8 conseils de référencement de page produit qui augmenteront rapidement les ventes

Faire du référencement pour les produits de commerce électronique n'est pas difficile, mais cela nécessite une certaine réflexion, car la création d'une page de produit efficace est très différente de la création de pages de destination plus traditionnelles telles que les pages de vente, les pages de compression et, bien sûr, les pages d'accueil. Vous devez connaître des éléments tels que le meilleur format de référencement pour les titres de vos pages, les termes que les gens utilisent lorsqu'ils utilisent des produits de référencement Google et d'autres stratégies de référencement de pages de produits à fort impact.

Le référencement pour les pages de produits est également très multiforme. En plus du titre et du texte de la page, vous devrez optimiser des éléments tels que votre URL, vos images et vos méta-descriptions. Dans certains cas, vous devrez peut-être même vous concentrer sur votre codage ou sur le serveur sur lequel votre site est hébergé. Dans tous les cas, vous aurez besoin d'une bonne compréhension du fonctionnement du référencement pour vos pages de produits et des stratégies les plus efficaces pour générer du trafic prêt pour l'acheteur vers votre site. Cela étant, passons en revue huit conseils de référencement de page produit qui vous aideront à obtenir plus de trafic afin que vous puissiez réaliser plus de ventes.

1. Mobile Friendly est un must

Il y a des années, rendre votre site Web convivial pour les mobiles aurait été une réflexion après coup, mais aujourd'hui, c'est quelque chose que vous devez absolument faire si vous voulez vraiment obtenir du trafic SEO ciblé vers votre boutique en ligne. La raison en est que Google a récemment lancé sa «Mobile First Initiative». Cela signifie que Google classera les sites Web adaptés aux mobiles plus haut tout en pénalisant les sites qui ne le sont pas.

La raison pour laquelle Google a mis en œuvre son initiative Mobile First est que plus de la moitié de toutes les personnes qui effectuent des recherches sur Google ces jours-ci le font sur des appareils mobiles. S'ils effectuent une recherche et atterrissent sur un site Web qui n'est pas adapté aux mobiles, ils cliqueront presque immédiatement car le site sera presque impossible à lire sur leur appareil mobile. C'est pourquoi Google souhaite promouvoir les sites adaptés aux mobiles et aider les utilisateurs à éviter ceux qui ne sont pas optimisés pour les appareils mobiles.

En parlant de cela, lorsqu'il s'agit de s'assurer que votre site est optimisé pour s'afficher sur les appareils mobiles, vous devez prendre en compte plusieurs facteurs. Voici un bref aperçu de certains des facteurs les plus importants :

• Texte – Vous voulez que votre texte soit grand et facile à lire. Évitez le « texte inversé » qui est un texte blanc sur fond noir. Assurez-vous également que votre texte est noir et non gris et que vous utilisez une police sans empattement.
• Boutons – Vos boutons, tels que votre bouton d'achat, doivent être grands et accrocheurs. Le bouton d'achat classique jaune/orange est toujours un bon choix pour les appareils mobiles.
• Dimensionnement dynamique - L'élément clé pour être adapté aux mobiles est d'avoir un site qui se redimensionne en fonction du type d'appareil utilisé pour le visualiser. YouTube en est un bon exemple puisqu'il sera redimensionné pour les ordinateurs de bureau, les tablettes et les téléphones.
• Images formatées - Sur les appareils mobiles, vos images seront repositionnées pour s'adapter à l'écran dans de nombreux cas. Assurez-vous que les dimensions de vos images sont telles qu'elles s'afficheront bien sur les appareils mobiles.

Une autre chose à garder à l'esprit à propos de l'adaptation aux mobiles est le fait que Google n'est pas le seul moteur de recherche qui stimule les sites adaptés aux mobiles. D'autres moteurs de recherche tels que Bing et Yahoo! le font également. Cela signifie que rendre votre site compatible avec les mobiles n'est pas facultatif si vous souhaitez obtenir du trafic SEO. Si vous avez besoin de tester votre site pour vous assurer qu'il est adapté aux mobiles, vous pouvez accéder au test d'adaptation aux mobiles de Google, par exemple :

(Crédit image : Assistance Google)

2. Référencement du titre du produit

En ce qui concerne le référencement des produits, les titres de vos pages sont le facteur de référencement le plus important sur la page. Cela signifie que vous devez avoir une bonne compréhension du meilleur format SEO pour les titres de produits.

Tout d'abord, vous voulez que votre mot-clé principal soit dans votre titre, pas seulement dans le nom du produit. Par exemple, si vous vendez des chaussures de sport d'une marque spécifique, vous souhaitez également inclure le mot "chaussure de sport" dans votre titre. En effet, certaines personnes rechercheront le nom de la marque, mais d'autres effectueront une recherche plus générale sur les chaussures de sport. En ayant les deux mots clés, vous pouvez cibler les deux types de recherches. Par exemple:

Une chose dont vous devrez vous souvenir est qu'en plus d'aider votre référencement, votre titre jouera également un rôle important pour déterminer si les gens cliquent ou non sur votre page de produit. Cela signifie que les titres de vos pages ne doivent pas être simplement un tas d'absurdités bourrées de mots-clés, ils doivent également suivre des principes de rédaction intelligents. Des choses comme présenter un gros avantage ou faire une grande promesse sont d'excellents éléments à utiliser et aideront à améliorer votre taux de clics.

Équilibrer le meilleur format SEO pour les titres de produits et la rédaction peut être difficile, mais si vous utilisez correctement vos mots-clés, vous verrez plus de trafic et plus de clics. Sachez simplement que vos titres doivent être écrits en fonction des termes de recherche réels utilisés par votre groupe démographique. Vous devriez toujours faire une recherche de mots-clés avant de décider quels mots-clés utiliser et comment vous voulez les intégrer à vos titres.

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3. Utiliser intelligemment les images

La façon dont vous utilisez vos images peut avoir un impact important sur le référencement des pages de produits de commerce électronique. Comme pour vos titres, vos images peuvent bénéficier à la fois à vos efforts de référencement et à vos conversions si elles sont utilisées correctement.

Le facteur SEO le plus important en ce qui concerne les images est la façon dont elles s'affichent sur les appareils mobiles, comme mentionné précédemment. Cela signifie que vous souhaitez vérifier et voir comment votre page de produit s'affiche sur tous les principaux formats d'appareils (ordinateur de bureau, tablette et téléphone) pour voir si vos images s'affichent correctement. Si ce n'est pas le cas, corrigez-les, puis vérifiez à nouveau.

Être intelligent avec les métadonnées de vos images peut également donner un grand coup de pouce au référencement sur votre page produit. Assurez-vous de prendre le temps de donner à chaque image un nom de fichier et une description en utilisant les principaux mots-clés de cette page. Vous pouvez également ajouter des balises de mots clés. Un autre avantage de ceci est que si pour une raison quelconque votre image se casse, la description restera et continuera à vous donner un coup de pouce SEO.

En règle générale, les images ne doivent être utilisées que si elles ont une place logique sur votre page produit, et ne vous contentez pas d'utiliser des images pour remplir l'espace. Un bon exemple serait d'utiliser des images pour montrer le fonctionnement d'un produit ou pour distinguer des fonctionnalités spécifiques. Cela vous donne également la possibilité d'utiliser des mots-clés liés aux fonctionnalités dans les métadonnées de ces images, ce qui augmentera encore le référencement de votre produit.

4. Optimisez la description de votre produit

La viande de votre page produit est la description de votre produit. C'est le deuxième facteur le plus important concernant la façon de référencer les pages de produits. Cela étant, vous allez vouloir prendre votre temps et vraiment écrire une bonne description de produit qui est pleine de mots-clés SEO tout en restant conforme aux meilleures pratiques de rédaction. De cette façon, écrire des descriptions de produits est similaire à écrire votre titre.

En ce qui concerne le texte, faites en sorte qu'il soit suffisamment grand pour être lu facilement sur les appareils mobiles et assurez-vous de le diviser en écrivant des paragraphes courts qui semblent faciles à lire en un coup d'œil. Si quelqu'un atterrit sur votre page et que la description de votre produit semble être une corvée à lire, il ne la lira pas. Jetez un œil à l'exemple ci-dessous, il montre une description courte et succincte de leur produit :

(Crédit image : Neil Patel)

L'un des avantages de la description de votre produit est le fait que différentes sections et paragraphes peuvent se concentrer sur différents aspects de votre produit. Cela vous donne la possibilité d'utiliser des mots-clés que vous n'auriez peut-être pas pu intégrer à votre titre. N'allez pas trop loin et ne commencez pas à bourrer de mots clés, car Google et les autres moteurs de recherche vous pénaliseront pour cela.

En ce qui concerne l'aspect rédactionnel des choses, assurez-vous que la description de votre produit se concentre sur les avantages du produit. Cela peut être fait en expliquant comment les différentes fonctionnalités du produit sont directement bénéfiques pour le lecteur. Par exemple, au lieu de parler de la solidité de la tige d'un parapluie, parlez de sa capacité à résister aux vents violents et à la pluie afin de mieux garder l'utilisateur au sec.

Enfin, n'oubliez pas de donner à votre description de produit un fort appel à l'action. C'est une énorme opportunité manquée que de nombreux vendeurs oublient d'inclure. La raison pour laquelle avoir un CTA est si puissant est que les gens ont été conditionnés à avoir besoin qu'on leur dise quoi faire au lieu de prendre des décisions par eux-mêmes. Avoir un CTA à la fin de votre description peut augmenter considérablement les conversions dans de nombreux cas.

5. Utilisez une méta description

Une chose que vous ne voulez pas lorsque vous faites du référencement pour des produits de commerce électronique est que Google sélectionne du texte sans rapport avec votre page pour l'utiliser comme méta description. Une méta description est le texte qui apparaît sur une page de résultats de recherche sous le titre de votre page, et c'est quelque chose sur lequel vous voulez un contrôle total. Cela signifie que vous devez écrire manuellement votre propre méta description pour chaque page.

Bien que les mots-clés soient importants pour le référencement, ce qui est encore plus important, c'est d'écrire une description qui générera des clics. C'est l'un des rares domaines dans lesquels le copywriting est légèrement plus important que le SEO. Assurez-vous que vous utilisez vos principaux mots-clés et rédigez une description qui incitera les gens à cliquer. Vous pouvez utiliser des éléments marketing tels que la rareté, les garanties, les offres spéciales, etc. pour vous aider à obtenir plus de clics.

Même en sachant tout cela, écrire une méta description peut être difficile. Vous avez beaucoup de choses dont vous avez besoin pour y travailler, et un nombre limité de personnages pour le faire. Tous les caractères dépassant la limite ne seront pas affichés dans les résultats de la recherche. Pour rendre les choses un peu plus faciles, vous devriez envisager d'utiliser un compteur de caractères de méta description afin que vous puissiez voir exactement combien de caractères vous devez utiliser afin que vous n'ayez pas à vous soucier de dépasser la limite.

6. Optimiser les URL de votre page

L'optimisation des URL de vos pages est quelque chose que beaucoup de gens ont tendance à négliger lorsqu'il s'agit de référencement pour les pages de produits de commerce électronique. Cependant, vos URL sont en fait un facteur de référencement très important, vous devez donc vous assurer qu'elles sont entièrement optimisées. Encore une fois, cela consiste principalement à utiliser vos mots-clés, mais il y a aussi quelques autres facteurs à considérer.

D'une part, vous voudrez peut-être mettre le numéro SKU de votre produit dans l'URL si vous pensez que les gens seront aussi spécifiques lorsqu'ils le rechercheront. De manière générale, ce n'est une bonne idée que lorsqu'il s'agit de pièces utilisées dans des machines plus grandes et d'autres produits B2B. Cela dit, si votre recherche montre qu'une partie de votre groupe démographique recherche des SKU, mettez-les dans votre URL pour capturer ce trafic.

En plus d'avoir vos mots-clés dans votre URL, essayez de rendre votre URL mémorable. Parfois, les gens cliquent sur la page de votre produit, puis changent d'avis plus tard et veulent revenir. Facilitez-leur la tâche en ayant une URL qui n'est pas trop compliquée ou difficile à retenir. Bien sûr, cela ne fonctionne pas très bien avec la stratégie SKU puisque la plupart des gens ne pourront pas se souvenir d'un numéro SKU.

Quelque chose à garder à l'esprit est que les personnes qui utilisent les produits Google SEO ont des attentes très claires lorsqu'elles le font. Assurez-vous que votre URL est conforme à ces attentes afin qu'ils sachent à quoi s'attendre lorsqu'ils atterrissent sur votre page et ne se sentent pas induits en erreur. Le référencement est excellent pour générer du trafic, mais l'utilisation de mots-clés qui n'ont rien à voir avec votre page entraînera simplement un taux de rebond élevé une fois que les gens découvriront qu'ils ont été dupés.

7. Optimisation des temps de chargement

Optimiser les temps de chargement de vos pages produits est un facteur SEO souvent oublié. Cependant, Google et les autres moteurs de recherche ont mis davantage l'accent sur ce facteur au cours des dernières années, ce qui en fait l'une des stratégies les plus importantes pour quiconque se demande comment référencer les pages de produits.

Il y a beaucoup de choses à considérer lors de l'optimisation de vos temps de chargement, dont certaines peuvent être hors de votre contrôle dans une certaine mesure. Premièrement, vos temps de chargement dépendront fortement du serveur sur lequel votre site Web est hébergé. Si vous sentez que votre serveur vous ralentit, vous pouvez contacter votre hébergeur pour passer à un serveur plus rapide. De nombreux services d'hébergement ont des serveurs spécialement conçus pour les entreprises qui peuvent aider à augmenter la vitesse de vos temps de chargement. Il existe également des sites Web qui peuvent vous aider à tester les temps de chargement de votre site Web, tels que Page Speed ​​​​Insights :

(Crédit image : Web.dev)

D'autres méthodes pour optimiser vos temps de chargement sont de nature un peu technique. Voici un bref aperçu de certaines de ces méthodes :

• Réduire les redirections
• Activer la compression
• Utiliser la mise en cache du navigateur
• Utiliser un CDN (réseau de distribution de contenu)
• Optimisez votre code (CSS, JavaScript, HTML)

8. Utiliser des données structurées

Cette méthode de référencement est également quelque peu technique puisqu'elle implique du codage, mais cela peut en valoir la peine puisqu'il s'agit d'un énorme indicateur de référencement pour les moteurs de recherche comme Google. Les données structurées se produisent lorsqu'une page Web est codée de manière à faire ressortir certains types de données. Cela inclut des éléments tels que les notes des avis, les listes de fonctionnalités à puces et des informations spécifiques au produit telles que les tailles, les couleurs, les dimensions, etc.

Comme vous pouvez probablement le deviner, non seulement les données structurées incitent les moteurs de recherche à remarquer vos pages de produits, mais elles donnent également aux gens plus d'informations qu'ils recherchent afin que vous puissiez obtenir plus de clics. Par exemple, une personne effectuant une recherche sur une marque de chaussures spécifique verra non seulement le titre et la méta description dans ses résultats, mais également des éléments tels que les tailles, les couleurs, la note d'évaluation et d'autres spécifications. Ces informations peuvent augmenter considérablement le nombre de clics que vous obtenez.

Gardez à l'esprit que pour tirer le meilleur parti des données structurées, vous devez savoir exactement qui est votre groupe démographique et ce qu'il recherche. Étant donné que cette méthode de référencement est destinée à donner aux gens des informations très précises sur votre produit, vous voulez vous assurer que vous vous connectez avec des personnes qui veulent ce que vous avez à offrir. Cela signifie que vous devrez peut-être creuser un peu plus lorsque vous effectuez des recherches démographiques afin de pouvoir adapter les données structurées de chaque page à un sous-ensemble démographique très spécifique.

Diib : tirez le meilleur parti du référencement de votre produit

La principale chose à retenir à propos du référencement pour les pages de produits est le fait que vos efforts de référencement ne doivent jamais se faire au détriment de l'optimisation de votre page pour les ventes. Le référencement amènera les gens sur votre page, mais c'est ensuite à votre page de faire la vente. Ne gâchez pas votre copie avec du bourrage de mots clés, des images inutiles juste pour avoir plus de balises d'image, et bien sûr ne faites pas de votre URL un gâchis brouillé juste pour pouvoir cibler tous les mots clés possibles.

Nous espérons que vous avez trouvé cet article utile.

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Michel Smith
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