Le sfide della pubblicità programmatica

Allora, quali sono i problemi con la pubblicità programmatica? Bene, siamo qui per darti una piccola guida su di loro, così puoi eludere i potenziali problemi. Se aiuta a dipingere un'immagine, pensa in questo modo...

Fuori splende il sole, hai la porta aperta sul tuo giardino idilliaco e puoi sentire il canto degli uccelli. Hai qualcuno che ti prepara la tua colazione preferita e, soprattutto, è sabato. Non hai programmi e la giornata si sta allungando davanti a te. L'amaca chiama. Allora lo senti. Il temuto tonfo al piano di sopra, seguito da lenti e prolungati rimescolamenti contro i piani di sopra. Poi, ti viene in mente. C'è un adolescente in casa...

Oggi è 50/50 e trascorrerai una giornata meravigliosa e memorabile o frustrante. Tutto dipende dall'umore. Bene, per oggi, pensiamo al programmatic come all'adolescente imbarazzante. Fastidioso e imprevedibile, a volte, sì. Ma davanti ai tuoi occhi (e con il tuo aiuto) diventa un adulto a tutti gli effetti e di successo. Ecco i problemi che dovrai negoziare mentre la pubblicità programmatica si fa strada negli anni imbarazzanti.

Frode pubblicitaria

Questo non è esclusivo della pubblicità programmatica, ma è un problema in tutta la pubblicità display online. L'intero settore del marketing online ruota attorno alle impressioni. Quante visualizzazioni ottiene il tuo annuncio e clic. Fin qui tutto bene. Poi c'è la vera difficoltà. Qualcosa che ogni inserzionista ed editore vuole combattere: come fai a sapere se il tuo annuncio viene visto da una persona reale?

La frode pubblicitaria si verifica quando questi clic e queste impressioni provengono da un bot, piuttosto che da un essere umano. Questo è il problema più grande che deve affrontare la pubblicità programmatica. È responsabile di enormi porzioni di budget pubblicitario che non danno risultati reali da mostrare. La frode pubblicitaria è un grande affare, ma l'attività per prevenirla è ancora più grande.

Per oltre un decennio, Google stesso ha lavorato su modi per combattere i robot. Ha anche iniziato a cercare di offrire annunci "senza frodi", insieme a un paio di altre società come AppNexus. Tentare di rilevare clic fraudolenti prima che appaiano nell'analisi o consumare il budget. È un sistema intelligente, ma non è ancora perfetto. Ci saranno ancora clic e impressioni registrati che non hanno coinvolto una persona reale. Ma una riduzione avverrà.

Un altro modo in cui gli inserzionisti possono combattere questo problema è pubblicando i loro annunci solo su siti Web affidabili. Inoltre, prova a utilizzare editori e reti che conoscono e di cui si fidano. Affinché ciò funzioni, ogni parte deve essere trasparente, ma questo non è al di là delle possibilità. Questi posizionamenti di annunci possono costare un po' di più, ma offrono molto più valore dell'inventario che viene distribuito ai robot. I bot non comprano.

Un altro consiglio è evitare la pubblicità nei paesi in cui i tassi di frode sono elevati. Segui questo consiglio e ridurrai le possibilità di perdere il budget duramente guadagnato a causa dei demoni digitali.

Mancanza di conoscenza

La conoscenza, o la sua mancanza, è sempre una sfida con le nuove tecnologie. C'è sempre una serie di opinioni contrastanti, mille nuovi acronimi e un linguaggio tecnico specifico. Tutto ciò è molto confuso quando si analizza una nuova versione. Se pensi di non capire la pubblicità programmatica, però, sei tutt'altro che solo. Quasi il 50% delle persone che lo usano non pensa di capirlo!

Il fatto che ci siano così tante piattaforme diverse non fa che aumentare le difficoltà legate alla mancanza di conoscenza. Avvicinarsi a ciascuno è come cercare di imparare una nuova lingua. Ciò è particolarmente vero se non si dispone in primo luogo di conoscenze programmatiche. Ogni piattaforma avrà il suo approccio e le sue teorie su ciò che funziona meglio, e dovrai impararle tutte. Basta guardare i diversi tipi di acquisto di annunci programmatici! Ci sono tutte le possibilità che l'agenzia con cui parli consigli una variante diversa e, all'interno di essa, un approccio diverso. Affinché tu possa prendere una decisione informata, devi sapere cosa significa ognuno di essi e come potrebbe funzionare per te.

C'è una soluzione semplice a questo però, ed è un caso di spendere il tempo per impararlo. Consuma tutte le informazioni che puoi. Quando viene scomposto in modo semplice e diretto, sembra molto meno complicato e molto più simile al buon senso. Ci sono anche un sacco di risorse là fuori e non c'è carenza di materiale didattico. C'è anche il nostro eBook, che puoi scaricare gratuitamente qui.

Come dice il vecchio proverbio, la conoscenza è potere. Più ne hai, più puoi superare le altre sfide relative al programmatic, come la frode pubblicitaria, e aiutare a educare gli altri allo stesso tempo. Quindi possiamo camminare tutti insieme verso il tramonto, sicuri di aver fatto la nostra parte per migliorare il panorama della pubblicità display online.

Qualità dell'inventario

La spesa per la pubblicità programmatica è in aumento e non mostra alcun segno di raggiungere un punto fermo in tempi brevi. eMarketer prevede che gli annunci programmatici rappresenteranno l'83% di tutti gli acquisti display, una cifra sbalorditiva. Tuttavia, questo porta i suoi problemi nel mix. Abbiamo già scoperto che, nonostante l'enorme cifra spesa, la metà di chi la usa non la capisce. Quindi, come può questa enorme sezione trasversale di esperti di marketing garantire che i loro soldi stiano acquistando il miglior inventario possibile?

Per fortuna, la maggior parte delle aziende sta lavorando per garantire che il tuo annuncio venga mostrato al pubblico più pertinente e interessato. Anche con così tanto inventario cattivo o incompatibile là fuori! Dopotutto, è vantaggioso per la DSP (Demand Side Platform) che le tue campagne abbiano successo, così come acquistare di più da loro e consigliarle ai colleghi.

Ci sono cose che puoi fare anche come marketer. Puoi scegliere di andare direttamente e assicurarti di sapere esattamente dove andranno i tuoi annunci. Oppure puoi lavorare solo con reti pubblicitarie affidabili. Fallo e sai che l'inventario è di alta qualità. Inoltre, hanno un'ottima funzionalità programmatica che garantisce che gli annunci vengano inseriti nei luoghi più rilevanti. Garantire che il tuo marchio mantenga la reputazione desiderata, apparendo solo sui siti a cui desideri associarlo.

Asporto

Ci sono alcuni problemi in corso con il programmatic, ma con l'istruzione e lo sforzo sono tutti evitabili. Ciò include i problemi relativi alla sicurezza del marchio. È ancora una tecnologia giovane, un adolescente, quindi ci saranno sicuramente alcuni problemi.

Una cosa è certa, però, vorrai conoscere molto bene il programmatic prima che maturi. Fallo e la relazione tra il programmatic e la tua strategia di marketing fiorirà. Una volta che il mercato abbraccia completamente il programmatic, cambierà per sempre la pubblicità display in meglio.