Les 5 meilleurs livres de marketing par e-mail que vous devez lire

Bonne nouvelle, cher spécialiste du marketing, presque tous les utilisateurs d'Internet ont une adresse e-mail. Donc, potentiellement, votre entreprise peut établir 4,57 milliards de connexions simplement en leur envoyant un e-mail ! Mauvaise nouvelle, cependant, presque tous les utilisateurs savent également comment supprimer des e-mails sans même les ouvrir. Ainsi, vous ne pouvez vraiment avoir le monde comme votre huître que si vous vous attaquez à l'art du marketing par e-mail et découvrez toutes ses particularités.

Il existe de nombreuses options pour en savoir plus sur le marketing par e-mail, en commençant par les blogs et les sites Web et en terminant par des ateliers. Cependant, si vous voulez apprendre les bases et avoir une idée complète de la façon dont tout fonctionne, vous devriez commencer par l'option la plus évidente : un bon vieux manuel !

Le marketing par e-mail pour les nuls par John Arnold

Peu importe où vous vous situez en tant que professionnel - que vous soyez un débutant qui teste les eaux ou un spécialiste expérimenté - un guide des mannequins peut être utile pour les deux ! Un débutant dans le monde du marketing par e-mail peut en utiliser un pour acquérir les bases du métier et mieux comprendre toutes les techniques et tous les outils à sa disposition. En même temps, un expert dans le domaine peut retourner à ses racines pour organiser et rafraîchir les connaissances accumulées au fil des ans, utiliser le guide comme source d'inspiration ou simplement faire une lecture légère ! Quels que soient vos objectifs, le marketing par e-mail pour les nuls de John Arnold a quelque chose pour tout le monde.

Le manuel est divisé en six sections, chacune contenant de nombreuses informations pratiques et actualisées sur l'art du marketing par e-mail.

La première partie de E-Mail Marketing For Dummies explore les concepts fondamentaux du marketing par e-mail, explique les avantages du marketing par e-mail pour les entreprises et explique comment vous pouvez intégrer cette stratégie dans votre modèle commercial actuel. Cela ressemble à beaucoup de théorie, mais voici le hic! John Arnold est formidable pour garder l'attention du lecteur. Il sait exactement quel est son public cible et le pimente avec quelques conseils pratiques. Par exemple, dans cette section du livre, il explique comment le marketing par e-mail peut être utilisé pour renforcer la communication avec vos clients et donne quelques conseils pratiques pour devenir un expéditeur de confiance et convaincre vos destinataires de vouloir ouvrir vos e-mails.

La deuxième partie est consacrée à la planification de votre stratégie d'email marketing, à l'identification des objectifs de votre campagne et à la constitution de votre liste de diffusion. En plus de cela, Arnold partage ses solutions de contenu incontournables et explique comment ajouter de la valeur à vos e-mails. À la fin de la section, vous saurez comment vous assurer que vos destinataires sont ravis d'ouvrir vos e-mails.

Les sections trois et quatre contiennent tout ce que vous devez savoir sur les e-mails réels et sur la manière de créer l'e-mail le plus puissant. En commençant par la conception visuelle de la copie de l'e-mail (quels modèles fonctionnent le mieux, quelles polices et couleurs sont les plus efficaces pour l'appel à l'action, si vous devez ou non inclure une image) et en terminant par la recherche de la ligne d'objet la plus attrayante. En outre, Arnold montre également comment vous simplifier un peu la vie en automatisant certains des processus critiques.

La cinquième section traite de la collecte des réponses et de l'évaluation de votre campagne pour les ajustements ultérieurs. Le dernier chapitre débriefe les erreurs de marketing par e-mail les plus courantes et comment les éviter.

Regardez plus: [Back From the Dead] Le marketing par e-mail est la chose «in» en 2020

Règles de marketing par e-mail : comment porter un chapeau blanc, tirer droit et gagner des cœurs par Chad White

Les critiques d'Amazon indiquent que Règles de marketing par e-mail : comment porter un chapeau blanc, tirer droit et gagner des cœurs est « un élément essentiel de la bibliothèque de chaque spécialiste du marketing par e-mail » . Avec un nom pareil, je parie que oui !

Le livre est-il à la hauteur des attentes qu'il fixe avec un titre funky prometteur ? Après tout, la barre est placée haut. Avec celui-ci, il est presque garanti que vous apprécierez votre temps de lecture de la création de Chad White. Il a vraiment réfléchi à la création d'un guide complet et accessible sur le marketing par e-mail. Ouais, Chad !

Le livre comprend trois parties principales, chacune renseignant le lecteur sur l'une des pierres angulaires du marketing par e-mail : la première section contient les règles du marketing par e-mail, la seconde offre un aperçu de la stratégie de marketing par e-mail réussie et la dernière traite de l'avenir du marketing par e-mail. publicité par e-mail. Toujours pas vendu ?

Les règles de marketing par e-mail regorgent d'informations utiles et pratiques et d'extras pratiques tels que des listes de contrôle, des cadres et des cas d'étude. Le premier chapitre du livre décrit la différence entre un bon marketing par e-mail et un excellent marketing par e-mail, avec des exemples, afin que vous puissiez devenir le meilleur des meilleurs.

La nouvelle révolution du courrier électronique par Robert W. Bly

Si vous n'êtes pas un parfait étranger au marketing, il y a de fortes chances que vous sachiez déjà qui est Robert W. Bly. Il est l'auteur de nombreuses publications sur les plateformes les plus avant-gardistes de l'industrie telles que Entrepreneur ainsi que d'une série de livres d'auto-développement à succès. Il aide les propriétaires d'entreprise à prospérer depuis 1982, date à laquelle il a publié son premier guide. Robert W. Bly concentre principalement ses travaux sur le marketing de contenu et la rédaction, contrairement à de nombreux autres auteurs de cette liste qui concentrent leurs travaux sur l'explication des stratégies de marketing pur. Cependant, c'est exactement ce qui a valu à The New Email Revolution une place dans ce top 5 des lectures incontournables pour le marketing par e-mail.

De nombreux autres livres se concentrent sur la manière de créer une liste de diffusion et de la segmenter efficacement. Il semble presque que pour de nombreux manuels sur le marketing par e-mail, le "comment" est plus important que le "quoi". Heureusement, ce n'est pas le cas avec The New Email Revolution. Le livre va bien au-delà des modèles habituels surutilisés pour les campagnes de marketing par e-mail et vous apprend à créer vous-même une copie puissante.

Dans l'une des sections de The New Email Revolution, Robert W. Bly partage ses meilleures tactiques et techniques de rédaction d'e-mails et enseigne au lecteur comment différents mots peuvent avoir un effet différent sur les prospects. Après avoir terminé cette section, vous serez en mesure de choisir les verbes les plus appropriés pour votre CTA, de construire et de structurer vos e-mails de manière à ce qu'ils donnent envie au destinataire de lire plus loin et qu'ils aient un impact positif durable sur votre image de marque. En plus de cela, Bly révèle également les secrets d'une mise en œuvre réussie du contenu visuel dans vos e-mails afin qu'ils puissent se démarquer parmi les copies des concurrents dans la boîte de réception des prospects.

Le marketing par courriel démystifié par Matthew Paulson

Le mot dans la rue est que le marketing par e-mail est mort depuis longtemps ! Il y a de fortes chances que vous ne l'ayez pas entendu ici. Peut-être l'avez-vous même cru la première fois que vous êtes tombé sur cette déclaration bruyante.

Je ne vous blâme pas… Avec le marketing par e-mail, il y a tellement d'informations contradictoires qui circulent que vous ne savez tout simplement pas à quoi croire. Certaines rumeurs sont évidemment fausses car elles semblent absurdes. Cependant, il y a aussi beaucoup d'informations qui dégagent une ambiance assez légitime. Alors, ça peut prêter à confusion !

La seule solution dans une situation comme celle-ci est de se tourner vers une source fiable pour obtenir de l'aide. Vous avez besoin de quelqu'un de fiable pour démystifier tous les mythes et vous dire quel est le problème avec le marketing par e-mail. Matthew Paulson convient bien au rôle ! Entrepreneur en série et gestionnaire de MarketBeat.com qui publie quotidiennement des newsletters à plus de 250 000 investisseurs, il connaît une chose ou deux sur le marketing par e-mail et comment le faire fonctionner pour votre entreprise. Ainsi, dans son livre Email Marketing Demystified , Paulson n'essaie pas seulement de mettre fin aux idées fausses courantes sur le marketing par e-mail, mais donne également de nombreux conseils et astuces utiles pour l'implémenter dans votre modèle d'entreprise.

Le livre comprend 9 chapitres, chacun contenant des informations théoriques sur le marketing par e-mail et des conseils pratiques. Presque chaque chapitre de Email Marketing Demystified propose une étude de cas pour actualiser les connaissances et mettre un visage sur un concept.

Certains des sujets les plus utiles que Matthew Paulson couvre dans son livre incluent le choix du service de messagerie le plus approprié pour vos activités de marketing par e-mail (ce qui peut ne pas sembler si excitant mais est en fait crucial pour le succès de la campagne) ; créer votre liste de diffusion à la fois via votre site Web et sans celui-ci ; augmenter la valeur de votre liste de diffusion, etc.

Le joyau caché de Email Marketing Demystified qui ne figure pas dans de nombreux autres livres sur le marketing par e-mail est la discussion de Paulson sur le marketing par e-mail sortant. Juste dans un chapitre soigné, il vous apprend à atteindre les personnes qui ne sont pas vos abonnés directement par e-mail et à ne pas se retrouver dans le spam.

Persuasion par e-mail par Ian Brodie

Ian Brodie est un nom connu dans l'industrie du marketing. Brodie est célèbre pour ses nombreuses publications et cas qui ont marqué un article dans BBC World Service, BusinessWeek, Marketing Profs et de nombreuses autres sources fiables. Au fil des ans, Ian Brodie a acquis une grande expérience dans le marketing par e-mail. Le fait de partager des informations précieuses qu'il a acquises au fil du temps est donc une solution gagnant-gagnant pour quiconque souhaite renforcer ses compétences en marketing par e-mail. Email Persuasion est un livre qui tue pour tous les passionnés de marketing par e-mail intéressés à apprendre l'art de communiquer avec leur public cible, en utilisant le pouvoir des e-mails pour établir une relation solide avec vos prospects et les transformer en clients fidèles.

Le livre a une structure très intelligente qui vous permet de l'utiliser comme un guide étape par étape. Ian Brodie commence par une introduction inspirante dans laquelle il explique pourquoi vous pourriez vouloir implémenter le marketing par e-mail dans votre modèle commercial et comment vous pouvez en bénéficier avant de passer au premier chapitre. À partir de là, Email Persuasion est une séquence d'actions exécutées de manière ordonnée qu'un responsable du marketing par e-mail doit entreprendre pour réussir.

Les informations les plus précieuses que Ian partage avec ses lecteurs incluent les conseils pour créer des listes de diffusion efficaces, segmenter votre public cible dans le cadre du marketing par e-mail, créer des e-mails attrayants qui seront ouverts par les destinataires et bien plus encore ! En outre, il donne également un aperçu utile de l'importance de l'automatisation du marketing par e-mail et explique comment renforcer votre autorité et votre image de marque afin que vos lecteurs soient sensibles à votre expertise.

La cerise sur le gâteau est le fait que le livre de Ian n'est pas seulement une collection de connaissances théoriques, mais aussi de nombreux modèles, exemples et plans de contenu prêts à l'emploi pour vous permettre de lancer votre campagne de marketing par e-mail.

Et si vous n'avez pas le temps de parcourir des livres volumineux et que vous avez besoin d'aide au plus vite, vous pouvez aussi parcourir notre blog ! Commencez par une longue lecture bien conçue ici.