Comment battre vos concurrents au jeu Backlink
Publié: 2020-08-13Les backlinks peuvent être un sujet controversé en matière d'optimisation pour les moteurs de recherche (SEO). Certains experts en référencement ne jurent que par eux, et d'autres experts en référencement disent qu'ils ne sont plus pertinents, et pourtant, certaines entreprises essaient de vous vendre des backlinks qui feront plus de mal que de bien à votre site Web. Quelle est la véritable histoire du backlink ? Découvrez comment trouver les backlinks de vos concurrents, effectuer une analyse des backlinks et utiliser ces informations pour développer votre propre stratégie de backlinks.
Ce qui suit est un guide pratique d'analyse des backlinks pour les propriétaires d'entreprise qui comprennent que payer quelqu'un pour faire du référencement pour eux va à l'encontre de l'objectif d'obtenir du trafic organique gratuit à partir des moteurs de recherche. Si vous payez quelqu'un pour faire du référencement pour vous, ce trafic n'est plus ouvert car vous payez pour vos résultats de référencement. Si tel est le cas, il est préférable de simplement payer pour les annonces sur les termes de recherche appropriés, car vous serez assuré d'être en haut de la page.
Que sont les backlinks ?
Les liens qui arrivent sur votre site Web à partir d'une page Web extérieure sont des backlinks. Ils sont un lien "retour" à votre site. Un exemple de backlink est un lien créé sur les réseaux sociaux lorsque quelqu'un partage un article ou un article de blog à partir de votre site Web.
Un autre exemple de backlink serait un lien vers le site Web de votre restaurant à partir d'un journal local qui a passé en revue votre nourriture. D'autres annuaires d'avis de consommateurs tels que Yelp peuvent également générer un backlink vers votre site. Voici un exemple visuel :
Toute source qui renvoie à votre site Web crée un backlink. Dans la plupart des cas, vous n'avez pas de contrôle direct sur les liens vers votre site, mais vous pouvez faire certaines choses pour créer des backlinks de haute qualité vers votre site Web.
Pourquoi ai-je besoin de backlinks ?
Les backlinks de haute qualité sont considérés comme un indicateur de l'autorité ou de la légitimité du contenu de votre site Web. Les backlinks sont utilisés par l'algorithme de classement pour déterminer comment les autres sites Web considèrent la qualité de votre contenu. La raison derrière cela est que si plus de sites sont liés à votre contenu, cela doit être une bonne source d'informations pour le chercheur.
Cependant, des backlinks de mauvaise qualité nuiront à votre classement dans les moteurs de recherche. Un backlink de mauvaise qualité serait celui qui provient d'un site sur un sujet sans rapport ou ceux qui ont plusieurs backlinks renvoyant vers des sites douteux, ce qui est le cas avec de nombreux backlinks qui sont vendus à des propriétaires de sites Web sans méfiance. N'achetez jamais de backlinks. Jamais. Voici ce que Google a à dire sur les schémas de liens :
Qui sont mes concurrents ?
Avant de commencer tout type d'analyse des concurrents, vous devez d'abord identifier vos concurrents. La meilleure façon d'y parvenir est d'utiliser les mots-clés que vous utilisez pour votre contenu, puis de voir qui se classe sur la première page pour ces mots-clés. Ce sont vos concurrents. Étant donné que l'objectif est d'obtenir une position dans le classement des moteurs de recherche (SERP), cela n'a aucun sens de passer du temps sur des sites Web concurrents qui ne se classent pas plus haut que vous. Vous voulez imiter le succès.
N'oubliez pas que vous recherchez les concurrents qui se classent de manière organique, et non ceux répertoriés avec "Annonce" devant leur entrée. Vous ne pourrez jamais vous classer au-dessus d'un annonceur pour un terme de recherche donné. Vous recherchez les concurrents dont le contenu se classe sans position d'annonce payante. Découvrez la différence :
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Comment trouver des backlinks concurrents ?
Pour trouver des backlinks concurrents, vous utiliserez un outil appelé vérificateur de backlink. Ahrefs, SEMRush et MOZ ont tous d'excellents vérificateurs de backlink. Si aucun de ces éléments ne vous plaît, effectuez une recherche Google sur "vérificateur de backlink" pour obtenir de nombreuses options à utiliser. Voici un exemple de l'outil de vérification des backlinks SEMRush :
Le vérificateur de backlink que vous utilisez dépend entièrement de vous. Ils fournissent tous des résultats similaires, mais certains peuvent être plus faciles à utiliser que d'autres. Un outil qui vous permet de télécharger les résultats dans une feuille de calcul est préférable. Cela deviendra évident plus tard lorsque vous devrez réanalyser un site - vous aurez besoin de quelque chose pour comparer vos nouveaux résultats, et sans une feuille de calcul de votre recherche initiale, cela serait impossible. Vous devez pouvoir cataloguer tous vos résultats.
Quels sont les différents types de concurrents
Honnêtement, bien qu'il existe trois types de concurrents différents (directs, mis en examen et de remplacement), ne croyez pas à la rumeur selon laquelle seule une agence de référencement peut identifier vos concurrents. Ils essaient de vous vendre des services que vous pouvez facilement effectuer vous-même. Le type de concurrent n'a vraiment pas d'importance, ce qui compte, c'est qui effectue un meilleur référencement que vous, et cela peut être déterminé facilement par la méthode des mots clés répertoriée ci-dessus.
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(Crédit image : Marketing Sherpa)
Vous devez vous concentrer sur les performances du site Web, et non sur le concurrent direct théorique de votre entreprise. Il s'agit de référencement. Si vous possédez une entreprise locale, disons ABC Plumbing, et que votre concurrent direct est XYZ Plumbing, mais que leur site Web ne fonctionne pas aussi bien que le vôtre, alors pourquoi passer du temps à rechercher leurs backlinks ? Ces analyses prennent du temps. Par conséquent, vous devez limiter vos efforts à ceux qui réussissent mieux que vous, qu'ils soient conformes ou non à un certain jargon marketing.
Pourquoi devriez-vous faire une analyse des backlinks des concurrents
Parce que les backlinks sont un signal aux moteurs de recherche de l'autorité d'un domaine sur le sujet en question, comprendre qui sont vos concurrents et quels backlinks ils reçoivent est une bonne méthode pour développer une stratégie de référencement.
Maintenant que vous savez comment trouver les backlinks des concurrents, vous pouvez également voir les backlinks des concurrents qui peuvent nuire à leurs sites, tels que ceux provenant de sites Web hors sujet ou de sources de spam. Assurez-vous que vous n'avez pas ces liens vers votre site Web ainsi.
Effectuer une analyse des backlinks de vos concurrents vous donnera un aperçu de la difficulté à les surclasser. S'ils ont très peu de backlinks, il sera facile de saisir des backlinks plus pertinents et vous les surclasserez bientôt, en supposant que la qualité de votre contenu est égale à la leur. S'ils ont des centaines de backlinks vers leur contenu, ce sera un long chemin à parcourir. L'outil Diib Backlink Analysis vous donnera toutes ces informations et plus encore. Jetez un oeil à quoi cela ressemble:
Comment effectuer une analyse des backlinks des concurrents
Maintenant que vous savez comment trouver les backlinks de vos concurrents, le processus d'analyse est assez simple.
- Choisissez les sites concurrents que vous souhaitez analyser en utilisant la méthode des mots clés décrite ci-dessus. Vous commencerez par analyser votre site web afin d'avoir une base de comparaison.
- Choisissez votre outil de backlink. Profitez de l'option d'essai gratuit pour les outils payants et utilisez-en d'abord plusieurs pour trouver celui qui correspond le mieux à vos besoins. Vous pouvez payer pour un outil une fois que vous avez choisi ce qui vous convient le mieux.
- Entrez le nom de domaine de premier niveau et collectez la sortie de l'outil.
- Entrez les résultats dans une feuille de calcul à utiliser pour l'analyse.
- Filtrez les sites de référence en double, il vous restera alors une liste de références uniques au site.
FAIT : 55,24% des pages n'ont pas un seul backlink. De plus, plus une page a de backlinks, plus elle reçoit de trafic de recherche de Google.
Recherche de liens vers la page d'accueil des concurrents
À l'aide de l'outil que vous avez choisi, essayez d'analyser l'URL spécifique de vos concurrents. "Tentative" est utilisé car il n'est pas toujours possible d'isoler la page d'accueil du domaine de premier niveau. En général, entrer xyz.com analysera l'ensemble complet, tandis qu'entrer xyz.com/home.html (ou quelle que soit la manière dont la page d'accueil est identifiée) donnera des résultats uniquement pour cette page spécifique.
Souvent, il n'y a pas de page d'accueil distincte du nom de domaine de premier niveau. Vous pouvez parfois le découvrir en voyant s'il existe un plan de site pour le site Web concurrent, auquel cas vous pourrez localiser toutes les URL spécifiques à la page du site. Comme pour toute autre chose, si vous avez du mal et que cela prend trop de temps, abandonnez cette approche et essayez autre chose.
Votre concurrent écrit-il des blogs invités ?
Vous avez en fait de la chance si beaucoup de backlinks de vos concurrents proviennent de blogs invités. Les blogs invités sont l'un des meilleurs moyens de renforcer l'autorité et d'attirer de nouveaux lecteurs pour votre site. Un blog invité est un article de blog que vous publiez sur le site d'un concurrent et qui contient une biographie en bas avec un lien retour vers votre site Web.
Pourquoi un concurrent voudrait-il laisser votre blog sur son site ? Eh bien, si vous faites du marketing de contenu, vous connaissez déjà la réponse. Créer un site Web riche en contenu est un travail difficile. Un bon contenu est souvent difficile à trouver, c'est pourquoi les propriétaires de sites Web se tournent vers des blogueurs invités pour créer du contenu pour leur site en échange d'un lien retour vers le site Web de l'auteur.
Écrire des blogs invités pour les mêmes sites
Parce que le contenu est toujours souhaitable, si vos concurrents sont des blogs invités, alors les sites pour lesquels ils ont écrit recherchent évidemment un contenu de haute qualité. L'un des aspects les plus difficiles des blogs invités est d'identifier les sites qui acceptent réellement le contenu des invités. Dans ce cas, vos concurrents ont fait le travail pour vous.
Tout d'abord, commencez par voir si le site contient un lien vers un appel aux auteurs ou vers un ensemble de lignes directrices pour les auteurs. Cela vous donnera les bases de ce qu'ils recherchent en termes de contenu pour leur site Web.
Ensuite, contactez ces sites et présentez-leur une bonne idée. Bientôt, vous aurez votre propre backlink. Si vous pouvez rédiger un meilleur contenu que vos concurrents, votre backlink générera plus de trafic que le leur. Voici un exemple de demande amicale pour écrire un blog invité :
Identifiez leurs "superfans" et faites-les vôtres
Un super fan est défini comme un fan d'un site Web qui achète tous les produits, partage tout le contenu et fournit beaucoup de soutien à l'entreprise. Cependant, les superfans peuvent être difficiles à convertir, en fonction de la nature exacte de votre entreprise. Cela est particulièrement vrai pour les produits de détail, tels que les vêtements de sport.
Un super fan de Nike est quelqu'un qui est paré de la tête aux deux en tenue Nike. Ils partagent tous les articles du blog de l'entreprise et parlent sans cesse de la marque Nike. Il va être difficile pour Adidas de conquérir ce super fan sans lui lancer un gros swag.
Heureusement pour vous, la plupart des superfans de sites Web dans des niches plus petites ne sont pas aussi difficiles à influencer. Recherchez des questions dans leurs commentaires sur les sites de vos concurrents, puis envoyez-leur un e-mail avec une réponse à leur question, adressez-vous à eux par leur nom dans les commentaires ou les DM, faites quelque chose pour attirer leur attention et les amener à commencer à fréquenter votre site. Exemple:
(Crédit image : Marketingland)
Ce type d'établissement de relations prend du temps, mais en vaut généralement la peine. Un superfan est beaucoup plus précieux pour votre entreprise qu'un lecteur occasionnel qui vous achète rarement, voire jamais.
Nous espérons que vous avez trouvé cet article utile.
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Obtenez des liens de concurrents au niveau de la page
Un "concurrent au niveau de la page" n'est qu'un terme fantaisiste pour la méthode de découverte des concurrents décrite ci-dessus. Donc, ce que vous ferez ici, c'est :
- Identifiez le mot-clé pour lequel vous souhaitez effectuer l'analyse
- Pour les concurrents dont le contenu est le mieux classé sur le SERP, explorez les backlinks vers cette page spécifique à l'aide de votre outil - PAS le nom de domaine de premier niveau
Cela donnera une liste beaucoup plus petite, plus spécifique et pertinente de backlinks qui ont pris en compte le classement de ce contenu plus haut que le contenu que vous avez écrit pour ce mot-clé.
Suivre les nouveaux liens du concurrent
Voici une méthode pour suivre les nouveaux liens concurrents :
- Répétez le processus que vous avez utilisé initialement pour identifier vos liens concurrents.
- Modifiez la couleur du texte dans cette feuille de calcul pour qu'elle soit différente de celle initialement créée dans votre recherche.
- Fusionnez les deux feuilles de calcul et triez. Les entrées en double seront évidentes car vous aurez les mêmes liens répétés, un dans chaque couleur.
- Tout lien apparaissant dans la nouvelle couleur vous permettra de voir maintenant les backlinks des concurrents qui ont été ajoutés à leur site.
Ou, si vous souhaitez éviter une feuille de calcul, les alertes Google vous permettront de suivre les backlinks de vos concurrents. Il vous alertera chaque fois que ce concurrent ajoutera un nouveau backlink.
Trouver des liens brisés et les réclamer
Si, dans votre recherche, vous tombez sur un lien vers la page d'un concurrent qui renvoie une erreur 404 introuvable, contactez le site Web de liaison et proposez-lui plutôt un lien vers un contenu similaire sur votre site. Soyez poli, dites-leur que vous avez trouvé un lien brisé sur leur site et que vous vous demandiez s'ils aimeraient créer un lien vers un contenu similaire sur votre site. C'est long, mais ça marche assez souvent pour faire un effort. Voici un exemple de ce type d'e-mail :
Qualifier et hiérarchiser les prospects de liens
Il est possible que vos concurrents aient des centaines, voire des milliers de backlinks vers leurs sites Web. Il est impératif que vous donniez la priorité à vos efforts lorsque vous décidez quels backlinks poursuivre votre site.
Commencez par les principaux organes d'information traditionnels tels que les chaînes de télévision, les journaux et les magazines. Ensuite, passez aux sources d'information en ligne uniquement telles que HuffPost, etc. Viennent ensuite les liens des sites de fabricants, etc. Circulation. Concentrez-vous sur les grands noms à moins que le plus petit site ne soit un acteur dominant dans votre créneau.
La priorisation du haut vers le bas est basée sur le principe des rendements décroissants. Les backlinks les plus précieux sont ceux qui génèrent le plus de trafic vers vos concurrents. Par conséquent, ce sont eux que vous devez cibler avec votre propre stratégie de backlinking.
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- Objectifs pour vous aider à isoler et à supprimer les mauvais backlinks et à réparer les anciens backlinks qui pointent vers des pages qui ont été supprimées de votre site Web.
- Des alertes qui vous informent sur votre autorité de domaine et le nombre de liens suivis/non suivis pointant vers votre site Web.
- Recherche et suivi des mots clés des concurrents
- Recherche de backlinks de concurrents pour jusqu'à 6 de vos concurrents les plus intenses.
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