Comment puis-je trouver et utiliser des mots-clés à longue traîne ?
Publié: 2020-10-12Comment puis-je trouver et utiliser des mots-clés à longue traîne ?
La plupart des professionnels du référencement aimeraient en savoir plus sur la façon de trouver des mots-clés de longue traine à utiliser dans leurs campagnes de marketing de contenu. Vraiment, savoir comment utiliser des mots-clés à longue traîne dans le cadre d'une solide stratégie d'optimisation des moteurs de recherche peut faire la différence entre une campagne de référencement réussie et une campagne dont les performances sont inférieures aux attentes.
De plus, les professionnels du référencement qui comprennent comment trouver des mots-clés à longue traîne avec une faible difficulté de référencement, même le terrain de jeu du marketing et de la publicité, même s'ils n'ont pas un gros budget. Par conséquent, le but de cet article est de présenter aux lecteurs les avantages des mots-clés à longue traîne, ainsi que de leur expliquer la différence entre les mots-clés à longue traîne et les mots-clés à courte traîne. Enfin, les lecteurs obtiendront des exemples faciles à comprendre sur la façon d'utiliser des mots-clés dans leur écriture, ainsi que sur la façon de trouver des mots-clés à longue traîne à utiliser dans leurs campagnes de marketing en ligne.
RÉALITÉ : Le taux de conversion moyen pour les mots-clés à longue traine est de 36 %. (Neil Patel)
Avantages des mots-clés à longue traine
Pour la plupart des propriétaires de sites Web, obtenir cinq millions de pages vues est le Sangri La du domaine numérique. Bien que cela puisse être un euphémisme, il est important d'aborder ce point dès le départ. Les opérateurs de sites Web inexpérimentés ne comprennent généralement pas comment obtenir ce type de trafic. Ils optent donc pour des expressions de mots clés qui sont presque impossibles à classer pour un nouveau site dans une recherche Google.
La meilleure façon d'expliquer cela est par exemple, en utilisant un sujet que la plupart des gens connaissent : le café. Chaque mois, cinq millions de personnes recherchent sur Google le terme « café ».
De nombreux opérateurs de sites Web inexpérimentés pensent que s'ils utilisent le mot "café" sur leur site, ils obtiendront beaucoup de trafic, peut-être même cinq millions de visiteurs. Pour eux, cinq millions de recherches sur le Web par mois équivaut à cinq millions de visiteurs sur leur site.
Cependant, à moins qu'ils ne gèrent un site Web que Google reconnaît comme une autorité dans le créneau du café, leur site Web ne fera probablement pas la première page de Google. En fait, s'il s'agit d'un nouveau site, il est peu probable que leur site atterrisse même sur les 10 premières pages d'une recherche Google. Certes, il est peu probable que leur site obtienne cinq millions de vues par mois. Jetons un coup d'œil à une recherche de café :
Dans l'état actuel des choses, le site Web en première position sur Google pour le "café" est Wikipédia. Le suivant est Amazon, suivi de Medical News Today. Le numéro quatre est l'Association nationale du café. Ces statistiques indiquent la difficulté à laquelle la plupart des propriétaires de sites seront confrontés lors de la création de leurs plans de référencement.
C'est là qu'interviennent les mots-clés à longue traine. Voici le principe ultime des mots-clés à longue traine. Si un site Web contient suffisamment de mots-clés à longue traîne dans le contenu de son site, ce site Web obtiendra éventuellement le même volume de trafic qu'il obtiendrait si ce site Web était classé pour un mot-clé plus compétitif comme « café ». Ce principe résume en quelques mots les avantages des mots-clés à longue traîne.
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Qu'est-ce qu'un exemple de mots-clés à longue traîne ?
Les mots-clés à longue traîne utilisent un mot-clé à courte traîne – dans ce cas, « café » – et y ajoutent des informations pour rendre la recherche plus précise. Lorsque les internautes effectuent des recherches sur le Web, ils utilisent le plus souvent des mots-clés à longue traîne pour trouver ce qu'ils recherchent.
Par exemple, au lieu de rechercher "café", ils recherchent "recettes de boissons au café".
D'autres mots-clés à longue traine qui incluent le mot « café » sont des expressions de mots-clés, comme :
- livre de recettes de boissons au café
- boissons au café alcoolisées
- boire du café sans sucre
- et "café boire du lait d'avoine"
Les mots-clés de la liste à puces ci-dessus ne représentent qu'un seul exemple de mots-clés à longue traîne. Il est possible de créer des expressions de mots clés à longue traîne pour à peu près n'importe quel mot que les gens recherchent sur le Web. Par exemple, le mot "médecins" peut devenir "médecins près de chez moi" ou "médecins sans frontières".
Dans chaque cas, l'alternative du mot-clé à longue traîne au mot-clé le plus compétitif permet aux internautes d'effectuer des recherches plus spécifiques sur le Web. Ces expressions de mots clés affinent leurs résultats de recherche sur le Web, car les expressions sont plus spécifiques.
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Il existe des millions et des millions de sites Web parmi lesquels choisir. L'utilisation de mots-clés à longue traine fournit à Google et aux autres moteurs de recherche un filtre qui aide à réduire le nombre de sites Web qui apparaissent dans un résultat de recherche.
Cela facilite la recherche sur le Web car, en théorie, seuls les sites Web qui traitent thématiquement du terme de recherche en question apparaîtront dans les résultats de la recherche. En d'autres termes, les personnes qui recherchent des "recettes de boissons au café" s'attendent à ce que des sites Web liés aux recettes de boissons au café apparaissent dans les résultats de leur recherche sur le Web. Découvrez la différence :
Ces exemples montrent la différence entre les mots-clés à longue traîne et les mots-clés à courte traîne. Dans ces exemples, « café » et « docteurs » sont les mots-clés à queue courte. C'est-à-dire qu'ils se composent d'un seul ou éventuellement de deux mots. Les mots clés à longue traîne contiennent plus de mots qui les clarifient ou les modifient d'une manière ou d'une autre.
Comment utiliser les mots-clés à longue traîne
Pour le propriétaire du site Web, savoir quels mots ou expressions les gens utilisent pour effectuer des recherches sur le Web peut aider dans la phase de création de contenu. Encore une fois, par souci de clarté, le « café » sera à nouveau utilisé comme exemple. Cependant, l'exemple cette fois-ci examinera les mots-clés à longue traîne du point de vue d'un rédacteur Web.
Supposons que cette écrivaine souhaite créer du contenu pour son site de café, qui vend des livres de recettes de café et de boissons en sac, ainsi que des cafetières et des tasses. Cependant, elle sait qu'elle ne peut pas utiliser le mot « café » seul pour générer du trafic vers son site Web. Elle doit utiliser des mots clés à longue traîne dans son contenu afin de rivaliser avec les milliers d'autres sites de café sur le Web.
C'est ainsi qu'elle aborde la création de contenu pour son site Web. Pour cet exercice, elle envisage d'écrire des blogs et a décidé d'écrire sur des recettes de boissons au café, ce qui est une réflexion intelligente.
Alors que "café", qui est à nouveau considéré comme un mot-clé court, obtient cinq millions de recherches par mois sur Google, "recettes de boissons au café" n'en obtient que 1 300. En d'autres termes, seulement 1 300 personnes par mois recherchent des recettes de boissons au café, contre les cinq millions qui recherchent le terme plus général "café", faisant de "recettes de boissons au café" une expression clé moins concurrentielle. Moins de concurrence équivaut à une meilleure chance d'être trouvé dans une recherche sur le Web. Regardez l'image ci-dessous pour un exemple :
Certes, d'autres propriétaires de sites utiliseront probablement également le terme «recettes de boissons au café» sur leur site, ce qui donnera un peu de concurrence à l'auteur du site Web. Cependant, si le rédacteur Web devient encore plus précis en utilisant également des mots-clés secondaires, il a de meilleures chances de rivaliser avec d'autres sites de ce créneau. Cela est particulièrement vrai si ces mots-clés secondaires ne reçoivent que quelques centaines de recherches par mois.
Volume de recherche élevé, faible concurrence
La plupart des rédacteurs SEO n'essaieront pas de se classer pour les mots-clés avec seulement quelques centaines de recherches par mois. Il y a tout simplement trop peu de personnes qui recherchent ces termes sur le Web pour qu'ils en valent la peine.
Cependant, il est important de se rappeler que la combinaison de nombreuses expressions de mots clés secondaires à longue traîne peut éventuellement attirer le même volume de trafic qu'un mot clé plus populaire. (À condition que le site Web ait suffisamment de contenu pour attirer du trafic.)
Dans le créneau du café, certaines de ces phrases à faible concurrence seraient :
- recettes de café faciles (210 recherches par mois)
- recettes de café chaud (140 recherches par mois)
- recettes de boissons au café avec alcool (90 recherches par mois
- caramel salé pour le café (390 recherches par mois)
- recette de latte au caramel glacé (260 recherches par mois)
- café aromatisé gourmand (170 recherches par mois)
- café chocolat menthe (140 recherches par mois)
Le rédacteur Web de cet exemple pourrait utiliser n'importe lequel des mots-clés à longue traîne de la liste à puces ci-dessus dans un article traitant de recettes de boissons au café. Cela lui donne un avantage pour plusieurs raisons.
Tout d'abord, parce que les mots-clés secondaires se rapportent à l'expression-clé principale "recettes de boissons au café", elle ne se fera pas sonner par les moteurs de recherche pour avoir utilisé des mots-clés dans un article qui n'est pas lié au sujet. Autrement dit, la raison pour laquelle une personne peut faire une recherche Google pour "Tiger Woods" et obtenir des résultats de recherche qui mentionnent le golf mais pas le golfeur célèbre est que l'algorithme du moteur de recherche a appris à associer Tiger Woods au golf.
Dans le passé, les SEO black hat utilisaient des termes de recherche qui n'avaient aucun rapport avec le sujet de leur recherche. Ils l'ont fait pour attirer du trafic vers leurs sites. Naturellement, ces personnes insatisfaites qui ont cherché sur le Web, s'attendant à obtenir un résultat de leurs recherches sur le Web, se sont retrouvées avec autre chose.
« Qu'est-ce que le référencement Black Hat ? Black hat SEO fait référence à un ensemble de pratiques utilisées pour augmenter le classement d'un site ou d'une page dans les moteurs de recherche par des moyens qui violent les conditions d'utilisation des moteurs de recherche ».
Il est vrai qu'ils ont peut-être trouvé leur mot clé sur le site, mais le contenu du site lui-même n'a pas satisfait l'intention derrière leurs recherches. Par exemple, l'écrivain SEO black hat aurait peut-être utilisé un terme, comme "recettes de boissons au café" sur un site traitant de la réparation de moteurs diesel. Certes, il s'agit d'une légère exagération, mais cela indique la réalité à laquelle de nombreuses personnes cherchant sur le Web se sont heurtées : un contenu qui ne correspondait pas à leurs intentions de recherche.
Google et les autres moteurs de recherche l'ont compris. En conséquence, ils sont devenus plus précis sur la manière dont ils récompensaient les sites les mieux classés dans leurs recherches. Pour ce faire, ils ont notamment pris en compte la phrase clé principale de la page - dans ce cas, "recettes de boissons au café" - et ensuite regardé si les phrases clés secondaires, telles que "recettes de boissons au café avec alcool" ou "chocolat café à la menthe », correspondait au contenu thématiquement.
La deuxième raison pour laquelle ces mots clés secondaires sont bénéfiques est liée à l'augmentation du trafic Web. Dans ce cas, de nombreuses personnes peuvent rechercher des articles sur les recettes de boissons au café. Moins de personnes rechercheront les mots-clés dans la liste à puces ci-dessus. Cependant, les deux types de chercheurs Web pourraient se retrouver sur la même page (théoriquement), permettant au rédacteur Web d'en avoir plus pour son argent à partir du même article.
Bien qu'il soit bon d'avoir beaucoup de contenu sur un site, il faut du temps pour créer une quantité impressionnante de contenu. Le nombre de personnes recherchant sur le Web les mots-clés de la liste à puces ci-dessus est égal à 1 400 au total.
L'ajout de quelques mots-clés secondaires supplémentaires à la liste pourrait faire grimper ce nombre à 2 400, ce qui représente à nouveau le nombre de personnes qui recherchent sur le Web des "recettes de boissons au café". Cela signifie que le rédacteur Web pourrait potentiellement doubler le nombre de pages vues pour cet article simplement en utilisant des mots clés secondaires liés à la phrase clé principale. Un autre endroit pour trouver ces mots-clés associés se trouve au bas de votre page de recherche principale. Cette page ressemble à ceci :
Apprendre à utiliser les mots-clés de cette manière donne au rédacteur SEO moyen une longueur d'avance et augmente potentiellement son volume de recherche sans trop de travail supplémentaire.
Nous espérons que vous avez trouvé cet article utile.
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Comment trouver des mots-clés à longue traîne
Heureusement pour les rédacteurs Web, qui essaient de trouver des mots clés à longue traîne avec une faible difficulté de référencement, il existe un certain nombre de générateurs de mots clés.
Les outils générateurs de mots clés à longue traîne, comme le planificateur de mots clés de Google, produisent des listes de mots clés et d'expressions de mots clés que les rédacteurs peuvent utiliser pour rédiger leur contenu. Le générateur de mots clés de Google inclut non seulement les résultats de la phrase clé d'origine du chercheur, mais également tous les termes de recherche associés, ainsi que le nombre de recherches que chacun obtient. Cela ressemblera à ceci :
Cependant, l'outil de planification de Google n'est pas le seul générateur de mots-clés à longue traîne. Il en existe d'autres, dont certains, comme l'outil de planification de Google, sont gratuits. D'autres sont disponibles par abonnement.
Voici un aperçu de quelques-uns d'entre eux.
Keyword Surfer est un outil gratuit qui fonctionne de la même manière que Keyword Planner. C'est une extension que vous pouvez ajouter à Chrome. En fait, il commence à fonctionner dès qu'une personne commence à chercher sur le Web.
Answer the Public permet aux visiteurs d'effectuer un certain nombre de recherches gratuites chaque jour. L'avantage de cet outil est que les résultats sont la plupart du temps sous forme de questions ou de phrases. Ceci est important car cela correspond aux tendances des recherches vocales, qui deviennent de plus en plus populaires. Les utilisateurs qui souhaitent faire plus que le nombre de recherches gratuites alloué chaque jour peuvent payer un abonnement.
Keywords Everywhere est une autre extension de navigateur que les professionnels du référencement peuvent utiliser à la fois sur Firefox et Chrome. L'outil propose un modèle de paiement par répartition, qui facture les recherches par lots de mots clés. Fondamentalement, un mot-clé équivaut à un crédit de mot-clé dans ce système. Les utilisateurs de cet outil peuvent commencer pour aussi peu que 10 $, ce qui leur rapporte 100 000 crédits.
SEMRush possède un certain nombre de fonctionnalités qui le rendent attrayant pour les professionnels du référencement. Cet outil permet aux utilisateurs de savoir quels mots clés fonctionnent bien pour leurs concurrents, ainsi que d'analyser les budgets et les mots clés des annonces de leurs concurrents. Il donne en outre aux chercheurs de mots clés la possibilité de créer des stratégies de campagnes publicitaires locales. Enfin, l'outil permet aux utilisateurs d'effectuer des recherches de backlinks, un autre élément important de l'optimisation des moteurs de recherche qui est souvent négligé.
Diib : les gourous des mots-clés à longue traîne
S'il est utilisé correctement, le marketing de contenu permet aux spécialistes du marketing disposant de petits budgets d'attirer des clients sur leurs sites, à condition que ces rédacteurs SEO comprennent le fonctionnement des mots-clés à longue traîne. Heureusement, il existe de nombreux outils sur le marché qui permettent aux rédacteurs SEO de trouver des expressions de mots clés adaptées à leur contenu. L'outil de mots-clés Diib vous permet de rechercher non seulement vos meilleurs mots-clés à longue traîne, mais ceux de vos 6 principaux concurrents. Voici quelques-unes des fonctionnalités que vous allez adorer :
- Utilisez les outils de recherche de mots-clés et de liens entrants pour trouver les mots-clés pour lesquels vos concurrents se classent et créez du contenu autour de ces mots-clés.
- Utilisez Diib pour comprendre les indicateurs clés, tels que le taux de rebond et les visiteurs récurrents, pour votre contenu spécifique.
- Découvrez comment les abonnés de votre page Facebook aiment le contenu que vous partagez.
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