Les dépenses publicitaires en vidéo mobile des marques indiennes ont été multipliées par 1,5 au premier trimestre 2017 : rapport InMobi
Publié: 2017-06-22En Inde, les dépenses de publicité vidéo mobile des marques APAC ont été multipliées par 8
InMobi, la licorne indienne qui est devenue rentable récemment, a publié un rapport sur Global Mobile Video Advertising Insights.
InMobi a utilisé diverses mesures de performance telles que le taux de clics (CTR), la conversion par mile (CVM), le taux d'achèvement vidéo, etc. pour l'analyse des données. Le rapport InMobi couvre trois grandes catégories d'annonceurs vidéo mobiles : les marques, les éditeurs et les annonceurs à la performance (AP) . De plus, des comparaisons ont été faites entre les pays du monde pour fournir une meilleure perspective sur l'état de la publicité vidéo mobile dans le pays.
Rapport InMobi : Faits saillants sur le statut de la publicité vidéo mobile en Inde
Les annonceurs de voyages dépensent le plus en publicité vidéo mobile
Les marques de voyages sont celles qui allouent le plus de dépenses en vidéo mobile, consacrant 86 % de leur budget total à la vidéo mobile.
Les marques de détail ont atteint les taux d'achèvement les plus élevés
Les marques de voyage et de divertissement atteignent le même taux d'achèvement de 73 % . Les taux d'achèvement les plus élevés, cependant, reviennent aux annonceurs de détail, qui atteignent 77 % d'achèvement.
Les développeurs d'applications de jeu mènent le train en marche dans le groupe des annonceurs de performance
Les développeurs d'applications de jeux dépensent 41 % de leur budget mobile en publicités vidéo et récoltent 2 fois les conversions générées par les formats de bannières publicitaires .
L'Inde a enregistré une augmentation de 66 % des taux d'achèvement de la vidéo mobile au premier trimestre 2017
L'Inde a enregistré une augmentation de 2 % des dépenses publicitaires en vidéo mobile et une augmentation de 66 % des taux d'achèvement des vidéos mobiles depuis le premier trimestre de 2016. Selon le rapport, la demande croissante de contenu vidéo sur les appareils mobiles pousse les spécialistes du marketing de performance à investir dans des publicités vidéo mobiles qui génèrent avec succès une part croissante d'installations d'applications par rapport à d'autres formats.
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L'Inde laissée pour compte en termes de dépenses publicitaires en vidéo de marque
Cependant, l'Inde n'a pas été en mesure de se hisser dans le top 10 mondial en termes de dépenses publicitaires pour les vidéos de marque. "Suite au succès du contenu vidéo mobile, les annonceurs de marque aux États-Unis, en Chine, au Brésil, en Allemagne et en Australie intensifient leurs investissements et adoptent la publicité vidéo mobile pour se connecter avec le public tout en l'informant et en le divertissant."
Rapport InMobi : autres éléments clés [Inde]
- Les impressions d'annonces vidéo de marque livrées ont augmenté de 30 % .
- Les annonceurs de voyages ont enregistré un engagement multiplié par 2,25 avec les publicités vidéo , soit le taux le plus élevé par rapport aux bannières publicitaires. Il est suivi de près par les annonceurs de divertissement, qui obtiennent un engagement 1,2x de la vidéo sur la bannière.
- En un an, le nombre d'annonceurs de marque utilisant des publicités vidéo a augmenté de 60 % , tout comme le nombre d'éditeurs mettant à disposition plus d'inventaire vidéo de 40 %, comme indiqué dans le rapport InMobi.
- À mesure que davantage d'inventaire vidéo est mis à disposition , les éditeurs bénéficient de récompenses plus élevées à hauteur de 1,5 à 5 fois par rapport aux autres formats.
- La publicité vidéo mobile a enregistré une croissance supérieure, principalement par rapport aux publicités natives et aux bannières publicitaires. Alors que pour les marques, cela a conduit à un engagement plus élevé (1,5 x par rapport à la bannière), pour les PA, cela a généré les taux de conversion les plus élevés (6 x par rapport à la bannière et 1,5 x par rapport au natif) et pour les éditeurs, cela a généré des rendements plus élevés (5 x par rapport à la bannière et 1,2 x par rapport au natif). ).
Publicité vidéo mobile : Asie-Pacifique contre monde
Les régions APAC ont vu leurs dépenses publicitaires vidéo mobiles multipliées par 8 au premier trimestre 2017
Les marques d'Amérique du Nord ont remplacé l'Europe en termes de dépenses publicitaires vidéo mobiles au premier trimestre 2017 pour la période de janvier à mars. Cependant, les pays APAC ont affiché la plus forte croissance sur une période similaire en 2016, entraînant une croissance de 8 fois des dépenses publicitaires.
"La croissance de la publicité vidéo mobile vient d'Asie et d'Amérique du Nord, car les annonceurs de marque continuent d'intégrer de manière agressive la vidéo mobile dans leur marketing mix."
L'APAC a enregistré une augmentation de 65 % de ses dépenses en publicité vidéo mobile au premier trimestre de 2017
Aujourd'hui, les annonces vidéo dans la région Asie-Pacifique génèrent 17 % de toutes les installations d'applications, contre 2 % au T1 2016. Comme indiqué dans le rapport, l'augmentation de la consommation de contenu vidéo associée à de meilleures bandes passantes Internet a entraîné une croissance de 6,5 fois des installations d'applications.
En conclusion
La croissance de la publicité vidéo mobile en Inde peut être attribuée à la pénétration fulgurante des smartphones et d'Internet. Actuellement, sur la population Internet forte de 450 millions d'habitants, 77 % des utilisateurs urbains et 92 % des utilisateurs ruraux considèrent le mobile comme le principal appareil d'accès à Internet, selon un rapport IAMAI-IMRB de mars 2017.
En outre, l'entrée de Reliance Jio sur le segment Internet indien a encore contraint les opérateurs historiques dans l'espace à lancer de nouveaux services et offres pour attirer les clients, ce qui a entraîné une réduction des coûts des packs de données et une augmentation des vitesses de connexion. Ceci, en substance, a le potentiel de changer le visage de la consommation d'Internet en Inde.
Selon un rapport FICCI-KPMG de 2016, la publicité vidéo numérique devrait atteindre un marché de près de 1 milliard de dollars d'ici 2020 dans le monde . Des plateformes comme Hotstar, You Tube, Voot ont rendu le marché plus attractif pour les annonceurs, étant le premier choix des milléniaux à l'ère actuelle. Et tout cela se produit alors que l'Inde a été classée 89e au niveau mondial en termes de vitesse Internet moyenne marquant 6,5 Mbps. La vitesse Internet moyenne mondiale selon le rapport AKAMAI est de 7,2 Mbps.
Comme l'a identifié InMobi dans son dernier rapport, la publicité vidéo mobile a déjà frappé à ces portes où autrefois la publicité native ou les bannières publicitaires avaient le monopole . Avec le nombre croissant d'utilisateurs de smartphones et leurs cycles de vie d'utilisation de contenu multiples et différenciés, il s'agit d'une énorme opportunité pour les annonceurs de suivre le mouvement et d'attirer l'attention maximale des consommateurs.