Come battere i tuoi concorrenti al gioco Backlink
Pubblicato: 2020-08-13I backlink possono essere un argomento controverso quando si tratta di ottimizzazione dei motori di ricerca (SEO). Alcuni esperti SEO giurano su di loro e altri esperti SEO affermano che non sono più rilevanti, eppure alcune aziende cercano di venderti backlink che danneggeranno il tuo sito web più che bene. Qual è la vera storia del backlink? Scopri come trovare i backlink della concorrenza, eseguire l'analisi dei backlink e utilizzare tali informazioni per sviluppare una tua strategia di backlink.
Quella che segue è una guida pratica all'analisi dei backlink per quegli imprenditori che capiscono che pagare qualcuno per fare SEO per loro vanifica l'intero scopo di ottenere traffico organico gratuito dai motori di ricerca. Se stai pagando qualcuno per fare SEO per te, quel traffico non è più aperto perché stai pagando per i tuoi risultati SEO. In tal caso, è meglio pagare solo per gli annunci con i termini di ricerca appropriati poiché ti sarà garantito di essere nella parte superiore della pagina.
Cosa sono i backlink?
I link che arrivano al tuo sito web da una pagina web esterna sono backlink. Stanno collegando "indietro" al tuo sito. Un esempio di backlink è un collegamento che viene creato sui social media quando qualcuno condivide un articolo o un post di blog dal tuo sito web.
Un altro esempio di backlink potrebbe essere un collegamento al sito web del tuo ristorante da un giornale locale che ha recensito il tuo cibo. Anche altre directory per le recensioni dei consumatori come Yelp possono generare un backlink al tuo sito. Ecco un esempio visivo:
Qualsiasi fonte che si collega al tuo sito Web crea un backlink. Per la maggior parte, non hai il controllo diretto su chi si collega al tuo sito, ma ci sono cose che puoi fare per creare backlink di alta qualità al tuo sito web.
Perché ho bisogno di backlink?
I backlink di alta qualità sono considerati un indicatore dell'autorità o della legittimità dei contenuti del tuo sito web. I backlink vengono utilizzati dall'algoritmo di ranking per determinare in che modo altri siti web considerano la qualità dei tuoi contenuti. La logica alla base di questo è che se più siti si collegano al tuo contenuto, allora deve essere una buona fonte di informazioni per il ricercatore.
Tuttavia, i backlink di bassa qualità danneggeranno il posizionamento sui motori di ricerca. Un backlink di bassa qualità sarebbe quello che proviene da un sito su un argomento non correlato o da quelli che hanno più backlink che collegano a siti discutibili, come nel caso di molti backlink venduti a proprietari di siti Web ignari. Non acquistare mai backlink. Mai. Ecco cosa ha da dire Google sugli schemi di collegamento:
Chi sono i miei concorrenti?
Prima di iniziare qualsiasi tipo di analisi della concorrenza, devi prima identificare i tuoi concorrenti. Il modo migliore per farlo è utilizzare le parole chiave che stai utilizzando per i tuoi contenuti e quindi vedere chi si classifica in prima pagina per quelle parole chiave. Quelli sono i tuoi concorrenti. Dal momento che l'obiettivo è ottenere una posizione di posizionamento nei motori di ricerca (SERP), non ha senso spendere tempo sui siti Web della concorrenza che non si classificano più in alto di te. Vuoi emulare il successo.
Ricorda, stai cercando quei concorrenti che si classificano organicamente, non quelli elencati con "Annuncio" davanti alla loro voce. Non sarai mai in grado di posizionarti al di sopra di un inserzionista per un determinato termine di ricerca. Stai cercando quei concorrenti i cui contenuti si classificano senza una posizione pubblicitaria a pagamento. Scopri la differenza:
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Come trovare i backlink dei concorrenti?
Per trovare i backlink della concorrenza, utilizzerai uno strumento chiamato backlink checker. Ahrefs, SEMRush e MOZ hanno tutti eccellenti backlink checker. Se nessuno di questi ti attira, fai una ricerca su Google per "backlink checker" per ottenere molte opzioni da utilizzare. Ecco un esempio dello strumento di controllo dei backlink SEMRush:
Quale backlink checker usi dipende interamente da te. Tutti forniscono risultati simili, ma alcuni potrebbero essere più facili da lavorare rispetto ad altri. È preferibile uno strumento che consenta di scaricare i risultati su un foglio di calcolo. Questo diventerà ovvio in seguito quando dovrai rianalizzare un sito: avrai bisogno di qualcosa con cui confrontare i tuoi nuovi risultati e senza un foglio di calcolo della tua ricerca iniziale, questo sarebbe impossibile. Devi essere in grado di catalogare tutti i tuoi risultati.
Quali sono i diversi tipi di concorrenti
Onestamente, sebbene ci siano tre diversi tipi di concorrenti (diretto, incriminato e sostitutivo), non credere al clamore che solo un'agenzia SEO può identificare i tuoi concorrenti. Stanno cercando di venderti servizi che puoi eseguire facilmente da solo. Il tipo di concorrente davvero non ha importanza, ciò che conta è chi sta ottenendo risultati SEO migliori di te e questo può essere determinato facilmente dal metodo delle parole chiave sopra elencato.
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(Credito immagine: Marketing Sherpa)
Dovresti concentrarti sulle prestazioni del sito Web, non sul concorrente diretto teorico della tua attività. Si tratta di SEO. Se possiedi un'attività locale, ad esempio ABC Plumbing, e il tuo concorrente diretto è XYZ Plumbing, ma il loro sito Web non funziona come il tuo, allora perché perdere tempo a inseguire i loro backlink? Queste analisi richiedono tempo. Pertanto, dovresti limitare i tuoi sforzi a coloro che hanno più successo di te, indipendentemente dal fatto che si conformino o meno a un gergo di marketing.
Perché dovresti fare l'analisi dei backlink della concorrenza
Poiché i backlink sono un segnale per i motori di ricerca dell'autorità di un dominio sull'argomento in questione, capire chi sono i tuoi concorrenti e quali backlink stanno ricevendo è un buon metodo per sviluppare una strategia per la SEO.
Ora che sai come trovare i backlink della concorrenza, puoi anche vedere i backlink della concorrenza che potrebbero danneggiare i loro siti, come quelli provenienti da siti Web fuori tema o da fonti di spam. Assicurati di non avere anche quei link al tuo sito web.
L'esecuzione di un'analisi dei backlink dei tuoi concorrenti ti darà un'idea di quanto sarà difficile superarli. Se hanno pochissimi backlink, sarà facile ottenere backlink più rilevanti e presto li supererai, supponendo che la qualità dei tuoi contenuti sia uguale alla loro. Se hanno centinaia di backlink al loro contenuto, sarà una lunga strada da percorrere. Lo strumento Diib Backlink Analysis ti fornirà tutte queste informazioni e altro ancora. Dai un'occhiata a come appare:
Come condurre l'analisi dei backlink della concorrenza
Ora che sai come trovare i backlink della concorrenza, il processo di analisi è abbastanza semplice.
- Scegli i siti della concorrenza che desideri analizzare utilizzando il metodo delle parole chiave descritto sopra. Inizierai analizzando il tuo sito Web in modo da avere una base per il confronto.
- Scegli il tuo strumento di backlink. Approfitta dell'opzione di prova gratuita per gli strumenti a pagamento e inizialmente usane diversi per trovare quello più adatto alle tue esigenze. Puoi pagare per uno strumento una volta che hai deciso cosa funziona meglio per te.
- Inserisci il nome di dominio di primo livello e raccogli l'output dallo strumento.
- Immettere i risultati in un foglio di calcolo da utilizzare per l'analisi.
- Filtra i siti di riferimento duplicati, ti verrà quindi lasciato un elenco di riferimenti univoci al sito.
FATTO : il 55,24% delle pagine non ha un singolo backlink. Inoltre, più backlink ha una pagina, più traffico di ricerca ottiene da Google.
Link alla home page di un concorrente di ricerca
Utilizzando lo strumento scelto, prova ad analizzare l'URL specifico per i tuoi concorrenti. Viene utilizzato “Tentativo” perché non sempre è possibile isolare la home page dal dominio di primo livello. In generale, l'inserimento di xyz.com analizzerà l'intero set, mentre l'inserimento di xyz.com/home.html (o comunque viene identificata la home page) produrrà risultati esclusivamente per quella pagina specifica.
Molte volte, non esiste una home page distinguibile dal nome di dominio di primo livello. A volte puoi capirlo vedendo se esiste una mappa del sito per il sito Web della concorrenza, nel qual caso sarai in grado di individuare tutti gli URL specifici della pagina per il sito. Come per qualsiasi altra cosa, se stai lottando e sta prendendo troppo tempo, scarta quell'approccio e prova qualcos'altro.
Il tuo concorrente scrive blog per gli ospiti?
In realtà sei fortunato se molti dei backlink del tuo concorrente provengono da post del blog degli ospiti. Il guest blogging è uno dei modi migliori per creare autorità e ottenere nuovi lettori per il tuo sito. Un guest blog è un post sul blog che crei effettivamente sul sito di un concorrente che ha una biografia in fondo con un backlink al tuo sito web.
Perché un concorrente dovrebbe voler lasciare il tuo blog sul proprio sito? Bene, se stai facendo content marketing, conosci già la risposta. La creazione di un sito Web ricco di contenuti è un duro lavoro. Spesso è difficile trovare buoni contenuti, quindi i proprietari di siti Web si rivolgono ai blogger ospiti per creare contenuti per il loro sito in cambio di un backlink al sito Web dell'autore.
Scrivi blog ospiti per gli stessi siti
Poiché i contenuti sono sempre desiderabili, se i tuoi concorrenti stanno bloggando come ospiti, allora quei siti per cui hanno scritto sono ovviamente alla ricerca di contenuti di alta qualità. Uno degli aspetti più difficili del guest blogging è identificare i siti che accettano effettivamente i contenuti degli ospiti. In questo caso, i tuoi concorrenti hanno fatto il lavoro per te.
Innanzitutto, inizia verificando se il sito ha un collegamento a una chiamata per autori o a una serie di linee guida per gli autori. Questo ti darà le basi di ciò che stanno cercando in termini di contenuto per il loro sito web.
Quindi, contatta questi siti e presentali con una buona idea. Presto avrai un tuo backlink. Se riesci a scrivere contenuti migliori rispetto ai tuoi concorrenti, il tuo backlink genererà più traffico del loro. Ecco un esempio di una richiesta amichevole per scrivere un blog ospite:
Identifica i loro "superfan" e falli tuoi
Un superfan è definito come un fan di un sito Web che acquista tutti i prodotti, condivide tutti i contenuti e fornisce molto supporto all'azienda. Tuttavia, i superfan possono essere difficili da convertire in base all'esatta natura della tua attività. Ciò è particolarmente vero per i prodotti al dettaglio, come l'abbigliamento sportivo.
Un superfan di Nike è qualcuno che è addobbato dalla testa alle due in abbigliamento Nike. Condividono tutti i post del blog aziendale e parlano incessantemente del marchio Nike. Sarà difficile per l'Adidas conquistare questo super tifoso senza lanciare qualche grande malloppo.
Fortunatamente per te, la maggior parte dei superfan dei siti Web in nicchie più piccole non sono così difficili da influenzare. Cerca le domande nei loro commenti sui siti dei tuoi concorrenti, quindi invia loro un'e-mail con una risposta alla loro domanda, indirizzali per nome nei commenti o nei messaggi diretti, fai qualcosa per attirare la loro attenzione e convincerli a iniziare a frequentare il tuo sito. Esempio:
(Credito immagine: Marketingland)
Questo tipo di costruzione di relazioni richiede tempo, ma di solito ne vale la pena. Un superfan è molto più prezioso per la tua attività di un lettore occasionale che raramente, se non mai, acquista qualcosa da te.
Ci auguriamo che tu abbia trovato utile questo articolo.
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Ottieni link da concorrenti a livello di pagina
Un "concorrente a livello di pagina" è solo un termine di fantasia per il metodo di scoperta della concorrenza discusso sopra. Quindi quello che farai qui è:
- Identifica la parola chiave per la quale desideri eseguire l'analisi
- Per i concorrenti il cui contenuto si classifica più in alto sulla SERP, esplora i backlink a quella pagina specifica usando il tuo strumento, NON il nome di dominio di primo livello
Ciò produrrà un elenco molto più piccolo, più specifico e pertinente di link a ritroso che hanno preso in considerazione il posizionamento di quel contenuto più in alto rispetto al contenuto che hai scritto per quella parola chiave.
Tieni traccia dei nuovi collegamenti del concorrente
Ecco un metodo per tenere traccia dei nuovi collegamenti della concorrenza:
- Ripeti il processo che hai utilizzato inizialmente per identificare i link della concorrenza.
- Cambia il colore del testo in questo foglio di calcolo in modo che sia diverso da quello creato inizialmente nella tua ricerca.
- Unisci i due fogli di calcolo e ordina. Le voci duplicate saranno ovvie perché avrai gli stessi collegamenti ripetuti, uno per ogni colore.
- Qualsiasi link che appare nel nuovo colore ti consentirà ora di vedere i backlink della concorrenza che sono stati aggiunti al loro sito.
Oppure, se vuoi evitare un foglio di calcolo, gli avvisi di Google ti permetteranno di monitorare i backlink della concorrenza. Ti avviserà ogni volta che questo concorrente aggiunge un nuovo backlink.
Trova collegamenti interrotti e rivendicali
se, durante la tua ricerca, ti imbatti in un collegamento alla pagina di un concorrente che restituisce un errore 404 non trovato, contatta il sito Web di collegamento e offri loro un collegamento a contenuti simili sul tuo sito. Sii educato, dì loro che hai trovato un link non funzionante sul loro sito e ti stavi chiedendo se vorrebbero collegarsi a contenuti simili sul tuo sito. È un tiro lungo, ma funziona abbastanza spesso da fare uno sforzo. Ecco un esempio di quel tipo di email:
Qualifica e assegna priorità ai potenziali clienti di collegamento
È possibile che i tuoi concorrenti abbiano centinaia, se non migliaia di backlink ai loro siti web. È fondamentale dare la priorità ai tuoi sforzi quando decidi quali backlink perseguire il tuo sito.
Inizia con le principali testate giornalistiche tradizionali come stazioni TV, giornali e riviste. Quindi, passa alle fonti di notizie solo online come HuffPost, ecc. Successivamente ci sarebbero i collegamenti dai siti dei produttori, ecc. traffico. Concentrati sui grandi nomi a meno che il sito più piccolo non sia un attore dominante nella tua nicchia.
La priorità dall'alto verso il basso si basa sul principio dei rendimenti decrescenti. I backlink più preziosi sono quelli che generano più traffico verso i tuoi concorrenti. Pertanto, sono quelli che dovresti prendere di mira con la tua strategia di backlinking.
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Attraverso l'analisi dei backlink della concorrenza, la tua campagna di backlink può diventare più efficace e redditizia. È un uomo d'affari veramente saggio che impara dagli altri successi e fallimenti. Diib offre queste metriche vitali non solo per la tua azienda, ma per quella dei tuoi primi 6 concorrenti. Imparare cosa funziona e cosa no è metà della battaglia e spesso puoi trovarlo attraverso un'efficace investigazione. Alcune delle numerose funzionalità del nostro strumento di analisi che possono migliorare la salute generale del tuo backlink sono:
- Obiettivi per aiutarti a isolare e rimuovere i backlink dannosi e correggere i backlink più vecchi che puntano a pagine che sono state eliminate dal tuo sito web.
- Avvisi che ti informano sulla tua autorità di dominio e sul numero di link follow/no-follow che puntano al tuo sito web.
- Ricerca e monitoraggio delle parole chiave della concorrenza
- Ricerca backlink dei concorrenti per un massimo di 6 dei tuoi concorrenti più intensi.
- Una chiamata mensile con un esperto di crescita per vedere come puoi far crescere la tua autorità di dominio.
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