Uzyskaj szybsze wyniki dzięki postowi sponsorowanemu na Facebooku
Opublikowany: 2021-02-07Zespoły marketingowe muszą stale wdrażać nowe techniki, aby uzyskać przewagę nad konkurencyjnymi markami i produktami. Podczas gdy tradycyjne formy reklamy wciąż mają pewien zasięg, zwłaszcza wśród starszego pokolenia, szybko przejmują nowe technologie.
Marketing internetowy stał się dla firm najbardziej obiecującym sposobem na generowanie potencjalnych klientów w celu zwiększenia sprzedaży. Korzystanie z platform mediów społecznościowych tylko wzmacnia cyfrowe kampanie marketingowe. Jednak jeśli chodzi o platformy społecznościowe, żadna firma nie radzi sobie lepiej niż Facebook.
Z ponad 2,7 miliardem aktywnych użytkowników miesięcznie i szybko rosnącym, Facebook jest niekwestionowanym królem sieci społecznościowych. Ta gigantyczna firma zapewnia szeroki rynek, który może prowadzić do wykładniczego wzrostu firm, jeśli zostanie odpowiednio wykorzystany.
Reklama organiczna na Facebooku ma niewielki zasięg i najczęściej słabą skuteczność w osiąganiu zamierzonych celów. Marketerzy zwracają się teraz do postów sponsorowanych przez Facebooka, aby osiągnąć przewagę konkurencyjną nad innymi firmami w tej samej niszy.
Co to jest post sponsorowany na Facebooku?
Post sponsorowany, reklama wzmocniona lub reklama sugerowana to reklama promowana na Facebooku, która zapewnia większe zaangażowanie i wyświetlenia. Oznacza to, że musisz uiścić niewielką opłatę, aby wzmocnić kampanię reklamową. Załóżmy, że masz reklamę, która nie radzi sobie dobrze na Facebooku i chcesz uzyskać więcej współczynników klikalności lub mnóstwo komentarzy, udostępnień lub reakcji. Korzystając z konta firmowego, możesz wybrać wzmocnienie istniejącej reklamy.
Algorytm Facebooka pomaga Twoim reklamom uzyskać większy zasięg i osiągnąć dużo zaangażowania. Sponsorowana strona na Facebooku może kierować reklamy do odbiorców na podstawie lokalizacji geograficznej, zachowań, zainteresowań, wieku, płci i wielu bardziej zaawansowanych opcji kierowania. Możesz utworzyć wzmocnioną reklamę za pośrednictwem swojej sponsorowanej strony na Facebooku lub za pośrednictwem menedżera reklam na Facebooku. Poniższy obrazek pokazuje przykład sponsorowanego postu na Facebooku:
Jak zrobić post sponsorowany na Facebooku
W tej sekcji przyjrzymy się, jak zrobić sponsorowany post na Facebooku. Po pierwsze, utwórz stronę biznesową na Facebooku, jeśli jeszcze jej nie masz. Jeśli takowy posiadasz, zaloguj się. Następnym krokiem będzie utworzenie nowego posta od podstaw lub wybranie posta, który chcesz wzmocnić. Jeśli tworzysz nowy post, utwórz bezpłatny post zgodnie ze standardową procedurą lub skontaktuj się z ekspertem, który zrobi to za Ciebie za opłatą. Oto kroki, aby utworzyć sponsorowany post:
a. Wybierz preferowany post
Przejrzyj swoje posty i wybierz ten, który chcesz zasponsorować. Najnowszy post pojawi się w przypadku nowo utworzonych wiadomości. Przycisk postu doładowania jest niebieski i znajduje się na dole paska w prawym rogu. Przełącznik inicjuje proces sponsorowania.
b. Wybierz swój cel
Następnie musisz wybrać cel. Wybór planu określa potrzeby, które chcesz, aby Twój post spełniał, i pomoże Ci ustawić kluczowe wskaźniki wydajności, które pozwolą Ci śledzić postępy posta. Na przykład:
(Źródło zdjęcia: Megalityczne)
Proces ten umożliwia również Facebookowi zasugerowanie odpowiednich odbiorców Twojego postu.
Wybór celu reklamowego pomaga określić niszę, którą mogą być konwersje w witrynie lub posty, które można udostępniać.
Przetestuj SEO i wynik w mediach społecznościowych w 60 sekund!
Diib to jedno z najlepszych na świecie narzędzi do pozycjonowania i monitorowania mediów społecznościowych. Diib synchronizuje się z Facebookiem i Google Analytics i wykorzystuje moc dużych zbiorów danych, aby szybko i łatwo zwiększyć ruch w mediach społecznościowych i rankingi SEO.
- Łatwe w użyciu zautomatyzowane media społecznościowe + narzędzie SEO
- Monitorowanie słów kluczowych i linków zwrotnych + pomysły
- Szybkość, bezpieczeństwo, + śledzenie Core Vitals
- Zautomatyzowane pomysły na poprawę ruchu w mediach społecznościowych + sprzedaż
- Ponad 250 000 000 członków na całym świecie
- Wbudowane testy porównawcze i analiza konkurencji
Używany przez ponad 250 tys. firm i organizacji:
Synchronizuje się z 
c. Wybierz grupę docelową
Następnym krokiem jest wybranie odbiorców. Ta grupa odbiorców to grupa docelowa, dla której będzie wyświetlany Twój post. Wybierając odbiorców, będziesz chciał umieścić parametry odbiorców. Przykładem takich parametrów są zachowania użytkowników, które pozwalają dopasować odbiorców do idealnego profilu klienta.
Możesz utworzyć nowych odbiorców dla swojego posta lub wybrać „opcje zaawansowane”, aby wybrać zapisanych odbiorców. W prawym górnym rogu znajduje się menu opcji odbiorców. Kliknij niebieski tekst z instrukcją „utwórz odbiorców”. Na przykład:
Będziesz zainteresowany
Tworzenie treści w mediach społecznościowych: wskazówki dotyczące sukcesu
Jak znaleźć popularne słowa kluczowe w mediach społecznościowych na rok 2021?
Pozycjonowanie Twojego kanału YouTube: wyższa pozycja i szybsza pozycja!
Jak wybrać odbiorców reklam na Facebooku, Pintereście, Twitterze i Instagramie?
Jak dostać się do marketingu w mediach społecznościowych
d. Wprowadź swój ustalony budżet
Budżet pozwala wiedzieć, ile osób zobaczy Twój post. Określa twój zasięg. Będziesz musiał podać kwotę, jaką zamierzasz wydać na swój post sponsorowany.
Łączna liczba dni, które wybierzesz, aby opublikować swój post sponsorowany, stanowi łączny koszt lub całkowity budżet. Ikona suwaka na dole pozwala ustawić śledzenie konwersji w sekcji budżetu i czasu trwania. Śledzenie konwersji umożliwia ocenę skuteczności kampanii, śledzenie interakcji użytkowników z Twoim postem i obliczanie zwrotu po wydaniu.
Następnie monit wymaga podania informacji o płatności, które mogą obejmować kartę kredytową lub debetową. Ten krok dotyczy osób, które po raz pierwszy tworzą sponsorowany post.
Niektóre pliki przechowują ewidencję aktywnych kart dla tych, którzy są stałymi użytkownikami sponsorowanych postów; w związku z tym nie ma potrzeby przechodzenia przez ten konkretny proces.
Sponsorowany post nie będzie dostępny, dopóki nie klikniesz przycisku doładowania na dole ekranu. Musisz obserwować nowy post sponsorowany i wprowadzać niezbędne zmiany w budżecie, obrazach, czasie trwania i innych parametrach. Rozważ różnice w zależności od wyników i celu sponsorowanego postu. Oto przykład tego, gdzie kliknąć, gdy skończysz konfigurować swój post:
(Źródło obrazu: PowerAdSpy)
Istnieje możliwość tworzenia postów sponsorowanych poprzez menedżera Facebook Ads. Wybierz tworzenie reklamy i wybierz cel wiadomości w menu celu kampanii. Ustaw nazwę kampanii i budżet kampanii, a następnie wybierz sponsorowaną wiadomość z menu rozwijanego pod opcją typu reklamy.
Wybierz harmonogram i utwórz grupę odbiorców. Korzystając z szablonu wiadomości, wybierz preferowany obraz i tekst. Masz również możliwość przesłania zdjęcia lub wpisania tekstu. Skorzystaj z menu działań klienta, aby dołączyć odpowiedzi na swoją wiadomość. Przejdź przez konfigurację, w razie potrzeby edytuj reklamę i zakończ proces, klikając przycisk publikowania.
Jak działają posty sponsorowane na Facebooku?
Marketing to jeden z filarów udanego biznesu. Jedną ze strategii w marketingu internetowym jest wykorzystanie postów w mediach społecznościowych. Wraz ze wzrostem innowacyjności firmy i przedsiębiorstwa mogą łączyć się, a nawet promować swoje wiadomości i obrazy za pośrednictwem sponsorowanych postów.
Struktura algorytmów Facebooka pozwala tylko użytkownikom, którzy przeglądają Facebooka po utworzeniu niesponsorowanego posta, a następnie zobaczenie postów sponsorowanych; dzięki temu zwykła pozycja nie wpłynie na rozwój Twojego biznesu.
Sponsorowanie postu działa poprzez zwiększenie liczby obserwujących i odbiorców, budowanie świadomości marki i tworzenie zaangażowania z odbiorcami. Proces obejmuje wybór posta i odbiorców oraz ustalenie budżetu i dni na uruchomienie posta. Sponsorowanie postu zwiększa świadomość marki poprzez dotarcie do szerokiej populacji rynku.
Sponsorowany post pojawia się jak każdy inny post w kanale wiadomości użytkownika. Pojawia się między innymi postami znajomych i rodziny bez przerywania aktywności użytkownika w mediach społecznościowych. Można też z łatwością oglądać, komentować lub polubić post.
Sponsorowane posty na Facebooku mogą być również tworzone i publikowane przez influencera w zamian za pewne pieniądze lub inny rodzaj wynagrodzenia. Influencer tworzy i publikuje post na swojej stronie na Facebooku i wykorzystuje swoje umiejętności marketingowe i dźwignię na swoim koncie i obserwacjach. Ten proces przyciąga masy do polubienia i zakupu produktu lub usługi.
Tworząc post sponsorowany na Facebooku, upewnij się, że treść jest informacyjna, rozrywkowa i wysokiej jakości. Nadmiernie promocyjne treści nie przyniosą pożądanych rezultatów.
Jak posty sponsorowane na Facebooku poprawiają wyniki
i. Szybkie zaręczyny
Sukces uruchomienia nowej strony sponsorowanej na Facebooku lub produktu firmy zależy wyłącznie od marketingu. Posty sponsorowane na Facebooku pomagają stymulować i propagować interakcje na postach. Sponsorowany post prawdopodobnie wywoła więcej reakcji, udostępnień i komentarzy niż organiczna reklama na Facebooku.
Im więcej użytkowników Facebooka uważa, że treść posta jest bardziej pouczająca, użyteczna i trafna, tym bardziej przyciąga on innych odpowiednich użytkowników. Gdy wiele osób angażuje się w post, staje się on bardziej widoczny dla większej grupy osób. Wzorzec się utrzymuje, a reklama staje się wirusowa. Wirusowy post to większy zasięg i większa szansa na pozyskanie leadów do konwersji.
ii. Tworzy świadomość marki
Ze względu na rodzaj zaangażowania, jakie przyciągają sponsorowane posty, użytkownicy wiedzą o Twojej marce. Nowe firmy, marki lub produkty trafiają do szerokiej grupy ludzi. Świadomość marki to stopień, w jakim ludzie mogą rozpoznać Twoją markę i powiązać ją z produktem lub usługą.
Istnieje większe prawdopodobieństwo, że potencjalni konsumenci wybiorą towar, o którym słyszeli, niż ten, którego nie znają. Dlatego produkty lub usługi o większej świadomości marki prawdopodobnie przewyższają konkurencję.
iii. Zapewnia więcej dowodów społecznych
Dowód społeczny odnosi się do ilości wpływu generowanego przez działania ludzi i decyzje dotyczące potencjalnych nabywców. Potwierdzenia online, pozytywne nastroje i recenzje byłych kupujących prowadzą do dowodu społecznego. Opinie zadowolonych konsumentów zwiększają zaufanie konsumentów. Poniższy obrazek przedstawia sponsorowany post z referencjami:
(Źródło zdjęcia: połączenie)
Dowód społeczny budzi emocje, że produkt radzi sobie lepiej i jest wart zaufania bardziej niż jego konkurenci. Ludzie zwykle wierzą, że post z większą liczbą działań użytkownika jest bardziej wartościowy niż post z niewielkim zaangażowaniem.
Strony z wysokimi dowodami społecznościowymi na swoich postach zyskują reputację liderów branży. Firmy o lepszej reputacji biznesowej mają większy wpływ na optymalizację pod kątem wyszukiwarek. Oznacza to, że mają lepszy indeks wyszukiwania i wyższą pozycję w organicznych rankingach wyszukiwania. Dobry ranking SEO przekłada się na większą wykrywalność i widoczność w Internecie.
iv. Oszczędzanie czasu
Posty sponsorowane są generalnie łatwe do stworzenia, jak już widzieliśmy. Facebook umożliwia tworzenie automatycznych reklam wzmocnionych za pomocą jednego kliknięcia przycisku. Algorytm Facebooka zajmuje się ustawieniami umieszczania reklam, warunkami wzmocnienia, celami kampanii i grupą docelową.
To żmudny i długotrwały proces ręcznego poprawiania reklam za pomocą menedżera reklam. Dzięki wykorzystaniu sztucznej inteligencji Facebook może stworzyć sponsorowany post w ciągu kilku sekund.
Ponieważ w postach sponsorowanych nie jest potrzebna krzywa uczenia się, użytkownicy mogą zaoszczędzić mnóstwo czasu. Algorytm Facebooka jest wystarczająco inteligentny, aby wiedzieć, kiedy wyświetlać reklamę w zależności od budżetu i pożądanych wyników.
Facebook wysyła Ci wiadomość e-mail lub powiadomienie za każdym razem, gdy poprawi Twój post. Posiadanie takich informacji pozwala zaplanować godziny, w których trzeba aktywnie i uważnie śledzić skuteczność reklamy. Daje to możliwość odpowiadania na pytania i komentarze docelowych odbiorców w czasie rzeczywistym.
v. Ważne ogłoszenia
Są sytuacje, w których firmy muszą się bardzo szybko komunikować. Im szybciej informacja dotrze do docelowego klienta, tym lepiej utrwalić wizerunek firmy lub zapewnić, że klienci nie przegapią promocji.
Jeśli firma musi wycofać produkty z wadami produkcyjnymi, posty sponsorowane to pewny wybór. Chociaż jest to rzadki przypadek, jest to szybka metoda szybkiego rozpowszechniania informacji w możliwie najkrótszym czasie.
Mogą pojawić się okoliczności, które mogą wymagać zarządzania kryzysowego w celu ratowania reputacji firmy. Sytuacja, która może zagrozić ciągłości biznesowej, taka jak rasistowskie traktowanie lub wypadki w Twoim sklepie, może wymagać szybkiej komunikacji i kontroli szkód.
Podczas przeprowadzania ograniczonych promocji na określone produkty posty sponsorowane są niezbędne. Zwykłej reklamie na Facebooku zazwyczaj trudno jest stać się wirusową dzięki organicznym wyszukiwaniom. Z drugiej strony posty sponsorowane mogą rozprzestrzenić się lotem błyskawicy w ciągu kilku dni. Lojalni klienci mogą więc korzystać z limitowanych ofert produktów Twojej firmy. Na przykład:
(Źródło zdjęcia: Smart Marketer)
Wielkie otwarcie nowej lokalizacji biznesowej, premiera nowych produktów czy nadchodzące wydarzenia wymagają dużo szumu w sieciach społecznościowych. Reklamy wzmocnione skutecznie zapewniają szybką i skuteczną realizację celu.
vi. Łączenie z potencjalnymi klientami
Posty sponsorowane są bardziej szczegółowe w zależności od rodzaju ruchu, jaki przyciąga Twoja reklama. Lokalne firmy, które są kierowane do określonej lokalizacji geograficznej, zyskują większą wartość dzięki takim wpisom.
Facebook umożliwia reklamodawcom dokładne określenie pożądanego rodzaju ruchu. Na przykład, zamiast kierować reklamy tylko do osób w Kalifornii, posty sponsorowane oferują więcej niż tylko dane geograficzne. Możesz wybrać tylko mieszkańców zamiast wszystkich mieszkańców Kalifornii. Przechodnie lub turyści raczej nie kupią Twoich produktów.
Posty promowane na Facebooku pozwalają również kierować reklamy do klientów według przedziałów wiekowych. Różne modele biznesowe przyciągają różne typy odbiorców. Posty sponsorowane dają Ci swobodę wyboru przedziału wiekowego, do którego chcesz przyciągnąć reklamę.
Załóżmy, że prowadzisz na przykład firmę produkującą koszulki dla kulturystyki. Celowanie w osoby w wieku około 20-30 lat jest bardziej realistyczne w porównaniu do osób powyżej 20 roku życia. Reklamy wzmocnione umożliwiają filtrowanie odbiorców w celu uzyskania jak największej wartości reklamy.
Ludzie mają różne zainteresowania i nie wszyscy w wieku 20-30 lat mogą być zainteresowani np. kulturystyką. Posty sponsorowane uwzględniają różne zainteresowania ludzi i przyciągają innych o podobnych upodobaniach. W związku z tym możemy wywnioskować, że posty sponsorowane nie tylko przyciągną publiczność, ale również rozliczą się z jej zachowaniami.
Mamy nadzieję, że ten artykuł okazał się przydatny.
Jeśli chcesz dowiedzieć się więcej o kondycji swojej witryny, uzyskać osobiste rekomendacje i alerty, przeskanuj swoją witrynę przez Diib. Zajmuje to tylko 60 sekund.
vii. Optymalizacja ThruPlays
Posty sponsorowane poprawiają rozliczanie reklam wideo za pośrednictwem ThruPlay. Tutaj reklamodawcy mogą wybrać optymalizację i płacenie za reklamy, które są odtwarzane tylko do końca lub do 15 sekund reklamy. Posty wzmocnione mają większą kontrolę nad ThruPlay.
Reklamy wzmocnione zapewniają swobodę umieszczania filmów w kanałach informacyjnych Facebooka, w strumieniach In-Stream, na rynku, w relacjach, wyświetleniach filmów i artykułach błyskawicznych. Możliwe jest również umieszczenie ThruPlays na Instagramie i sieci Audience. Jednak Facebook nie obsługuje tych reklam na Messengerze.
Filmy ThruPlay są dostępne jako pojedyncze filmy, pokazy slajdów lub natychmiastowe wrażenia.
viii. Autonomia
Reklamy wzmocnione dają reklamodawcom dużą elastyczność. Odpowiednie treści są kluczowe dla stałych klientów. Chociaż tak jest, nie jest łatwo przyciągnąć ludzi o różnych zainteresowaniach za pomocą tego samego rodzaju treści.
Reklamy sponsorowane dają Ci swobodę tworzenia reklamy, która niekoniecznie musi pojawiać się na stronie Twojej marki na Facebooku. Oznacza to, że Twoi obecni konsumenci i obserwujący nie zobaczą nawet utworzonych przez Ciebie treści.
To świetna technika, która eliminuje obawy związane z publikowaniem treści, które nie przemawiają dobrze do obecnych obserwujących i fanów, aby generować nowe kontakty do potencjalnych klientów.
Jest to doskonała metoda na przyciągnięcie i dotarcie do określonej grupy odbiorców, pozostając jednocześnie wierną obecnym konsumentom. Taka autonomia pozwala firmie na zwiększenie strategii marketingowych i zaspokojenie różnych potrzeb odbiorców.
ix. Badania odbiorców
Istotną wartością postów sponsorowanych nad reklamami na Facebooku jest badanie oglądalności. Szukanie ludzi do interakcji i interakcji z Twoimi treściami to nie spacer po parku. Wymaga dużo ciężkiej pracy, czasu i poświęconej dokładnej analizy.
Badanie odbiorców obejmuje kilka wskaźników dotyczących docelowych konsumentów. Punkty danych, które warto wziąć pod uwagę, obejmują wiek, lokalizację i strefy czasowe, język, zainteresowania, punkty bólu, etapy życia oraz siłę nabywczą i wzorce. Możesz śledzić te dane za pomocą Facebook Insights, na przykład:
(Źródło zdjęcia: Revealbot)
Diib: Śledź swoje posty sponsorowane na Facebooku już dziś!
Zrozumienie, jak tworzyć sponsorowane posty na Facebooku w oparciu o te wskaźniki, jest stosunkowo trudne. Dzięki zautomatyzowanym reklamom wzmocnionym algorytm Facebooka przeprowadza dla nas wszystkie badania odbiorców. Współpraca z Diib Digital zapewni Ci dodatkową pewność, że Twoje posty sponsorowane działają dobrze i trafiają w sedno. Oto kilka funkcji naszego Panelu użytkownika, które z pewnością pokochasz:
- Integracja i wydajność mediów społecznościowych
- Dane demograficzne dotyczące konkretnych odbiorców na platformie
- Narzędzia do monitorowania i śledzenia słów kluczowych, linków zwrotnych i indeksowania
- Doświadczenie użytkownika i optymalizacja prędkości mobilnej
- Monitoring techniczny SEO
Zadzwoń już dziś pod numer 800-303-3510, aby porozmawiać z jednym z naszych ekspertów ds. rozwoju zawodowego lub kliknij tutaj, aby uzyskać bezpłatne 60-sekundowe skanowanie witryny.