Au milieu du contenu généré par l'IA, la création de liens est plus importante pour le référencement

Bien que l'intelligence artificielle (IA) existe depuis 50 ans, elle atteint maintenant un niveau de sophistication qui la rend accessible au consommateur moyen. Les outils d'IA sont courants, y compris les outils d'écriture d'IA qui écrivent un contenu incroyable sans intervention humaine.

Les outils d'IA sont à la fois une bénédiction et une malédiction pour le marketing. Alors que des outils comme Jasper AI et ChatGPT peuvent rationaliser le processus de création de contenu, ils doivent également les améliorer pour le marketing de contenu et le référencement.

Comment le contenu généré par l'IA sera-t-il classé dans Google ? Sera-t-il pénalisé ? Le marché deviendra-t-il encore plus saturé de travail de mauvaise qualité ?

Nous n'avons pas encore trouvé toutes les réponses (encore), mais il y a une chose que nous savons. Si tout le monde a les mêmes raccourcis, investir du temps et de l'énergie dans des tactiques à long terme comme la création de liens est un moyen de se démarquer.

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Qu'est-ce que l'IA ? Comment peut-il produire du contenu ?

L'IA est un terme générique désignant les technologies connexes qui simulent le processus de prise de décision humaine, telles que le traitement du langage naturel (TAL) et l'apprentissage automatique (ML).

L'IA peut interpréter les données pour prendre des décisions et apprendre sans programmation spécifique, c'est pourquoi elle a de nombreux cas d'utilisation. La finance, la santé, le commerce électronique et, oui, le marketing adoptent tous des technologies d'IA pour rationaliser les processus.

Avec la rédaction de contenu, les outils d'IA ont commencé par une simple assistance, comme la correction de la grammaire. Mais avec le lancement d'options plus sophistiquées comme ChatGPT, l'IA peut désormais générer des articles entiers à l'aide des ressources de la base de données - entièrement sans intervention humaine.

Voici le hic : selon OpenAI, la société qui a lancé ChatGPT, l'outil pourrait être plus fiable. Selon ses propres termes, ChatGPT " écrit parfois des réponses plausibles mais incorrectes ou absurdes".

Il existe déjà un flot de contenu généré par l'IA en ligne, mais il est essentiel de réaliser que ChatGPT, et des outils similaires, doivent écrire pour le marketing de contenu ou le référencement . Ils n'ont pas d'objectif en tête - ils fournissent simplement des informations sur un sujet présenté avec une requête.

Ces outils utilisent également d'anciennes données, il est donc possible d'obtenir des réponses obsolètes ou tout simplement erronées. C'est pourquoi un humain doit être derrière le processus.

ChatGPT a déjà explosé en popularité, et plusieurs grandes entreprises technologiques ont des produits compétitifs en préparation. Ces outils apprennent également au fur et à mesure, de sorte qu'ils ne feront que s'améliorer dans ce qu'ils font.

Comment Google affiche-t-il le contenu de l'IA ?

Google se prépare à lancer son propre outil d'écriture d'IA , mais le géant de la technologie a été clair sur son point de vue sur le contenu généré par l'IA. Plus précisément, le contenu de l'IA est considéré comme du spam et va à l'encontre des directives des webmasters.

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Dans le passé, Google a adopté une position ferme contre le contenu généré par l'IA, mais ce n'est plus tout à fait le cas. Maintenant, Google dit que tout le contenu de l'IA n'est pas terrible, mais le contenu que l'IA écrit avec l'intention de manipuler délibérément le classement de recherche l'est.

Cela va à l'encontre des directives et de l'objectif principal de Google - fournir une expérience exceptionnelle à l'utilisateur de la recherche.

D'après les politiques anti-spam de Google, un contenu comme celui-ci est "généré par programmation sans produire quoi que ce soit d'original ni ajouter suffisamment de valeur. Exemples :

• Texte qui n'a aucun sens pour le lecteur mais contient des mots-clés de recherche
• Texte traduit par un outil automatisé sans révision ni curation humaine avant la publication
• Texte généré par des processus automatisés sans égard à la qualité ou à l'expérience utilisateur
• Texte généré à l'aide de techniques automatisées de synonymisation, de paraphrase ou d'obscurcissement
• Texte généré à partir de flux de grattage ou de résultats de recherche
• Assembler ou combiner le contenu de différentes pages Web sans ajouter suffisamment de valeur

Ces exemples ne s'appliquent pas seulement à l'IA. Un écrivain humain peut créer du contenu indésirable de mauvaise qualité à des volumes élevés.

Google ne se soucie pas de la différence. Les deux sont considérés comme du spam écrit pour le classement des moteurs de recherche, pas pour l'utilisateur. Mais il est important de noter que les outils d'écriture d'IA ne sont pas tous catastrophiques.

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Comment l'IA peut-elle être utilisée pour le marketing de contenu ?

L'IA peut être utilisée pour le marketing de contenu de plusieurs manières, telles que la recherche de mots clés, les audits de sites Web, la relecture, l'édition, etc. Examinons certaines d'entre elles plus en détail.

Lorsqu'ils sont utilisés correctement, ces outils peuvent améliorer considérablement vos processus des manières suivantes :

Recherche de mots clés

Les outils d'intelligence artificielle permettent d'automatiser et d'analyser l'intention de recherche et de collecter des mots clés pertinents pour votre stratégie de contenu.

Audits de sites Web

Une chose que l'IA fait mieux que les humains est l'interprétation des données. Des données concrètes montrent cela comme un fait, et non comme des hypothèses ou des humains biaisés.

Les outils d'apprentissage automatique (ML) peuvent auditer votre site Web et trouver des lacunes ou des faiblesses à améliorer. Un être humain doit toujours être dans le processus, mais cela peut être utile.

Relecture et édition

Les éditeurs humains sont essentiels au processus de création de contenu, mais les outils d'écriture d'IA peuvent aider avec des modifications mineures, des fautes de frappe et des fautes d'orthographe pour garantir que chaque base est couverte.

C'est comme avoir une seconde paire d'yeux avant de publier.

Sujets et grandes lignes

Beaucoup de temps est consacré à la création de groupes de sujets et de contours, mais les outils d'IA peuvent rationaliser le processus en identifiant les sujets tendance idéaux pour un public spécifique.

Il peut également rédiger des plans pour démarrer la création de contenu.

Idéation de contenu

Si vous avez du mal à trouver de nouvelles idées de contenu tout le temps, les outils d'IA peuvent vous aider.

Toutes les idées ne seront pas originales, étant donné que l'IA puise dans les mêmes bases de données, mais cela peut susciter l'inspiration.

Recherche vocale

La recherche vocale se développe, et les outils d'IA et la recherche vocale reposent sur la PNL. Ces outils peuvent vous aider à optimiser votre contenu pour la recherche vocale afin d'aider les utilisateurs à trouver du contenu plus facilement.

Ce sont toutes des façons dont l'IA peut améliorer et amplifier vos processus, mais notez qu'un humain est toujours impliqué.

Quelles sont les limites de l'IA pour la création de contenu ?

La principale limitation de l'IA pour la création de contenu est que vous ne pouvez pas simplement poser une question à l'outil et créer un article soigné et complet à publier sans étapes supplémentaires.

Les outils d'IA sont parfaits pour créer du contenu, mais vous devez les utiliser de manière stratégique.

Voici pourquoi:

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Pas de valeur EEAT

En décembre 2022, Google a mis à jour son célèbre Directives de l'évaluateur de la qualité Directives EAT avec un E supplémentaire pour « Expérience ». Maintenant, c'est EEAT pour l'expérience, l'expertise, l'autorité et la fiabilité.

Les directives EEAT s'alignent sur les pages Your Money or Your Life (YMYL), qui incluent des sujets pouvant nuire à un utilisateur si les informations sont incorrectes. Ceux-ci incluent des sujets percutants tels que les informations sur la santé, la sécurité ou le bien-être financier.

Google accorde un poids supplémentaire à ces sujets, en les combinant avec les directives EEAT pour déterminer l'exactitude et la valeur du contenu et la réputation de son créateur. Si vous laissez le soin à l'IA, vous êtes obligé de prendre un coup dans le classement dont il sera difficile de se remettre.

Informations de mauvaise qualité ou inexactitudes

Les outils d'écriture d'IA s'appuient sur des bases de données pour la formation afin de trouver des réponses aux requêtes. Ils ne sont pas connectés à Internet. ChatGPT, en particulier, est limité aux informations avant 2021, il n'a donc pas encore pris connaissance des développements, tendances ou changements de ces dernières années.

Imaginez comment cela se passe pour les industries en évolution rapide comme le marketing ou la technologie. Vous ne pouvez pas compter sur l'exactitude de ces informations, et les créateurs des outils n'ont jamais prétendu qu'elles étaient exactes à 100 %.

Certains sujets nécessitent également une compréhension plus nuancée pour avoir un impact. Par exemple, le référencement B2B écrit par l'IA pourrait manquer de nombreuses subtilités pour parler à un public B2B par rapport à un public B2C. Vous obtiendrez probablement un article SEO standard avec des informations de surface, et non une pièce exploitable.

Mauvais résultats de recherche

Les spécialistes du marketing de contenu doivent déjà rivaliser avec un assaut de contenu de mauvaise qualité écrit uniquement pour le classement et le trafic de recherche.

Les utilisateurs peuvent avoir besoin de plus de confiance dans les informations qu'ils trouvent dans une recherche, même si elles apparaissent sur la première page. Le contenu de haute qualité se hisse au sommet, tout comme il le fera avec la concurrence du contenu généré par l'IA.

L'IA apprendra et s'améliorera, mais elle continuera à tirer de son propre contenu potentiellement inexact pour son information. À chaque nouvelle rotation, le contenu et son message s'éloigneront de plus en plus de la vérité.

Il y a deux possibilités quant à la façon dont cela se développera. La qualité de la recherche s'effondrera, laissant les utilisateurs incertains de tout ce qu'ils lisent, ou le contenu faisant autorité deviendra encore plus précieux en comparaison.

Faible barrière à l'entrée

Avec le contenu de l'IA, toute personne ayant accès à un outil d'IA peut créer du contenu et le faire publier. Ils n'ont pas besoin de connaissances, d'expérience ou de pensée critique pour obtenir un article et le mettre au monde en quelques instants.

Peu importe qu'il s'agisse de quelque chose d'insignifiant, comme "10 raisons pour lesquelles j'aime la crème glacée", ou quelque chose de potentiellement dangereux, comme "les meilleurs investissements pour votre retraite".

L'outil fournira le même contenu, qui est maintenant votre concurrence.

Comment la création de liens s'intègre-t-elle ?

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L'essor du contenu généré par l'IA inquiète certains créateurs, et non sans raison. Mais il y a une opportunité pour un avantage concurrentiel.

Si tout le monde prend des raccourcis avec un contenu IA truffé d'erreurs conçu pour la visibilité des moteurs de recherche uniquement et la valeur manquante pour l'utilisateur, ceux qui maintiennent les humains au centre du processus - à la fois en tant que créateurs et public - ont une chance de sortir sur haut.

Et l'une des façons d'y parvenir est la création de liens. Gagner des backlinks est crucial pour un référencement réussi, car les crawlers suivent les liens pour découvrir des pages et comprendre la hiérarchie du site.

Les backlinks, ou liens externes, sont des liens que d'autres sites Web incluent sur leur propre contenu pour diriger les lecteurs vers votre contenu. Lorsque cela se produit, une partie de l'autorité du site lié vous est transmise, ce qui améliore votre classement.

Des liens corrects peuvent améliorer votre classement, mais les mauvais peuvent avoir d'énormes conséquences. La création de liens consiste à créer une autorité à partir de sources fiables . S'appuyer sur des techniques louches ne fera que nuire à votre classement, bien que beaucoup s'y fient.

Avec le contenu de l'IA, les liens de mauvaise qualité et le spam sont susceptibles de se développer. Heureusement, Google dispose d'outils pour évaluer les liens et filtrer les spams, en différenciant une partie du contenu de l'IA du travail de qualité produit par l'homme.

Gardez une longueur d'avance avec un contenu de qualité

Les outils d'IA bouleversent l'industrie. Bien qu'ils puissent améliorer la création de contenu à certains égards, il est peu probable qu'ils remplacent un jour la compréhension ou la créativité humaine.

Les pratiques de référencement telles que la création de contenu de qualité, l'obtention de backlinks et la rédaction en pensant à l'utilisateur ont toujours été pertinentes, mais comparées à l'IA, elles vous aideront à devancer tous les spams de l'IA.

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Biographie de l'auteur

Jason Khoo a commencé à travailler en indépendant dans le domaine du référencement à l'université, a vendu sa première agence et est maintenant le fondateur de Zupo , une agence de conseil en référencement basée dans le comté d'Orange qui aide à construire de puissantes stratégies de référencement à long terme pour nos clients. Jason apprécie également plusieurs tasses de thé par jour, se cachant le week-end, rattrapant sa lecture et revoyant Les Simpsons pour la 20e fois.