Les défis de la publicité programmatique

Alors, quels sont les problèmes avec la publicité programmatique ? Eh bien, nous sommes ici pour vous donner quelques conseils à leur sujet, afin que vous puissiez éviter les problèmes potentiels. Si cela aide à brosser un tableau, réfléchissez dans ce sens…

Le soleil brille dehors, vous avez la porte ouverte sur votre jardin idyllique et vous pouvez entendre le chant des oiseaux. Vous avez quelqu'un qui vous prépare votre petit-déjeuner préféré, et le meilleur de tout, c'est samedi. Vous n'avez aucun plan et la journée s'étire devant vous. Le hamac fait signe. Ensuite, vous l'entendez. Le bruit sourd redouté à l'étage, suivi de bruits lents et prolongés contre les étages à l'étage. Ensuite, il se lève sur vous. Il y a un adolescent dans la maison…

Aujourd'hui, c'est 50/50, et vous allez soit passer une journée merveilleuse et mémorable, soit une journée frustrante. Tout dépend de l'humeur. Eh bien, pour aujourd'hui, considérons le programmatique comme l'adolescent maladroit. Ennuyeux et imprévisible, parfois, oui. Mais sous vos yeux (et avec votre aide), il devient un adulte à part entière et qui réussit. Voici les problèmes que vous devrez négocier au fur et à mesure que la publicité programmatique traverse les années difficiles.

Fraude publicitaire

Ce n'est pas exclusif à la publicité programmatique, mais c'est un problème pour toutes les publicités display en ligne. L'ensemble de l'industrie du marketing en ligne tourne autour des impressions. Combien de vues votre annonce obtient et de clics. Jusqu'ici tout va bien. Ensuite, il y a la vraie difficulté. Un problème que tous les annonceurs et éditeurs souhaitent combattre : comment savoir si votre annonce est vue par une personne réelle ?

La fraude publicitaire se produit lorsque ces clics et impressions proviennent d'un bot plutôt que d'un humain. C'est le plus gros problème auquel la publicité programmatique est confrontée. Il est responsable d'énormes morceaux de budget publicitaire, ce qui ne donne aucun résultat réel à montrer. La fraude publicitaire est une grosse affaire, mais l'affaire pour la prévenir est encore plus grande.

Depuis plus d'une décennie, Google lui-même travaille sur des moyens de combattre les bots. Il a même commencé à envisager de proposer des publicités "sans fraude", avec quelques autres sociétés comme AppNexus. Tenter de détecter les clics frauduleux avant qu'ils n'apparaissent dans votre analyse, ou grignotent votre budget. C'est un système astucieux, mais il n'est pas encore parfait. Il y aura toujours des clics et des impressions enregistrés qui n'impliquent pas une personne réelle. Mais une réduction aura lieu.

Les annonceurs peuvent également lutter contre cela en ne publiant leurs publicités que sur des sites Web réputés. De plus, essayez d'utiliser des éditeurs et des réseaux qu'ils connaissent et auxquels ils font confiance. Pour que cela fonctionne, chaque partie doit être transparente, mais ce n'est pas au-delà du domaine du possible. Ces emplacements d'annonces peuvent coûter un peu plus cher, mais ils offrent bien plus de valeur que l'inventaire destiné aux bots. Les robots n'achètent pas.

Un autre conseil est d'éviter de faire de la publicité dans les pays où les taux de fraude sont élevés. Suivez ces conseils et vous réduirez les risques de perdre votre budget durement gagné au profit de démons numériques.

Manque de connaissances

La connaissance, ou son absence, est toujours un défi avec les nouvelles technologies. Il y a toujours une multitude d'articles d'opinion contradictoires, un millier de nouveaux acronymes et un langage technique spécifique. Tout cela est très déroutant lors de l'analyse d'une nouvelle version. Si vous pensez ne pas comprendre la publicité programmatique, vous êtes loin d'être le seul. Près de 50% des personnes qui l'utilisent pensent ne pas le comprendre !

Le fait qu'il existe autant de plates-formes différentes ne fait que contribuer aux difficultés liées au manque de connaissances. Approcher chacun, c'est comme essayer d'apprendre une nouvelle langue. Cela est particulièrement vrai si vous n'avez aucune expérience en programmatique en premier lieu. Chaque plate-forme aura sa propre approche et ses propres théories sur ce qui fonctionne le mieux, et vous devrez apprendre chacune d'entre elles. Il suffit de regarder les différents types d'achats publicitaires programmatiques ! Il y a toutes les chances que l'agence à laquelle vous parlez recommandera une variante différente, et à l'intérieur de celle-ci une approche différente. Pour que vous puissiez prendre une décision éclairée, vous devez savoir ce que chacun signifie et comment cela pourrait fonctionner pour vous.

Il existe cependant une solution simple à cela, et il s'agit de passer du temps à en apprendre davantage. Consommez toutes les informations que vous pouvez. Quand c'est décomposé de manière simple et directe, cela semble beaucoup moins compliqué et ressemble beaucoup plus à du bon sens. Il existe également de nombreuses ressources et le matériel d'apprentissage ne manque pas. Il y a aussi notre eBook, que vous pouvez télécharger gratuitement ici.

Comme le dit le vieil adage, la connaissance est le pouvoir. Plus vous en avez, plus vous pouvez surmonter les autres défis liés au programmatique, comme la fraude publicitaire, et aider à éduquer les autres en même temps. Ensuite, nous pourrons tous marcher ensemble vers le coucher du soleil, en sachant que nous avons fait notre part pour améliorer le paysage de la publicité display en ligne.

Qualité des stocks

Les dépenses en publicité programmatique augmentent et ne montrent aucun signe d'atteindre un plateau de si tôt. eMarketer prédit que les annonces programmatiques représenteront 83 % de tous les achats d'affichage, ce qui est un chiffre stupéfiant. Cela apporte cependant ses propres problèmes dans le mélange. Nous avons déjà découvert que malgré le montant considérable dépensé, la moitié de ceux qui l'utilisent ne le comprennent pas. Alors, comment cet énorme échantillon représentatif de spécialistes du marketing peut-il garantir que leur argent achète le meilleur inventaire possible ?

Heureusement, la plupart des entreprises veillent à ce que votre annonce soit diffusée auprès du public le plus pertinent et le plus intéressé. Même avec autant d'inventaires défectueux ou incompatibles ! Après tout, il est tout aussi avantageux pour la DSP (Demand Side Platform) que vos campagnes soient un succès, que vous en achetiez plus et que vous les recommandiez à vos pairs.

Il y a aussi des choses que vous pouvez faire en tant que marketeur. Vous pouvez choisir d'aller directement et vous assurer que vous savez exactement où vos annonces vont aller. Ou vous pouvez travailler uniquement avec des réseaux publicitaires de confiance. Faites cela et vous savez que l'inventaire est de haute qualité. De plus, ils disposent d'une excellente fonctionnalité programmatique qui garantit que les annonces sont placées aux endroits les plus pertinents. Assurez-vous que votre marque conserve la réputation souhaitée, n'apparaissant que sur les sites que vous souhaitez y associer.

Plats à emporter

Il y a quelques problèmes persistants avec les programmes, mais avec de l'éducation et des efforts, ils sont tous évitables. Cela inclut les problèmes liés à la sécurité de la marque. C'est encore une technologie jeune, un adolescent, donc il y aura forcément quelques problèmes.

Une chose est certaine cependant, vous voudrez très bien connaître le programmatique avant qu'il ne mûrisse. Faites cela et la relation entre le programmatique et votre stratégie marketing s'épanouira. Une fois que le marché adoptera pleinement le programmatique, il changera la publicité display pour le mieux, pour toujours.