76 Exemples d'appels à l'action par e-mail sur lesquels vous ne pouvez pas vous empêcher de cliquer

Vous savez à quel point il est important d'avoir un jeu de marketing par e-mail solide, mais combien de réflexion mettez-vous dans les CTA de vos e-mails ?

Un appel à l'action simple et puissant a le pouvoir de faire ressortir votre e-mail et d'obtenir les résultats que vous recherchez.

Dans cet article, nous examinerons certains aspects à garder à l'esprit lorsque vous rédigerez vos appels à l'action et partagerons quelques exemples pour vous inspirer et vous aider à obtenir de meilleurs résultats de vos efforts de marketing par e-mail.

Prêt? Parlons de la façon de faire cliquer vos lecteurs !

Un appel à l'action (CTA) dans un e-mail est un message court et simple qui demande à vos lecteurs de prendre l'action souhaitée. En termes simples, le CTA d'un e-mail est le texte dont le but est d' amener un lecteur à ce que vous voulez qu'il fasse après avoir lu votre e-mail.

Il peut s'agir de lire plus de contenu sur votre site, d'acheter votre produit, d'aimer ou de partager quelque chose sur les réseaux sociaux, etc.

Les CTA par e-mail sont généralement des boutons ou des liens textuels, et ils doivent être clairs, concis et jamais écrasants ou déroutants. Vous voulez dire directement au lecteur ce qu'il est censé faire.

Il est également important de s'assurer que la copie CTA est suffisamment intéressante pour inciter le lecteur à cliquer.

N'oubliez pas que vos e-mails peuvent avoir plusieurs CTA. Ceux-ci sont généralement appelés CTA primaires et secondaires. Selon les objectifs de vos campagnes, il peut être judicieux d'inclure plusieurs CTA par e-mail.

Passons à autre chose et voyons pourquoi il est si important de créer des CTA efficaces par e-mail !

Les boutons CTA et le texte orienté vers l'action sont des éléments essentiels de tout e-mail marketing. Ils font le gros du travail lorsqu'il s'agit de générer des conversions et d'améliorer les relations avec vos lecteurs à long terme.

S'il est vrai que les lignes d'objet et un corps d'e-mail bien rédigé sont également des aspects importants, le but du CTA est de motiver vos lecteurs à agir.

C'est exactement pourquoi il est si important d'avoir un excellent appel à l'action. Un e-mail bien rédigé associé au bon CTA peut être un combo explosif pour vos objectifs commerciaux !

Voici quelques-unes des choses que de puissants CTA dans vos campagnes de marketing par e-mail peuvent accomplir :

• Augmentez vos chances de convertir vos lecteurs en clients
• Aidez les lecteurs à voir la valeur de votre offre
• Déplacez les gens tout au long du parcours de l'acheteur
• Augmentez l'engagement des lecteurs avec le contenu de votre e-mail
• Attirez les personnes prêtes à acheter
• Augmentez l'engagement global sur votre site
• Générez plus de trafic et attirez de nouveaux visiteurs sur vos pages de destination ou vos articles de blog

Ellie Merman, vice-présidente du marketing chez Toast, a signalé qu'un seul CTA a augmenté leurs clics de 371 % et, par conséquent, a amélioré leur taux de conversion de 1 617 % .

Comme vous pouvez le voir, un CTA clair et simple peut inonder votre entonnoir de vente et améliorer vos résultats !

Alors, comment pouvez-vous créer des CTA solides pour améliorer vos propres e-mails marketing ? Nous allons jeter un coup d'oeil.

Un bon appel à l'action dans le marketing par e-mail se compose de plusieurs éléments qui fonctionnent tous ensemble pour convertir vos lecteurs.

Votre incitation à l'action par e-mail doit être suffisamment intéressante et convaincante pour que votre lecteur ne puisse tout simplement pas s'empêcher de cliquer, quels que soient ses efforts ! 😜

Il existe de nombreux facteurs qui définissent un bon appel à l'action dans le marketing par e-mail. Mais il y a 7 éléments principaux communs à la plupart des campagnes avec des taux de clics supérieurs à la moyenne. En appliquant ces 7 conseils, vous démarquerez votre appel à l'action par e-mail des autres et augmenterez vos taux de conversion :

1. Rendez-le fou et époustouflant
2. Utilisez les bons mots
3. Personnalisez votre bouton ou texte CTA
4. Qu'y a-t-il de l'autre côté ?
5. Utilisez des émoticônes
6. Laissez suffisamment d'espace blanc
7. Testez, testez et testez encore

Décomposons-les.

1. Rendez-le C'est l'un des facteurs les plus importants lorsqu'il s'agit de créer un bouton CTA efficace : faites en sorte que ce bébé se démarque ! Expérimentez avec la taille, la couleur et le design jusqu'à ce qu'il ne puisse tout simplement pas être manqué.

Vous n'obtiendrez pas un excellent taux de conversion avec un bouton d'appel à l'action fade.

Assurez-vous qu'il est assez grand et qu'il semble attrayant pour vos lecteurs. Si vous utilisez une incitation à l'action en texte brut, mettez-la en gras et assurez-vous de la séparer des gros blocs de texte.

Un appel à l'action clair et visible instantanément est crucial si vous voulez obtenir ces clics !

2. Utilisez les bons mots

Il est essentiel d'utiliser des mots d'action pertinents qui déclencheront un clic. Vous devez donner la bonne quantité d'informations pour attirer vos lecteurs.

N'oubliez pas que vous ne voulez pas qu'ils aient à y réfléchir ou à revenir plus tard, vous voulez qu'ils cliquent instantanément.

La plupart des spécialistes du marketing ajoutent une sorte d'urgence ou de rareté à leurs CTA en imposant une contrainte de temps à leur offre, comme "Livraison gratuite cette semaine uniquement".

Cette tactique simple est suffisante pour inciter les gens à cliquer et aide à résoudre l'un des plus grands défis du marketing par e-mail : gagner des personnes qui ne connaissent pas déjà ou ne font pas confiance à votre marque.

3. Personnalisez vos CTA

Personne n'aime être vendu par un robot ! La personnalisation de vos e-mails est un autre moyen éprouvé d'amener vos lecteurs à cliquer sur votre texte CTA ou sur vos boutons CTA.

Les gens aiment se sentir spéciaux, alors plutôt que de rendre votre message générique et ennuyeux, ajoutez le nom du destinataire dans votre copie CTA.

Selon Hubspot, les CTA personnalisés permettent à votre public de se sentir plus valorisé. Ils améliorent les taux de clics de 14 % et peuvent être plus performants de 202 % .

La personnalisation augmente également la fidélité des clients et aide les gens à revenir dans votre entreprise.

Pour pouvoir personnaliser vos e-mails, vous aurez besoin des noms de vos abonnés, ce qui signifie que vous aurez besoin d'un outil qui vous permet de les collecter.

Lors de la configuration de vos formulaires contextuels, n'oubliez pas d'inclure un champ "Prénom", qui vous permet d'envoyer des e-mails personnalisés à l'avenir.

4. Qu'y a-t-il de l'autre côté de vos boutons CTA ?

Les gens détestent cliquer aveuglément. Ils veulent savoir exactement ce qui se passera lorsqu'ils le feront, et c'est à vous de le leur dire.

Et bien sûr, il y a l'autre grande question dans l'esprit de tout le monde : "qu'est-ce que ça m'apporte ?"  

Un bon CTA devrait répondre aux DEUX questions d'un seul coup.

Vous voulez donner à votre public cible une bonne raison de donner suite à votre CTA et leur montrer ce qu'ils vont manquer s'ils ne le font pas.

Il s'agit d'une astuce psychologique influente utilisée par les spécialistes du marketing car (comme nous le savons tous) l'idée de perdre quelque chose est beaucoup plus puissante que l'idée de gagner quelque chose.

Vous voyez, chaque clic est un risque pour le lecteur, car il doit consacrer son temps et ses efforts à quelque chose qui pourrait ne pas lui être bénéfique au final. Votre travail en tant que spécialiste du marketing consiste à éliminer ce risque (perte de temps et d'énergie) et à expliquer clairement à votre lecteur ce qu'il y a de l'autre côté du CTA et pourquoi il devrait le vouloir !

5. Utilisez des emojis dans votre texte ou bouton CTA

Rappelez-vous à quel point il est important de rendre votre bouton CTA accrocheur ? Eh bien, une autre façon d'y parvenir est d'utiliser un emoji.

Le bon emoji peut aider à attirer l'attention de votre lecteur et rendre vos campagnes plus efficaces. Dans de nombreux cas, ils sont encore plus efficaces pour transmettre un message que du texte. Lorsque vous les combinez avec un texte CTA fort, vous obtenez une combinaison gagnante !

Cependant, vous ne voulez pas encombrer vos boutons d'appel à l'action avec beaucoup d'emojis. Essayez d'en utiliser un seul et voyez comment vos taux de conversion s'améliorent.

6. Laissez suffisamment d'espace blanc

Ajouter suffisamment d'espace blanc entre vos boutons et votre texte est crucial pour un CTA réussi.

La raison est simple : votre bouton doit se démarquer du reste du texte. Vous voulez qu'il soit visible, alors donnez-lui beaucoup d'espace pour respirer et de la place pour "briller!"

7. Testez, testez et testez encore

Pour atteindre vos objectifs avec vos campagnes emailing, il est fondamental de tester, tester et tester encore.

Vous ne pouvez pas créer un bouton CTA et supposer qu'il se convertira comme un fou.

Pour tirer le meilleur parti de vos efforts, vous devez proposer différentes versions et voir ce qui fonctionne le mieux. Vous pouvez le faire en testant A/B différents éléments comme :

• Libellé de l'incitation à l'action
• Taille de votre bouton CTA
• Placement
• Couleurs)

Besoin d'une inspiration rapide pour le CTA ? Il ne s'agit en aucun cas d'une liste exhaustive, mais c'est un excellent point de départ et peut vous aider à démarrer des tests A/B pour voir ce qui fonctionne le mieux avec vos abonnés par e-mail.

1. Exemples d'appels à l'action qui incitent à l'achat

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2. Exemples d'appels à l'action qui piquent la curiosité

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3. Exemples d'appels à l'action qui demandent à vos lecteurs de partager quelque chose

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4. Exemples d'appels à l'action pour la génération de leads

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5. Exemples d'incitation à l'action pour les médias sociaux

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6. Exemples d'incitation à l'action pour le contenu vidéo

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7. Exemples d'appels à l'action qui invitent vos lecteurs à faire partie de quelque chose

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8. Exemples d'appels à l'action pour les entreprises SaaS/abonnement

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Lorsque vous créez des CTA par e-mail, vous voulez vous assurer que vous suivez les dernières meilleures pratiques. Dans cette section, nous vous en donnerons 10 à retenir !

1. Ayez un but

Tout d'abord. Dans quel but incluez-vous un texte CTA ou des boutons CTA dans votre e-mail ?

Essayez-vous simplement d'inciter les utilisateurs à visiter votre site ou souhaitez-vous qu'ils effectuent une action spécifique sur votre site, comme l'achat d'un produit ?

Quoi que vous vouliez qu'ils fassent, vous devez le rendre clair et facile pour eux.

Dans l'environnement trépidant d'aujourd'hui, vous ne pouvez pas compter sur les gens pour comprendre ce qu'ils sont censés faire ou trier un vaste inventaire pour trouver quelque chose. En règle générale, s'il y a trop d'efforts à fournir, ils passeront simplement à autre chose.

Le simple fait d'utiliser un CTA ne suffit pas. Vous devez penser à ce que vous essayez d'accomplir avec, ce qui signifie que vous devez connaître votre public.

2. Faites-le ressortir

Vous n'enterreriez pas un petit bouton CTA au milieu d'un énorme bloc de texte dans votre e-mail, n'est-ce pas ? Ce serait désastreux !

Vos e-mails se disputent l'attention, et la dernière chose que vous voulez, c'est que votre message se perde dans tout le bruit.

Cela signifie que vous voulez rendre vos e-mails intéressants. Oubliez le texte ennuyeux et les images fades - vos lecteurs vont le parcourir de toute façon !

Essayez d'utiliser une couleur contrastante, un espace négatif et un texte exploitable pour faire apparaître vos boutons CTA et attirer l'attention de vos lecteurs lorsqu'ils parcourent.

3. Soyez direct, soyez précis

Il est important que vous gardiez vos appels à l'action aussi directs que possible.

Ce n'est pas l'endroit pour un jeu de mots intelligent ou un langage poétique, et vous voulez absolument éviter les CTA trop vagues.

Faites de votre CTA un bouton évident avec un texte convaincant qui se démarque et indique ce dont il a besoin pour que quelqu'un clique dessus.

4. N'oubliez pas de KISS (Keep It Stupid Simple)

Cela va de pair avec le point ci-dessus. S'il y a une chose que les internautes détestent, c'est un CTA compliqué et déroutant.

Pensez-vous qu'un bouton CTA 3D criard avec un gazillion de mots dessus et une animation au néon clignotant incitera plus de gens à cliquer? Pas probable!

Garder les choses super simples est beaucoup plus efficace que vous ne le pensez. Dans un environnement en ligne où tout le monde crie « regarde ici ! votre CTA simple et direct pourrait être une véritable bouffée d'air frais avec une grande chance d'augmenter votre taux de clics.

5. Tenez-vous-en au fait

Lorsque vous disposez d'un espace limité pour faire passer votre message (comme sur un bouton CTA), il est important que vous soyez stratégique.

Découpez autant de mots inutiles que possible pour rendre votre bouton moins encombré.

Soyez concis et clair, et assurez-vous que la copie est suffisamment descriptive pour que les gens sachent ce qu'ils vont obtenir une fois qu'ils auront cliqué dessus. C'est la clé : dites-leur à quoi s'attendre !

6. Évoquez des émotions

Derrière chaque action se cache une émotion.

Plus vous pouvez déclencher efficacement l'émotion que vous recherchez, plus votre utilisateur ressentira le sentiment d'urgence d'agir en conséquence.

Les achats des gens sont largement motivés par leurs humeurs et leurs émotions, à la fois positives et négatives. Si vous savez comment les évoquer dans vos e-mails, vous serez sur la bonne voie pour augmenter vos taux de clics !

7. Mettez-le dans des endroits bien en vue

Cela peut surprendre, mais de nombreux spécialistes du marketing débutants écrivent des CTA solides et ne les placent pas correctement.

Un bouton d'appel à l'action trop difficile à trouver ou un lien hypertexte caché au milieu d'un long e-mail ne sera pas cliqué, quelle que soit la force de la copie.

Gardez votre CTA principal devant et au centre où il sera facile à voir pour vos lecteurs.

8. Testez les couleurs

Il y a beaucoup de choses que vous pouvez faire pour augmenter les taux de clics, et jouer avec les couleurs en fait certainement partie. De nombreuses études ont montré que différentes couleurs ont des effets différents sur les lecteurs. La couleur d'un bouton CTA s'est avérée faire une différence significative dans les performances.

Par exemple, de nombreux spécialistes du marketing conviennent qu'un e-mail CTA rouge peut être plus performant que d'autres couleurs, car le rouge est plus visible et évoque l'excitation.

Assurez-vous que la couleur que vous choisissez pour vos boutons CTA de messagerie se démarque, mais n'oubliez pas de ne pas en faire trop - vous devez également rester sur la marque !

9. La taille compte

Un CTA convaincant doit être suffisamment grand pour être vu de la distance à laquelle vous souhaitez que vos lecteurs le voient. Regardez ce que font vos concurrents dans leurs campagnes par e-mail.

Lorsque vous voyez un bouton d'appel à l'action utilisé, quelle est sa taille ? Est-il assez grand pour cliquer dessus, à la fois sur ordinateur et sur mobile ?

Idéalement, vous voulez que la taille de votre bouton soit suffisamment grande pour que la personne moyenne puisse le voir, mais pas si grande qu'elle gêne et perturbe ou agace vos lecteurs.

10. Créez de l'urgence

Vous souhaitez améliorer les résultats de votre email commercial ? Ajoutez un élément d'urgence et vous constaterez peut-être une augmentation significative de votre taux de clics.

Une façon de créer de l'urgence dans vos campagnes consiste à utiliser un plug-in de compte à rebours ou simplement à mettre l'accent sur des mots qui renforcent l'urgence, tels que "Offre à durée limitée", "Jusqu'à épuisement des stocks", "Deux jours seulement", etc.

1. CTA d'essai gratuit

Qui n'aime pas un essai GRATUIT avant de prendre une décision d'achat ? Netflix est un excellent exemple d'utilisation efficace d'un bouton d'appel à l'action.

Le design simple et épuré est parfait. Il s'agit d'un bouton CTA rouge classique qui se démarque vraiment du reste du contenu, à la fois sur leur site et dans leur courrier électronique.

Le bouton n'a pas trop de choses autour de lui, donc c'est très visible.

Comme nous le savons, les essais gratuits fonctionnent très bien car ils constituent un excellent moyen de générer de nouveaux prospects. Selon HighAlpha, les entreprises B2B qui proposaient des essais gratuits ont vu un taux de conversion de 66 % parmi leurs utilisateurs !

2. Cadeau de bienvenue CTA

Presque toutes les grandes marques utilisent cette tactique efficace , que nous voyons dans l'exemple ci-dessus de Birchbox. Parfois, un e-mail de bienvenue chaleureux ne suffit pas pour transformer les nouveaux abonnés en lecteurs avides de newsletter… vous devez les inciter à s'engager.

L'ajout d'une petite remise ou d'un cadeau de bienvenue peut inciter les gens à sauter sur l'occasion de faire leur premier achat ou de s'inscrire à votre service.

Le CTA audacieux et efficace de Birchbox dans l'e-mail ci-dessus encourage les lecteurs à prendre l'action souhaitée (faire leur premier achat) avec une belle remise et un langage qui semble invitant plutôt qu'autoritaire.

3. CTA axé sur l'urgence

Ceci est un excellent exemple de la façon d'utiliser le classique "Ne manquez pas!" stratégie.

Dans les deux exemples ci-dessus, Birchbox utilise l'urgence pour déclencher une action.

Les mots qu'ils utilisent sont simples, directs et directs. Ils n'essaient pas d'être fantaisistes ou exagérés, mais vous font simplement savoir que l'affaire est là mais ne durera pas.

La FOMO (fear of missing out) est réelle … même avec des produits à bas prix.

C'est pourquoi ce bouton CTA fonctionne si bien. Si vous le voyez, vous aurez envie de cliquer dessus. C'est comme ça que ça marche ! La rareté a un impact énorme sur le comportement des consommateurs.

Vous pouvez utiliser ce fait à votre avantage en écrivant des boutons CTA axés sur l'urgence qui obligent vos lecteurs à agir rapidement avant que votre offre ne disparaisse du marché ou que d'autres circonstances ne leur fassent complètement rater l'occasion.

4. Mise à niveau avec des cadeaux gratuits CTA

Ici, Nespresso accroche les gens avant même qu'ils ne le sachent. Ce CTA est écrit de manière très créative et intelligente.

Au lieu de dire « Mettez à niveau maintenant parce que nos nouvelles machines Vertuo Nespresso fonctionnent mieux », ils offrent 100 $ en accessoires et café gratuits.

Qui ne voudrait pas ça ? Ce CTA par e-mail montre également l'importance de renforcer la confiance et la fidélité en offrant à vos clients une réelle valeur ajoutée.

Cette stratégie peut être très efficace si vous pouvez offrir des produits ou services complémentaires, et elle pourrait générer beaucoup d'argent pour votre entreprise à l'avenir.

J'espère que cet article vous a donné des conseils et de l'inspiration pour votre prochaine campagne de marketing par e-mail ! Les appels à l'action par e-mail existent à des fins spécifiques et jouent un rôle central dans la conduite des conversions.

Étant donné que les gens consultent leurs e-mails plusieurs fois par jour, des boutons CTA bien conçus et convaincants peuvent faire une grande partie du travail pour vous dans vos e-mails marketing.

N'oubliez pas que votre appel à l'action n'a pas besoin d'être flashy ou exagéré, il peut être très simple et direct. Et en suivant les conseils et les meilleures pratiques ci-dessus, vous vous assurerez que vos CTA sont attrayants et irrésistibles !