Amazon Inde va ouvrir 12 magasins hors ligne temporaires pour la vente de mode
Publié: 2017-06-22Amazon India ouvrira les magasins hors ligne à Bengaluru, NCR et Mumbai
Amazon India a prévu d'ouvrir 12 magasins hors ligne dans trois villes indiennes. La major du commerce électronique a pris cette décision pour faciliter son prochain événement de vente.
La société ouvrira ces magasins hors ligne dans les parcs technologiques de Bengaluru, NCR et Mumbai. La société l'a qualifiée de "vente de mode de fin de saison" du 23 juin au 25 juin 2017. » a déclaré ET.
Apparemment, avec cette vente, Amazon India vise à aider les vendeurs à vendre la majorité de leurs stocks avant la grève de la TPS le mois prochain.
La TPS sera déployée à partir du 1er juillet 2017 et, avec elle, la structure de taxation et les prix changeront. Par conséquent, les vendeurs essaient de décharger un maximum de stock taxé sur la base de la TVA et de la taxe de vente. Plus tôt cette semaine, des informations ont également révélé qu'Amazon India avait suspendu son programme de vente de platine en raison de la TPS.
"Les vendeurs et les marques pourraient en bénéficier s'ils pouvaient vendre la plupart des anciens stocks avant le début de la TPS", a déclaré à ET Arun Sirdeshmukh, responsable de l'activité mode d'Amazon India .
Un e-mail envoyé à Amazon India n'a pas suscité de réponse au moment de la publication.
Vente de mode Amazon Inde contre Flipkart
Stratégies de vente de mode
Avec le concept de magasins physiques, Amazon India entend séduire les consommateurs, car son ennemi juré Flipkart mène des ventes de mode en ligne de manière agressive. Comme l'a déclaré Arun à ET, "Environ un tiers des clients essaient d'abord la mode sur Amazon India. Nous espérons que l'événement attirera de nouveaux consommateurs en ligne.
Flipkart, d'autre part, organise pour la première fois les événements de vente de mode avec ses marques ombrelles - Myntra et Jabong.
Flipkart offrira 50% à 80% de réduction sur plus de 3 000 marques . 99,99% des styles sur Flipkart Fashion seront en promotion pendant les trois jours de fashion fiesta du 24 au 26 juin.
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Flipkart proposera également des offres basées sur des informations pour différents segments d'acheteurs. Par exemple, la société a lancé l'événement de vente avec de nouvelles constructions dans le but d'attirer et d'engager les acheteurs sur la plate-forme. La vente comporte plusieurs sous-événements, notamment des émissions de fin de soirée / tôt le matin, des tribus de la mode, le grand butin de la mode, l'entremetteur, le magasin Lucky Size, etc.
Flipkart a également investi dans son algorithme pour mieux identifier les segments d'acheteurs insaisissables comme les parents, les acheteurs de luxe, etc. Il disposera d'offres ciblées et exclusives pour ces segments.
Stratégies du vendeur
Amazon India a récemment annoncé avoir doublé sa base de vendeurs et atteint la barre des 2 vendeurs Lakh sur sa plateforme en juin 2017. En mars 2017, dans le but d'aider les vendeurs à mieux comprendre la TPS, Amazon India a proposé un programme appelé le 'AZ TPS Guide' pour les vendeurs. Le guide aidera en outre les vendeurs avec la flexibilité d'accéder à l'assistance en personne des cafés des vendeurs, présents dans plus de 30 villes du pays.
En avril 2017, le PDG d'Amazon, Jeff Bezos, a déclaré qu'Amazon India était le marché le plus populaire, indiquant l'intention de l'entreprise de continuer à alimenter les investissements indiens. En mai 2017, Amazon India a également annoncé sept nouveaux centres de distribution.
Flipkart, d'autre part, est occupé à sortir le stock avant la TPS pour ses vendeurs. Depuis le début de l'année, Flipkart organise des ventes de catégorie presque tous les mois . Sur le front de la TPS, la société a engagé ses vendeurs à fournir des conseils gratuits sur la structure fiscale et une assistance pour la facturation des clients, en février 2017. De plus, avec sa nouvelle activité eBay, Flipkart a déjà fermé sa plateforme mondiale d'approvisionnement des vendeurs, Flipkart Global.
Le jeu de la marque maison
Flipkart a également lancé récemment sa marque privée de mode Divastri - une ligne de vêtements ethniques pour femmes basée sur les tendances des acheteurs Flipkart Fashion. Myntra et Jabong détiennent ensemble 45 % de parts de marché dans le secteur de la mode. Bien qu'ils soient combinés avec Flipkart, leur part dans le segment de la mode est fixée à 75 %.
Amazon India possède également une marque privée de mode interne, une marque de vêtements ethniques pour femmes nommée Myx, qu'elle a lancée en décembre 2016. Auparavant, la société avait lancé Symbol, une marque privée de mode masculine en janvier de l'année dernière.
En conclusion
Selon un rapport de l'IBEF, les ventes du commerce électronique indien devraient atteindre 120 milliards de dollars d'ici 2020, contre 30 milliards de dollars au cours de l'exercice 2016 . En outre, le marché indien du commerce électronique devrait atteindre 220 milliards de dollars en termes de valeur brute des marchandises (GMV) et 530 millions d'acheteurs d'ici 2025.
Alors que Flipkart mise sur le récent financement de 1,4 milliard de dollars de Tencent, eBay et Microsoft, ses rivaux Amazon India et Paytm (soutenu par Alibaba) jouent sur leurs énormes trésors de guerre. Le commerce électronique indien traverse actuellement un changement tectonique, obligeant les acteurs existants à changer leurs habitudes. Flipkart a déjà gagné un avantage ici car il prévoit de lancer une application mobile à guichet unique un peu comme Google Areo. D'autre part, Paytm Ecommerce embarque dans le train des paiements numériques avec Paytm Payments Bank, ainsi que le soutien d'Alibaba et de SoftBank.
Amazon India, à ce jour, s'est concentré uniquement sur le commerce électronique en ligne en Inde, mais s'accélère pour prendre une plus grande part des paiements numériques via Amazon Pay. De plus, la tentative actuelle de lancer des magasins hors ligne (même pour la vente de mode) soulève des questions quant à son entrée dans le commerce O2O. Ces événements de vente de mode aideront-ils ces joueurs à hisser le drapeau du leadership, seul le temps nous le dira.
(Le développement a été rapporté par TOI.)