Tecniche SEO avanzate: una mega guida alla classifica nel 2021

Advanced SEO Content Guide

Really good content isn't easy to accomplish. It requires time, effort, and some expertise. Focus on creating high-quality content that your customers will actually like, and the rankings will follow.

Writing Techniques

Hook your readers. The longer they stay on your blog, the better. Google does notice how much time visitors spend on your site, so how do you encourage people to keep reading?

Write high-quality, interesting articles that provide solutions to your customers' biggest challenges. Write about things that actually interest your target market. If you're a car-related business, your customer base wouldn't be turning to you for advice on cooking a steak. Cater to their needs and address their pain points.

Get creative with your work. Captivate your audience by using transition words, phrases, or sentences that pull them into the next line.

Use the attention-grabbing “bucket brigade” technique to generate interest in the next sentence:

• Here's something you might not know:

• The truth? It's _____________

• Listen:

ALWAYS use proper grammar, spelling, and punctuation.

Even if you have a fun or quirky business, your content needs to be readable and professional. But don't be scared to inject some personality into it! Be witty, be funny, or be playful—if it fits within your brand image.

Make sure the writing is smooth and flows well. Use short sentences and paragraphs to make it much easier to read. If you have a particularly long or complex post, try to divide it into shorter easy-to-understand chapters.

Content Ideas

There is no limit to the kind of content you can make. Listicles, roundups, guides, checklists, videos, and infographics all make great for great posts.

No matter what industry you're in, you could make evergreen content. Evergreen content is content that is relevant to your customers all the time and isn't dependent on trends or current events. TImeless resources could include comprehensive guides, FAQs, definitions of concepts, and others.

Incorporating Keywords

How you use keywords can really make a difference.

The most important thing is to use them organically throughout the content. Keywords should never break the flow of your content. It should feel natural.

All too often I hear other writers expressing frustration about integrating SEO keywords into their content naturally.

Here are 4 sure-fire techniques to implement difficult keywords:

1. Usare le virgole

Diciamo che la tua parola chiave è "Australia Ultimate Frisbee" — integrare la parola chiave in modo naturale nel testo senza sentirsi "fuori luogo" può essere difficile... utilizzando una virgola nella parola chiave, puoi integrare la tua parola chiave in modo creativo.

Parola chiave: Australia Ultimate Frisbee

1. Con l'inizio dell'estate in Australia, quest'anno Ultimate Frisbee sta diventando un passatempo popolare per i bagnanti.

2. Usare le parole d'arresto

I motori di ricerca sono diventati significativamente più avanzati negli ultimi anni e sono in grado di filtrare parole come "per", "di", "in" o "ma". Parole chiave che aiutano a strutturare grammaticalmente i tuoi contenuti senza incidere sull'intento reale dietro la parola chiave.

Parola chiave: dentista Perth

La semplice integrazione della tua parola chiave nei tuoi contenuti come "Dentista Perth" risulterebbe scarsamente inglese. L'uso della parola chiave "in" aiuta a rendere la parola chiave grammaticalmente corretta, pur mantenendo l'intento originale dietro la ricerca.

Tuttavia... ci sono delle eccezioni. Se la parola d'arresto modifica l'INTENT alla base della ricerca, Google ne terrà conto durante la scansione dei tuoi contenuti.

La frase di ricerca [Notebook] restituirebbe risultati per laptop.

Mentre la frase di ricerca [The Notebook] restituirebbe risultati con il focoso Ryan Gos.

3. Utilizzo delle FAQ ⁉️

Parole chiave interrogative come "Come fare x" possono essere difficili da implementare naturalmente in tutto il contenuto... senza risultare fastidiose o ripetitive. Utilizzando le domande frequenti, puoi includere facilmente le tue parole chiave e le variazioni delle parole chiave attraverso i titoli e il corpo del testo.

4. Usando la scrittura conversazionale a tuo vantaggio

Scrivere in modo colloquiale può essere un metodo efficace per implementare parole chiave a coda lunga in modo naturale... SOPRATTUTTO mettere in discussione le code lunghe.

Parola chiave: come è fatto l'hummus

1. Quindi, se ti stavi chiedendo come è fatto l'hummus, questo è l'articolo che fa per te.

L'integrazione delle parole chiave nei tuoi contenuti è un atto di bilanciamento costante per ottimizzare i tuoi contenuti sia per i tuoi lettori che per i motori di ricerca. Sia Google che il tuo lettore possono dire se stai solo cercando di inserire le tue parole chiave il maggior numero di volte possibile. Il riempimento delle parole chiave era una pratica popolare, ma Google è migliorato molto nel prenderlo.

Scrittura del titolo

Titoli coinvolgenti incoraggiano i lettori a fare clic e leggere il tuo articolo, quindi è importante renderlo creativo e distinguerlo .

(Dimmi subito che non vuoi leggere questo articolo)

Usa la tua parola chiave principale nel titolo, ma usala con parsimonia. Non sovraccaricare il titolo con parole chiave. Mantieni il titolo a un massimo di 65 caratteri per un titolo breve ma accattivante.

Prova diversi stili o voci per il titolo. Vieni con 2-3 diverse opzioni con approcci leggermente diversi.

Impara da questi trucchi per scrivere titoli:

• Usa i numeri nel titolo. "7 cose da considerare quando si acquista una casa" è interessante e stabilisce le aspettative dei lettori. Gli studi hanno anche dimostrato che gli articoli con numeri dispari ottengono più clic rispetto a quelli con numeri pari.
• Prendi spunto da titoli clickbait come "Non indovinerai mai questo segreto per una pelle perfetta!". Mistero, intrigo e sorpresa sono tutti elementi di un grande titolo.
• Fai sapere alle persone che si tratta di contenuti tempestivi e aggiornati. "Fashion Trends For Fall 2021" è un titolo migliore rispetto al più generico "Fall Fashion Trends".

Sezione 7: Backlink e Link Building

I backlink servono a molti scopi. Innanzitutto, la promozione su un altro sito potrebbe significare più traffico per te (e più clienti paganti). In secondo luogo, segnala al motore di ricerca che i tuoi contenuti sono apprezzati da altri membri della comunità online. Terzo, aiuta l'algoritmo a eseguire la scansione di nuove pagine.

Concentriamoci sul secondo scopo. Quando le persone si collegano ai tuoi contenuti , agisce come un voto di fiducia. Consente alle persone (e a Google) di sapere che si fidano dei tuoi contenuti e vogliono condividerli con gli altri.

La quantità conta, ma anche la qualità. Un backlink da un sito popolare o affermato è molto più prezioso di forse anche dozzine di backlink da siti di bassa qualità. Ha solo senso logico che un collegamento a ritroso dal New York Times sia più importante per l'algoritmo del piccolo blog del tuo vicino.

Se stai cercando di valutare la qualità, Raven ha due diversi strumenti per aiutarti. Uno è basato su Moz e Majestic e l'altro è un URL personalizzato e un selezionatore di dominio, che ti consente di scegliere tra circa 20 metriche per la tua valutazione.

Il selezionatore personalizzato è in "qualità" e si presenta così: (lo adoro, soprattutto per la ricerca di nicchia per la SEO di affiliazione).

Ecco alcuni esempi di come appare:

Dopo aver creato le metriche, puoi selezionare l'importanza della metrica e quindi utilizzare l'editor di trascinamento della selezione. Sentiti libero di usare anche il punteggio predefinito di Raven.

Alla fine, avrai un punteggio compreso tra 1 e 100. E proprio così, hai valutato un dominio o un URL in base a ciò che è più importante.

Strategie di collegamento SEO

I backlink sono estremamente importanti, ma poiché il backlinking riguarda i collegamenti in entrata , cioè i collegamenti da altri siti Web al tuo, non è al 100% sotto il tuo controllo.

Il backlinking è uno degli aspetti più social della SEO perché dipende dal tuo coinvolgimento all'interno di una comunità di blogger e influencer. Questo rende il backlinking una delle strategie SEO più complicate.

Tuttavia, ci sono molte tecniche che puoi usare per costruire una solida rete di backlink di qualità . Ecco i migliori metodi white hat da utilizzare per l'acquisizione del backlink nel 2021. (Mi scaverò in un cappello bianco e un cappello nero verso il confronto verso la fine).

Dati originali

Uno dei modi migliori per ottenere backlink è, per inciso, anche il più difficile. La creazione di contenuti assolutamente unici che non possono essere trovati da nessun'altra parte, come fare le proprie ricerche o condurre un sondaggio, è un modo efficace per fornire valore che nessun altro può.

Le nuove informazioni sono sempre preziose per un settore e le tue scoperte verranno rapidamente raccolte da altre persone nella tua comunità. Blog e articoli utilizzeranno i tuoi risultati nei propri contenuti, il che significa centinaia o addirittura migliaia di potenziali backlink per un solo post.

Blog degli ospiti

La pubblicazione degli ospiti è spesso considerata la spina dorsale del backlinking, e per una buona ragione. Non tutti hanno il tempo o i fondi per fare ricerche originali, ma la maggior parte delle persone ha il tempo di scrivere un post per il blog di qualcun altro.

Il processo di pubblicazione degli ospiti è in realtà abbastanza semplice. Innanzitutto, ottieni un posto nel blog degli ospiti su un sito contattando siti Web con un mercato di riferimento simile al tuo.

Successivamente, crei contenuti originali, accattivanti e utili per il loro blog. Nei tuoi contenuti (o nella sezione bio del tuo autore), puoi ricollegarti alle pagine del tuo sito web, guadagnandoti un backlink.

Ci sono molti vantaggi per la pubblicazione degli ospiti oltre al backlinking. Utilizzi la piattaforma di un altro blogger per espandere la tua e ottenere l'accesso al suo elenco regolare di lettori. Puoi anche affermarti come un'autorità nel tuo campo. Infine, è un ottimo modo per fare rete e costruire relazioni con altri professionisti all'interno della tua comunità.

Personalmente, mi piace usare alcuni metodi gratuiti prima di entrare nel percorso a pagamento (pagato pagando qualcuno per trovare opportunità o agenzie paganti per fornirmi collegamenti tramite post degli ospiti). Raccomando link reciproci (non esagerare da un sito). Raccomando anche i gruppi di Facebook (questo link va a mia scelta personale) che offrono alle persone l'opportunità di costruire collegamenti insieme semplicemente essendo gentili l'uno con l'altro.

Caratteristiche

Essere presenti in un'altra attività o sito Web può espandere la tua portata fornendoti i backlink che desideri.

Puoi ottenere una funzione da un sito di notizie o da un blog di comunità in molti modi diversi. Un modo è partecipare a un podcast della community in cui discuti di argomenti relativi alla tua esperienza. L'host del podcast si ricollegherà spesso al tuo sito in modo che gli ascoltatori possano seguire e saperne di più.

Un altro modo è partecipare a eventi offline. Partecipare a conferenze o ospitare una conferenza; riceverai un sacco di backlink dalla copertura delle notizie, dalle pagine dei social media e da molti altri.

Come il blog degli ospiti, non vedi l'ora che le opportunità ti accadano. Devi cercare in modo assertivo opportunità per ottenere funzionalità.

Il modo migliore per farlo è tramite PR . Quando pubblichi un nuovo prodotto o hai un annuncio aziendale importante, scrivi un comunicato stampa. Invialo ai media interessati. Contatta i micro-influencer per provare i tuoi prodotti/servizi. Partecipa attivamente alla tua promozione.

Puoi anche pagare per i comunicati stampa SEO e generalmente ti costerà circa $ 100 per oltre 300 comunicati stampa, il che non è male. Se stai ancora leggendo, aggiungerò che puoi anche pompare questi collegamenti con alcuni link building T2, ma non scaverò troppo in profondità in quella particolare tana del coniglio. Quella tecnica SEO sarà un post per un'altra volta.

Inserimento nel forum

Per quanto siano diventati accessibili i blog, alcune persone preferiscono l'interattività e la realtà di un forum. Molte persone affollano i forum per porre domande e ottenere consigli da persone reali, spesso in tempo reale.

Ci sono forum generali come Reddit o Quora dove puoi trovare ogni tipo di community immaginabile. Ci sono anche forum specifici per interessi come bodybuilding, cucina, automobili e altro.

I forum sono un luogo ideale per incontrare i tuoi clienti target, interagire con loro e creare fiducia con il tuo marchio. Puoi anche rispondere alle loro domande e ottenere informazioni sui loro problemi più grandi.

Quando si posta su un forum, è importante non essere aggressivi con la promozione. Sei lì per costruire relazioni e fornire soluzioni. Collega di nuovo al tuo blog quando aggiunge valore.

Modifiche di nicchia

La modifica di nicchia è il processo di aggiunta di un collegamento al tuo sito su contenuti esistenti. Le aziende adorano questa tecnica perché puoi guadagnare un backlink di qualità senza dover scrivere un post per gli ospiti o fare alcun lavoro extra.

I SEO amano anche questa tecnica SEO perché a Google (e altri motori di ricerca) piacciono i contenuti invecchiati, ovvero i contenuti che esistono da un po' di tempo. Un backlink su un post esistente popolare vale molto di più di un backlink su un nuovo post! Se fatte bene, le modifiche di nicchia possono farti ottenere backlink molto più preziosi con uno sforzo significativamente inferiore rispetto a un post degli ospiti.

Puoi iniziare a ottenere modifiche di nicchia cercando siti con contenuti simili al tuo. Se lavori nel settore alimentare e delle bevande, ad esempio, ciò potrebbe comportare l'accesso a siti di ricette e food blogger. Chiedi ai proprietari del sito e ai blogger se possono collegarsi ai tuoi contenuti (e offriti di ricollegarli anche a loro!).

Molti webmaster sono in realtà abbastanza felici di aggiungere collegamenti ad altri siti. Potrebbero anche essere più disposti a farlo piuttosto che accettare i post degli ospiti, dal momento che non hanno bisogno di schermare, modificare o caricare nulla di nuovo.

Menzionare il monitoraggio

Il monitoraggio delle menzioni è in qualche modo simile alle modifiche di nicchia, tranne che molto più specifiche per la tua attività. Ogni volta che qualcuno menziona la tua attività o prodotto/servizio online, contribuisce alla tua reputazione generale. Ma potresti ottenere di più da quella menzione se si ricollegassero anche al tuo sito.

Puoi scansionare Internet alla ricerca di menzioni non collegate del tuo marchio. Se trovi una notizia o un blog che ti menziona, puoi contattarli, ringraziarli per la menzione e richiedere se possono aggiungere il tuo link.

Puoi persino automatizzare questo processo per il futuro impostando un sistema di avviso che ti avvisa ogni volta che qualcuno ti menziona online.

Collegamenti a più livelli

Con un backlink di qualità, cerchi di ottenere un buon collegamento da un sito rispettabile. Il collegamento a livelli è un po' l'opposto di quello; invece, ottieni più collegamenti da piccoli siti a bassa autorità per segnalare un aumento di un post del blog su un sito più grande. Fondamentalmente, sembra l'immagine qui sotto.

Fondamentalmente, hai il tuo post di destinazione su un sito Web popolare o grande (livello 1). Ti colleghi al tuo post di livello 1 da 4-5 post di "livello 2" su siti Web più piccoli. Quindi ti colleghi a quei post di livello 2 da siti di livello 3 ancora più di nicchia. E così via (anche se di solito il livello 2-3 è più che sufficiente!).

Il backlinking dai siti di livello inferiore migliora l'autorità di dominio dei siti di livello superiore. I collegamenti di livello 3 migliorano i siti di livello 2 e i siti di livello 2 migliorano il sito di livello 1. Alla fine, hai un post di livello 1 "supercharged" il cui backlink al tuo sito vale molto di più.

La creazione di collegamenti a più livelli è un po' complicata. Sebbene non sia di per sé una pratica strettamente non etica, il collegamento a più livelli può essere eseguito in un modo che manipola l'algoritmo e ti lascia vulnerabile alle dure sanzioni del motore di ricerca.

Il modo migliore per farlo è seguire le linee guida dei webmaster e concentrarsi sulla creazione di valore. Il segreto sta nell'avvicinarsi ai blog di nicchia per i backlink di livello 2 di qualità.

Non fare affidamento su siti Web di spam di basso valore creati allo scopo di creare collegamenti a più livelli. Invece, pubblica contenuti che avvantaggiano tutti i soggetti coinvolti:

• Tu, perché i backlink possono migliorare la tua classifica SERP
• I tuoi lettori, perché hanno imparato qualcosa di nuovo dai tuoi contenuti
• I padroni del sito perché l'hosting di buoni contenuti aumenta la loro credibilità

Reti di blog privati ​​(PBN)

I PBN sono simili ai collegamenti a livelli in un certo senso. Entrambe le pratiche prevedono l'utilizzo di siti di livello 2 per creare un post di livello 1. Tuttavia, i PBN fanno un salto di qualità utilizzando domini ad alta autorità per creare siti di livello 2 super potenti. Un'altra differenza è che invece di collegare da siti di terze parti, ti colleghi da siti che controlli.

Entreremo nei dettagli più avanti, ma ecco una panoramica del processo PBN:

• Proteggi un dominio scaduto con un'autorità di dominio elevata
• Crea contenuti su quel sito
• Collegati al tuo post principale per assegnargli un backlink di qualità
• Non farti beccare da Google

Sì, avete letto bene quest'ultimo.

L'uso dei PBN è una tattica efficace in SEO. Con il backlinking come uno dei fattori più importanti nella tua classifica SERP, ci sono poche cose migliori dei backlink multipli di qualità da siti affidabili.

Tuttavia, questa è considerata una tecnica SEO avanzata black hat, il che significa che esiste il potenziale rischio di essere penalizzato se Google scopre che stai utilizzando PBN.

Questo non significa che non dovresti usare i PBN. Questo significa solo che devi essere intelligente al riguardo.

È un sacco di lavoro (e costerà un po' di soldi), ma i risultati sono chiari: un modo più veloce ed efficace per ottenere la classifica che desideri.

Ecco come creare PBN (il modo manuale) che FUNZIONANO REALMENTE nel 2021:

Passaggio 1 Come trovi questi domini? Hai molte opzioni, come ottenere un broker di domini o partecipare ad aste di domini. I più grandi siti di aste e broker includono NameJet, GoDaddy, PureQualityDomains e SnapNames. Puoi anche setacciare DomCop, WhoIS Domain Lookup e PBN HQ per un elenco di domini e metriche scaduti.

Non preoccuparti di ottenere domini correlati alla tua attività. La cosa più importante in questo momento è ottenere domini con buone metriche. Puoi personalizzare il sito Web in un secondo momento per farlo funzionare per i tuoi scopi.

SUGGERIMENTO: non acquistare tutti i domini in un giorno e assicurati di utilizzare e-mail e nomi diversi per ciascuno dei siti. L'obiettivo è far sembrare ogni dominio distinto e non correlato al resto.

Passaggio 2 È bene diversificare il proprio portafoglio, per così dire. Utilizza host web diversi per impedire a Google di associare i tuoi domini tra loro.

Usa temi e layout diversi. Questo non solo ti aiuterà a raggiungere un pubblico più ampio e variegato, ma è anche un ottimo modo per convincere il motore di ricerca che i tuoi PBN sono legittimi.

Ci sono molti modi diversi per configurare il tuo sito. Potrebbe essere un blog, un sito aziendale o un sito web basato su una città per migliorare la tua SEO locale.

SUGGERIMENTO: il sito Web deve sembrare il più reale possibile, quindi includi una sezione "Chi siamo" e altre pagine. Ciò può comportare la creazione di una varietà di persone per ciascuno dei PBN, nonché informazioni su indirizzo/contatto. I personaggi non devono essere esperti nei loro campi, il che rende difficile la creazione di contenuti. Invece, presentali come blogger che vogliono solo condividere le loro esperienze e conoscenze.

Passaggio n. 3 Sii creativo su come collegare i domini acquisiti al tuo sito web.

Se gestisci un servizio di pulizia della casa, ad esempio, potresti non sapere come ricollegarti ad esso da un dominio come femalefashiontrends.com. Ma non è impossibile, devi solo pensare fuori dagli schemi. Potresti scrivere su come mantenere puliti i tuoi vestiti e lo spazio nell'armadio, quindi ricollegarti al tuo sito.

Sia che tu scelga di mantenere la vecchia nicchia del tuo dominio o provi a rielaborarlo in qualcosa di rilevante per la tua attività, la cosa più importante è creare regolarmente contenuti e inserire link contestuali al tuo sito. Potresti fare recensioni, elenchi o articoli regolari. Sta a te decidere come affrontarlo.

Questo passaggio è solitamente il più difficile. Devi trovare regolarmente contenuti di qualità per i tuoi siti PBN. Inoltre, devi usare "voci" diverse e scrivere su un'ampia gamma di argomenti.

Tuttavia, non è necessario scrivere articoli molto lunghi; 500-2000 parole per post dovrebbero essere più che sufficienti. E devi solo pubblicare settimanalmente o ogni due settimane.

SUGGERIMENTO: non utilizzare un generatore di contenuti SEO. Questi possono farti risparmiare tempo, ma creano contenuti di bassa qualità che Google annuserà facilmente. Il contenuto deve essere Passaggio 4: Attenzione a non esagerare sui link; in caso contrario, il tuo PBN sembrerà un'ovvia link farm.

Attenersi a 1 o 2 collegamenti al tuo sito di denaro per articolo. E non utilizzare solo un testo di ancoraggio; devi sceglierli con cura. Cerca di utilizzare le parole chiave come anchor text quando possibile, ma non utilizzare lo stesso identico anchor text più di una volta.

Ad esempio, se il tuo sito di denaro è per uno studio fotografico e la tua parola chiave è "fotografia professionale", puoi utilizzare le seguenti varianti come anchor text:

• Fotografo a noleggio
• Come fare foto professionali
• Blog di fotografia
• Miglior studio fotografico

Per quanto possibile link alle pagine rilevanti o alla homepage. Tuttavia, non vuoi collegarti solo al tuo sito. Mescolalo collegandoti ad altri siti di autorità.

SUGGERIMENTO: con più PBN, non collegarti a E non tutti i post SEO dovrebbero ricollegarsi al tuo sito di denaro; inserisci alcuni articoli di riempimento per renderlo più credibile.

L'esecuzione di PBN richiede quasi tanto tempo e fatica quanto l'esecuzione del tuo sito reale, ma l'aumento del backlink potrebbe valerne la pena. Fai solo attenzione a mantenere i tuoi PBN separati l'uno dall'altro per evitare di ricevere sanzioni.

Link spam

Non tutti i collegamenti sono buoni collegamenti. Il tuo backlink è buono solo quanto la qualità del dominio che ti ha fornito quel link. Se è un cattivo sito Web, pieno di spam, di bassa qualità o comunque irrilevante, c'è la possibilità che il motore di ricerca possa pensare che tu faccia parte della rete di quel cattivo sito Web... e quindi essere penalizzato per questo.

Per evitare ciò, devi rinnegare i link di spam o i backlink da siti di cui non ti fidi. Puoi utilizzare strumenti come Google Search Console o Raven Tools per trovare link indesiderati e rimuoverli dal tuo sito.

Sezione 8: Black Hat SEO vs. White Hat SEO

Prima di andare troppo oltre i backlink e i contenuti di questa grande guida ai mostri sulla SEO avanzata, dobbiamo parlare di pratiche SEO etiche e non etiche.

Nel mondo dell'ottimizzazione avanzata dei motori di ricerca, non è proprio una questione di “legalità”; si tratta di ciò che è efficace.

Con questo in mente, la maggior parte delle pratiche può essere classificata in uno dei tre gruppi.

In primo luogo, c'è la SEO white hat. White Hat SEO si riferisce a tutte le tattiche e tecniche approvate dai motori di ricerca. Le strategie delineate qui in questa guida sono tutte strategie SEO white hat; seguono le linee guida che i motori di ricerca hanno messo in atto per proteggere i propri utenti e fornire loro contenuti di alta qualità.

White Hat SEO è caratterizzato da pratiche che elevano il tuo profilo in modo organico . Devi guadagnare il tuo posizionamento costruendo contenuti migliori, fornendo valore ai visitatori del sito e mettendo gli utenti al primo posto.

D'altra parte, ci sono pratiche SEO black hat. Questi sono metodi più loschi che i motori di ricerca disapprovano. Le tecniche del cappello nero cercano di giocare o manipolare il sistema senza fornire valore.

Di seguito, entriamo nel dettaglio delle varie pratiche del cappello nero che devi evitare.

Acquisto di collegamento

L'acquisto di backlink implica il pagamento di qualcuno o l'offerta di beni/servizi in cambio di un backlink.

Link Farming

PBN e link farming utilizzano le stesse tattiche, tranne per il fatto che il link farming non coinvolge necessariamente siti ad alta autorità o domini scaduti. I link farmer creano tonnellate di siti Web contenenti spam e di bassa qualità per creare potenti backlink di livello 3, di livello 2 e infine di livello 1.

Cloak/Reindirizzamento

Il cloaking è l'atto di far sembrare che una pagina contenga una cosa quando in realtà ne contiene un'altra. I siti mentono ai motori di ricerca sui contenuti della pagina in modo che possano classificarsi per termini non correlati.

Il reindirizzamento 301 è un'altra tecnica del cappello nero simile al cloaking. Il titolo e la descrizione nella pagina dei risultati del motore di ricerca mostreranno che si tratta di un argomento, ma quando l'utente fa clic sul collegamento, viene reindirizzato a una pagina completamente diversa e non correlata.

Spamming di parole chiave

Riempire i tuoi contenuti di parole chiave non è un ottimo modo per aumentare il tuo ranking SERP. Uno, le parole chiave con spam tendono a suonare innaturali o forzate, il che aumenta la frequenza di rimbalzo della tua pagina. Secondo, Google è in realtà abbastanza bravo a catturare (e penalizzare) i siti di spam. Un esempio di questo sarebbe per me ripetere più e più volte le parole "Tecniche SEO avanzate".

Vedi cosa ho fatto lì? Ho appena aggiunto un'altra parola chiave per riempire l'articolo mentre si parla di keyword stuffing. Woah... meta.

Un'altra tattica da cappello nero inefficace è l'utilizzo di parole chiave invisibili. Le parole chiave vengono aggiunte al testo in modo che venga letto dal motore di ricerca, ma in caso contrario vengono nascoste all'utente manipolando il colore, la dimensione o la posizione del testo.

Copia/raschiatura dei contenuti

Per farla breve, lo scraping dei contenuti è plagio. Solleva direttamente parti o l'intero testo da un altro sito. Lo scraping dei contenuti è uno dei motivi per cui Google ha represso i contenuti duplicati.

A differenza di altre tecniche avanzate (che sono semplicemente Infine, c'è la terza categoria: Grey Hat SEO . Questa categoria, come suggerisce il nome, rientra da qualche parte tra la SEO white e quella black hat. Si tratta di pratiche che non sono rigorosamente scoraggiate o penalizzate dai motori di ricerca, ma non sono nemmeno esplicitamente incoraggiate.

Il problema con il cappello grigio è che segue la linea di pratiche SEO non etiche. Potrebbe non essere penalizzato oggi, ma potrebbe benissimo essere penalizzato in futuri aggiornamenti dell'algoritmo.

Sia le tecniche SEO black hat che grey hat sono rischiose e le conseguenze superano di gran lunga i vantaggi. Le pratiche SEO White Hat sono sostenibili, sicure e ti proteggono a lungo termine.

Sezione 9: Collegamenti interni, URL e struttura del sito

Il collegamento interno è uno dei pochi aspetti della creazione di collegamenti su cui hai il controllo completo. Sebbene il collegamento al proprio contenuto non abbia lo stesso effetto di un collegamento a ritroso da un sito Web di terze parti affidabile, può comunque influire sulla classifica generale in altri modi più sottili.

Includendo collegamenti ad altri contenuti ospitati sul tuo sito, incoraggi gli utenti a dedicare più tempo alla lettura e alla scansione del tuo blog. Questo aiuta anche Google a eseguire la scansione del tuo sito web e a indicizzare più pagine.

Un altro vantaggio del collegamento interno è che le tue pagine di valore più alto (quelle popolari con molti backlink ) possono effettivamente aumentare la classifica delle tue pagine di valore inferiore semplicemente collegandole ad esse. Questo è indicato come "link juicing", in cui l'autorità di dominio di una pagina "si riversa" in altre pagine.

Un altro vantaggio di Raven Tools Site Auditor è la possibilità di guardare tutto il tuo anchor text.

Scarica in CSV, quindi filtra e crea la tua visualizzazione dei link di anchor text interni.

Silo e struttura del sito

La struttura del sito determina sia il motore di ricerca che l'esperienza di navigazione dell'utente nel tuo sito. Una buona struttura del sito rende più facile per il tuo utente trovare le informazioni di cui ha bisogno. Inoltre, semplifica la scansione e l'indicizzazione del tuo sito da parte dei robot dei motori di ricerca.

Idealmente, la struttura (quali sono le tue pagine e come sono correlate tra loro) viene pianificata prima della creazione del sito Web per garantire che sia intuitivo e facile. Se hai un sito esistente, la correzione della struttura del sito dovrebbe essere una componente importante della tua prossima riprogettazione.

Il siloing è uno dei modi più efficaci per strutturare un sito Web, anche se potrebbe non essere applicabile a tutte le aziende. Ciò comporta il raggruppamento delle pagine in categorie e sottocategorie. Funziona particolarmente bene per i negozi online che possono ospitare dozzine o addirittura migliaia di pagine di prodotti diversi.

Non è necessario creare una struttura di tipo silo affinché abbia un impatto positivo sulla tua classifica. Finché le tue pagine sono organizzate, facili da trovare e non ostacolano l'esperienza utente complessiva, questo è ciò che conta di più. Ne ho parlato sopra quando ho parlato di strutture centralizzate e decentralizzate.

Struttura dell'URL

Sì, anche l'URL della tua pagina web è importante per la SEO.

La regola pratica è che se una persona non riesce a capire cosa potrebbe contenere la pagina dall'URL, allora è un URL errato. Se un essere umano non riesce a capirlo, non lo capirà nemmeno un motore di ricerca.

Confronta questi due URL:

sample.com/blog/2019/02/20/hskew9873-ssdmk.html

sample.com/blog/recipes/perfect-uova strapazzate

Il precedente URL non ti dice nulla sul contenuto. Quest'ultimo URL ti consente di conoscere alcune informazioni molto importanti: di cosa tratta la pagina.

Ecco altri suggerimenti per creare buoni URL:

• Gli URL fanno distinzione tra maiuscole e minuscole, quindi assicurati di non creare accidentalmente pagine duplicate sotto lo "stesso" URL.
• Usa trattini e non trattini bassi per separare le parole nel tuo URL.
• Mantieni il tuo URL il più breve possibile. Evita parole non necessarie come "e" o "il" o ripetizioni multiple della stessa parola.
• Trova una struttura logica per i post futuri. Puoi fare in modo che l'URL fluisca da una categoria a una sottocategoria; usa la tua mappa del sito come riferimento.

L'EMD (exact match domains) mostra ancora vantaggi in termini di ranking, ma molti non sono d'accordo su questo, ed essenzialmente le due parti esistono perché alcuni conducono test e alcuni prendono Google al valore nominale.

Gli URL sono particolarmente importanti per l'e-commerce SEO. Il breadcrumbing diventa qualcosa che può davvero influire su di te se non lo fai correttamente con un sito più grande, quindi assicurati di nominare correttamente gli URL e di strutturarli in modo che i visitatori possano capire il loro percorso di pagina.

Sezione 10: SEO tecnico

Per questa sezione, mi amplierò nei prossimi articoli in quanto merita il suo mega post, ma per ora tratteremo immagini, video, contenuti duplicati, robots.txt, reindirizzamenti, tag nofollow e tag canonici.

Immagini e video

I contenuti visivi possono attirare l'attenzione, rendere il tuo articolo molto più allettante, fornire un aiuto visivo per aiutare i clienti a comprendere meglio informazioni complesse e dare ai tuoi lettori una pausa da lunghi blocchi di testo.

Le persone sono creature visive, quindi assicurati di utilizzare immagini, infografiche , video e altri tipi di contenuti visivi.

L'infografica, in particolare, può essere uno strumento straordinario per aumentare il posizionamento della pagina dei risultati dei motori di ricerca.

Poiché scompongono le informazioni in un formato digeribile, sono incredibilmente condivisibili. L'infografica può anche aiutarti a raccontare una storia in un modo più creativo o aiutare i tuoi lettori a visualizzare il tuo punto attraverso dati e grafici.

D'altra parte, il video è un formato sempre più popolare. Rispetto alle infografiche, i video sono molto più difficili da produrre. Ma per questo motivo è anche più difficile da replicare e non avrai molta concorrenza. Aumentano anche il tempo di permanenza sul tuo sito e riducono la frequenza di rimbalzo.

I video sono anche altamente condivisibili e molte persone si rivolgono ai video durante la ricerca. Infatti, dopo Google, YouTube ha la quota di mercato delle ricerche più alta tra tutti gli altri motori di ricerca.

Google ha acquisito YouTube più di un decennio fa e da allora ha incorporato i video di YouTube nella pagina dei risultati dei motori di ricerca. Alcune ricerche producono anche frammenti di video come risultato di classifica zero. Alcuni tester SEO avanzati affermano che i video di YouTube hanno vantaggi in termini di ranking, ma non sono del tutto sicuro di dove ricadere su tale affermazione, quindi per ora dirò solo che l'aggiunta di un video per vari tipi di pagine Web aumenterà la permanenza degli utenti tempo sulla tua pagina e fa miracoli per la SEO locale.

Il tipo di contenuto video che puoi realizzare dipende in gran parte dall'attività in cui ti trovi, ma i seguenti formati sono successi in ogni settore:

• Video di istruzioni/istruzioni
• Video di prodotti che promuovono il marchio
• Trasmissioni in diretta per domande e risposte, interviste, seminari, ecc.

Carica i tuoi video sulle principali piattaforme di hosting video come YouTube, Facebook, Instagram e Video. Poiché i motori di ricerca non possono eseguire la scansione del video stesso, assicurati di fornire loro più contesto nella descrizione. Non farebbe male aggiungere anche una o due delle tue parole chiave focus.

Ottimizzazione dell'immagine

L'algoritmo di Google può essere sofisticato, ma non è ancora in grado di eseguire la scansione dei contenuti visivi così come i contenuti testuali. Quindi devi dare una mano a Google includendo il testo alternativo. Questo dice al motore di ricerca cosa c'è nel contenuto visivo e come funziona con l'altro contenuto della pagina.

L'ottimizzazione delle immagini implica anche il ridimensionamento e la compressione dei file immagine/video in modo che si carichino più velocemente, soprattutto sui dispositivi mobili. Tuttavia, le piccole dimensioni del file non significano che puoi risparmiare sulla qualità; usa immagini/video della massima qualità e formato possibile, come JPEG per le immagini e MP4 per i video.

Personalmente, mi fido del mio buon compagno panda per questo e ridimensionerò l'immagine tramite l'editor nativo sul mio Mac.

Questa immagine era 300kb, ma con Tiny PNG, 70kb. Spero che la maggior parte dei lettori lo sappia, ma per ogni evenienza, ho pensato che sarebbe stato bene includerlo.

Contenuto duplicato

I contenuti duplicati sul sito faranno diminuire le tue classifiche. I motori di ricerca tendono a penalizzare i contenuti a corrispondenza esatta per impedire ai siti di copiare e incollare intere pagine per aumentare artificialmente le loro classifiche.

Ciò non significa che la repressione dei contenuti duplicati sia solo per i siti dannosi. Molti siti sono stati eliminati dalla prima pagina o addirittura dei-indicizzati a causa di contenuti duplicati sui propri siti .

Come si risolve un problema del genere? Puoi eliminare i contenuti duplicati o consolidarli in un'unica pagina. Se devi conservare tutte le pagine, puoi utilizzare il tag canonico di cui parleremo nella sezione strategia tecnica.

Robot.txt

Il file robots.txt è uno strumento importante nella cassetta degli attrezzi di qualsiasi webmaster. Indica ai robot dei motori di ricerca come eseguire la scansione dei loro contenuti, a quali contenuti non possono accedere o quanto tempo devono aspettare prima di eseguire la scansione delle pagine.

Ci sono molte ragioni per cui non vorresti che Google eseguisse la scansione di alcune pagine del tuo sito. This could include duplicate content that you don't want to be penalized for, keeping some parts of your site private, and preventing a server overload when bots crawl multiple pages simultaneously.

The general format of a robots.txt file looks like this:

User-agent: [name of the bot]

Disallow: [URLs that the bot shouldn't crawl]

It could also include one or more of the following:

Crawl-delay: [amount of time in milliseconds that the bot should wait before crawling]

Sitemap: [location of XML sitemap]

The robots.txt file is case sensitive and needs to be located in the top-level directory. It's important to note that even if you have a robots.txt file, bots may ignore the instructions (especially in cases of malicious bots). Robots.txt is also a public file that anyone can easily access by adding \robots.txt to your root domain , so avoid using robots.txt to hide private information.

Keep in mind that the default setting for Robots.txt is for Google to not crawl your website, so make sure you are on top of this for new sites, and even for established sites, I've seen people who don't realize what's going on. Here is an example of a site with robots.txt disallowing one kind of bot while allowing another.

Just add /robots.txt to a url to see the file.

Nofollow Tag

Remember when we talked about outbound linking? If you link to a third-party website, you are giving them “link juice”. You are signalling to Google your vote of confidence in that particular site.

What if you don't want to give them that backlink? What if you don't trust the site, and don't want to risk being seen by search engines as part of that network?

You use the Conclusione

Solo nell'ultimo anno ci sono stati molti cambiamenti nella SEO e siamo sicuri che il 2021 ha ancora di più in serbo. Tuttavia, ci sono pilastri della SEO che rimangono forti e significativi come sempre, come il backlinking, la velocità del sito Web e la qualità dei contenuti.

La SEO avanzata potrebbe sembrare complicata, ma in realtà tutto si riduce a quanto valore Google pensa di fornire ai tuoi utenti. Sii creativo, trova approcci unici ai problemi, implementa le migliori pratiche del settore e usa le tecniche giuste per migliorare la tua classifica SERP quest'anno.