Em meio ao conteúdo gerado por IA, o link building é mais importante para o SEO

Embora a inteligência artificial (IA) exista nos últimos 50 anos, agora está atingindo um nível de sofisticação que a torna acessível ao consumidor médio. As ferramentas de IA são populares, incluindo ferramentas de escrita de IA que escrevem conteúdo incrível sem intervenção humana.

As ferramentas de IA são uma bênção e uma maldição para o marketing. Embora ferramentas como Jasper AI e ChatGPT possam otimizar o processo de criação de conteúdo, elas também devem aprimorá-las para marketing de conteúdo e SEO.

Como o conteúdo gerado por IA será classificado no Google? Será penalizado? O mercado ficará ainda mais saturado com trabalhos de baixa qualidade?

Ainda não encontramos todas as respostas (ainda), mas há uma coisa que sabemos. Se todos têm os mesmos atalhos, investir tempo e energia em táticas de longo prazo, como criação de links, é um meio de se destacar.

Imagem de Gerd Altmann

O que é IA? Como pode produzir conteúdo?

IA é um termo abrangente para tecnologias relacionadas que simulam o processo de tomada de decisão humano, como processamento de linguagem natural (NLP) e aprendizado de máquina (ML).

A IA pode interpretar dados para tomar decisões e aprender sem programação específica, por isso tem muitos casos de uso. Finanças, saúde, comércio eletrônico e, sim, marketing estão adotando tecnologias de IA para simplificar os processos.

Com a redação de conteúdo, as ferramentas de IA começaram com assistência simples, como corrigir a gramática. Mas com o lançamento de opções mais sofisticadas como o ChatGPT, a IA agora pode gerar artigos inteiros usando recursos de banco de dados – totalmente sem intervenção humana.

Aqui está o problema: de acordo com a OpenAI, empresa que lançou o ChatGPT, a ferramenta poderia ser mais confiável. Em suas próprias palavras, o ChatGPT às vezes " escreve respostas que parecem plausíveis, mas incorretas ou sem sentido".

Já existe uma enxurrada de conteúdo online gerado por IA, mas é essencial perceber que o ChatGPT e ferramentas semelhantes precisam escrever para marketing de conteúdo ou SEO . Eles não têm um objetivo em mente – eles estão apenas fornecendo informações sobre um tópico apresentado com uma consulta.

Essas ferramentas também usam dados antigos, então é possível obter respostas desatualizadas ou simplesmente erradas. É por isso que um ser humano precisa estar por trás do processo.

A popularidade do ChatGPT já disparou, e várias grandes empresas de tecnologia têm produtos competitivos em andamento. Essas ferramentas também aprendem à medida que avançam, portanto, elas ficarão cada vez melhores no que fazem.

Como o Google visualiza o conteúdo de IA?

O Google está se preparando para lançar sua própria ferramenta de escrita de IA , mas a gigante da tecnologia foi clara sobre suas opiniões sobre o conteúdo gerado por IA. Especificamente, o conteúdo AI é considerado spam e vai contra as diretrizes do webmaster.

Imagem de Simon  

No passado, o Google adotou uma postura dura contra o conteúdo gerado por IA, mas esse não é mais o caso. Agora, o Google está dizendo que nem todo conteúdo de IA é terrível, mas o conteúdo que a IA escreve com a intenção de manipular a classificação de pesquisa deliberadamente é.

Isso vai contra as diretrizes e o objetivo principal do Google – fornecer uma experiência excepcional ao usuário de pesquisa.

Com base nas políticas de spam do Google , conteúdo como este é "gerado programaticamente sem produzir nada original ou agregar valor suficiente. Os exemplos incluem:

• Texto que não faz sentido para o leitor, mas contém palavras-chave de pesquisa
• Texto traduzido por uma ferramenta automatizada sem revisão humana ou curadoria antes da publicação
• Texto gerado por meio de processos automatizados sem levar em consideração a qualidade ou a experiência do usuário
• Texto gerado usando técnicas automáticas de sinonímia, paráfrase ou ofuscação
• Texto gerado a partir de feeds ou resultados de pesquisa
• Costurar ou combinar conteúdo de diferentes páginas da web sem agregar valor suficiente

Esses exemplos não se aplicam apenas à IA. Um escritor humano pode criar conteúdo com spam e de baixa qualidade em grandes volumes.

O Google não se importa com a diferença. Ambos são considerados spam escritos para a classificação do mecanismo de pesquisa, não para o usuário. Mas é importante observar que as ferramentas de escrita de IA não são todas pessimistas.

Imagem de Gerd Altmann

Como a IA pode ser usada para marketing de conteúdo?

A IA pode ser usada para marketing de conteúdo de várias maneiras, como pesquisa de palavras-chave, auditorias de sites, revisão, edição etc. Vamos examinar algumas delas com mais detalhes.

Quando usadas corretamente, essas ferramentas podem aprimorar significativamente seus processos das seguintes maneiras:

pesquisa de palavras-chave

As ferramentas de IA ajudam a automatizar e analisar a intenção de pesquisa e coletar palavras-chave relevantes para sua estratégia de conteúdo.

auditorias de sites

Uma coisa que a IA faz melhor do que os humanos é interpretar dados. Dados concretos mostram isso como fato, não suposições ou humanos tendenciosos.

As ferramentas de aprendizado de máquina (ML) podem auditar seu site e encontrar lacunas ou pontos fracos para melhorar. Um ser humano ainda precisa estar no processo, mas pode ser útil.

Revisão e edição

Editores humanos são essenciais para o processo de criação de conteúdo, mas as ferramentas de redação de IA podem ajudar com pequenas edições, erros de digitação e ortografia para garantir que todas as bases sejam cobertas.

É basicamente como ter um segundo par de olhos antes de publicar.

Tópicos e esboços

Muito tempo é gasto na criação de grupos e esboços de tópicos, mas as ferramentas de IA podem agilizar o processo identificando tópicos de tendência ideais para um público específico.

Ele também pode esboçar esboços para iniciar a criação de conteúdo.

Ideação de conteúdo

Se você está lutando para ter novas ideias de conteúdo o tempo todo, as ferramentas de IA podem ajudar.

Nem todas as ideias serão originais, já que a IA extrai dos mesmos bancos de dados, mas pode gerar inspiração.

Pesquisa por voz

A pesquisa por voz está crescendo e as ferramentas de IA e a pesquisa por voz dependem do NLP. Essas ferramentas podem ajudar você a otimizar seu conteúdo para pesquisa por voz para ajudar os usuários a encontrar o conteúdo com mais facilidade.

Todas essas são maneiras pelas quais a IA pode aprimorar e ampliar seus processos, mas observe que um ser humano ainda está envolvido.

Quais são as limitações da IA ​​para criação de conteúdo?

A principal limitação da IA ​​para a criação de conteúdo é que você não pode simplesmente fazer uma pergunta à ferramenta e criar um artigo completo e polido para publicar sem etapas adicionais.

As ferramentas de IA são ótimas para criar conteúdo, mas você deve usá-las estrategicamente.

Aqui está o porquê:

Imagem de Zupo

Sem valor EEAT

Em dezembro de 2022, o Google atualizou seu conhecido diretrizes do avaliador de qualidade Diretrizes do EAT com um E adicional para 'Experiência'. Agora, é EEAT por Experiência, Especialização, Autoridade e Confiabilidade.

As diretrizes da EEAT estão alinhadas com as páginas Your Money or Your Life (YMYL), que incluem tópicos que podem causar danos a um usuário se as informações estiverem incorretas. Isso inclui tópicos impactantes, como informações sobre saúde, segurança ou bem-estar financeiro.

O Google coloca peso extra nesses tópicos, combinando-os com as diretrizes da EEAT para determinar a precisão e o valor do conteúdo e a reputação de seu criador. Se você deixar isso para a IA, certamente sofrerá um impacto no ranking que será difícil de recuperar.

Informações de baixa qualidade ou imprecisões

As ferramentas de escrita de IA dependem de bancos de dados para treinamento para fornecer respostas às consultas. Eles não estão conectados à internet. O ChatGPT, em particular, é limitado a informações anteriores a 2021, portanto, ainda não soube de nenhum desenvolvimento, tendência ou mudança nos últimos anos.

Imagine como isso funciona para setores em rápida evolução, como marketing ou tecnologia. Você não pode confiar na precisão dessas informações, e os criadores das ferramentas nunca afirmaram que elas eram 100% precisas.

Alguns tópicos também exigem uma compreensão mais sutil para serem impactantes. Por exemplo, o SEO B2B escrito por IA pode perder muitas das sutilezas ao falar para um público B2B versus um público B2C. Você provavelmente obteria um artigo de SEO padrão com informações de superfície, não uma peça acionável.

Resultados de pesquisa ruins

Os profissionais de marketing de conteúdo já precisam competir com um ataque de conteúdo de baixa qualidade escrito apenas para classificação e tráfego de pesquisa.

Os usuários podem precisar de mais confiança nas informações que encontram em uma pesquisa, mesmo que apareça na primeira página. O conteúdo de alta qualidade chega ao topo, assim como acontecerá com a concorrência do conteúdo gerado por IA.

A IA aprenderá e melhorará, mas continuará extraindo seu próprio conteúdo potencialmente impreciso para suas informações. A cada nova rodada, o conteúdo e sua mensagem se distanciarão cada vez mais da verdade.

Existem duas possibilidades de como isso se desenvolverá. A qualidade da pesquisa entrará em colapso, deixando os usuários inseguros sobre tudo o que lêem, ou o conteúdo oficial se tornará ainda mais valioso em comparação.

Baixa barreira à entrada

Com o conteúdo de IA, qualquer pessoa com acesso a uma ferramenta de IA pode criar conteúdo e publicá-lo. Eles não exigem conhecimento, experiência ou pensamento crítico para obter um artigo e colocá-lo no mundo em alguns momentos.

Não importa se é algo trivial, como “10 razões pelas quais gosto de sorvete”, ou algo potencialmente prejudicial, como “melhores movimentos de investimento para sua aposentadoria”.

A ferramenta fornecerá o mesmo conteúdo, que agora é seu concorrente.

Como o Link Building se encaixa?

Imagem de Zupo

A ascensão do conteúdo gerado por IA preocupa alguns criadores, e não sem razão. Mas há uma oportunidade para uma vantagem competitiva.

Se todo mundo está pegando atalhos com conteúdo de IA repleto de erros, projetado apenas para a visibilidade do mecanismo de pesquisa e perdendo valor para o usuário, aqueles que mantêm os humanos no centro do processo – tanto como criadores quanto como público – têm a chance de se destacar. principal.

E uma das maneiras de fazer isso é com o link building. Ganhar backlinks é crucial para o SEO bem-sucedido, pois os rastreadores seguem links para descobrir páginas e entender a hierarquia do site.

Backlinks, ou links externos, são links que outros sites incluem em seu próprio conteúdo para direcionar os leitores ao seu conteúdo. Quando isso acontece, parte da autoridade do site vinculado passa para você, aumentando sua classificação.

Os links corretos podem melhorar sua classificação, mas os errados podem ter consequências enormes. O edifício da ligação é tudo sobre a construção de autoridade de fontes respeitáveis . Confiar em técnicas obscuras só prejudicará sua classificação, embora muitos confiem nelas.

Com o conteúdo de IA, é provável que os links de baixa qualidade e o spam cresçam. Felizmente, o Google tem ferramentas para avaliar links e filtrar spam, diferenciando parte do conteúdo de IA do trabalho humano de qualidade.

Fique à frente do pacote com conteúdo de qualidade

As ferramentas de IA são um abalo na indústria. Embora possam aprimorar a criação de conteúdo de algumas maneiras, é duvidoso que algum dia substituam a compreensão ou a criatividade humana.

As práticas de SEO, como criar conteúdo de qualidade, ganhar backlinks e escrever com o usuário em mente sempre foram relevantes, mas, em comparação com a IA, elas ajudarão você a superar todo o spam da IA.

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biografia do autor

Jason Khoo começou como freelancer em SEO na faculdade, vendeu sua primeira agência e agora é o fundador da Zupo , uma agência de consultoria de SEO com sede em Orange County que ajuda a construir poderosas estratégias de SEO de longo prazo para nossos clientes. Jason também gosta de várias xícaras de chá diariamente, escondendo-se nos fins de semana, colocando a leitura em dia e assistindo novamente Os Simpsons pela 20ª vez.