens créent des tonnes de sites Web spammés et de mauvaise qualité pour créer de puissants backlinks de niveau 3, de niveau 2 et éventuellement de niveau 1.

Masquage/Redirection

Le cloaking consiste à donner l'impression qu'une page contient une chose alors qu'elle en contient une autre. Les sites mentent aux moteurs de recherche sur le contenu de la page afin qu'ils puissent se classer pour des termes non liés.

La redirection 301 est une autre technique de chapeau noir similaire au cloaking. Le titre et la description sur la page de résultats du moteur de recherche indiqueront qu'il s'agit d'un sujet, mais lorsque l'utilisateur clique sur le lien, il est redirigé vers une page complètement différente et sans rapport.

Spam de mots clés

Remplir votre contenu de mots clés n'est pas un excellent moyen d'améliorer votre classement SERP. Premièrement, les mots-clés spammés ont tendance à sembler artificiels ou forcés, ce qui augmente le taux de rebond de votre page. Deuxièmement, Google est en fait assez bon pour attraper (et pénaliser) les sites de spam. Un exemple de ceci serait pour moi de répéter les mots "Techniques avancées de référencement" encore et encore.

Regarde ce que j'ai fait là? J'ai juste ajouté un autre mot-clé pour bourrer l'article tout en parlant de bourrage de mots-clés. Ouah… méta.

Une autre tactique de chapeau noir inefficace consiste à utiliser des mots-clés invisibles. Les mots-clés sont ajoutés dans le texte afin qu'il soit lu par le moteur de recherche, mais sont autrement cachés à l'utilisateur en manipulant la couleur, la taille ou le placement du texte.

Copie/grattage de contenu

Pour faire court, le scraping de contenu est du plagiat. Il s'agit de récupérer directement des parties ou la totalité d'un texte d'un autre site. Le scraping de contenu est l'une des raisons pour lesquelles Google a sévi contre le contenu dupliqué.

Contrairement à certaines des autres techniques avancées (qui sont simplement contraires à l' Enfin, il y a la troisième catégorie : Grey Hat SEO . Cette catégorie, comme son nom l'indique, se situe quelque part entre le SEO white hat et le black hat SEO. Ce sont des pratiques qui ne sont pas strictement découragées ou pénalisées par les moteurs de recherche mais qui ne sont pas non plus explicitement encouragées.

Le problème avec le chapeau gris est qu'il s'inscrit dans la lignée des pratiques de référencement contraires à l'éthique. Il n'est peut-être pas pénalisé aujourd'hui, mais il pourrait très bien l'être dans les futures mises à jour de l'algorithme.

Les techniques de référencement Black Hat et Grey Hat sont risquées et les conséquences l'emportent largement sur les avantages. Les pratiques de White Hat SEO sont durables, sûres et vous protègent à long terme.

Section 9 : Liens internes, URL et structure du site

Les liens internes sont l'un des rares aspects de la création de liens sur lesquels vous avez un contrôle total. Bien qu'un lien vers votre propre contenu n'ait pas le même attrait qu'un lien retour d'un site Web tiers réputé, il peut toujours affecter votre classement général d'autres manières plus subtiles.

En incluant des liens vers d'autres contenus hébergés sur votre site, vous encouragez les utilisateurs à passer plus de temps à lire et à parcourir votre blog. Cela aide également Google à explorer votre site Web et à indexer davantage de vos pages.

Un autre avantage des liens internes est que vos pages de plus grande valeur (les plus populaires avec beaucoup de backlinks ) peuvent en fait améliorer le classement de vos pages de moindre valeur simplement en les reliant. C'est ce qu'on appelle le "link juicing", où l'autorité de domaine d'une page "se répercute" sur d'autres pages.

Un autre avantage du vérificateur de site de Raven Tools est la possibilité d'examiner l'ensemble de votre texte d'ancrage.

Téléchargez au format csv, puis filtrez et créez votre propre visualisation des liens de texte d'ancrage internes.

Structure du silo et du site

La structure du site dicte à la fois le moteur de recherche et l'expérience de navigation de l'utilisateur sur votre site. Une bonne structure de site permet à votre utilisateur de trouver plus facilement les informations dont il a besoin. Cela facilite également l'exploration et l'indexation de votre site par les robots des moteurs de recherche.

Idéalement, la structure - ce que sont vos pages et comment elles sont liées les unes aux autres - est planifiée avant la création du site Web pour s'assurer qu'il est intuitif et facile. Si vous avez un site existant, la correction de la structure du site devrait être un élément majeur de votre prochaine refonte.

Le cloisonnement est l'un des moyens les plus efficaces de structurer un site Web, bien qu'il ne s'applique pas à toutes les entreprises. Cela implique de regrouper les pages en catégories et sous-catégories. Cela fonctionne particulièrement bien pour les boutiques en ligne qui peuvent héberger des dizaines, voire des milliers de pages de produits différentes.

Vous n'avez pas besoin de créer une structure de type silo pour que cela ait un impact positif sur votre classement. Tant que vos pages sont organisées, faciles à trouver et n'entravent pas l'expérience utilisateur globale, c'est ce qui compte le plus. Je l'ai mentionné plus haut lorsque j'ai parlé de structures centralisées et décentralisées.

Structure des URL

Oui, même l'URL de votre page Web est importante pour le référencement.

La règle générale est que si une personne ne peut pas comprendre ce que la page peut contenir à partir de l'URL, il s'agit d'une mauvaise URL. Si un être humain ne peut pas le comprendre, un moteur de recherche ne le comprendra pas non plus.

Comparez ces deux URL :

sample.com/blog/2019/02/20/hskew9873-ssdmk.html

sample.com/blog/recipes/perfect-scrambled-eggs

L'ancienne URL ne vous dit rien sur le contenu. Cette dernière URL vous permet de connaître des informations très importantes, à savoir de quoi traite la page.

Voici quelques conseils supplémentaires pour créer de bonnes URL :

• Les URL sont sensibles à la casse, alors assurez-vous de ne pas créer accidentellement des pages en double sous la « même » URL.
• Utilisez des traits d'union et non des traits de soulignement pour séparer les mots dans votre URL.
• Gardez votre URL aussi courte que possible. Évitez les mots inutiles comme « et » ou « le », ou les répétitions multiples du même mot.
• Trouvez une structure logique pour les futurs messages. Vous pouvez faire passer l'URL d'une catégorie à une sous-catégorie ; utilisez votre sitemap comme référence.

Les EMD (domaines de correspondance exacte) présentent toujours des avantages de classement, mais beaucoup ne sont pas d'accord à ce sujet, et essentiellement les deux côtés existent parce que certains effectuent des tests, et certains prennent Google au pied de la lettre.

Les URL sont particulièrement importantes pour le référencement du commerce électronique. Le fil d'Ariane devient quelque chose qui peut vraiment vous affecter si vous ne le faites pas correctement avec un site plus grand, alors assurez-vous de nommer correctement les URL et de les structurer afin que les visiteurs puissent comprendre le chemin de leur page.

Section 10 : Référencement technique

Pour cette section, je développerai ensuite dans les prochains articles car elle mérite son propre méga post, mais pour l'instant, nous couvrirons les images, la vidéo, le contenu dupliqué, le robots.txt, les redirections, les balises nofollow et les balises canoniques.

Images et vidéo

Le contenu visuel peut attirer l'attention, rendre votre article beaucoup plus attrayant, fournir une aide visuelle pour aider les clients à mieux comprendre des informations complexes et donner à vos lecteurs une pause entre de longs morceaux de texte.

Les gens sont des créatures visuelles, alors assurez-vous d'utiliser des images, des infographies , des vidéos et d'autres types de contenu visuel.

Les infographies, en particulier, peuvent être un outil formidable pour améliorer le classement de votre page de résultats de moteur de recherche.

Parce qu'ils décomposent les informations dans un format digeste, ils sont incroyablement partageables. Les infographies peuvent également vous aider à raconter une histoire de manière plus créative ou aider vos lecteurs à visualiser votre point de vue à travers des données et des graphiques.

D'autre part, la vidéo est un format de plus en plus populaire. Par rapport aux infographies, les vidéos sont beaucoup plus difficiles à produire. Mais à cause de cela, il est également plus difficile à reproduire et vous n'aurez pas beaucoup de concurrence. Ils augmentent également le temps d'attente sur votre site et réduisent le taux de rebond.

Les vidéos sont également très partageables et de nombreuses personnes se tournent vers les vidéos lorsqu'elles effectuent des recherches. En fait, après Google, YouTube détient la plus grande part de marché des recherches parmi tous les autres moteurs de recherche.

Google a acquis YouTube il y a plus de dix ans et intègre depuis des vidéos YouTube dans la page de résultats des moteurs de recherche. Certaines recherches donnent également des extraits vidéo comme résultat de rang zéro. Certains testeurs SEO avancés affirment que les vidéos de youtube ont des avantages de classement, mais je ne sais pas exactement où je tombe sur cette affirmation, donc pour l'instant, je dirai simplement que l'ajout d'une vidéo pour différents types de pages Web augmentera la durée de vie des utilisateurs. temps sur votre page et fait des merveilles pour le référencement local.

Le type de contenu vidéo que vous pouvez créer dépend en grande partie de l'entreprise dans laquelle vous travaillez, mais les formats suivants sont des succès dans tous les secteurs :

• Comment faire/vidéos d'instructions
• Des vidéos de produits qui font la promotion de la marque
• Diffusions en direct pour des questions-réponses, des interviews, des séminaires, etc.

Téléchargez vos vidéos sur les principales plates-formes d'hébergement vidéo telles que YouTube, Facebook, Instagram et Video. Étant donné que les moteurs de recherche ne peuvent pas explorer la vidéo elle-même, assurez-vous de leur donner plus de contexte dans la description. Cela ne ferait pas de mal d'ajouter également un ou deux de vos mots-clés ciblés.

Optimisation des images

L'algorithme de Google est peut-être sophistiqué, mais il ne peut toujours pas explorer le contenu visuel aussi bien que le contenu textuel. Vous devez donc donner un coup de main à Google en incluant du texte alternatif. Cela indique au moteur de recherche ce qui se trouve dans le contenu visuel et comment il fonctionne avec les autres contenus de la page.

L'optimisation des images implique également le redimensionnement et la compression de vos fichiers image/vidéo afin qu'ils se chargent plus rapidement, en particulier sur les appareils mobiles. Cependant, la petite taille des fichiers ne signifie pas que vous pouvez lésiner sur la qualité ; utilisez les images/vidéos et le format de la plus haute qualité possible, comme JPEG pour les images et MP4 pour les vidéos.

Personnellement, je fais confiance à mon bon acolyte panda pour cela, et je redimensionnerai l'image via l'éditeur natif de mon mac.

Cette image faisait 300kb, mais avec Tiny PNG, 70kb. J'espère que la plupart des lecteurs le sauront, mais juste au cas où, j'ai pensé qu'il serait bon de l'inclure.

Contenu dupliqué

Le contenu en double sur le site entraînera une baisse de votre classement. Les moteurs de recherche ont tendance à pénaliser le contenu exact pour empêcher les sites de copier-coller des pages entières pour améliorer artificiellement leur classement.

Cela ne signifie pas que la répression du contenu dupliqué ne concerne que les sites malveillants. De nombreux sites ont vu leur contenu supprimé de la première page ou même désindexé en raison du contenu en double sur leurs propres sites .

Comment résolvez-vous un problème comme celui-ci? Vous pouvez soit supprimer le contenu dupliqué, soit le regrouper en une seule page. Si vous devez conserver toutes les pages, vous pouvez utiliser la balise canonique dont nous parlerons dans la section stratégie technique.

Robots.txt

Le fichier robots.txt est un outil important dans la boîte à outils de tout webmaster. Il indique aux robots des moteurs de recherche comment explorer leur contenu, à quel contenu ils ne peuvent pas accéder ou combien de temps ils doivent attendre avant d'explorer les pages.

Il existe de nombreuses raisons pour lesquelles vous ne voudriez pas que Google explore certaines pages de votre site. This could include duplicate content that you don't want to be penalized for, keeping some parts of your site private, and preventing a server overload when bots crawl multiple pages simultaneously.

The general format of a robots.txt file looks like this:

User-agent: [name of the bot]

Disallow: [URLs that the bot shouldn't crawl]

It could also include one or more of the following:

Crawl-delay: [amount of time in milliseconds that the bot should wait before crawling]

Sitemap: [location of XML sitemap]

The robots.txt file is case sensitive and needs to be located in the top-level directory. It's important to note that even if you have a robots.txt file, bots may ignore the instructions (especially in cases of malicious bots). Robots.txt is also a public file that anyone can easily access by adding \robots.txt to your root domain , so avoid using robots.txt to hide private information.

Keep in mind that the default setting for Robots.txt is for Google to not crawl your website, so make sure you are on top of this for new sites, and even for established sites, I've seen people who don't realize what's going on. Here is an example of a site with robots.txt disallowing one kind of bot while allowing another.

Just add /robots.txt to a url to see the file.

Nofollow Tag

Remember when we talked about outbound linking? If you link to a third-party website, you are giving them “link juice”. You are signalling to Google your vote of confidence in that particular site.

What if you don't want to give them that backlink? What if you don't trust the site, and don't want to risk being seen by search engines as part of that network?

You use the Conclusion

Il y a eu beaucoup de changements dans le référencement au cours de la dernière année seulement, et nous sommes sûrs que 2021 en réserve encore plus. Cependant, certains piliers du référencement restent aussi solides et importants que jamais, tels que le backlinking, la vitesse du site Web et le contenu de qualité.

Le référencement avancé peut sembler compliqué, mais tout se résume vraiment à la valeur que Google pense que vous apportez à vos utilisateurs. Soyez créatif, proposez des approches uniques aux problèmes, mettez en œuvre les meilleures pratiques de l'industrie et utilisez les bonnes techniques pour améliorer votre classement SERP cette année.