Técnicas avançadas de SEO: um mega guia para classificação em 2021

Advanced SEO Content Guide

Really good content isn't easy to accomplish. It requires time, effort, and some expertise. Focus on creating high-quality content that your customers will actually like, and the rankings will follow.

Writing Techniques

Hook your readers. The longer they stay on your blog, the better. Google does notice how much time visitors spend on your site, so how do you encourage people to keep reading?

Write high-quality, interesting articles that provide solutions to your customers' biggest challenges. Write about things that actually interest your target market. If you're a car-related business, your customer base wouldn't be turning to you for advice on cooking a steak. Cater to their needs and address their pain points.

Get creative with your work. Captivate your audience by using transition words, phrases, or sentences that pull them into the next line.

Use the attention-grabbing “bucket brigade” technique to generate interest in the next sentence:

• Here's something you might not know:

• The truth? It's _____________

• Listen:

ALWAYS use proper grammar, spelling, and punctuation.

Even if you have a fun or quirky business, your content needs to be readable and professional. But don't be scared to inject some personality into it! Be witty, be funny, or be playful—if it fits within your brand image.

Make sure the writing is smooth and flows well. Use short sentences and paragraphs to make it much easier to read. If you have a particularly long or complex post, try to divide it into shorter easy-to-understand chapters.

Content Ideas

There is no limit to the kind of content you can make. Listicles, roundups, guides, checklists, videos, and infographics all make great for great posts.

No matter what industry you're in, you could make evergreen content. Evergreen content is content that is relevant to your customers all the time and isn't dependent on trends or current events. TImeless resources could include comprehensive guides, FAQs, definitions of concepts, and others.

Incorporating Keywords

How you use keywords can really make a difference.

The most important thing is to use them organically throughout the content. Keywords should never break the flow of your content. It should feel natural.

All too often I hear other writers expressing frustration about integrating SEO keywords into their content naturally.

Here are 4 sure-fire techniques to implement difficult keywords:

1. Usando vírgulas

Digamos que sua palavra-chave seja 'Australia Ultimate Frisbee' — integrar a palavra-chave naturalmente em seu texto sem se sentir 'fora do lugar' pode ser difícil... usando uma vírgula na palavra-chave, você pode integrar sua palavra-chave de forma criativa.

Palavra-chave: Austrália Ultimate Frisbee

1. À medida que o verão começa na Austrália, o Ultimate Frisbee está se tornando um passatempo popular para os frequentadores da praia este ano.

2. Usando palavras de parada

Os motores de busca tornaram-se significativamente mais avançados nos últimos anos e são capazes de filtrar palavras como 'para', 'de', 'em' ou 'mas'. Palavras-chave que ajudam a estruturar seu conteúdo gramaticalmente sem afetar a intenção real por trás da palavra-chave.

Palavra-chave: Dentista Perth

Simplesmente integrar sua palavra-chave em seu conteúdo como 'Dentist Perth' soaria como um inglês ruim. Usar a palavra de parada 'in' ajuda a tornar a palavra-chave gramaticalmente correta, mantendo a intenção original por trás da pesquisa.

No entanto… existem exceções a isso. Se a palavra de parada alterar a INTENÇÃO por trás da pesquisa, o Google levará isso em consideração ao rastrear seu conteúdo.

A frase de pesquisa [Notebook] retornaria resultados para laptops.

Considerando que a frase de pesquisa [The Notebook] retornaria resultados com o arrojado Ryan Gos.

3. Usando perguntas frequentes ⁉️

Palavras-chave de perguntas como 'Como fazer x' podem ser difíceis de implementar em todo o seu conteúdo naturalmente... sem parecer chocantes ou repetitivas. Ao utilizar as perguntas frequentes, você pode incluir facilmente suas palavras-chave e variações de palavras-chave por meio dos títulos e do corpo do texto.

4. Usando a escrita conversacional a seu favor

Escrever de forma conversacional pode ser um método eficaz para implementar palavras-chave de cauda longa naturalmente... ESPECIALMENTE questione as palavras-chave de cauda longa.

Palavra-chave: Como é feito o homus

1. Então, se você está se perguntando como o homus é feito, este é o artigo para você.

Integrar palavras-chave em seu conteúdo é um ato de equilíbrio constante para otimizar seu conteúdo tanto para seus leitores quanto para os mecanismos de pesquisa. Tanto o Google quanto seu leitor podem dizer se você está apenas tentando inserir suas palavras-chave o maior número de vezes possível. O preenchimento de palavras-chave costumava ser uma prática popular, mas o Google ficou muito melhor em pegá-lo.

Redação de títulos

Títulos envolventes incentivam os leitores a clicar e ler seu artigo, por isso é importante torná-lo criativo e se destacar .

(Diga-me agora que você não quer ler este artigo)

Use sua palavra-chave principal no título, mas com moderação. Não sobrecarregue o título com palavras-chave. Mantenha seu título com 65 caracteres ou menos para um título curto, mas cativante.

Experimente diferentes estilos ou vozes para o título. Invente 2-3 opções diferentes com abordagens ligeiramente diferentes.

Aprenda com esses hacks para escrever títulos:

• Use números em seu título. “7 coisas a considerar ao comprar uma casa” é interessante e define as expectativas do leitor. Estudos também mostraram que artigos com números ímpares recebem mais cliques do que aqueles com números pares.
• Tome uma sugestão de manchetes clickbait como "Você nunca vai adivinhar este segredo para uma pele perfeita!". Mistério, intriga e surpresa são todos elementos de um grande título.
• Deixe as pessoas saberem que é conteúdo oportuno e atualizado. “Tendências de moda para o outono de 2021” é um título melhor do que o mais genérico “Tendências de moda de outono”.

Seção 7: Backlinks e Link Building

Backlinks servem a muitos propósitos. Primeiro, a promoção em outro site pode significar mais tráfego para você (e mais clientes pagantes). Em segundo lugar, sinaliza ao mecanismo de pesquisa que seu conteúdo é valorizado por outros membros da comunidade online. Terceiro, ajuda o algoritmo a rastrear novas páginas.

Vamos nos concentrar no segundo propósito. Quando as pessoas criam links para o seu conteúdo , isso funciona como um voto de confiança. Ele permite que as pessoas (e o Google) saibam que confiam no seu conteúdo e desejam compartilhá-lo com outras pessoas.

A quantidade importa, mas a qualidade também. Um backlink de um site popular ou estabelecido é muito mais valioso do que possivelmente dezenas de backlinks de sites de baixa qualidade. Faz sentido lógico que um backlink do New York Times importe mais para o algoritmo do que o pequeno blog do seu vizinho.

Se você está tentando avaliar a qualidade, a Raven tem duas ferramentas diferentes para ajudar. Um é baseado no Moz e no Majestic, e o outro é um URL personalizado e um classificador de domínio, que permite que você escolha entre cerca de 20 métricas para sua avaliação.

O classificador personalizado está em “qualidade” e se parece com isso: (adoro, especialmente para pesquisa de nicho para SEO de afiliados).

Aqui estão alguns exemplos do que parece -

Depois de criar suas métricas, você pode selecionar a importância da métrica e usar o editor de arrastar e soltar. Sinta-se à vontade para usar a pontuação padrão do Raven também.

No final, você terá uma pontuação entre 1 e 100. E assim, você avaliou um domínio ou uma URL com base no que é mais importante.

Estratégias de links de SEO

Backlinks são extremamente importantes, mas como backlinking é sobre links de entrada , ou seja, links de outros sites para o seu, não está 100% sob seu controle.

O backlinking é um dos aspectos mais sociais do SEO porque depende do seu envolvimento em uma comunidade de blogueiros e influenciadores. Isso torna o backlink uma das estratégias de SEO mais complicadas.

No entanto, existem muitas técnicas que você pode usar para construir uma rede forte de backlinks de qualidade . Aqui estão os melhores métodos de chapéu branco para usar na aquisição de backlinks em 2021. (Eu vou cavar um chapéu branco e um chapéu preto para comparação no final).

Dados originais

Uma das melhores maneiras de obter backlinks é, aliás, também a mais difícil. Criar conteúdo absolutamente exclusivo que não pode ser encontrado em nenhum outro lugar – como fazer sua própria pesquisa ou conduzir uma pesquisa – é uma maneira eficaz de fornecer valor que ninguém mais pode.

Novas informações são sempre valiosas para um setor, e suas descobertas serão rapidamente captadas por outras pessoas em sua comunidade. Blogs e artigos usarão seus resultados em seu próprio conteúdo, o que significa centenas ou até milhares de backlinks em potencial para apenas um post.

Blogging convidado

A postagem de convidados é frequentemente considerada a espinha dorsal do backlinking e por boas razões. Nem todo mundo tem tempo ou financiamento para fazer pesquisas originais, mas a maioria das pessoas tem tempo para escrever um post para o blog de outra pessoa.

O processo de postagem de convidados é realmente bastante simples. Primeiro, você consegue um blog convidado em um site ao entrar em contato com sites com um mercado-alvo semelhante ao seu.

Em seguida, você cria conteúdo original, envolvente e útil para o blog deles. No seu conteúdo (ou na seção de biografia do seu autor), você pode vincular de volta às páginas do seu site, ganhando um backlink.

Há muitos benefícios na postagem de convidados além do backlinking. Você usa a plataforma de outro blogueiro para expandir a sua e obter acesso à lista regular de leitores. Você também pode se estabelecer como uma autoridade em seu campo. Por fim, é uma ótima maneira de fazer networking e construir relacionamentos com outros profissionais em sua comunidade.

Pessoalmente, gosto de usar alguns métodos gratuitos antes de entrar na rota paga (paga pagando alguém para encontrar oportunidades ou agências pagantes para me fornecer links por meio de postagens de convidados). Eu recomendo links recíprocos (não vá muito pesado de um site). Eu também recomendo grupos no Facebook (este link vai para minha escolha pessoal) que oferecem às pessoas oportunidades de construir links juntos apenas sendo legais uns com os outros.

Recursos

Ser apresentado por outra empresa ou site pode expandir seu alcance e, ao mesmo tempo, fornecer os backlinks desejados.

Você pode obter um recurso de um site de notícias ou blog da comunidade de muitas maneiras diferentes. Uma maneira é participar de um podcast da comunidade onde você discute tópicos relacionados à sua experiência. O host do podcast geralmente faz um link para o seu site para que os ouvintes possam acompanhar e aprender mais.

Outra maneira é participar de eventos offline. Participar de palestras ou hospedar uma conferência; você receberá uma tonelada de backlinks da cobertura de notícias, páginas de mídia social e muitos outros.

Assim como o guest blogging, você mal pode esperar que as oportunidades aconteçam com você. Você precisa procurar assertivamente oportunidades para obter recursos.

A melhor maneira de fazer isso é através do PR . Quando você lançar um novo produto ou tiver um anúncio de uma grande empresa, escreva um comunicado à imprensa. Envie para os meios de comunicação relevantes. Entre em contato com micro-influenciadores para experimentar seus produtos/serviços. Seja um participante ativo em sua própria promoção.

Você também pode pagar por comunicados de imprensa de SEO e geralmente custa cerca de US $ 100 por mais de 300 comunicados de imprensa, o que não é ruim. Se você ainda estiver lendo, acrescentarei que você também pode aumentar esses links com algum link building T2, mas não vou me aprofundar muito nessa toca de coelho em particular. Essa Técnica de SEO será um post para outro momento.

Postagem no fórum

Por mais acessíveis que os blogs tenham se tornado, algumas pessoas preferem a interatividade e a realidade de um fórum. Muitas pessoas migram para fóruns para fazer perguntas e obter conselhos de pessoas reais, geralmente em tempo real.

Existem fóruns gerais como Reddit ou Quora onde você pode encontrar todo tipo de comunidade imaginável. Também existem fóruns específicos de interesse, como musculação, culinária, automotivo e muito mais.

Os fóruns são um ótimo local para conhecer seus clientes-alvo, interagir com eles e criar confiança em sua marca. Você também pode responder às suas perguntas e obter informações sobre seus maiores problemas.

Ao postar em um fórum, é importante não ser agressivo com a promoção. Você está lá para construir relacionamentos e fornecer soluções. Link de volta ao seu blog quando agregar valor.

Edições de nicho

A edição de nicho é o processo de adicionar um link ao seu site no conteúdo existente. As empresas adoram essa técnica porque você pode ganhar um backlink de qualidade sem ter que escrever um guest post ou fazer qualquer trabalho extra.

Os SEOs também adoram essa técnica de SEO porque o Google (e outros mecanismos de pesquisa) gosta de conteúdo antigo, também conhecido como conteúdo que existe há algum tempo. Um backlink em um post popular existente vale muito mais do que um backlink em um novo post! Feito corretamente, as edições de nicho podem gerar backlinks muito mais valiosos com um esforço significativamente menor do que um guest post.

Você pode começar a obter edições de nicho pesquisando sites com conteúdo semelhante ao seu. Se você trabalha na indústria de alimentos e bebidas, por exemplo, isso pode envolver ir a sites de receitas e blogueiros de comida. Pergunte aos proprietários do site e aos blogueiros se eles podem criar um link para o seu conteúdo (e ofereça um link para eles também!).

Muitos webmasters ficam muito felizes em adicionar links para outros sites. Eles podem até estar mais dispostos a fazer isso do que aceitar postagens de convidados, já que não precisam filtrar, editar ou fazer upload de nada novo.

Rastreamento de menção

O rastreamento de menções é semelhante às edições de nicho, exceto muito mais específico para o seu negócio. Sempre que alguém menciona sua empresa ou produto/serviço online, isso contribui para sua reputação geral. Mas você pode tirar mais proveito dessa menção se eles também fizerem um link para o seu site.

Você pode vasculhar a internet em busca de menções não vinculadas à sua marca. Se você encontrar um recurso de notícias ou um blog que mencione você, entre em contato com eles, agradeça pela menção e solicite que eles adicionem seu link.

Você pode até automatizar esse processo para o futuro configurando um sistema de alerta que o notifica sempre que alguém menciona você online.

Links em camadas

Com backlinking de qualidade, você tenta obter um bom link de um site respeitável. A vinculação em camadas é o oposto disso; em vez disso, você obtém vários links de pequenos sites de baixa autoridade para sinalizar o aumento de uma postagem de blog em um site maior. Basicamente, ele se parece com a imagem abaixo.

Basicamente, você tem sua postagem de destino em um site popular ou grande (camada 1). Você vincula à sua postagem de nível 1 de 4 a 5 postagens de "camada 2" em sites menores. Em seguida, você cria um link para essas postagens de nível 2 de ainda mais sites de nível 3 de nicho. E assim por diante (embora geralmente o nível 2-3 seja mais que suficiente!).

Os backlinks dos sites de camadas mais baixas melhoram a autoridade de domínio dos sites de camadas mais altas. Os links de camada 3 melhoram os sites de camada 2 e os sites de camada 2 melhoram o site de camada 1. No final, você tem um post de nível 1 “sobrecarregado” cujo backlink para o seu site vale muito mais.

A construção de links em camadas é um pouco complicada. Embora não seja estritamente uma prática antiética em si, a vinculação em camadas pode ser feita de uma maneira que manipula o algoritmo e deixa você vulnerável a penalidades severas do mecanismo de pesquisa.

A melhor maneira de fazer isso é seguir as diretrizes dos webmasters e focar na criação de valor. O segredo está em abordar blogs de nicho para backlinks de nível 2 de qualidade.

Não confie em sites com spam de baixo valor que foram criados com a finalidade de links em camadas. Em vez disso, publique conteúdo que beneficie todos os envolvidos:

• Você, porque os backlinks podem melhorar seu ranking SERP
• Seus leitores, porque aprenderam algo novo com seu conteúdo
• O site domina porque hospedar um bom conteúdo aumenta sua credibilidade

Redes privadas de blogs (PBNs)

Os PBNs são semelhantes aos links em camadas em certo sentido. Ambas as práticas envolvem o uso de sites de nível 2 para criar uma postagem de nível 1. No entanto, os PBNs aumentam um pouco usando domínios de alta autoridade para criar sites de nível 2 super poderosos. Outra diferença é que, em vez de vincular sites de terceiros, você vincula sites que você controla.

Entraremos em detalhes mais tarde, mas aqui está uma visão geral do processo PBN:

• Proteja um domínio expirado com alta autoridade de domínio
• Crie conteúdo nesse site
• Link de volta para sua postagem principal para premiar com um backlink de qualidade
• Não seja pego pelo Google

Sim, você leu esse último direito.

Usar PBNs é uma tática eficaz em SEO. Com backlinks como um dos fatores mais importantes no seu ranking SERP, há poucas coisas melhores do que vários backlinks de qualidade de sites confiáveis.

No entanto, isso é considerado uma técnica avançada de SEO black hat, o que significa que há um risco potencial de ser penalizado se o Google descobrir que você está usando PBNs.

Isso não significa que você não deve usar PBNs. Isso significa apenas que você precisa ser inteligente sobre isso.

É muito trabalho (e vai custar algum dinheiro), mas os resultados são claros: uma forma mais rápida e eficaz de obter a classificação desejada.

Veja como construir PBNs (manualmente) que REALMENTE FUNCIONAM em 2021:

Passo #1 Como você encontra esses domínios? Você tem muitas opções, como obter um corretor de domínio ou participar de leilões de domínio. Os maiores sites de leilões e corretores incluem NameJet, GoDaddy, PureQualityDomains e SnapNames. Você também pode vasculhar DomCop, WhoIS Domain Lookup e PBN HQ para obter uma lista de domínios e métricas expirados.

Não se preocupe em obter domínios relacionados ao seu negócio. O mais importante agora é conseguir domínios com boas métricas. Você pode personalizar o site mais tarde para fazê-lo funcionar para seus propósitos.

DICA: Não compre todos os domínios em um dia e certifique-se de usar e-mails e nomes diferentes para cada um dos sites. O objetivo é fazer com que cada domínio pareça distinto e não relacionado ao resto.

Passo #2 É bom diversificar seu portfólio, por assim dizer. Use diferentes hosts da Web para impedir que o Google associe seus domínios uns aos outros.

Use diferentes temas e layouts. Isso não apenas ajudará você a alcançar públicos mais amplos e variados, mas também é uma ótima maneira de convencer o mecanismo de pesquisa de que seus PBNs são legítimos.

Há muitas maneiras diferentes de configurar seu site. Pode ser um blog, um site de negócios ou um site da cidade para impulsionar seu SEO local.

DICA: O site precisa parecer o mais real possível, então inclua uma seção “Sobre nós” e outras páginas. Isso pode envolver a criação de uma variedade de personas para cada um dos PBNs, bem como informações de endereço/contato. As personas não precisam ser especialistas em suas áreas, o que dificulta a criação de conteúdo. Em vez disso, apresente-os como blogueiros que querem apenas compartilhar suas experiências e conhecimentos.

Passo #3 Seja criativo sobre como você pode relacionar seus domínios adquiridos ao seu site.

Se você executa um serviço de limpeza doméstica, por exemplo, talvez não saiba como vinculá-lo a partir de um domínio como femalefashiontrends.com. Mas não é impossível, basta pensar fora da caixa. Você pode escrever sobre como manter suas roupas e espaço no armário limpos e, em seguida, vincular novamente ao seu site.

Se você optar por manter o antigo nicho do seu domínio ou tentar retrabalhá-lo em algo relevante para o seu negócio, o mais importante é que você crie conteúdo regularmente e coloque links contextuais de volta ao seu site. Você pode fazer revisões, listicles ou artigos regulares. Cabe a você como você quer lidar com isso.

Esta etapa é geralmente a mais difícil. Você precisa apresentar regularmente conteúdo de qualidade para seus sites PBN. Além disso, você precisa usar “vozes” diferentes e escrever sobre uma ampla variedade de tópicos.

No entanto, você não precisa escrever artigos super longos; 500-2000 palavras por post deve ser mais que suficiente. E você só precisa publicar semanalmente ou a cada duas semanas.

DICA: Não use um gerador de conteúdo SEO. Eles podem economizar seu tempo, mas criam conteúdo de baixa qualidade que o Google detectará facilmente. O conteúdo precisa ser Passo #4 - Cuidado para não exagerar nos links; caso contrário, seu PBN parecerá um farm de links óbvio.

Atenha-se a 1 ou 2 links para seu site de dinheiro por artigo. E não use qualquer texto âncora; você tem que escolhê-los com cuidado. Tente usar palavras-chave como textos âncora sempre que possível, mas não use exatamente o mesmo texto âncora mais de uma vez.

Por exemplo, se seu site de dinheiro for para um estúdio de fotografia e sua palavra-chave for “fotografia profissional”, você poderá usar as seguintes variações como texto âncora:

• Fotógrafo de aluguel
• Como tirar fotos profissionais
• Blog de fotografia
• Melhor estúdio de fotografia

Tanto quanto possível link para páginas relevantes ou a página inicial. No entanto, você não deseja vincular apenas ao seu site. Misture tudo ligando para outros sites de autoridade.

DICA: Com vários PBNs, não vincule a E nem todo post de SEO deve ter um link para o seu site de dinheiro; jogue alguns artigos de preenchimento lá para torná-lo mais crível.

Executar PBNs leva quase tanto tempo e esforço quanto executar seu site real, mas o aumento de backlink pode valer a pena. Apenas tome cuidado para manter seus PBNs separados uns dos outros para evitar penalidades.

Links de spam

Nem todos os links são bons links. Seu backlink é tão bom quanto a qualidade do domínio que lhe deu esse link. Se for um site ruim - cheio de spam, baixa qualidade ou irrelevante - há uma chance de que o mecanismo de pesquisa pense que você faz parte da rede desse site ruim... e então seja penalizado por isso.

Para evitar isso, você precisa rejeitar links de spam ou backlinks de sites nos quais não confia. Você pode usar ferramentas como o Google Search Console ou Raven Tools para encontrar links indesejados e removê-los do seu site.

Seção 8: Black Hat SEO vs. SEO de chapéu branco

Antes de irmos muito além dos backlinks e do conteúdo deste grande e ole monstor guia sobre SEO avançado, temos que falar sobre práticas de SEO éticas e antiéticas.

No mundo da otimização avançada de mecanismos de busca, não é realmente uma questão de “legalidade”; é sobre o que é eficaz.

Com isso em mente, a maioria das práticas pode ser categorizada em um dos três grupos.

Primeiro, há SEO de chapéu branco. SEO de chapéu branco refere-se a todas as táticas e técnicas aprovadas pelos mecanismos de pesquisa. As estratégias descritas aqui neste guia são todas estratégias de SEO de chapéu branco; eles seguem as diretrizes que os mecanismos de pesquisa estabeleceram para proteger seus usuários e fornecer conteúdo de alta qualidade.

White hat SEO é caracterizado por práticas que elevam seu perfil organicamente . Você precisa ganhar sua classificação criando um conteúdo melhor, fornecendo valor aos visitantes do site e colocando os usuários em primeiro lugar.

Por outro lado, existem práticas de SEO black hat. Estes são métodos mais obscuros que os motores de busca desaprovam. As técnicas de chapéu preto tentam jogar ou manipular o sistema sem fornecer valor.

Abaixo, entramos em detalhes sobre as várias práticas de chapéu preto que você precisa evitar.

Compra de links

A compra de backlink envolve pagar alguém ou oferecer bens/serviços em troca de um backlink.

Link Farming

PBNs e criação de links usam as mesmas táticas, exceto que a criação de links não envolve necessariamente sites de alta autoridade ou domínios expirados. Os criadores de links criam toneladas de sites com spam e de baixa qualidade para criar backlinks poderosos de nível 3, nível 2 e, eventualmente, nível 1.

Camuflagem/Redirecionamento

Cloaking é o ato de fazer uma página parecer que contém uma coisa quando na verdade contém outra. Os sites mentem para os mecanismos de pesquisa sobre o conteúdo da página para que possam classificar termos não relacionados.

O redirecionamento 301 é outra técnica de chapéu preto semelhante à camuflagem. O título e a descrição na página de resultados do mecanismo de pesquisa mostrarão que se trata de um tópico, mas quando o usuário clicar no link, ele será redirecionado para uma página completamente diferente e não relacionada.

Spam de palavras-chave

Encher seu conteúdo de palavras-chave não é uma ótima maneira de aumentar sua classificação na SERP. Primeiro, palavras-chave com spam tendem a parecer pouco naturais ou forçadas, o que aumenta a taxa de rejeição da sua página. Segundo, o Google é realmente muito bom em capturar (e penalizar) sites com spam. Um exemplo disso seria repetir as palavras “Técnicas Avançadas de SEO” repetidamente.

Veja o que eu fiz lá? Acabei de adicionar outra palavra-chave para encher o artigo enquanto falo sobre preenchimento de palavras-chave. Uau... meta.

Outra tática de black hat ineficaz é usar palavras-chave invisíveis. As palavras-chave são adicionadas ao texto para que sejam lidas pelo mecanismo de pesquisa, mas são ocultadas do usuário ao manipular a cor, o tamanho ou o posicionamento do texto.

Cópia/Raspagem de Conteúdo

Para encurtar a história, a raspagem de conteúdo é plágio. É levantar diretamente partes ou a totalidade de um texto de outro site. A raspagem de conteúdo é uma das razões pelas quais o Google vem reprimindo conteúdo duplicado.

Ao contrário de algumas das outras técnicas avançadas (que são meramente Finalmente, há a terceira categoria: SEO de chapéu cinza . Esta categoria, como o nome indica, fica em algum lugar entre SEO de chapéu branco e preto. Estas são práticas que não são estritamente desencorajadas ou penalizadas pelos motores de busca, mas também não são explicitamente encorajadas.

O problema com o chapéu cinza é que ele segue a linha das práticas antiéticas de SEO. Pode não ser penalizado hoje, mas pode muito bem ser penalizado em futuras atualizações do algoritmo.

As técnicas de SEO de chapéu preto e chapéu cinza são arriscadas, e as consequências superam em muito os benefícios. As práticas de SEO de chapéu branco são sustentáveis, seguras e protegem você a longo prazo.

Seção 9: Links internos, URLs e estrutura do site

A vinculação interna é um dos poucos aspectos do link building sobre o qual você realmente tem controle total. Embora o link para seu próprio conteúdo não tenha a mesma atração que um backlink de um site de terceiros respeitável, ele ainda pode afetar sua classificação geral de outras maneiras mais sutis.

Ao incluir links para outros conteúdos hospedados em seu site, você incentiva os usuários a passar mais tempo lendo e examinando seu blog. Isso também ajuda o Google a rastrear seu site e indexar mais páginas.

Outro benefício dos links internos é que suas páginas de maior valor (as populares com muitos backlinks ) podem realmente aumentar a classificação de suas páginas de menor valor apenas criando um link para elas. Isso é chamado de “link juicing”, onde a autoridade de domínio de uma página “desce” para outras páginas.

Outro benefício do Raven Tools Site Auditor é a capacidade de examinar todo o seu texto âncora.

Faça o download para csv e, em seguida, filtre e crie sua própria visualização de links de texto âncora internos.

Silo e Estrutura do Site

A estrutura do site determina o mecanismo de pesquisa e a experiência de navegação do usuário em seu site. Uma boa estrutura de site torna mais fácil para o usuário encontrar as informações de que precisa. Também torna mais fácil para os bots de mecanismos de pesquisa rastrearem e indexarem seu site.

Idealmente, a estrutura – quais são suas páginas e como elas estão relacionadas umas com as outras – é planejada antes que o site seja construído para garantir que seja intuitivo e fácil. Se você já tem um site, consertar a estrutura do site deve ser um componente importante da sua próxima reformulação.

Siloar é uma das formas mais eficazes de estruturar um site, embora possa não se aplicar a todos os negócios. Isso envolve o agrupamento de páginas em categorias e subcategorias. Isso funciona especialmente bem para lojas online que podem hospedar dezenas ou até milhares de páginas de produtos diferentes.

Você não precisa fazer uma estrutura do tipo silo para que isso tenha um impacto positivo no seu ranking. Desde que suas páginas sejam organizadas, fáceis de encontrar e não atrapalhem a experiência geral do usuário, isso é o que mais importa. Mencionei isso acima quando falei sobre estruturas centralizadas e descentralizadas.

Estrutura de URL

Sim, até mesmo o URL da sua página da web é importante para SEO.

A regra geral é que se uma pessoa não consegue entender o que a página pode conter a partir do URL, então é um URL incorreto. Se um ser humano não consegue entendê-lo, então um mecanismo de busca também não.

Compare estes dois URLs:

sample.com/blog/2019/02/20/hskew9873-ssdmk.html

sample.com/blog/recipes/perfect-scrambled-eggs

A URL anterior não informa nada sobre o conteúdo. O último URL permite que você saiba algumas informações muito importantes – sobre o que é a página.

Aqui estão mais algumas dicas sobre como criar bons URLs:

• Os URLs diferenciam maiúsculas de minúsculas, portanto, certifique-se de não criar páginas duplicadas acidentalmente no "mesmo" URL.
• Use hífens e não sublinhados para separar palavras em seu URL.
• Mantenha seu URL o mais curto possível. Evite palavras desnecessárias como “e” ou “o”, ou várias repetições da mesma palavra.
• Crie uma estrutura lógica para postagens futuras. Você pode fazer com que o URL flua de uma categoria para uma subcategoria; use seu mapa do site como referência.

EMD (domínios de correspondência exata) ainda mostram benefícios de classificação, mas muitos discordam sobre isso e, essencialmente, os dois lados existem porque alguns realizam testes e alguns aceitam o Google pelo valor nominal.

URLs são especialmente importantes para SEO de comércio eletrônico. Breadcrumbing torna-se algo que pode realmente afetá-lo se você não fizer isso corretamente com um site maior, portanto, certifique-se de nomear os URLs corretamente e estruturá-los para que os visitantes possam entender o caminho da página.

Seção 10: SEO técnico

Para esta seção, expandirei a seguir nos próximos artigos, pois ela merece seu próprio mega post, mas, por enquanto, abordaremos imagens, vídeos, conteúdo duplicado, robots.txt, redirecionamentos, tags nofollow e tags canônicas.

Imagens e vídeo

O conteúdo visual pode chamar a atenção, tornar seu artigo muito mais atraente, fornecer uma ajuda visual para ajudar os clientes a entender melhor as informações complexas e dar aos leitores uma pausa em longos pedaços de texto.

As pessoas são criaturas visuais, portanto, certifique-se de usar imagens, infográficos , vídeos e outros tipos de conteúdo visual.

Os infográficos, em particular, podem ser uma ferramenta incrível para aumentar o ranking da sua página de resultados do mecanismo de pesquisa.

Como eles dividem as informações em um formato digerível, eles são incrivelmente compartilháveis. Os infográficos também podem ajudá-lo a contar uma história de maneira mais criativa ou ajudar seus leitores a visualizar seu ponto de vista por meio de dados e gráficos.

Por outro lado, o vídeo é um formato cada vez mais popular. Comparado aos infográficos, os vídeos são muito mais difíceis de produzir. Mas por causa disso, também é mais difícil de replicar e você não terá muita concorrência. Eles também aumentam o tempo de permanência em seu site e reduzem a taxa de rejeição.

Os vídeos também são altamente compartilháveis ​​e muitas pessoas recorrem a vídeos quando pesquisam. Na verdade, depois do Google, o YouTube tem a maior participação de mercado de buscas entre todos os outros mecanismos de busca.

O Google adquiriu o YouTube há mais de uma década e desde então vem incorporando vídeos do YouTube na página de resultados do mecanismo de pesquisa. Algumas pesquisas também geram snippets de vídeo como resultado de classificação zero. Alguns testadores avançados de SEO afirmam que os vídeos do youtube têm benefícios de classificação, mas não tenho certeza de onde estou nessa afirmação, então, por enquanto, direi apenas que adicionar um vídeo para vários tipos de páginas da web aumentará a permanência do usuário tempo em sua página e faz maravilhas para SEO local.

O tipo de conteúdo de vídeo que você pode criar depende muito do negócio em que você atua, mas os formatos a seguir são sucessos em todos os setores:

• Vídeos de instruções/como fazer
• Vídeos de produtos que promovem a marca
• Transmissões ao vivo para perguntas e respostas, entrevistas, seminários, etc.

Carregue seus vídeos para as principais plataformas de hospedagem de vídeo, como YouTube, Facebook, Instagram e Vídeo. Como os mecanismos de pesquisa não podem rastrear o vídeo em si, certifique-se de fornecer mais contexto na descrição. Não faria mal adicionar uma ou duas de suas palavras-chave de foco também.

Otimização de imagem

O algoritmo do Google pode ser sofisticado, mas ainda não consegue rastrear o conteúdo visual tão bem quanto o conteúdo de texto. Então você tem que ajudar o Google incluindo o texto alternativo. Isso informa ao mecanismo de pesquisa o que está no conteúdo visual e como ele funciona com o outro conteúdo da página.

A otimização de imagem também envolve redimensionar e compactar seus arquivos de imagem/vídeo para que eles carreguem mais rápido, especialmente em dispositivos móveis. No entanto, um tamanho de arquivo pequeno não significa que você pode economizar na qualidade; use imagens/vídeos da mais alta qualidade e formatos possíveis, como JPEG para imagens e MP4 para vídeos.

Pessoalmente, confio no meu bom e velho ajudante panda para isso, e redimensionarei a imagem através do editor nativo do meu mac.

Esta imagem tinha 300kb, mas com Tiny PNG, 70kb. Eu esperaria que a maioria dos leitores soubesse sobre isso, mas apenas no caso, achei que seria bom incluir.

Conteúdo duplicado

Conteúdo duplicado no site fará com que seus rankings caiam. Os mecanismos de pesquisa tendem a penalizar o conteúdo de correspondência exata para impedir que os sites copiem e colem páginas inteiras para aumentar artificialmente seus rankings.

Isso não significa que a repressão ao conteúdo duplicado seja apenas para sites maliciosos. Muitos sites tiveram seu conteúdo eliminado da primeira página ou até mesmo desindexado devido ao conteúdo duplicado em seus próprios sites .

Como você resolve um problema como esse? Você pode excluir o conteúdo duplicado ou consolidá-lo em uma única página. Se você precisar manter todas as páginas, poderá usar a tag canônica que discutiremos na seção de estratégia técnica.

Robots.txt

O arquivo robots.txt é uma ferramenta importante na caixa de ferramentas de qualquer webmaster. Ele informa aos robôs do mecanismo de pesquisa como rastrear seu conteúdo, qual conteúdo eles não podem acessar ou quanto tempo eles precisam esperar antes de rastrear as páginas.

Há muitos motivos pelos quais você não deseja que o Google rastreie determinadas páginas do seu site. This could include duplicate content that you don't want to be penalized for, keeping some parts of your site private, and preventing a server overload when bots crawl multiple pages simultaneously.

The general format of a robots.txt file looks like this:

User-agent: [name of the bot]

Disallow: [URLs that the bot shouldn't crawl]

It could also include one or more of the following:

Crawl-delay: [amount of time in milliseconds that the bot should wait before crawling]

Sitemap: [location of XML sitemap]

The robots.txt file is case sensitive and needs to be located in the top-level directory. It's important to note that even if you have a robots.txt file, bots may ignore the instructions (especially in cases of malicious bots). Robots.txt is also a public file that anyone can easily access by adding \robots.txt to your root domain , so avoid using robots.txt to hide private information.

Keep in mind that the default setting for Robots.txt is for Google to not crawl your website, so make sure you are on top of this for new sites, and even for established sites, I've seen people who don't realize what's going on. Here is an example of a site with robots.txt disallowing one kind of bot while allowing another.

Just add /robots.txt to a url to see the file.

Nofollow Tag

Remember when we talked about outbound linking? If you link to a third-party website, you are giving them “link juice”. You are signalling to Google your vote of confidence in that particular site.

What if you don't want to give them that backlink? What if you don't trust the site, and don't want to risk being seen by search engines as part of that network?

You use the Conclusão

Houve muitas mudanças no SEO apenas no ano passado, e temos certeza de que 2021 tem ainda mais reservado. No entanto, existem pilares de SEO que permanecem tão fortes e significativos como sempre, como backlinks, velocidade do site e conteúdo de qualidade.

O SEO avançado pode parecer complicado, mas na verdade tudo se resume a quanto valor o Google acha que você fornece aos seus usuários. Seja criativo, crie abordagens exclusivas para os problemas, implemente as melhores práticas do setor e use as técnicas certas para melhorar sua classificação de SERP este ano.