ท่ามกลางเนื้อหาที่สร้างโดย AI การสร้างลิงก์มีความสำคัญมากกว่าสำหรับ SEO

แม้ว่าปัญญาประดิษฐ์ (AI) จะมีขึ้นในช่วง 50 ปีที่ผ่านมา แต่ปัจจุบันได้บรรลุถึงระดับของความซับซ้อนที่ทำให้ผู้บริโภคทั่วไปสามารถเข้าถึงได้ เครื่องมือ AI เป็นกระแสหลัก รวมถึง เครื่องมือเขียน AI ที่เขียนเนื้อหาที่น่าทึ่งโดยปราศจากการแทรกแซงของมนุษย์

เครื่องมือ AI เป็นทั้งพรและคำสาปสำหรับการตลาด แม้ว่าเครื่องมืออย่าง Jasper AI และ ChatGPT จะปรับปรุงกระบวนการสร้างเนื้อหาให้คล่องตัวขึ้นได้ แต่เครื่องมือเหล่านี้ก็ต้องปรับปรุงสำหรับ การตลาดเนื้อหา และ SEO ด้วย

เนื้อหาที่สร้างโดย AI จะจัดอันดับใน Google อย่างไร จะโดนทำโทษไหม? ตลาดจะอิ่มตัวมากขึ้นกับงานคุณภาพต่ำหรือไม่?

เรายังหาคำตอบไม่ได้ทั้งหมด (ยัง) แต่มีสิ่งหนึ่งที่เรารู้ หากทุกคนมีทางลัดเหมือนๆ กัน การลงทุนเวลาและพลังงานไปกับกลวิธีระยะยาว เช่น การสร้างลิงก์เป็นวิธีที่โดดเด่น

ภาพโดย Gerd Altmann

เอไอคืออะไร? จะผลิตเนื้อหาได้อย่างไร

AI เป็นคำศัพท์ทั่วไปสำหรับเทคโนโลยีที่เกี่ยวข้องซึ่งจำลองกระบวนการตัดสินใจของมนุษย์ เช่น การประมวลผลภาษาธรรมชาติ (NLP) และการเรียนรู้ของเครื่อง (ML)

AI สามารถตีความข้อมูลเพื่อตัดสินใจและเรียนรู้โดยไม่ต้องตั้งโปรแกรมเฉพาะ ซึ่งเป็นเหตุผลว่าทำไมจึงมีกรณีการใช้งานมากมาย การเงิน การดูแลสุขภาพ อีคอมเมิร์ซ และใช่ การตลาดล้วนใช้เทคโนโลยี AI เพื่อปรับปรุงกระบวนการ

ด้วยการเขียนเนื้อหา เครื่องมือ AI เริ่มต้นด้วยความช่วยเหลือง่ายๆ เช่น การแก้ไขไวยากรณ์ แต่ด้วยการเปิดตัวตัวเลือกที่ซับซ้อนมากขึ้นเช่น ChatGPT ทำให้ AI สามารถสร้างบทความทั้งหมดโดยใช้ทรัพยากรฐานข้อมูลโดยไม่ต้องมีการแทรกแซงของมนุษย์

นี่คือการถู: จากข้อมูลของ OpenAI บริษัทที่เปิดตัว ChatGPT เครื่องมือนี้น่าจะเชื่อถือได้มากกว่า ในคำพูดของตัวเอง บางครั้ง ChatGPT " เขียนคำตอบที่ฟังดูน่าเชื่อถือแต่ไม่ถูกต้องหรือไร้สาระ "

มีเนื้อหาที่สร้างโดย AI มากมายทางออนไลน์ แต่สิ่งสำคัญคือต้องตระหนักว่า ChatGPT และเครื่องมือที่คล้ายกันจำเป็นต้องเขียนเพื่อ การตลาดเนื้อหา หรือ SEO พวกเขาไม่มีเป้าหมายในใจ - พวกเขาเพียงแค่ให้ข้อมูลเกี่ยวกับหัวข้อที่นำเสนอด้วยแบบสอบถาม

เครื่องมือเหล่านี้ยังใช้ข้อมูลเก่า ดังนั้นจึงเป็นไปได้ที่จะได้คำตอบที่ล้าสมัยหรือผิดธรรมดา นั่นเป็นเหตุผลที่มนุษย์จำเป็นต้องอยู่เบื้องหลังกระบวนการ

ChatGPT ได้รับความนิยมเพิ่มขึ้นอย่างรวดเร็ว และบริษัทเทคโนโลยีขนาดใหญ่หลายแห่งก็มีผลิตภัณฑ์ที่สามารถแข่งขันได้ เครื่องมือเหล่านี้ยังเรียนรู้ตามการใช้งาน ดังนั้นพวกเขาจะเก่งขึ้นในสิ่งที่ทำเท่านั้น

Google ดูเนื้อหา AI อย่างไร

Google กำลังเตรียมพร้อมที่จะ เปิดตัวเครื่องมือเขียน AI ของตัวเอง แต่บริษัทยักษ์ใหญ่ด้านเทคโนโลยีนี้มีความชัดเจนเกี่ยวกับมุมมองของตนเกี่ยวกับเนื้อหาที่สร้างโดย AI โดยเฉพาะอย่างยิ่ง เนื้อหา AI ถือเป็นสแปมและขัดต่อหลักเกณฑ์สำหรับเว็บมาสเตอร์

ภาพโดย ไซมอน  

ในอดีต Google มีท่าทีแข็งกร้าวต่อเนื้อหาที่สร้างโดย AI แต่นั่นไม่ใช่กรณีอีกต่อไป ตอนนี้ Google กำลังบอกว่าไม่ใช่เนื้อหา AI ทั้งหมดที่น่ากลัว แต่เนื้อหาที่ AI เขียนขึ้นโดยมีเจตนาที่จะบิดเบือนอันดับการค้นหานั้นต่างหาก

ขัดต่อหลักเกณฑ์และวัตถุประสงค์หลักของ Google เพื่อมอบประสบการณ์ที่ยอดเยี่ยมแก่ผู้ใช้การค้นหา

ตาม นโยบายเกี่ยวกับสแปม ของ Google เนื้อหาประเภทนี้ "สร้างขึ้นโดยทางโปรแกรมโดยไม่ได้ผลิตสิ่งที่เป็นต้นฉบับหรือเพิ่มคุณค่าที่เพียงพอ ตัวอย่าง ได้แก่:

• ข้อความที่ไม่สมเหตุสมผลสำหรับผู้อ่าน แต่มีคำค้นหา
• ข้อความที่แปลโดยเครื่องมืออัตโนมัติโดยไม่มีการตรวจทานหรือการดูแลจัดการก่อนเผยแพร่
• ข้อความที่สร้างขึ้นผ่านกระบวนการอัตโนมัติโดยไม่คำนึงถึงคุณภาพหรือประสบการณ์ของผู้ใช้
• ข้อความที่สร้างขึ้นโดยใช้เทคนิคการสร้างคำพ้องความหมาย การถอดความ หรือการสร้างความสับสนโดยอัตโนมัติ
• ข้อความที่สร้างขึ้นจากการดึงฟีดหรือผลการค้นหา
• การต่อหรือรวมเนื้อหาจากหน้าเว็บต่างๆ โดยไม่เพิ่มคุณค่าเพียงพอ

ตัวอย่างเหล่านี้ไม่ได้ใช้กับ AI เท่านั้น นักเขียนที่เป็นมนุษย์สามารถสร้างเนื้อหาสแปมคุณภาพต่ำในปริมาณมากได้

Google ไม่สนใจความแตกต่าง ทั้งสองอย่างนี้ถือเป็นสแปมที่เขียนขึ้นสำหรับการจัดอันดับของเครื่องมือค้นหา ไม่ใช่ผู้ใช้ แต่สิ่งสำคัญคือต้องทราบว่า เครื่องมือเขียน AI ไม่ใช่หายนะและความเศร้าโศกทั้งหมด

ภาพโดย Gerd Altmann

AI จะถูกนำมาใช้เพื่อการตลาดเนื้อหาได้อย่างไร

AI สามารถใช้สำหรับการตลาดเนื้อหาได้หลายวิธี เช่น การวิจัยคีย์เวิร์ด การตรวจสอบเว็บไซต์ การพิสูจน์อักษร การแก้ไข ฯลฯ เรามาดูรายละเอียดเหล่านี้บางส่วนกัน

เมื่อใช้อย่างถูกต้อง เครื่องมือเหล่านี้จะช่วยปรับปรุงกระบวนการของคุณได้อย่างมากด้วยวิธีต่อไปนี้:

การวิจัยคำหลัก

เครื่องมือ AI ช่วยทำให้อัตโนมัติและวิเคราะห์ความตั้งใจในการค้นหาและรวบรวมคำหลักที่เกี่ยวข้องสำหรับกลยุทธ์เนื้อหาของคุณ

การตรวจสอบเว็บไซต์

สิ่งหนึ่งที่ AI ทำได้ดีกว่ามนุษย์คือการตีความข้อมูล ข้อมูลที่เป็นรูปธรรมแสดงให้เห็นว่านี่เป็นข้อเท็จจริง ไม่ใช่การสันนิษฐานหรืออคติของมนุษย์

เครื่องมือแมชชีนเลิร์นนิง (ML) สามารถตรวจสอบเว็บไซต์ของคุณและค้นหาช่องว่างหรือจุดอ่อนที่ควรปรับปรุง มนุษย์ยังคงต้องอยู่ในกระบวนการนี้ แต่อาจช่วยได้

พิสูจน์อักษรและแก้ไข

บรรณาธิการที่เป็นมนุษย์มีความสำคัญต่อกระบวนการสร้างเนื้อหา แต่เครื่องมือการเขียน AI สามารถช่วยแก้ไขเล็กน้อย พิมพ์ผิด และสะกดผิดเพื่อให้แน่ใจว่าครอบคลุมทุกพื้นฐาน

โดยพื้นฐานแล้วเหมือนกับมีดวงตาคู่ที่สองก่อนที่จะเผยแพร่

หัวข้อและโครงร่าง

ต้องใช้เวลามากมายในการสร้างกลุ่มหัวข้อและโครงร่าง แต่เครื่องมือ AI สามารถปรับปรุงกระบวนการได้โดยการระบุหัวข้อที่ได้รับความนิยมซึ่งเหมาะสำหรับผู้ชมเฉพาะกลุ่ม

นอกจากนี้ยังสามารถร่างโครงร่างเพื่อเริ่มสร้างเนื้อหาได้ทันที

ความคิดของเนื้อหา

หากคุณประสบปัญหาในการคิด เนื้อหาใหม่ๆ อยู่ตลอดเวลา เครื่องมือ AI สามารถช่วยได้

ไม่ใช่ทุกแนวคิดที่จะเป็นต้นฉบับ เนื่องจาก AI ดึงมาจากฐานข้อมูลเดียวกัน แต่สามารถจุดประกายแรงบันดาลใจได้

ค้นหาด้วยเสียง

การค้นหาด้วยเสียงกำลังเติบโต และเครื่องมือ AI และการค้นหาด้วยเสียงพึ่งพา NLP เครื่องมือเหล่านี้สามารถช่วยเพิ่มประสิทธิภาพเนื้อหาของคุณสำหรับการค้นหาด้วยเสียง เพื่อช่วยให้ผู้ใช้ค้นหาเนื้อหาได้ง่ายขึ้น

ทั้งหมดนี้เป็นวิธีที่ AI สามารถปรับปรุงและขยายกระบวนการของคุณ แต่โปรดทราบว่ายังมีมนุษย์เข้ามาเกี่ยวข้องด้วย

อะไรคือข้อจำกัดของ AI สำหรับการสร้างเนื้อหา?

ข้อจำกัดหลักของ AI สำหรับการสร้างเนื้อหาคือคุณไม่สามารถเพียงแค่ถามคำถามกับเครื่องมือและสร้างบทความที่สมบูรณ์และสวยงามเพื่อเผยแพร่โดยไม่มีขั้นตอนเพิ่มเติม

เครื่องมือ AI นั้นยอดเยี่ยมสำหรับการสร้างเนื้อหา แต่คุณต้องใช้อย่างมีกลยุทธ์

นี่คือเหตุผล:

ภาพโดย Zupo

ไม่มีค่า EEAT

ในเดือนธันวาคม 2565 Google ได้อัปเดตสิ่งที่เป็นที่รู้จัก แนวทางการประเมินคุณภาพ แนวทาง EAT พร้อม E เพิ่มเติมสำหรับ 'ประสบการณ์' ตอนนี้เป็น EEAT สำหรับประสบการณ์ ความเชี่ยวชาญ อำนาจหน้าที่ และความน่าเชื่อถือ

หลักเกณฑ์ของ EEAT สอดคล้องกับหน้า Your Money or Your Life (YMYL) ซึ่งมีหัวข้อที่อาจก่อให้เกิดอันตรายต่อผู้ใช้หากข้อมูลไม่ถูกต้อง ซึ่งรวมถึงหัวข้อที่มีผลกระทบ เช่น ข้อมูลด้านสุขภาพ ความปลอดภัย หรือความเป็นอยู่ที่ดีทางการเงิน

Google ให้น้ำหนักเป็นพิเศษกับหัวข้อเหล่านี้ โดยรวมเข้ากับหลักเกณฑ์ของ EEAT เพื่อกำหนดความถูกต้องและคุณค่าของเนื้อหา รวมถึงชื่อเสียงของผู้สร้าง หากคุณปล่อยให้ AI ปล่อยให้เป็นหน้าที่ของ AI คุณจะต้องติดอันดับที่ยากจะกู้คืนได้

ข้อมูลที่มีคุณภาพต่ำหรือไม่ถูกต้อง

เครื่องมือเขียน AI อาศัยฐานข้อมูลสำหรับการฝึกอบรมเพื่อตอบคำถาม พวกเขาไม่ได้เชื่อมต่อกับอินเทอร์เน็ต โดยเฉพาะอย่างยิ่ง ChatGPT มีการจำกัดข้อมูลก่อนปี 2021 ดังนั้นจึงยังไม่ได้เรียนรู้เกี่ยวกับการพัฒนา แนวโน้ม หรือการเปลี่ยนแปลงใด ๆ ในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา

ลองนึกดูว่าอุตสาหกรรมที่มีการพัฒนาอย่างรวดเร็วเช่นการตลาดหรือเทคโนโลยีจะเป็นอย่างไร คุณไม่สามารถพึ่งพาความถูกต้องของข้อมูลนี้ได้ และผู้สร้างเครื่องมือไม่เคยอ้างว่าถูกต้อง 100%

บางหัวข้อยังต้องการความเข้าใจที่เหมาะสมยิ่งขึ้นเพื่อให้มีผลกระทบ ตัวอย่างเช่น B2B SEO ที่เขียนโดย AI อาจพลาดรายละเอียดปลีกย่อยมากมายในการพูดคุยกับผู้ชม B2B เทียบกับผู้ชม B2C คุณน่าจะได้รับบทความ SEO มาตรฐานที่มีข้อมูลพื้นผิว ไม่ใช่บทความที่นำไปใช้ได้จริง

ผลการค้นหาแย่

นักการตลาดเนื้อหาต้องแข่งขันกับการโจมตีของเนื้อหาคุณภาพต่ำที่เขียนขึ้นเพื่อจัดอันดับการค้นหาและการเข้าชมเท่านั้น

ผู้ใช้อาจต้องการความไว้วางใจมากขึ้นในข้อมูลที่พบในการค้นหา แม้ว่าข้อมูลนั้นจะปรากฏในหน้าแรกก็ตาม เนื้อหาคุณภาพสูงขึ้นสู่อันดับต้น ๆ เช่นเดียวกับการแข่งขันจากเนื้อหาที่สร้างโดย AI

AI จะเรียนรู้และปรับปรุง แต่จะยังคงดึงข้อมูลจากเนื้อหาที่อาจไม่ถูกต้องสำหรับข้อมูลของตน ด้วยการหมุนใหม่แต่ละครั้ง เนื้อหาและข้อความของเนื้อหาจะห่างไกลจากความจริงมากขึ้นเรื่อยๆ

มีความเป็นไปได้สองประการสำหรับการพัฒนาสิ่งนี้ คุณภาพการค้นหาจะลดลง ทำให้ผู้ใช้ไม่แน่ใจในสิ่งที่พวกเขาอ่าน หรือเนื้อหาที่เชื่อถือได้จะยิ่งมีค่ามากขึ้นเมื่อเปรียบเทียบ

สิ่งกีดขวางทางเข้าต่ำ

ด้วยเนื้อหา AI ทุกคนที่เข้าถึงเครื่องมือ AI จะสามารถสร้างเนื้อหาและเผยแพร่ได้ พวกเขาไม่ต้องการความรู้ ประสบการณ์ หรือการคิดอย่างมีวิจารณญาณในการรับบทความและเผยแพร่สู่โลกในเวลาอันสั้น

ไม่ว่าจะเป็นเรื่องเล็กน้อย เช่น “10 เหตุผลที่ฉันชอบทานไอศกรีม” หรือสิ่งที่อาจเป็นอันตราย เช่น “การลงทุนที่ดีที่สุดสำหรับการเกษียณอายุของคุณ”

เครื่องมือจะให้เนื้อหาเดียวกันซึ่งตอนนี้เป็นคู่แข่งของคุณ

การสร้างลิงค์เหมาะสมอย่างไร?

ภาพโดย Zupo

การเพิ่มขึ้นของเนื้อหาที่สร้างโดย AI ทำให้ผู้สร้างบางคนกังวล ไม่ใช่โดยไม่มีเหตุผล แต่มีโอกาสสำหรับการแข่งขัน

หากทุกคนกำลังใช้ทางลัดด้วยเนื้อหา AI ที่เต็มไปด้วยข้อผิดพลาดซึ่งออกแบบมาสำหรับการมองเห็นของเครื่องมือค้นหาเท่านั้น และขาดคุณค่าสำหรับผู้ใช้ ผู้ที่ให้มนุษย์เป็นศูนย์กลางของกระบวนการ ทั้งในฐานะผู้สร้างและผู้ชม มีโอกาสที่จะออกมา สูงสุด.

และวิธีหนึ่งในการทำเช่นนั้นคือการสร้างลิงก์ การได้รับลิงก์ย้อนกลับ มีความสำคัญต่อการทำ SEO ให้ประสบความสำเร็จ เนื่องจากโปรแกรมรวบรวมข้อมูลติดตามลิงก์เพื่อค้นหาหน้าต่างๆ และทำความเข้าใจลำดับชั้นของไซต์

ลิงก์ย้อนกลับหรือลิงก์ภายนอกคือลิงก์ที่เว็บไซต์อื่นรวมไว้ในเนื้อหาของตนเองเพื่อนำผู้อ่านไปยังเนื้อหาของคุณ เมื่อสิ่งนี้เกิดขึ้น อำนาจบางอย่างของไซต์ที่เชื่อมโยงจะส่งต่อให้คุณ เพื่อเพิ่มอันดับของคุณ

ลิงก์ที่ถูกต้องสามารถปรับปรุงอันดับของคุณได้ แต่ลิงก์ที่ไม่ถูกต้องอาจส่งผลที่ตามมาอย่างใหญ่หลวง การสร้างลิงค์เป็นเรื่องเกี่ยวกับ การสร้างอำนาจจากแหล่งที่มีชื่อเสียง การพึ่งพาเทคนิคที่คลุมเครือรังแต่จะส่งผลเสียต่ออันดับของคุณ แม้ว่าหลายๆ คนจะพึ่งพาเทคนิคเหล่านั้นก็ตาม

ด้วยเนื้อหา AI ลิงก์คุณภาพต่ำและสแปมมีแนวโน้มที่จะเติบโต โชคดีที่ Google มีเครื่องมือในการประเมินลิงก์ และกรองสแปม โดยแยกแยะเนื้อหา AI บางส่วนออกจากงานคุณภาพที่มนุษย์สร้างขึ้น

นำหน้ากลุ่มด้วยเนื้อหาคุณภาพ

เครื่องมือ AI คือการเปลี่ยนแปลงของอุตสาหกรรม แม้ว่าพวกเขาสามารถปรับปรุงการสร้างสรรค์เนื้อหาได้ในบางวิธี แต่ก็น่าสงสัยว่าพวกเขาจะไม่สามารถแทนที่ความเข้าใจหรือความคิดสร้างสรรค์ของมนุษย์ได้

แนวปฏิบัติ SEO เช่น การสร้างเนื้อหาที่มีคุณภาพ การได้รับลิงก์ย้อนกลับ และการเขียนโดยคำนึงถึงผู้ใช้เป็นหลักนั้นมีความเกี่ยวข้องเสมอ แต่เมื่อเทียบกับ AI แล้ว สิ่งเหล่านี้จะช่วยให้คุณนำหน้าสแปม AI ทั้งหมดได้

-------------------------------------------------- ------------------------------

ประวัติผู้แต่ง

Jason Khoo เริ่มทำงานอิสระด้าน SEO ในวิทยาลัย ขายเอเจนซี่แรกของเขา และตอนนี้เป็นผู้ก่อตั้ง Zupo ซึ่งเป็นเอเจนซี่ที่ปรึกษา SEO ใน Orange County ที่ช่วยสร้างกลยุทธ์ SEO ระยะยาวที่มีประสิทธิภาพสำหรับลูกค้าของเรา เจสันยังชอบดื่มชาหลายแก้วทุกวัน ซ่อนตัวในวันหยุดสุดสัปดาห์ อ่านหนังสือ และดู The Simpsons ซ้ำเป็นครั้งที่ 20