Ottieni risultati più rapidi con un post sponsorizzato da Facebook
Pubblicato: 2021-02-07I team di marketing devono adottare continuamente nuove tecniche per avere influenza su marchi e prodotti concorrenti. Mentre le forme tradizionali di pubblicità hanno ancora una certa portata, specialmente tra le generazioni più anziane, le nuove tecnologie stanno rapidamente prendendo il sopravvento.
Il marketing online è diventato il modo più promettente per le aziende di generare lead per più vendite. L'uso delle piattaforme di social media migliora solo le campagne di marketing digitale. Tuttavia, quando si tratta di piattaforme di social media, nessuna azienda fa meglio di Facebook.
Con oltre 2,7 miliardi di utenti mensili attivi e in rapida crescita, Facebook è il re indiscusso dei social network. L'azienda gigante offre un ampio mercato che può portare a una crescita esponenziale delle imprese se adeguatamente utilizzata.
La pubblicità organica su Facebook ha poca portata e, il più delle volte, scarse prestazioni nel raggiungimento degli obiettivi desiderati. Gli esperti di marketing si stanno ora rivolgendo ai post sponsorizzati da Facebook per ottenere un vantaggio competitivo rispetto ad altre attività nella stessa nicchia.
Che cos'è un post sponsorizzato su Facebook?
Un post sponsorizzato, un annuncio potenziato o un annuncio suggerito è un annuncio promosso su Facebook per interazioni e visualizzazioni più significative. Implica che devi pagare una piccola tassa per aumentare la tua campagna pubblicitaria. Supponiamo che tu abbia un annuncio che non sta andando bene su Facebook e desideri ottenere più percentuali di clic o un sacco di commenti, condivisioni o reazioni. Utilizzando il tuo account aziendale, puoi selezionare di potenziare un annuncio esistente.
L'algoritmo di Facebook aiuta i tuoi annunci a ottenere più portata e ottenere molti impegni. Una pagina sponsorizzata su Facebook può indirizzare un pubblico in base a posizione geografica, comportamenti, interessi, età, sesso e molte altre opzioni di targeting avanzate. Puoi creare un annuncio potenziato tramite la tua pagina sponsorizzata su Facebook o tramite il gestore degli annunci di Facebook. L'immagine seguente mostra un esempio di un post sponsorizzato su Facebook:
Come creare post sponsorizzati su Facebook
In questa sezione vedremo come creare un post sponsorizzato su Facebook. Prima di tutto, crea una pagina aziendale di Facebook se non ne hai già una. Se ne hai uno, accedi. Il passaggio successivo sarebbe creare un nuovo post da zero o selezionare il post che desideri mettere in evidenza. Se stai creando un nuovo post, crea un post gratuito seguendo la procedura standard o contatta un esperto che lo faccia per te a pagamento. Ecco i passaggi per creare un post sponsorizzato:
un. Seleziona il tuo post preferito
Scorri i tuoi post e scegline uno che vorresti sponsorizzare. Il post più recente apparirà nel caso di messaggi appena creati. Il pulsante boost post è blu e si trova nella parte inferiore della barra nell'angolo destro. Lo switch avvia il processo di sponsorizzazione.
b. Scegli il tuo obiettivo
Successivamente, dovrai scegliere un obiettivo. La scelta di un piano definisce le esigenze che desideri soddisfare con il tuo post e ti aiuterà a impostare indicatori chiave di prestazione che ti consentiranno di tenere traccia dei progressi del tuo post. Per esempio:
(Credito immagine: Megalytic)
Il processo consente inoltre a Facebook di suggerire un pubblico adatto per il tuo post.
La scelta del tuo obiettivo pubblicitario ti aiuta a definire la tua nicchia, che può essere conversioni di siti Web o post condivisibili.
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c. Seleziona un pubblico di destinazione
Il passaggio successivo prevede la scelta di un pubblico. Questo pubblico è il gruppo target per il quale verrà visualizzato il tuo post. Nella scelta di un pubblico, ti consigliamo di impostare i parametri del pubblico. Un esempio di questi parametri sono i comportamenti degli utenti che ti consentono di abbinare il tuo pubblico a un profilo cliente ideale.
Puoi creare un nuovo pubblico per il tuo post o selezionare le "opzioni avanzate" per selezionare un pubblico salvato. Nell'angolo in alto a destra, c'è un menu di opzioni del pubblico. Fai clic sul testo blu con l'istruzione "crea pubblico". Per esempio:
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d. Inserisci il tuo budget impostato
Un budget ti consente di sapere quante persone visualizzeranno il tuo post. Definisce la tua portata. Ti verrà richiesto di inserire l'importo che intendi spendere per il tuo post sponsorizzato.
Il numero totale di giorni in cui scegli di pubblicare il tuo post sponsorizzato corrisponde al costo totale o al totale del budget. Un'icona a scorrimento in basso ti consente di impostare il monitoraggio delle conversioni nella sezione budget e durata. Il monitoraggio delle conversioni ti consente di valutare l'efficacia della tua campagna, monitorare il modo in cui gli utenti interagiscono con il tuo post e calcolare il ritorno dopo la spesa.
Successivamente, un messaggio richiede di fornire le informazioni di pagamento che possono includere una carta di credito o di debito. Questo passaggio si applica a coloro che stanno pubblicando per la prima volta un post sponsorizzato.
Alcuni file conservano le registrazioni delle carte attive per coloro che sono utenti regolari di post sponsorizzati; quindi, non è necessario passare attraverso questo particolare processo.
Il post sponsorizzato non sarà pubblicato finché non fai clic sul pulsante di aumento nella parte inferiore dello schermo. Devi tenere d'occhio il nuovo post sponsorizzato e apportare le modifiche necessarie al budget, alle immagini, alla durata e ad altri parametri. Considera le differenze a seconda delle prestazioni e dell'obiettivo del post sponsorizzato. Ecco un esempio di dove fare clic quando hai finito di impostare il tuo post:
(Credito immagine: PowerAdSpy)
È possibile creare post sponsorizzati tramite il gestore delle inserzioni di Facebook. Seleziona la creazione dell'annuncio e scegli un obiettivo del messaggio nel menu della campagna dell'obiettivo. Imposta un nome per la campagna e un budget per la campagna e seleziona un messaggio sponsorizzato dal menu a discesa sotto l'opzione del tipo di annuncio.
Scegli un programma e crea un pubblico. Utilizzando il modello di messaggio, seleziona un'immagine e un testo preferiti. Hai anche la possibilità di caricare una foto o digitare un testo. Utilizza il menu delle azioni del cliente per includere le risposte al tuo messaggio. Esegui la configurazione, modifica il tuo annuncio dove necessario e completa il processo facendo clic sul pulsante di pubblicazione.
Come funzionano i post sponsorizzati da Facebook?
Il marketing è uno dei pilastri di un business di successo. Una delle strategie del marketing online è l'uso dei post sui social media. Con l'aumento dell'innovazione, aziende e imprese possono connettersi e persino promuovere i propri messaggi e immagini attraverso post sponsorizzati.
La struttura degli algoritmi di Facebook consente solo agli utenti che visualizzano Facebook dopo aver creato un post non sponsorizzato di vedere i post sponsorizzati; quindi, una posizione abituale non influirà sulla crescita della tua attività.
La sponsorizzazione di un post funziona aumentando il numero di follower e pubblico, creando consapevolezza su un marchio e creando interazioni con il pubblico. Il processo prevede la scelta di un post e del pubblico e l'impostazione di un budget e dei giorni per pubblicare un post. La sponsorizzazione di un post aumenta la consapevolezza del marchio raggiungendo un'ampia popolazione del mercato.
Un post sponsorizzato viene visualizzato come qualsiasi altro post nel feed di notizie dell'utente. Appare tra altri post di amici e familiari senza interrompere l'attività di un utente sui social media. Si può anche guardare, commentare o mettere mi piace al post con facilità.
I post sponsorizzati su Facebook possono anche essere creati e pubblicati da un influencer in cambio di denaro o qualsiasi altro tipo di compenso. L'influencer crea e pubblica un post sulla propria pagina Facebook e utilizza la propria abilità di marketing e sfrutta il proprio account e il proprio seguito. Questo processo attira in massa gli utenti che apprezzano e acquistano un prodotto o servizio.
Durante la creazione di un post sponsorizzato da Facebook, assicurati che il contenuto sia informativo, divertente e di alta qualità. Contenuti eccessivamente promozionali non raggiungeranno i risultati desiderati.
In che modo i post sponsorizzati di Facebook migliorano i risultati
io. Impegni veloci
Il successo del lancio di una nuova pagina sponsorizzata su Facebook o di un prodotto aziendale dipende interamente dal marketing. I post sponsorizzati su Facebook aiutano a stimolare e propagare le interazioni sui post. È più probabile che un post sponsorizzato abbia più reazioni, condivisioni e commenti rispetto a un annuncio organico di Facebook.
Man mano che più utenti di Facebook trovano il contenuto del post più informativo, utile e pertinente, più attira altri utenti pertinenti. Quando molte persone interagiscono con il post, diventa più visibile a un gruppo più ampio di persone. Lo schema continua e l'annuncio diventa virale. Un post virale significa una maggiore portata e una maggiore possibilità di generare lead per le conversioni.
ii. Crea consapevolezza del marchio
A causa del tipo di coinvolgimento che attraggono i post sponsorizzati, gli utenti conoscono il tuo marchio. Nuove attività, marchi o prodotti ottengono visibilità su un ampio gruppo di persone. La consapevolezza del marchio è la misura in cui le persone possono riconoscere il tuo marchio e collegarlo a un prodotto o servizio.
C'è una maggiore probabilità che i potenziali consumatori scelgano un prodotto di cui hanno sentito parlare rispetto a uno che non conoscono. Pertanto, è probabile che prodotti o servizi con una maggiore consapevolezza del marchio superino i loro concorrenti.
iii. Fornisce più prove sociali
La prova sociale si riferisce alla quantità di influenza generata dalle azioni e dalle decisioni delle persone che circondano i potenziali acquirenti. Approvazioni online, sentimenti positivi e recensioni di ex acquirenti portano a prove sociali. Le testimonianze di consumatori felici aumentano la fiducia e la fiducia dei consumatori. L'immagine qui sotto mostra un post testimonial sponsorizzato:
(Credito immagine: connessione)
La prova sociale evoca emozioni che un prodotto sta facendo meglio e vale la pena fidarsi più dei suoi concorrenti. Le persone tendono a credere che un post con più azioni dell'utente sia più utile di un post con poco coinvolgimento.
Le pagine con un'elevata social proof sui loro post si guadagnano la reputazione di leader del settore. Le aziende con una reputazione aziendale rafforzata hanno una maggiore influenza sull'ottimizzazione dei motori di ricerca. Significa che hanno un indice di ricerca migliore e una posizione più alta nelle classifiche di ricerca organica. Un buon posizionamento SEO si traduce in una maggiore rilevabilità e visibilità su Internet.
iv. Risparmio di tempo
I post sponsorizzati sono generalmente facili da creare, come abbiamo già visto. Facebook consente di creare annunci potenziati automatici con un semplice clic di un pulsante. Le impostazioni di posizionamento degli annunci, le condizioni di aumento, gli obiettivi della campagna e il pubblico di destinazione sono gestiti dall'algoritmo di Facebook.
È un processo noioso e lungo per aumentare manualmente i tuoi annunci tramite il gestore annunci. Attraverso l'uso dell'intelligenza artificiale, Facebook può creare un post sponsorizzato in pochi secondi.
Poiché non è necessaria alcuna curva di apprendimento nei post sponsorizzati, gli utenti possono risparmiare un sacco di tempo. L'algoritmo di Facebook è abbastanza intelligente da sapere quando visualizzare il tuo annuncio in base al tuo budget e ai risultati desiderati.
Facebook ti invia un'e-mail o una notifica ogni volta che mette in evidenza il tuo post. Avere tali informazioni ti consente di programmare gli orari in cui devi seguire attivamente e da vicino il rendimento del tuo annuncio. Ciò ti dà la possibilità di rispondere in tempo reale alle domande e ai commenti del tuo pubblico di destinazione.
v. Avvisi importanti
Ci sono situazioni in cui le aziende devono comunicare molto rapidamente. Prima le informazioni arrivano al cliente target, meglio è salvare l'immagine aziendale o garantire che i clienti non perdano promozioni.
Se un'azienda ha bisogno di ritirare alcuni prodotti con difetti di fabbricazione, i post sponsorizzati sono una scelta sicura. Anche se questo è un caso raro, è un metodo veloce per diffondere le informazioni velocemente nel più breve tempo possibile.
Potrebbero emergere circostanze che potrebbero richiedere la gestione delle crisi per salvare la reputazione dell'azienda. Una situazione che potrebbe mettere a repentaglio la continuità di un'attività, come trattamenti razzisti o incidenti nel tuo negozio, potrebbe richiedere una comunicazione rapida e un controllo dei danni.
Quando si eseguono promozioni limitate su prodotti specifici, i post sponsorizzati sono fondamentali. In genere è difficile che un normale annuncio di Facebook diventi virale con la ricerca organica. I post sponsorizzati, d'altra parte, possono diffondersi a macchia d'olio in pochi giorni. I clienti fedeli possono quindi godere di offerte limitate dei prodotti della tua azienda. Per esempio:
(Credito immagine: Marketer intelligente)
L'inaugurazione di una nuova sede commerciale, il rilascio di nuovi prodotti o eventi imminenti richiedono molto entusiasmo nei social network. Gli annunci potenziati sono efficaci nel garantire che il tuo obiettivo venga realizzato in modo rapido ed efficiente.
vi. Collegamento con potenziali clienti
I post sponsorizzati sono più specifici con il tipo di traffico che il tuo annuncio attira. Le aziende locali che prendono di mira una particolare località geografica ottengono più valore utilizzando tali post.
Facebook consente agli inserzionisti di individuare il tipo esatto di traffico che desiderano. Ad esempio, invece di rivolgersi solo alle persone all'interno della California, i post sponsorizzati offrono più di semplici dettagli geografici. Puoi decidere di scegliere solo i residenti invece di selezionare tutti in California. È improbabile che i passanti o i turisti acquistino i tuoi prodotti.
I post in evidenza di Facebook ti consentono anche di indirizzare i tuoi clienti per fasce di età. Diversi modelli di business attraggono diversi tipi di pubblico. I post sponsorizzati ti danno la libertà di scegliere la fascia di età che desideri attirare il tuo annuncio.
Supponiamo che tu gestisca un'attività di magliette per il bodybuilding, per esempio. Rivolgersi a persone di età compresa tra 20 e 30 anni è più realistico rispetto alle sole persone di età superiore ai 20 anni. Gli annunci potenziati ti consentono di filtrare il tuo pubblico per ottenere il massimo valore dal tuo annuncio.
Le persone hanno interessi diversi e non tutti tra i 20 e i 30 anni potrebbero essere interessati al bodybuilding, ad esempio. I post sponsorizzati tengono conto dei vari interessi delle persone e attirano altre persone con preferenze simili. Pertanto, possiamo dedurre che i post sponsorizzati non solo attireranno un pubblico, ma terranno anche conto dei loro comportamenti.
Ci auguriamo che tu abbia trovato utile questo articolo.
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vii. Ottimizzazione attraverso Plays
I post sponsorizzati migliorano la fatturazione degli annunci video tramite ThruPlay. Qui, gli inserzionisti possono scegliere di ottimizzare e pagare per gli annunci che vengono riprodotti solo fino al completamento o fino a 15 secondi dell'annuncio. I post potenziati hanno un maggiore controllo su ThruPlay.
Gli annunci potenziati ti danno la libertà di posizionare i video nel feed di notizie di Facebook, In-stream, Market Place, Storie, Visualizzazioni video e Articoli istantanei. È anche possibile posizionare ThruPlays su Instagram e sulla rete Audience. Tuttavia, Facebook non supporta questi annunci su Messenger.
I video ThruPlay sono disponibili come video singoli, presentazioni o esperienza istantanea.
viii. Autonomia
Gli annunci potenziati offrono agli inserzionisti molta flessibilità. I contenuti pertinenti sono fondamentali per i clienti abituali. Anche se questo rimane il caso, non è facile attrarre persone con interessi diversi utilizzando lo stesso tipo di contenuto.
Gli annunci sponsorizzati ti danno la libertà di creare un annuncio che non deve necessariamente apparire sulla pagina del tuo marchio Facebook. Implica che i tuoi attuali consumatori e follower non vedranno nemmeno il contenuto che hai creato.
Questa è un'ottima tecnica che elimina la preoccupazione di pubblicare contenuti che non risuonano bene con i tuoi attuali follower e fan per generare nuovi contatti.
È un metodo eccellente per attrarre e indirizzare un pubblico specifico rimanendo fedeli ai tuoi attuali consumatori. Tale autonomia consente a un'azienda di aumentare le strategie di marketing e soddisfare le diverse esigenze del proprio pubblico.
ix. Ricerca sul pubblico
Un valore essenziale dei post sponsorizzati rispetto agli annunci di Facebook è la ricerca sul pubblico. Cercare persone con cui interagire e interagire con i tuoi contenuti non è una passeggiata. Richiede molto duro lavoro, tempo e un'analisi approfondita dedicata.
La ricerca del pubblico implica diverse metriche relative ai tuoi consumatori target. I dati che vale la pena considerare includono età, posizione e fusi orari, lingua, interessi, punti deboli, fasi della vita, capacità di spesa e modelli. Puoi monitorare queste metriche utilizzando Facebook Insights, ad esempio:
(Credito immagine: Revealbot)
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