프로그래밍 방식 광고의 과제

그렇다면 프로그래밍 방식 광고의 문제점은 무엇입니까? 잠재적인 문제를 피할 수 있도록 이에 대한 약간의 지침을 제공합니다. 그림을 그리는 데 도움이 된다면 다음과 같이 생각하십시오.

밖은 태양이 빛나고, 목가적인 정원으로 가는 문이 열리고 새들의 노래 소리를 들을 수 있습니다. 당신이 가장 좋아하는 아침 식사를 만들어주는 사람이 있고 무엇보다 토요일입니다. 당신은 계획이 없으며 하루가 앞으로 펼쳐집니다. 해먹이 손짓합니다. 그러면 당신은 그것을 듣습니다. 위층에서 두려운 쿵 소리가 나고, 뒤이어 위층 바닥에 천천히 끌리는 소리가 들렸습니다. 그러면 그것은 당신에게 떠오릅니다. 집에 십대가 있습니다 ...

오늘, 그것은 50/50이고 당신은 훌륭하고 기억에 남는 하루를 보내거나 실망스러운 하루를 보낼 것입니다. 그것은 모두 기분에 달려 있습니다. 오늘은 프로그래밍 방식을 어색한 십대라고 생각해 보겠습니다. 짜증나고 예측할 수 없는 경우도 있습니다. 그러나 당신의 눈앞에서 (그리고 당신의 도움으로) 그것은 본격적인 성공적인 성인이됩니다. 다음은 프로그래밍 방식 광고가 어려운 시기를 헤쳐나갈 때 협상해야 할 문제입니다.

광고 사기

이것은 프로그래매틱 광고에만 국한된 것이 아니라 모든 온라인 디스플레이 광고에서 발생하는 문제입니다. 전체 온라인 마케팅 산업은 인상을 중심으로 이루어집니다. 광고 조회수 및 클릭수. 여태까지는 그런대로 잘됐다. 그런 다음 진짜 어려움이 있습니다. 모든 광고주와 퍼블리셔가 해결하고자 하는 것: 실제 사람이 귀하의 광고를 보고 있는지 어떻게 알 수 있습니까?

광고 사기는 이러한 클릭과 노출이 사람이 아닌 봇에서 오는 경우입니다. 이것이 프로그래밍 방식 광고가 직면한 가장 큰 문제입니다. 광고 예산의 막대한 덩어리에 대한 책임이 있어 실제 결과를 보여주지 못합니다. 광고 사기도 큰 사업이지만, 이를 방지하는 사업은 훨씬 더 큽니다.

10년이 넘는 기간 동안 Google은 봇과 싸우는 방법을 연구해 왔습니다. AppNexus와 같은 다른 두 회사와 함께 "사기 없는" 광고를 제공하는 방안도 검토하기 시작했습니다. 사기성 클릭이 분석에 나타나기 전에 감지하거나 예산을 소모하려고 시도합니다. 영리한 시스템이지만 아직 완벽하지는 않습니다. 실제 사람과 관련되지 않은 클릭 및 노출은 여전히 ​​등록되어 있습니다. 그러나 감소가 발생할 것입니다.

광고주가 이를 해결할 수 있는 또 다른 방법은 평판이 좋은 웹사이트에만 광고를 게시하는 것입니다. 또한 그들이 알고 신뢰하는 게시자와 네트워크를 사용하십시오. 이것이 작동하려면 모든 당사자가 투명해야 하지만 이것은 가능성의 영역을 넘어서는 것이 아닙니다. 이러한 광고 게재위치는 비용이 조금 더 들 수 있지만 봇에게 전달되는 인벤토리보다 훨씬 더 많은 가치를 제공합니다. 봇은 구매하지 않습니다.

또 다른 팁은 사기율이 높은 국가에서 광고를 피하는 것입니다. 이 조언을 따르면 힘들게 번 예산을 디지털 악마에게 잃을 가능성을 줄일 수 있습니다.

지식 부족

지식 또는 지식 부족은 항상 새로운 기술에 대한 도전입니다. 항상 상충되는 의견, 수천 개의 새로운 약어 및 특정 기술 언어가 있습니다. 새 릴리스를 분석할 때 이 모든 것이 매우 혼란스럽습니다. 당신이 프로그래밍 방식 광고를 이해하지 못한다고 생각한다면 당신은 혼자가 아닙니다. 그것을 사용하는 사람들의 거의 50%가 이해하지 못한다고 생각합니다!

다양한 플랫폼이 있다는 사실은 지식 부족으로 인해 어려움을 겪을 뿐입니다. 각 언어에 접근하는 것은 새로운 언어를 배우려는 것과 같습니다. 처음부터 프로그래밍 방식에 대한 배경 지식이 없는 경우 특히 그렇습니다. 각 플랫폼에는 고유한 접근 방식과 가장 효과적인 방법에 대한 고유한 이론이 있으며 각 플랫폼을 배워야 합니다. 다양한 유형의 프로그래밍 방식 광고 구매를 살펴보세요! 어떤 대행사에 문의하든 다른 변형을 추천하고 그 안에서 다른 접근 방식을 제안할 가능성이 있습니다. 정보에 입각한 결정을 내리기 위해서는 각각이 의미하는 바와 그것이 귀하에게 어떻게 작용할 수 있는지 알아야 합니다.

이것에 대한 간단한 해결책이 있으며 그것에 대해 배우는 데 시간을 할애하는 경우입니다. 가능한 모든 정보를 사용하십시오. 간단하고 쉬운 방법으로 분해하면 훨씬 덜 복잡하고 상식에 더 가깝습니다. 리소스도 많고 학습 자료도 부족하지 않습니다. 여기에서 무료로 다운로드할 수 있는 eBook도 있습니다.

옛말에 아는 것이 힘이다. 더 많이 가질수록 광고 사기와 같은 프로그래밍 방식과 관련된 다른 문제를 더 많이 극복하고 동시에 다른 사람들을 교육하는 데 도움을 줄 수 있습니다. 그런 다음 우리는 온라인 디스플레이 광고 환경을 개선하기 위해 최선을 다했다는 사실을 알고 안전하게 함께 석양 속으로 걸어갈 수 있습니다.

재고 품질

프로그래밍 방식 광고에 대한 지출이 증가하고 있으며 조만간 정체기에 도달할 조짐을 보이지 않습니다. eMarketer는 프로그래매틱 광고가 모든 디스플레이 구매의 83%를 차지할 것으로 예측하며 이는 놀라운 수치입니다. 이것은 혼합에 자체 문제를 가져옵니다. 우리는 이미 엄청난 양의 지출에도 불구하고 그것을 사용하는 사람들의 절반이 그것을 이해하지 못한다는 것을 발견했습니다. 그렇다면 이 거대한 단면의 마케터가 어떻게 자신의 돈이 가능한 최고의 인벤토리를 구매하고 있다고 보장할 수 있습니까?

고맙게도 대부분의 회사는 귀하의 광고가 가장 관련성 있고 관심 있는 잠재고객에게 표시될 수 있도록 노력하고 있습니다. 상태가 좋지 않거나 호환되지 않는 인벤토리가 너무 많음에도 불구하고! 결국 DSP(수요측 플랫폼) 캠페인이 성공하는 것은 DSP(수요측 플랫폼)에서 더 많은 것을 구매하고 동료에게 추천하는 것만큼이나 유익합니다.

마케터로서 할 수 있는 일도 있습니다. 직접 이동하도록 선택하고 광고가 어디로 이동하는지 정확히 알 수 있습니다. 또는 신뢰할 수 있는 광고 네트워크에서만 작업할 수 있습니다. 이렇게 하면 인벤토리가 고품질이라는 것을 알 수 있습니다. 또한 가장 관련성이 높은 위치에 광고를 게재할 수 있는 뛰어난 프로그래밍 방식 기능을 제공합니다. 브랜드가 원하는 평판을 유지하고 연관시키고 싶은 사이트에만 표시되도록 합니다.

테이크아웃

프로그래밍 방식에는 몇 가지 지속적인 문제가 있지만 교육과 노력으로 모두 피할 수 있습니다. 여기에는 브랜드 안전과 관련된 문제가 포함됩니다. 아직 10대에 불과한 젊은 기술이기 때문에 몇 가지 문제가 있을 수밖에 없습니다.

한 가지 확실한 것은 프로그래밍 방식이 성숙하기 전에 프로그래밍 방식을 아주 잘 알고 싶어한다는 것입니다. 이렇게 하면 프로그래밍 방식과 마케팅 전략 간의 관계가 번창할 것입니다. 시장이 프로그래밍 방식을 완전히 수용하면 디스플레이 광고가 더 나은 방향으로 영원히 바뀔 것입니다.