Obtenez des résultats plus rapides avec une publication sponsorisée sur Facebook
Publié: 2021-02-07Les équipes marketing doivent continuellement adopter de nouvelles techniques pour avoir un effet de levier sur les marques et les produits concurrents. Alors que les formes traditionnelles de publicité ont encore une certaine portée, en particulier auprès de la génération plus âgée, les nouvelles technologies prennent rapidement le dessus.
Le marketing en ligne est devenu le moyen le plus prometteur pour les entreprises de générer des prospects pour plus de ventes. L'utilisation des plateformes de médias sociaux ne fait qu'améliorer les campagnes de marketing numérique. Cependant, en ce qui concerne les plateformes de médias sociaux, aucune entreprise ne fait mieux que Facebook.
Avec plus de 2,7 milliards d'utilisateurs mensuels actifs et une croissance rapide, Facebook est le roi incontesté des réseaux sociaux. La société géante offre un vaste marché qui peut entraîner une croissance exponentielle des entreprises si elle est correctement utilisée.
La publicité organique sur Facebook a peu de portée et, le plus souvent, peu de performances pour atteindre les objectifs souhaités. Les spécialistes du marketing se tournent désormais vers les publications sponsorisées par Facebook pour obtenir un avantage concurrentiel sur les autres entreprises du même créneau.
Qu'est-ce qu'une publication sponsorisée sur Facebook ?
Une publication sponsorisée, une publicité boostée ou une publicité suggérée est une publicité promue sur Facebook pour des engagements et des vues plus importants. Cela implique que vous devez payer une somme modique pour booster votre campagne publicitaire. Supposons que vous ayez une annonce qui ne fonctionne pas bien sur Facebook et que vous souhaitiez obtenir plus de taux de clics ou de nombreux commentaires, partages ou réactions. À l'aide de votre compte professionnel, vous pouvez choisir de booster une annonce existante.
L'algorithme Facebook aide vos publicités à gagner plus de portée et à obtenir de nombreux engagements. Une page sponsorisée sur Facebook peut cibler un public en fonction de l'emplacement géographique, des comportements, des intérêts, de l'âge, du sexe et de nombreuses autres options de ciblage avancées. Vous pouvez créer une publicité boostée via votre page sponsorisée sur Facebook ou via le gestionnaire de publicités Facebook. L'image ci-dessous montre un exemple de publication sponsorisée sur Facebook :
Comment faire une publication sponsorisée sur Facebook
Dans cette section, nous verrons comment créer une publication sponsorisée sur Facebook. Tout d'abord, créez une page d'entreprise Facebook si vous n'en avez pas déjà une. Si vous en avez un, connectez-vous. La prochaine étape serait de créer un nouveau message à partir de zéro ou de sélectionner le message que vous souhaitez booster. Si vous créez un nouveau poste, créez un poste gratuit en suivant la procédure standard ou contactez un expert pour le faire pour vous moyennant des frais. Voici les étapes pour créer une publication sponsorisée :
un. Sélectionnez votre message préféré
Parcourez vos messages et choisissez celui que vous voudriez parrainer. Le message le plus récent apparaîtra dans le cas des messages nouvellement créés. Le bouton de publication boost est bleu et se trouve en bas de la barre dans le coin droit. Le commutateur lance le processus de parrainage.
b. Choisissez votre objectif
Ensuite, vous devrez choisir un objectif. Le choix d'un plan définit les besoins auxquels vous souhaitez que votre poste réponde et vous aidera à définir des indicateurs de performance clés qui vous permettront de suivre l'évolution de votre poste. Par example:
(Crédit image : mégalytique)
Le processus permet également à Facebook de suggérer un public approprié pour votre publication.
Le choix de votre objectif publicitaire vous aide à définir votre créneau, qui peut être des conversions de sites Web ou des publications partageables.
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c. Sélectionnez un public cible
La prochaine étape consiste à choisir un public. Ce public est le groupe cible pour lequel votre message sera affiché. En choisissant un public, vous souhaiterez mettre en place des paramètres d'audience. Un exemple de ces paramètres est le comportement des utilisateurs qui vous permet de faire correspondre votre audience avec un profil client idéal.
Vous pouvez créer une nouvelle audience pour votre publication ou sélectionner les "options avancées" pour sélectionner une audience enregistrée. Dans le coin supérieur droit, il y a un menu d'options d'audience. Cliquez sur le texte bleu avec l'instruction "créer une audience". Par exemple:
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ré. Entrez votre budget défini
Un budget vous permet de savoir combien de personnes verront votre publication. Il définit votre portée. Vous devrez entrer le montant que vous avez l'intention de dépenser pour votre message sponsorisé.
Le nombre total de jours que vous choisissez pour diffuser votre publication sponsorisée représente le coût total ou le budget total. Une icône de curseur en bas vous permet de définir le suivi des conversions dans la section budget et durée. Le suivi des conversions vous permet d'évaluer l'efficacité de votre campagne, de suivre la façon dont les utilisateurs interagissent avec votre publication et de calculer votre retour après avoir dépensé.
Ensuite, une invite vous demande de fournir les informations de paiement qui peuvent inclure une carte de crédit ou une carte de débit. Cette étape s'applique à ceux qui font une publication sponsorisée pour la première fois.
Certains fichiers conservent des enregistrements des cartes actives pour ceux qui sont des utilisateurs réguliers de publications sponsorisées ; ainsi, il n'est pas nécessaire de passer par ce processus particulier.
La publication sponsorisée ne sera pas en ligne tant que vous n'aurez pas cliqué sur le bouton boost en bas de l'écran. Vous devez garder un œil sur la nouvelle publication sponsorisée et apporter les modifications nécessaires au budget, aux images, à la durée et à d'autres paramètres. Considérez les différences en fonction de la performance et de l'objectif de la publication sponsorisée. Voici un exemple de l'endroit où cliquer lorsque vous avez complètement terminé la configuration de votre publication :
(Crédit image : PowerAdSpy)
Il est possible de créer des publications sponsorisées via le gestionnaire de publicités Facebook. Sélectionnez la création d'annonces et choisissez un objectif de message dans le menu de la campagne d'objectifs. Définissez un nom de campagne et un budget de campagne et sélectionnez un message sponsorisé dans le menu déroulant sous l'option de type d'annonce.
Choisissez un horaire et créez une audience. À l'aide du modèle de message, sélectionnez une image et un texte préférés. Vous avez également le choix de télécharger une photo ou de saisir un texte. Utilisez le menu d'actions client pour inclure des réponses à votre message. Suivez la configuration, modifiez votre annonce si nécessaire et terminez le processus en cliquant sur le bouton de publication.
Comment fonctionnent les publications sponsorisées sur Facebook ?
Le marketing est l'un des piliers d'une entreprise prospère. L'une des stratégies du marketing en ligne est l'utilisation des publications sur les réseaux sociaux. Avec l'augmentation de l'innovation, les entreprises peuvent se connecter et même promouvoir leurs messages et images par le biais de messages sponsorisés.
La structure des algorithmes de Facebook permet uniquement aux utilisateurs qui consultent Facebook après avoir créé une publication non sponsorisée de voir ensuite les publications sponsorisées ; ainsi, un poste habituel n'aura pas d'impact sur la croissance de votre entreprise.
Parrainer une publication fonctionne en augmentant le nombre d'abonnés et d'audience, en faisant connaître une marque et en créant des engagements avec l'audience. Le processus implique de choisir une publication et le public et de mettre en place un budget et des jours pour publier une publication. Le parrainage d'une publication augmente la notoriété de la marque en atteignant une large population du marché.
Une publication sponsorisée apparaît comme n'importe quelle autre publication sur le fil d'actualité de l'utilisateur. Il apparaît entre d'autres messages d'amis et de famille sans interrompre l'activité d'un utilisateur sur les réseaux sociaux. On peut également regarder, commenter ou aimer le post en toute simplicité.
Les publications Facebook sponsorisées peuvent également être créées et publiées par un influenceur en échange d'une somme d'argent ou de tout autre type de compensation. L'influenceur crée et publie une publication sur sa page Facebook et utilise ses prouesses marketing et son effet de levier sur son compte et ses abonnés. Ce processus attire des masses pour aimer et acheter un produit ou un service.
Lors de la création d'une publication sponsorisée sur Facebook, assurez-vous que le contenu est informatif, divertissant et de haute qualité. Un contenu trop promotionnel n'atteindra pas les résultats souhaités.
Comment les publications sponsorisées de Facebook améliorent les résultats
je. Interventions rapides
Le succès du lancement d'une nouvelle page sponsorisée sur Facebook ou d'un produit d'entreprise dépend entièrement du marketing. Les publications sponsorisées sur Facebook aident à stimuler et à propager les interactions sur les publications. Une publication sponsorisée est plus susceptible d'avoir plus de réactions, de partages et de commentaires qu'une publicité Facebook organique.
Plus les utilisateurs de Facebook trouvent que le contenu de la publication est plus informatif, utile et pertinent, plus il attire d'autres utilisateurs pertinents. Lorsque de nombreuses personnes interagissent avec le message, celui-ci devient plus visible pour un plus grand groupe de personnes. Le schéma continue et l'annonce devient virale. Une publication virale signifie une plus grande portée et une plus grande chance de générer des prospects pour les conversions.
ii. Crée la notoriété de la marque
En raison du type d'engagement suscité par les publications sponsorisées, les utilisateurs connaissent votre marque. Les nouvelles entreprises, marques ou produits sont exposés à un large groupe de personnes. La notoriété de la marque est la mesure dans laquelle les gens peuvent reconnaître votre marque et la lier à un produit ou à un service.
Il y a une probabilité plus élevée que les consommateurs potentiels choisissent un produit dont ils ont entendu parler plutôt qu'un qu'ils ne connaissent pas. Par conséquent, les produits ou services dont la marque est plus connue sont susceptibles de surpasser leurs concurrents.
iii. Fournit plus de preuve sociale
La preuve sociale fait référence à la quantité d'influence générée par les actions et les décisions des personnes concernant les acheteurs potentiels. Les recommandations en ligne, les sentiments positifs et les avis d'anciens acheteurs mènent à une preuve sociale. Les témoignages de consommateurs satisfaits augmentent la confiance des consommateurs. L'image ci-dessous montre un article de témoignage sponsorisé :
(Crédit image : connexion)
La preuve sociale évoque des émotions qu'un produit se porte mieux et mérite plus de confiance que ses concurrents. Les gens ont tendance à croire qu'un message avec plus d'actions de l'utilisateur vaut plus qu'un message avec peu d'engagement.
Les pages avec une preuve sociale élevée sur leurs publications acquièrent une réputation de leaders de l'industrie. Les entreprises dont la réputation commerciale est améliorée ont plus de poids sur l'optimisation des moteurs de recherche. Cela signifie qu'ils ont un meilleur index de recherche et une position plus élevée dans les classements de recherche organique. Un bon classement SEO se traduit par plus de découvrabilité et de visibilité sur Internet.
iv. Gagner du temps
Les publications sponsorisées sont généralement faciles à créer, comme nous l'avons déjà vu. Facebook permet de créer des publicités boostées automatiques d'un simple clic sur un bouton. Les paramètres de placement des annonces, les conditions de boost, les objectifs de la campagne et le public cible sont pris en charge par l'algorithme Facebook.
Il s'agit d'un processus fastidieux et long pour booster vos annonces manuellement via le gestionnaire d'annonces. Grâce à l'utilisation de l'intelligence artificielle, Facebook peut créer une publication sponsorisée en quelques secondes.
Puisqu'il n'y a pas de courbe d'apprentissage nécessaire dans les publications sponsorisées, les utilisateurs peuvent gagner beaucoup de temps. L'algorithme de Facebook est suffisamment intelligent pour savoir quand afficher votre annonce en fonction de votre budget et des résultats souhaités.
Facebook vous envoie un e-mail ou une notification chaque fois qu'il booste votre publication. Le fait de disposer de telles informations vous permet de planifier des moments où vous devez suivre activement et de près les performances de votre annonce. Cela vous donne la possibilité de répondre aux questions et aux commentaires de votre public cible en temps réel.
v. Annonces importantes
Il existe des situations où les entreprises doivent communiquer très rapidement. Plus tôt l'information parvient au client cible, mieux c'est pour sauvegarder l'image de l'entreprise ou s'assurer que les clients ne manquent pas de promotions.
Si une entreprise doit rappeler certains produits présentant des défauts de fabrication, les publications sponsorisées sont un choix sûr. Bien que ce soit un cas rare, c'est une méthode rapide pour diffuser l'information rapidement dans les plus brefs délais.
Des circonstances pouvant nécessiter une gestion de crise pour sauver la réputation de l'entreprise peuvent survenir. Une situation susceptible de compromettre la continuité d'une entreprise, comme un traitement raciste ou des accidents dans votre magasin, peut nécessiter une communication rapide et un contrôle des dégâts.
Lors de l'exécution de promotions limitées sur des produits spécifiques, les publications sponsorisées sont essentielles. Il est généralement difficile pour une publicité Facebook ordinaire de devenir virale avec une recherche organique. Les messages sponsorisés, en revanche, peuvent se propager comme une traînée de poudre en quelques jours. Les clients fidèles peuvent ainsi profiter d'offres limitées sur les produits de votre entreprise. Par example:
(Crédit d'image : Smart Marketer)
L'inauguration d'un nouveau site commercial, la sortie de nouveaux produits ou des événements à venir nécessitent beaucoup de buzz sur les réseaux sociaux. Les annonces boostées sont efficaces pour garantir que votre objectif est réalisé rapidement et efficacement.
vi. Se connecter avec des clients potentiels
Les publications sponsorisées sont plus spécifiques au type de trafic que votre annonce attire. Les entreprises locales qui ciblent une localité géographique particulière gagnent plus de valeur en utilisant ces messages.
Facebook permet aux annonceurs d'identifier le type exact de trafic qu'ils souhaitent. Par exemple, au lieu de cibler uniquement les personnes en Californie, les publications sponsorisées offrent plus que de simples détails géographiques. Vous pouvez décider de choisir uniquement les résidents au lieu de sélectionner tout le monde en Californie. Les passants ou les touristes ne sont pas susceptibles d'acheter vos produits.
Les publications boostées sur Facebook vous permettent également de cibler vos clients par tranches d'âge. Différents modèles commerciaux attirent différents types de publics. Les publications sponsorisées vous donnent la liberté de choisir la tranche d'âge que vous souhaitez que votre annonce attire.
Supposons que vous dirigiez une entreprise de t-shirts pour la musculation, par exemple. Cibler les personnes entre 20 et 30 ans est plus réaliste que les personnes de plus de 20 ans. Les annonces boostées vous permettent de filtrer votre audience pour tirer le meilleur parti de votre annonce.
Les gens ont des intérêts différents, et tout le monde entre 20 et 30 ans n'est pas intéressé par la musculation, par exemple. Les messages sponsorisés prennent en compte les divers intérêts des personnes et attirent d'autres personnes ayant des préférences similaires. Par conséquent, nous pouvons en déduire que les publications sponsorisées n'attireront pas seulement un public, mais rendront également compte de leurs comportements.
Nous espérons que vous avez trouvé cet article utile.
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vii. Optimisation ThruPlays
Les publications sponsorisées améliorent la facturation des publicités vidéo via ThruPlay. Ici, les annonceurs peuvent choisir d'optimiser et de payer pour les annonces qui ne sont lues que jusqu'à la fin ou jusqu'à 15 secondes de l'annonce. Les messages boostés ont plus de contrôle sur le ThruPlay.
Les publicités boostées vous donnent la liberté de placer des vidéos sur le fil d'actualité de Facebook, In-Stream, Market Place, Stories, Video Views et Instant Articles. Il est également possible de placer des ThruPlays sur Instagram et le réseau Audience. Cependant, Facebook ne prend pas en charge ces publicités sur Messenger.
Les vidéos ThruPlay sont disponibles sous forme de vidéos uniques, de diaporamas ou d'expériences instantanées.
viii. Autonomie
Les annonces boostées offrent aux annonceurs une grande flexibilité. Un contenu pertinent est crucial pour les clients réguliers. Bien que cela reste le cas, il n'est pas facile d'attirer des personnes ayant des intérêts différents en utilisant le même type de contenu.
Les publicités sponsorisées vous donnent la liberté de créer une publicité qui ne doit pas nécessairement apparaître sur votre page de marque Facebook. Cela implique que vos consommateurs et abonnés actuels ne verront même pas le contenu que vous avez créé.
C'est une excellente technique qui élimine le souci de publier du contenu qui ne résonne pas bien avec vos abonnés et fans actuels pour générer de nouveaux prospects.
C'est une excellente méthode pour attirer et cibler un public spécifique tout en restant fidèle à vos consommateurs actuels. Une telle autonomie permet à une entreprise d'élargir ses stratégies marketing et de répondre aux différents besoins de son public.
ix. Recherche d'audience
Une valeur essentielle des publications sponsorisées par rapport aux publicités Facebook est la recherche d'audience. Rechercher des personnes avec qui interagir et interagir avec votre contenu n'est pas une promenade de santé. Cela nécessite beaucoup de travail acharné, de temps et une analyse approfondie dédiée.
La recherche d'audience implique plusieurs mesures concernant vos consommateurs cibles. Les points de données à prendre en compte incluent l'âge, le lieu et les fuseaux horaires, la langue, les intérêts, les points douloureux, les étapes de la vie, ainsi que le pouvoir et les habitudes d'achat. Vous pouvez suivre ces métriques à l'aide de Facebook Insights, par exemple :
(Crédit image : Revealbot)
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Comprendre comment créer des publications sponsorisées sur Facebook en fonction de ces mesures est relativement difficile. Avec les publicités boostées automatisées, l'algorithme Facebook fait toutes les recherches d'audience pour nous. Le partenariat avec Diib Digital vous fournira une mesure supplémentaire de sécurité que vos publications sponsorisées fonctionnent bien et atteignent leur cible. Voici quelques-unes des fonctionnalités de notre tableau de bord utilisateur que vous allez adorer :
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