Как победить своих конкурентов в игре с обратными ссылками
Опубликовано: 2020-08-13Обратные ссылки могут быть спорным вопросом, когда речь заходит о поисковой оптимизации (SEO). Некоторые эксперты по SEO клянутся ими, а другие эксперты по SEO говорят, что они больше не актуальны, и тем не менее некоторые компании пытаются продать вам обратные ссылки, которые принесут вашему сайту больше вреда, чем пользы. Какова реальная история обратных ссылок? Узнайте, как найти обратные ссылки ваших конкурентов, выполнить анализ обратных ссылок и использовать эту информацию для разработки собственной стратегии обратных ссылок.
Ниже приведено серьезное руководство по анализу обратных ссылок для тех владельцев бизнеса, которые понимают, что оплата кого-то за SEO-оптимизацию сводит на нет всю цель получения бесплатного органического трафика из поисковых систем. Если вы платите кому-то за SEO-оптимизацию, этот трафик больше не открыт, потому что вы платите за свои SEO-результаты. В этом случае лучше просто платить за рекламу по соответствующим условиям поиска, так как вы гарантированно окажетесь в верхней части страницы.
Что такое обратные ссылки?
Ссылки, которые приходят на ваш сайт с внешней веб-страницы, являются обратными ссылками. Они ссылаются «назад» на ваш сайт. Примером обратной ссылки является ссылка, которая создается в социальных сетях, когда кто-то делится статьей или сообщением в блоге с вашего сайта.
Другим примером обратной ссылки может быть ссылка на веб-сайт вашего ресторана из местной газеты, в которой есть обзор вашей еды. Другие каталоги отзывов потребителей, такие как Yelp, также могут генерировать обратную ссылку на ваш сайт. Вот наглядный пример:
Любой источник, который ссылается на ваш сайт, создает обратную ссылку. По большей части у вас нет прямого контроля над тем, кто ссылается на ваш сайт, но есть вещи, которые вы можете сделать, чтобы создать высококачественные обратные ссылки на ваш сайт.
Зачем мне нужны обратные ссылки?
Качественные обратные ссылки считаются показателем авторитетности или легитимности контента вашего веб-сайта. Обратные ссылки используются алгоритмом ранжирования, чтобы определить, как другие веб-сайты оценивают качество вашего контента. Обоснование этого заключается в том, что если больше сайтов ссылаются на ваш контент, то он должен быть хорошим источником информации для искателя.
Однако некачественные обратные ссылки повредят вашему рейтингу в поисковых системах. Некачественная обратная ссылка — это ссылка, которая исходит с сайта по несвязанной теме или имеет несколько обратных ссылок, ведущих на сомнительные сайты, как в случае со многими обратными ссылками, которые продаются ничего не подозревающим владельцам веб-сайтов. Никогда не покупайте обратные ссылки. Никогда. Вот что Google говорит о схемах ссылок:
Кто мои конкуренты?
Прежде чем приступить к анализу конкурентов, необходимо определить их. Лучший способ сделать это — использовать ключевые слова, которые вы используете для своего контента, а затем посмотреть, кто ранжируется на первой странице по этим ключевым словам. Это ваши конкуренты. Поскольку цель состоит в том, чтобы получить позицию в поисковой системе (SERP), нет смысла тратить время на сайты конкурентов, которые не занимают более высокое место, чем вы. Вы хотите подражать успеху.
Помните, что вы ищете тех конкурентов, которые находятся в органическом рейтинге, а не тех, которые указаны со словом «Реклама» перед их записью. Вы никогда не сможете занять место выше рекламодателя по заданному поисковому запросу. Вы ищете тех конкурентов, чей контент ранжируется без позиции платной рекламы. Проверьте разницу:
Проверьте свое SEO за 60 секунд!
Diib — один из лучших SEO-инструментов в мире. Diib использует силу больших данных, чтобы помочь вам быстро и легко увеличить трафик и рейтинг. Мы даже сообщим вам, если вы уже заслуживаете более высокого рейтинга по определенным ключевым словам.
- Простой в использовании автоматизированный SEO-инструмент
- Мониторинг ключевых слов и обратных ссылок + идеи
- Скорость, безопасность, + отслеживание основных показателей жизнедеятельности
- Разумно предлагает идеи по улучшению SEO
- Более 250 000 тысяч участников со всего мира
- Встроенный бенчмаркинг и анализ конкурентов
Используется более чем 250 тысячами компаний и организаций:
Синхронизируется с 
Как найти обратные ссылки конкурентов?
Чтобы найти обратные ссылки конкурентов, вы будете использовать инструмент, называемый проверкой обратных ссылок. У Ahrefs, SEMRush и MOZ есть отличные средства проверки обратных ссылок. Если ни один из них вам не подходит, выполните поиск в Google по запросу «проверка обратных ссылок», чтобы получить множество вариантов для использования. Вот пример инструмента проверки обратных ссылок SEMRush:
Какой инструмент проверки обратных ссылок вы используете, полностью зависит от вас. Все они дают одинаковые результаты, но с некоторыми может быть проще работать, чем с другими. Предпочтение отдается инструменту, позволяющему загружать результаты в электронную таблицу. Это станет очевидным позже, когда вам нужно будет повторно проанализировать сайт — вам понадобится что-то, с чем можно сравнить ваши новые результаты, а без электронной таблицы ваших первоначальных исследований это было бы невозможно. Вы должны быть в состоянии каталогизировать все свои результаты.
Каковы различные типы конкурентов
Честно говоря, несмотря на то, что существует три разных типа конкурентов (прямые, обвиняемые и замещающие), не верьте слухам о том, что только SEO-агентство может идентифицировать ваших конкурентов. Они пытаются продать вам услуги, которые вы легко можете выполнить сами. Тип конкурента на самом деле не имеет значения, важно то, кто лучше работает с SEO, чем вы, и это можно легко определить с помощью метода ключевых слов, указанного выше.
Вам будет интересно
Тенденции размера рынка одежды для электронной коммерции в 2021 году
Почему органическое SEO важно и как его получить
Каков средний коэффициент конверсии для веб-сайта?
Сравните SEO вашего сайта с конкурентами
Что такое внутреннее SEO?
Как сделать SEO?
(Изображение предоставлено шерпой по маркетингу)
Вы должны сосредоточиться на производительности веб-сайта, а не на теоретическом прямом конкуренте вашего бизнеса. Это что касается SEO. Если вы владеете местным бизнесом, скажем, ABC Plumbing, а ваш прямой конкурент — XYZ Plumbing, но их веб-сайт не так эффективен, как ваш, то зачем тратить время на погоню за их обратными ссылками? Эти анализы требуют времени. Таким образом, вы должны ограничить свои усилия теми, кто более успешен, чем вы, независимо от того, соответствуют ли они тому или иному маркетинговому жаргону.
Почему вы должны проводить анализ обратных ссылок конкурентов
Поскольку обратные ссылки являются одним из сигналов для поисковых систем об авторитетности домена в рассматриваемой теме, понимание того, кто ваши конкуренты и какие обратные ссылки они получают, является хорошим методом разработки стратегии SEO.
Теперь, когда вы знаете, как находить обратные ссылки конкурентов, вы также можете видеть обратные ссылки конкурентов, которые могут наносить ущерб их сайтам, например, с веб-сайтов не по теме или из спам-источников. Убедитесь, что у вас нет этих ссылок на ваш сайт.
Выполнение анализа обратных ссылок ваших конкурентов даст вам представление о том, насколько сложно будет их превзойти. Если у них очень мало обратных ссылок, получить более релевантные обратные ссылки будет легко, и вскоре вы опередите их, предполагая, что качество вашего контента такое же, как у них. Если у них есть сотни обратных ссылок на их контент, это будет долгий путь. Инструмент анализа обратных ссылок Diib предоставит вам всю эту информацию и многое другое. Посмотрите, как это выглядит:
Как провести анализ обратных ссылок конкурентов
Теперь, когда вы знаете, как найти обратные ссылки ваших конкурентов, процесс анализа довольно прост.
- Выберите сайты конкурентов, которые вы хотите проанализировать, используя метод ключевых слов, описанный выше. Вы начнете с анализа вашего веб-сайта, чтобы у вас была основа для сравнения.
- Выберите инструмент обратной ссылки. Воспользуйтесь бесплатной пробной версией платных инструментов и сначала используйте несколько, чтобы найти тот, который лучше всего соответствует вашим потребностям. Вы можете заплатить за инструмент, как только выберете то, что лучше всего подходит для вас.
- Введите доменное имя верхнего уровня и соберите выходные данные инструмента.
- Введите результаты в электронную таблицу, которая будет использоваться для анализа.
- Отфильтруйте повторяющиеся ссылающиеся сайты, после чего вы получите список уникальных ссылок на сайт.
ФАКТ : 55,24% страниц не имеют ни одной обратной ссылки. Более того, чем больше обратных ссылок имеет страница, тем больше поискового трафика она получает от Google.
Ссылки на домашнюю страницу конкурентов
Используя выбранный вами инструмент, попытайтесь проанализировать конкретный URL-адрес ваших конкурентов. «Попытка» используется потому, что не всегда возможно изолировать домашнюю страницу от домена верхнего уровня. Как правило, при вводе xyz.com будет проанализирован весь набор, а при вводе xyz.com/home.html (или любой другой домашней странице) будут получены результаты только для этой конкретной страницы.
Во многих случаях домашнюю страницу невозможно отличить от имени домена верхнего уровня. Иногда вы можете выяснить это, посмотрев, есть ли карта сайта для сайта конкурента, и в этом случае вы сможете найти все URL-адреса конкретных страниц для сайта. Как и во всем остальном, если вы боретесь и это занимает слишком много времени, откажитесь от этого подхода и попробуйте что-нибудь другое.
Пишет ли ваш конкурент гостевые блоги?
На самом деле вам повезло, если многие обратные ссылки вашего конкурента исходят из гостевых постов в блогах. Гостевой блог — один из лучших способов завоевать авторитет и привлечь новых читателей для вашего сайта. Гостевой блог — это запись в блоге, которую вы фактически делаете на сайте конкурента, в которой есть биография внизу с обратной ссылкой на ваш сайт.
Зачем конкуренту размещать ваш блог на своем сайте? Что ж, если вы занимаетесь контент-маркетингом, вы уже знаете ответ. Создание сайта с богатым содержанием — тяжелая работа. Часто трудно найти хороший контент, поэтому владельцы веб-сайтов обращаются к приглашенным блогерам, чтобы они создали контент для своего сайта в обмен на обратную ссылку на веб-сайт автора.
Пишите гостевые блоги для тех же сайтов
Поскольку контент всегда желателен, если ваши конкуренты ведут гостевой блог, то те сайты, для которых они писали, явно ищут качественный контент. Одним из самых сложных аспектов ведения гостевого блога является определение сайтов, которые действительно принимают гостевой контент. В этом случае ваши конкуренты сделали всю работу за вас.
Во-первых, начните с того, что посмотрите, есть ли на сайте ссылка либо на призыв к авторам, либо на набор руководств для авторов. Это даст вам основы того, что они ищут с точки зрения контента для своего веб-сайта.
Затем обратитесь к этим сайтам и предложите им хорошую идею. Довольно скоро у вас будет собственная обратная ссылка. Если вы можете написать лучший контент, чем ваши конкуренты, то ваша обратная ссылка будет генерировать больше трафика, чем их. Вот пример дружеской просьбы написать гостевой блог:
Определите их «суперпоклонников» и сделайте их своими
Суперфанат определяется как фанат веб-сайта, который покупает все продукты, делится всем контентом и оказывает большую поддержку компании. Однако конвертировать суперфанатов может быть сложно, в зависимости от специфики вашего бизнеса. Особенно это касается розничных товаров, таких как спортивная одежда.
Суперфанат Nike — это тот, кто с ног до головы одет в экипировку Nike. Они делятся всеми сообщениями в блогах компании и постоянно говорят о бренде Nike. Adidas будет сложно завоевать этого суперфаната, не бросив ему какой-нибудь крупной добычей.
К счастью для вас, большинство суперпоклонников веб-сайтов в небольших нишах не так сложно переубедить. Ищите вопросы в их комментариях на сайтах ваших конкурентов, а затем отправляйте им по электронной почте ответ на их вопрос, обращайтесь к ним по имени в комментариях или личных сообщениях, делайте что-нибудь, чтобы привлечь их внимание и заставить их начать посещать ваш сайт. Пример:
(Изображение предоставлено: Marketingland)
Такое построение отношений требует времени, но обычно оно того стоит. Суперфанат гораздо более ценен для вашего бизнеса, чем случайный читатель, который редко, если вообще когда-либо, покупает что-то у вас.
Мы надеемся, что вы нашли эту статью полезной.
Если вы хотите узнать больше интересного о состоянии вашего сайта, получить персональные рекомендации и оповещения, просканируйте свой сайт с помощью Diib. Это занимает всего 60 секунд.
Получите ссылки от конкурентов уровня страницы
«Конкурент на уровне страницы» — это просто причудливый термин для описанного выше метода обнаружения конкурентов. Итак, что вы будете делать здесь:
- Определите ключевое слово, для которого вы хотите провести анализ
- Для конкурентов, чей контент занимает самое высокое место в поисковой выдаче, изучите обратные ссылки на эту конкретную страницу с помощью вашего инструмента, а НЕ доменного имени верхнего уровня.
Это даст гораздо меньший, более конкретный и релевантный список обратных ссылок, которые учитывали ранжирование этого контента выше, чем контент, который вы написали для этого ключевого слова.
Отслеживайте новые ссылки конкурентов
Вот один из методов отслеживания новых ссылок конкурентов:
- Повторите процесс, который вы использовали изначально для определения ссылок ваших конкурентов.
- Измените цвет текста в этой электронной таблице, чтобы он отличался от цвета, изначально созданного в вашем исследовании.
- Объедините две таблицы вместе и отсортируйте. Повторяющиеся записи будут очевидны, потому что у вас будут повторяться одни и те же ссылки, по одной в каждом цвете.
- Любая ссылка, отображаемая в новом цвете, позволит вам увидеть обратные ссылки конкурентов, которые были добавлены на их сайт.
Или, если вы хотите избежать электронной таблицы, оповещения Google позволят вам отслеживать обратные ссылки ваших конкурентов. Он будет предупреждать вас всякий раз, когда этот конкурент добавляет новую обратную ссылку.
Найдите неработающие ссылки и заявите о них
Если в ходе исследования вы обнаружите ссылку на страницу конкурента, которая возвращает ошибку 404, не найдено, обратитесь к ссылающемуся веб-сайту и вместо этого предложите им ссылку на аналогичный контент на вашем сайте. Будьте вежливы, скажите им, что вы нашли неработающую ссылку на их сайте и хотели бы, чтобы они разместили ссылку на аналогичный контент на вашем сайте. Это долгий путь, но он срабатывает достаточно часто, чтобы приложить усилия. Вот пример такого письма:
Квалифицируйте и приоритизируйте потенциальных клиентов
Вполне возможно, что ваши конкуренты имеют сотни, если не тысячи обратных ссылок на свои сайты. Крайне важно, чтобы вы расставили приоритеты при принятии решения о том, какие обратные ссылки использовать для вашего сайта.
Начните с традиционных крупных новостных агентств, таких как телеканалы, газеты и журналы. Затем перейдите к онлайн-источникам новостей, таким как HuffPost и т. д. Далее следуют ссылки с сайтов производителей и т. д. По сути, вы продвигаетесь вниз по списку от внешних сайтов с наибольшим трафиком к сайтам с наименьшим трафиком. трафик. Сконцентрируйтесь на громких именах, если меньший сайт не является доминирующим игроком в вашей нише.
Расстановка приоритетов сверху вниз основана на принципе убывающей отдачи. Наиболее ценными обратными ссылками являются те, которые приносят больше всего трафика вашим конкурентам. Следовательно, именно на них вы должны ориентироваться в своей собственной стратегии обратных ссылок.
Diib: анализируйте обратные ссылки конкурентов, чтобы улучшить свои!
Благодаря анализу обратных ссылок ваших конкурентов ваша собственная кампания обратных ссылок может стать более успешной и прибыльной. Это по-настоящему мудрый деловой человек, который учится на чужих успехах и неудачах. Diib предлагает эти жизненно важные показатели не только для вашей компании, но и для ваших 6 основных конкурентов. Изучение того, что работает, а что нет, — это полдела, и вы часто можете обнаружить это с помощью эффективного поиска. Некоторые из многих функций нашего инструмента аналитики, которые могут улучшить общее состояние ваших обратных ссылок:
- Цели, чтобы помочь вам изолировать и удалить плохие обратные ссылки и исправить старые обратные ссылки, которые указывают на страницы, которые были удалены с вашего сайта.
- Оповещения, которые сообщают вам о вашем авторитете домена и количестве ссылок «следовать/не следовать», указывающих на ваш веб-сайт.
- Изучение и мониторинг ключевых слов конкурентов
- Исследование обратных ссылок до 6 ваших самых активных конкурентов.
- Ежемесячный звонок с экспертом по развитию, чтобы узнать, как вы можете увеличить авторитет своего домена.
Если вы ищете более эффективную стратегию обратных ссылок, анализируя обратные ссылки ваших конкурентов, позвольте эксперту по развитию diib рассказать вам о лучших способах использования этой информации в ваших интересах. Позвоните по телефону 800-303-3510 или щелкните здесь, чтобы получить бесплатное 60-секундное сканирование сайта.