Choisir les bons outils d'analyse des concurrents pour votre stratégie marketing vous aidera à obtenir de meilleurs résultats.

En savoir plus sur vos concurrents fait partie du devoir d'un marketeur. Il est essentiel de réévaluer votre position sur le marché par rapport à vos concurrents si vous voulez réussir votre prochaine campagne marketing.

Alors, comment s'y prendre ?

Procédez à une analyse des concurrents. Cela implique de rechercher, d'analyser et de catégoriser les entreprises que vous considérez comme une menace. Vous examinez leurs forces et leurs faiblesses pour collecter des données que vous pouvez utiliser pour créer des campagnes réussies.

En conséquence, vous pouvez créer un contenu qui surclasse vos concurrents, augmente le nombre de visiteurs de votre site Web et augmente les conversions de vos clients.

L'analyse des concurrents est une étape essentielle pour toute marque qui réussit. Les informations peuvent vous aider à adopter uniquement les meilleures pratiques dans vos entreprises et à éviter les erreurs des autres. Lorsque vous ne connaissez pas le marché sur lequel vous opérez, la fondation de votre entreprise sera instable.

L'industrie des études de marché est massive. S'appuyer sur une entreprise pour vous fournir des données sur le marché peut s'avérer coûteux. Mais que faire si vous ne voulez pas vous ruiner ? Vous voudrez peut-être envisager d'utiliser un outil d'analyse des concurrents.

Pourquoi est-il important de faire une analyse des concurrents ?

Il y a plusieurs avantages que vous pouvez tirer d'avoir un aperçu de vos concurrents. Ils incluent;

1. Capacité à affiner et à développer votre proposition de vente unique

La question la plus importante lorsque vous traitez avec des clients est « pourquoi votre marque ? » Vous pouvez dire les réponses des différents concurrents après une analyse minutieuse. En comparant leur USP avec la vôtre, vous pourrez vous démarquer de la concurrence.

Certains endroits où vous pouvez chercher pour identifier votre USP sont les énoncés de mission, la description du produit, les produits de services et les partenariats.

2. Améliorez vos produits et services

Votre marque doit toujours se démarquer en répondant aux besoins des clients que vos concurrents ne proposent pas. La veille concurrentielle vous permet d'en savoir plus sur les besoins et les attentes de vos clients à partir des avis de vos clients et des vôtres.

3. Créer une référence de marque

L'analyse comparative peut être très utile pour évaluer le succès de votre marque. Il s'agit de regarder en arrière votre histoire pour construire un point de référence pour votre croissance. Un outil d'analyse concurrentielle vous permet d'accéder à toutes les données historiques sur les clients de votre marque et de vos concurrents.

Une fois que vous comprenez clairement le passé de votre marque, vous pouvez apporter des améliorations significatives qui peuvent affecter la façon dont vos clients perçoivent votre entreprise à l'avenir.

4. Identifier les lacunes dans la recherche et le développement

Vous devez faire plus que simplement proposer un contenu centré sur le client ou écouter les besoins de vos clients grâce à leurs commentaires.

L'analyse des concurrents peut vous aider à identifier pour qui vos concurrents travaillent et vous aider à prévoir les attentes et les tendances futures de vos concurrents. Vous pouvez ensuite tirer des informations sur la façon d'améliorer votre marque à partir des données que vous collectez.

5. Découverte et menaces potentielles

L'une des plus grandes menaces auxquelles vous pouvez être confronté sur le marché est que vos concurrents fournissent un produit ou un service similaire à un coût bien inférieur avec des fonctionnalités supplémentaires.

Cela peut arriver lorsqu'un nouveau concurrent entre en jeu ou lorsqu'un ancien concurrent obtient de nouvelles découvertes.

Si vous ne parvenez pas à résoudre un tel problème, votre concurrent pourrait siphonner votre bassin de clients. Réagir à la menace à temps vous aide à garder une longueur d'avance sur vos concurrents en vous identifiant.

12 meilleurs outils d'analyse des concurrents que vous devriez utiliser

Voici quelques outils d'analyse concurrentielle que vous pouvez utiliser pour surveiller les concurrents de votre entreprise aujourd'hui.

1. BIQ

BiQ est une suite SEO tout-en-un sur le marché. Il vous aide depuis la recherche de mots clés, l'optimisation du contenu jusqu'au suivi de votre classement sur le moteur de recherche. Il existe quelques produits dans BiQ qui vous aideront à comprendre la meilleure façon de vaincre vos concurrents et de vous classer mieux qu'eux sur Google.

Rang Intelligence

Vous pouvez utiliser Rank Intelligence de BIQ pour déterminer les mots-clés et le contenu performants de vos concurrents.

Créez un nouveau profil d'intelligence pour analyser le classement du site de votre concurrent. À partir du résumé des performances, identifiez le mot-clé de classement et toutes les opportunités inexploitées.

Le moyen le plus simple de repérer les opportunités inexploitées est de filtrer le résultat pour voir les mots-clés allant de la 4ème à la 10ème position, avec un minimum de 1 000 recherches.

Ces mots clés ont un nombre décent de recherches et que vous pouvez voler à vos concurrents.

Maintenant que vous savez pour quels mots-clés vos concurrents se classent, vous pouvez créer du contenu ciblant ces mêmes mots-clés pour le leur voler.

Ou, si vous vous classez tous les deux de la même manière pour le même mot-clé, vous savez maintenant sur quoi vous devez travailler pour conserver ou améliorer votre classement.

Vous pouvez également analyser les performances du contenu de votre concurrent à l'aide de Content Intelligence de BIQ. Cela vous aidera à identifier la stratégie qui a conduit à leur classement et à découvrir les domaines dans lesquels vous devez améliorer votre contenu. Découvrons-les ci-dessous.

Intelligence de contenu

L'outil de contenu alimenté par l'IA est conçu pour vous aider à créer un contenu optimisé. Cela dit, vous pouvez également utiliser l'outil pour identifier toute lacune dans votre stratégie de contenu.

Vous pouvez facilement voir les performances de votre contenu par rapport aux 10 meilleurs contenus dans les résultats de recherche.

La meilleure partie de cette fonctionnalité est qu'elle peut vous dire exactement quel paragraphe a le moins de pertinence par rapport au contenu global.

Vous pouvez ensuite approfondir le paragraphe et mieux comprendre comment améliorer la pertinence de votre mot clé cible.

En dehors de cela, vous pouvez également utiliser Content Intelligence pour découvrir les stratégies de contenu de vos concurrents.

Entrez leur URL de contenu et vous découvrirez ce que vos concurrents ont fait de mieux et dans quels domaines vous pouvez faire mieux.

En visitant les onglets vecteur de mots et référencement fondamental, vous pouvez savoir ce que votre concurrent a bien fait pour augmenter son classement. Utiliser la même chose sur votre contenu ne fera que donner des résultats positifs.

Vérifiez chacune des meilleures pratiques et répertoriez toutes les stratégies pertinentes pour votre stratégie de contenu.

Commencez à utiliser BiQ gratuitement en vous inscrivant à votre compte gratuit.

2. UberSuggest

Lorsque vous espionnez vos concurrents, tenez compte des meilleurs mots-clés, des backlinks et des pages les mieux classées.

Avec UberSuggest, vous pouvez rapidement obtenir des informations sur vos concurrents, ce qui vous permet d'ajuster votre stratégie de marketing concurrentiel pour améliorer votre classement.

La première étape consiste à rechercher le site Web de votre concurrent à partir de la barre de recherche UberSuggest. Le site vous fournit une liste de mots-clés indiquant leur origine de trafic et où ils sont re-ciblés.

Il vous permet également de connaître le classement de l'URL sur la recherche Google, le volume de recherche mensuel des mots clés et le volume de trafic pour chaque mot clé.

Vous pouvez apprendre beaucoup plus d'informations sur le mot-clé. Par exemple, la quantité estimée de trafic qu'un site Web concurrent reçoit et le nombre de backlinks qu'il reçoit d'autres sites.

Il met également en évidence la force globale du site Web, allant de 1 à 100, un étant le plus bas.

Il existe également une section qui vous fournit une liste des meilleures pages de vos concurrents. Ces informations permettent de déterminer facilement la stratégie de référencement de votre concurrent. Il n'est peut-être pas riche en fonctionnalités comme les autres comptes payants, mais il vous aide à déterminer quel contenu fonctionne pour votre concurrent et ce qui ne l'est pas.

Vous pouvez utiliser la fonctionnalité de mot-clé UberSuggest pour générer de nouveaux mots-clés pour une campagne de contenu. Malheureusement, il peut être difficile de savoir si vous pouvez vous classer avec les sélections fournies.

Cependant, le score de difficulté SEO d'UberSuggest peut être très utile. Pourtant, il est uniquement basé sur les backlinks et ne prend pas en compte la vitesse de la page, le référencement sur la page et d'autres facteurs de classement.

Au lieu de cela, il est préférable de trouver vos pages de concurrents bien classées et de les utiliser pour créer un plan de ce qui fonctionne.

Avant de rétroconcevoir un site, il est essentiel de s'assurer qu'il a un profil de lien similaire au vôtre. Ce n'est qu'alors que vous pourrez trouver des mots-clés concurrents vous donnant une meilleure chance de bien vous classer.

Par exemple, si Search Engine Journal est votre concurrent le mieux classé, leur Domain Sore est de 90.

Vous ne pouvez obtenir un classement similaire que si votre score de domaine est également de 90.

Vous pouvez utiliser Ubersuggest gratuitement mais avec des fonctionnalités limitées. Ou vous pouvez également vous abonner à leur forfait mensuel, qui commence à partir de 12 $ par mois.

3. Spy Fu

C'est le meilleur canal de paiement par clic à utiliser lors de la croissance de votre site Web. SpyFu vous fournit un aperçu complet des campagnes marketing de vos concurrents. Il vous aide à rechercher et à télécharger tous les mots clés rentables utilisés par vos concurrents.

Il vous montre à la fois les mots-clés payants et organiques que vos concurrents ciblent pour améliorer vos performances de référencement. En conséquence, vous maximisez votre retour sur investissement en temps et en argent en ciblant les bons mots-clés.

Vous n'avez besoin d'aucune compétence supplémentaire pour utiliser l'outil d'analyse SEO. La première étape consiste à trouver des mots-clés concurrents en saisissant l'URL de votre concurrent dans le champ de recherche. Vous découvrirez des informations bien détaillées sur les mots-clés de votre concurrent.

En cliquant sur les mots-clés payants, vous découvrirez les mots-clés pour lesquels votre concurrent diffuse des annonces, tandis que les mots-clés organiques afficheront ces mots-clés dans les résultats de recherche organiques. Vous pouvez exporter les informations au format tableur (CSV) ou au format PDF.

SpyFu propose trois plans qui coûtent entre 39 $ par mois et 299 $ par mois. Choisissez de manière appropriée en fonction de vos besoins.

4. SEMrush

SEMrush est un autre meilleur logiciel d'analyse des concurrents sur le marché, et pour une bonne raison. Il est très efficace pour convertir les données en informations exploitables que vous pouvez utiliser pour améliorer votre stratégie de contenu.

À l'aide de SEMrush, vous pouvez facilement voir le rapport entre le trafic de marque et le trafic sans marque, le nombre de requêtes de recherche et la quantité de trafic de recherche de marque ainsi que son évolution au fil du temps.

SEMrush vous montre également à quel domaine appartient la catégorie 1 en fonction des mots-clés qu'il classe dans Google.

Tous les résultats des moteurs de recherche et les mots-clés qui apparaissent sur la page sont en temps réel. C'est un outil inestimable pour comprendre comment vos concurrents obtiennent un bon classement sur Google. Vous pouvez également utiliser les mots-clés qu'ils utilisent pour influencer votre stratégie de contenu.

SEMrush propose trois plans standard. Ils incluent:

• Pro – 199,95 $ par mois
• Gourou - 229,95 $ par mois
• Entreprise - 449,95 $ par mois

Tous ont divers outils et fonctionnalités avancés. Choisissez le meilleur qui répond à vos objectifs commerciaux.

5. Ahrefs

Ahrefs est un autre outil de cartographie des concurrents à surveiller. Il comporte un explorateur de site qui vous permet de suivre les meilleurs mots-clés organiques du site Web de votre concurrent.

Il est également utile pour comparer le trafic Web et déterminer la quantité de trafic que votre concurrent reçoit de mots clés individuels.

L'outil vous permet de vérifier les performances d'un site en fonction des backlinks. Les backlinks sont un élément essentiel de toute stratégie de référencement.

Ils influencent la force de l'autorité de domaine de votre site Web. Par conséquent, comprendre le profil de backlink de votre concurrent est crucial si vous souhaitez voler le trafic de son site. Le vérificateur de backlink Ahrefs est l'un des robots d'exploration Web les plus actifs sur le net, juste derrière Google.

Ahrefs vous aide à déterminer pourquoi vos concurrents se classent si haut et ce que vous pouvez faire pour les surclasser. L'outil d'analyse SEO vous montre tous les résultats de recherche organiques de vos concurrents, vous donnant une image claire de la quantité de trafic qu'ils obtiennent des mots-clés.

Ahrefs propose plusieurs forfaits d'abonnement allant de 99 $ à 999 $ par mois. Vous pouvez choisir le plan qui répond à vos besoins. Il existe d'autres alternatives Ahrefs si vous recherchez une option moins chère.

6. Alexa

Alexa est un outil précieux d'Amazon qui existe depuis plus de 20 ans. Il fournit des informations analytiques approfondies sur les sites Web que vous pouvez utiliser pour comparer et optimiser le contenu de vos pages.

En tant que propriétaire d'entreprise, vous n'avez qu'à présenter un contenu précieux à vos clients sur votre site Web. Ce n'est qu'alors que vous pourrez maintenir et développer votre audience, en l'empêchant de visiter les sites de vos concurrents.

Pour y parvenir, vous avez besoin d'un outil capable de vous fournir les bonnes mesures de trafic, des informations stratégiques et un avantage concurrentiel pour prendre des décisions intelligentes au profit de vos visiteurs Web. Un outil d'analyse qui peut fournir de tels résultats est Alexa.

Ses recommandations SEO peuvent garantir que votre contenu n'est pas seulement engageant en étant détectable. Le site vous permet de collecter l'audience démographique du site Web de votre concurrent pour vous indiquer les personnes qui visitent une telle page.

Puisque vous partagez une similitude, vous pouvez ensuite organiser le contenu qui correspond à un groupe démographique similaire.

Alexa est livré avec un essai gratuit de deux semaines. Après cela, vous devrez peut-être payer environ 149 $ par mois.

7. Web similaire

SimilarWeb est un outil d'analyse incroyablement concurrentiel qui vous aide à approfondir le contenu et l'origine du trafic de votre concurrent. Il est à la mode en raison de sa polyvalence et de ses informations précises sur n'importe quel site Web.

L'outil permet de comparer le trafic web de deux sites concurrents. Il surveille également la part de marché de chaque concurrent et ses sources de trafic. Les différentes sources incluent : le trafic payant, social, de recherche et direct.

Vous souhaitez en savoir plus sur le contenu de votre concurrent ? SimilarWeb identifie et répertorie également les meilleurs sujets avec le plus de trafic jusqu'au dernier. Ces informations peuvent s'avérer utiles lors de la création de votre campagne marketing.

L'utilisation de SimilarWeb est gratuite. Cependant, vous pouvez en obtenir un personnalisé en fonction des besoins de votre entreprise à un coût adapté uniquement pour vous.

8. Majestueux

Majestic est l'un des meilleurs outils d'analyse des concurrents de sites Web qui étudie et cartographie Internet pour créer la plus grande base de données d'intelligence de liens au monde. Le logiciel vous fournit une analyse bien détaillée des liens externes et du texte d'ancrage de votre concurrent.

Il vous aide à suivre les performances de vos concurrents en analysant les backlinks et le nombre de liens de domaine. En conséquence, vous pouvez mieux comprendre les classements des moteurs de recherche et vous assurer que votre site est au-dessus de vos concurrents.

Le logiciel est robuste. Au lieu d'utiliser des métadonnées pour effectuer des recherches, il supprime les données de vos concurrents sur Internet en agissant comme un moteur de recherche à part entière. Vous pouvez commencer à utiliser Majestic dès aujourd'hui en payant 49,99 $ par mois.

9. Buzzsumo

Buzzsumo est un outil d'analyse des concurrents de premier ordre qui vous aide à rechercher les contenus les plus performants de concurrents spécifiques et ceux pertinents pour votre marque. Il identifie l'engagement des pages de vos concurrents sur les sites sociaux et sur le Web.

Il vous aide à identifier le concurrent qui fait le plus de bruit sur le marché et les sujets d'actualité que vous pouvez explorer sur votre site. L'outil est libre d'utilisation. Il vous permet de rechercher du contenu soit par mot-clé, soit en entrant l'URL de votre concurrent.

Vous pouvez obtenir des outils plus avancés à partir du compte payant à partir de 99 $ par mois. Que vous soyez à la recherche d'une nouvelle idée de contenu ou des acteurs de l'industrie, Buzzsumo travaillera pour vous.

10. Opérateur de recherche Google

Tout le monde utilise le moteur de recherche Google pour rechercher du contenu en ligne. Cependant, avec autant de sites Web partageant un contenu similaire, vous devez améliorer vos chances de trouver le résultat le plus pertinent et le plus précis.

Vous pouvez utiliser les opérateurs de recherche Google. Cela implique de peaufiner certains mots ou d'utiliser certains symboles pour déclencher des actions particulières et fournir les meilleurs résultats de recherche.

Par exemple, vous pouvez utiliser "Site :" pour trouver le meilleur contenu de votre concurrent.

Vous pouvez utiliser l'opérateur de recherche pour voir ce que votre concurrent a déjà écrit sur ce sujet sans avoir à fouiller dans son site Web.

L'utilisation d'un opérateur de recherche Google est gratuite.

11. Écart de classement

RankingGap est un outil avancé d'analyse des écarts de mots clés qui découvre les mots clés dont le classement a déjà été prouvé. Vous pouvez effectuer une analyse des écarts de mots clés sur 5 sites Web simultanément.

Ce sont les 4 vues de mots-clés qui sont présentes dans RankingGap.

• Commun – Vous aide à identifier les mots-clés pour lesquels vous et vos concurrents vous classez.
• Manquant – Découvrez les mots-clés pour lesquels tous vos concurrents se classent, sauf vous !
• Gap - Découvrez les mots-clés pour lesquels certains de vos concurrents se classent, mais pas vous.
• Unique – Voir les mots-clés pour lesquels vous êtes le seul à vous classer parmi vos concurrents.

12. BacklinkGap

BacklinkGap est un outil gratuit de vérification et de surveillance des backlinks. Vous pouvez afficher le nombre total de backlinks de vos concurrents, le nombre total de domaines référents et le score d'amitié de votre domaine.

Vous pouvez également obtenir des données permanentes sur les backlinks et les domaines référents du domaine de vos concurrents.

Lorsque vous jetez un coup d'œil aux backlinks de vos concurrents, vous pouvez identifier ceux qui sont précieux pour eux en examinant leurs domaines de référence. Lorsque vous avez réduit ces backlinks, créez un contenu meilleur que vos concurrents et demandez à ces sites Web de créer un lien vers vous plutôt qu'eux.

La meilleure partie est que vous n'avez pas besoin de payer un seul centime pour cet outil d'analyse des concurrents de backlink car il est gratuit !

Résumé

La surveillance de vos concurrents est essentielle si vous voulez garder une longueur d'avance. Le processus peut sembler intimidant si vous ne savez pas comment vous y prendre. Cependant, disposer du bon outil d'analyse des concurrents peut rationaliser le processus.

Avec autant d'options parmi lesquelles choisir, notre premier choix est l'outil de référencement tout-en-un BIQ. C'est le seul outil qui propose plusieurs fonctionnalités complètes et vous offre une démocratisation des prix. En d'autres termes, vous ne payez que pour quelle utilisation.

N'oubliez pas que même si le site Web ci-dessus peut être un outil d'analyse concurrentielle nécessaire en marketing, les outils seuls n'amélioreront pas votre stratégie de marketing de contenu et ne développeront pas votre activité en ligne. Il faut également du temps et des efforts constants pour augmenter votre part de marché.

Essayez les outils d'analyse des concurrents et dites-moi ce que vous en pensez.