¿Cómo encuentro y uso palabras clave de cola larga?
Publicado: 2020-10-12¿Cómo encuentro y uso palabras clave de cola larga?
A la mayoría de los profesionales de SEO les gustaría obtener más información sobre cómo encontrar palabras clave de cola larga para usar en sus campañas de marketing de contenido. Verdaderamente, saber cómo usar palabras clave de cola larga como parte de una estrategia sólida de optimización de motores de búsqueda puede significar la diferencia entre una campaña de SEO exitosa y una que funciona por debajo de las expectativas.
Además, los profesionales de SEO que entienden cómo encontrar palabras clave de cola larga con baja dificultad de SEO incluso en el campo de juego de marketing y publicidad, incluso si no tienen un gran presupuesto. Por lo tanto, el propósito de este artículo es presentar a los lectores los beneficios de las palabras clave de cola larga, así como enseñarles la diferencia entre las palabras clave de cola larga y las palabras clave de cola corta. Finalmente, los lectores obtendrán algunos ejemplos fáciles de entender sobre cómo usar palabras clave en sus escritos, así como también cómo encontrar palabras clave de cola larga para usar en sus campañas de marketing en línea.
HECHO: La tasa de conversión promedio para palabras clave de cola larga es del 36%. (Neil Patel)
Beneficios de las palabras clave de cola larga
Para la mayoría de los propietarios de sitios web, obtener cinco millones de páginas vistas es el Sangri La del ámbito digital. Si bien eso puede ser un eufemismo, es importante abordar este punto por adelantado. Los operadores de sitios web sin experiencia generalmente no saben cómo obtener ese tipo de tráfico. Por lo tanto, buscan frases de palabras clave que son casi imposibles de clasificar para un nuevo sitio en una búsqueda de Google.
La mejor manera de explicar esto es con un ejemplo, utilizando un tema con el que la mayoría de la gente está familiarizada: el café. Cinco millones de personas al mes buscan en Google el término “café”.
Muchos operadores de sitios web sin experiencia razonan que si usan la palabra "café" en su sitio, obtendrán mucho tráfico, posiblemente hasta cinco millones de visitantes. Para ellos, cinco millones de búsquedas en la web al mes equivalen a que su sitio reciba cinco millones de visitantes.
Sin embargo, a menos que tengan un sitio web que Google reconozca como una autoridad en el nicho del café, su sitio web probablemente no aparecerá en la primera página de Google. De hecho, si es un sitio nuevo, es poco probable que su sitio aparezca en las primeras 10 páginas de una búsqueda en Google. Ciertamente, es poco probable que su sitio obtenga cinco millones de visitas por mes. Echemos un vistazo a una búsqueda de café:
Tal como está, el sitio web en la primera posición en Google para "café" es Wikipedia. El siguiente es Amazon, seguido de Medical News Today. El número cuatro es la Asociación Nacional del Café. Estas estadísticas apuntan a la dificultad que enfrentarán la mayoría de los propietarios de sitios cuando estén creando sus planes de SEO.
Ahí es donde entran las palabras clave de cola larga. Este es el principio fundamental detrás de las palabras clave de cola larga. Si un sitio web tiene suficientes palabras clave de cola larga en el contenido de su sitio, ese sitio web eventualmente obtendrá la misma cantidad de tráfico que obtendría si ese sitio web se clasificara para una palabra clave más competitiva como "café". Este principio resume los beneficios de las palabras clave de cola larga en pocas palabras.
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¿Qué es un ejemplo de palabras clave de cola larga?
Las palabras clave de cola larga usan una palabra clave de cola corta, en este caso, "café", y le agregan información para que la búsqueda sea más específica. Cuando las personas realizan búsquedas en la web, en realidad utilizan con mayor frecuencia palabras clave de cola larga para encontrar lo que buscan.
Por ejemplo, en lugar de buscar "café", buscan "recetas de bebidas de café".
Otras palabras clave de cola larga que incluyen la palabra "café" son frases de palabras clave, como:
- libro de recetas de bebida de cafe
- bebidas alcohólicas de café
- bebida de cafe sin azucar
- y “bebida de café con leche de avena”
Las palabras clave en la lista con viñetas anterior representan solo un ejemplo de palabras clave de cola larga. Es posible crear frases de palabras clave de cola larga para casi cualquier palabra que la gente busque en la web. Por ejemplo, la palabra “médicos” puede convertirse en “médicos cerca de mí” o “médicos sin fronteras”.
En cada caso, la alternativa de palabra clave de cola larga a la palabra clave más competitiva permite a las personas realizar búsquedas más específicas en la web. Estas frases de palabras clave reducen los resultados de búsqueda en la web porque las frases son más específicas.
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Hay millones y millones de sitios web para elegir. El uso de palabras clave de cola larga proporciona a Google y otros motores de búsqueda un filtro, lo que ayuda a reducir la cantidad de sitios web que aparecen en un resultado de búsqueda.
Esto facilita la búsqueda en la web porque, en teoría, solo aparecerán en los resultados de búsqueda los sitios web que traten temáticamente el término de búsqueda en cuestión. En otras palabras, las personas que buscan "recetas de bebidas de café" esperan encontrar sitios web relacionados con recetas de bebidas de café en los resultados de su búsqueda web. Mira la diferencia:
Estos ejemplos muestran la diferencia entre las palabras clave de cola larga y las palabras clave de cola corta. En estos ejemplos, "café" y "médicos" son las palabras clave de cola corta. Es decir, consisten en solo una o posiblemente dos palabras. Las palabras clave de cola larga tienen más palabras que las aclaran o modifican de alguna manera.
Cómo usar palabras clave de cola larga
Para el propietario del sitio web, saber qué palabras o frases usan las personas para buscar en la web puede ayudar en la fase de creación de contenido. Nuevamente, en aras de la claridad, "café" se usará nuevamente como ejemplo. Sin embargo, el ejemplo esta vez analizará las palabras clave de cola larga desde el punto de vista de un escritor web.
Por el bien del argumento, digamos que esta escritora quiere crear contenido para su sitio de café, que vende café en bolsas y libros de recetas de bebidas, así como cafeteras y tazas. Sin embargo, sabe que no puede usar la palabra "café" por sí sola para atraer tráfico a su sitio web. Debe usar palabras clave de cola larga en su contenido para competir con los miles de otros sitios de café en la web.
Así aborda la creación de contenido para su sitio web. Para este ejercicio, está pensando en escribir algunos blogs y ha decidido escribir sobre recetas de bebidas de café, lo cual es un pensamiento inteligente.
Mientras que "café", que nuevamente se considera una palabra clave de cola corta, obtiene cinco millones de búsquedas al mes en Google, "recetas de bebidas de café" solo obtiene 1300. Dicho de otra manera, solo 1300 personas al mes buscan recetas de bebidas de café en comparación con los cinco millones que buscan el término más general "café", lo que hace que "recetas de bebidas de café" sea una frase clave que tiene menos competencia. Menos competencia equivale a una mejor oportunidad de ser encontrado en una búsqueda web. Mira la imagen de abajo para ver un ejemplo:
De acuerdo, probablemente otros propietarios de sitios también usarán el término "recetas de bebidas de café" en su sitio, lo que le dará un poco de competencia al escritor del sitio web. Sin embargo, si el escritor web se vuelve aún más específico mediante el uso de palabras clave secundarias, tiene más posibilidades de competir con otros sitios en este nicho. Esto es particularmente cierto si esas palabras clave secundarias solo obtienen un par de cientos de búsquedas al mes.
Alto volumen de búsqueda, baja competencia
La mayoría de los escritores de SEO no intentarán clasificar por palabras clave con solo unos pocos cientos de búsquedas al mes. Hay muy pocas personas que buscan en la web esos términos para que valga la pena.
Sin embargo, es importante recordar que la combinación de muchas frases secundarias de palabras clave de cola larga puede atraer la misma cantidad de tráfico que una palabra clave más popular. (Siempre que el sitio web tenga suficiente contenido para atraer tráfico).
En el nicho del café, algunas de esas frases de baja competencia serían:
- Recetas fáciles de café (210 búsquedas por mes)
- recetas de bebidas calientes de café (140 búsquedas por mes)
- Recetas de bebidas de café con alcohol (90 búsquedas por mes)
- caramelo salado para café (390 búsquedas al mes)
- Receta de café con leche con caramelo helado (260 búsquedas por mes)
- café con sabor gourmet (170 búsquedas por mes)
- café con chocolate y menta (140 búsquedas al mes)
El escritor web en este ejemplo podría usar cualquiera de las palabras clave de cola larga en la lista con viñetas anterior en un artículo que trata sobre recetas de bebidas de café. Esto le da una ventaja por un par de razones.
En primer lugar, debido a que las palabras clave secundarias se relacionan con la frase clave principal "recetas de bebidas de café", los motores de búsqueda no la molestarán por usar palabras clave en un artículo que no está relacionado con el tema. Dicho de otra manera, la razón por la que una persona puede hacer una búsqueda en Google de "Tiger Woods" y obtener resultados de búsqueda que mencionan el golf pero no al golfista famoso es porque el algoritmo del motor de búsqueda ha aprendido a asociar Tiger Woods con el golf.
En el pasado, los SEO de sombrero negro usaban términos de búsqueda que no tenían ninguna relación con el tema de su búsqueda. Hicieron esto para atraer tráfico a sus sitios. Naturalmente, estas personas insatisfechas que buscaron en la web, esperando obtener un resultado de sus búsquedas en la web, pero terminaron con algo completamente diferente.
“ ¿Qué es Black Hat SEO? Black hat SEO se refiere a un conjunto de prácticas que se utilizan para aumentar el rango de un sitio o página en los motores de búsqueda a través de medios que violan los términos de servicio de los motores de búsqueda”.
Es cierto que es posible que hayan encontrado su frase de palabras clave en el sitio, pero el contenido del sitio en sí no satisfizo la intención detrás de sus búsquedas. Por ejemplo, el escritor de SEO de sombrero negro podría haber usado un término, como "recetas de bebidas de café" en un sitio que tenía que ver con la reparación de motores diesel. Por supuesto, esto es una ligera exageración, pero apunta a la realidad con la que se encontraron muchas personas que buscaban en la web: contenido que no coincidía con sus intenciones de búsqueda.
Google y los otros motores de búsqueda se dieron cuenta de esto. Como resultado, se volvieron más particulares acerca de cómo recompensaban a los sitios con la mejor facturación en sus búsquedas. Una forma en que hicieron esto fue tomar en consideración la frase de palabra clave principal en la página, en este caso, "recetas de bebidas de café", y luego ver si las frases de palabras clave secundarias, como "recetas de bebidas de café con alcohol" o "chocolate". café con menta”, coincidía temáticamente con el contenido.
La segunda razón por la que estas palabras clave secundarias son beneficiosas tiene que ver con obtener más tráfico web. En este caso, muchas personas pueden buscar artículos sobre recetas de bebidas de café. Menos buscarán las palabras clave en la lista con viñetas anterior. Sin embargo, ambos tipos de buscadores web podrían terminar en la misma página (teóricamente), lo que permitiría que el escritor web obtenga más por su dinero del mismo artículo.
Si bien es bueno tener una gran cantidad de contenido en un sitio, se necesita tiempo para crear una cantidad impresionante de contenido. El número de personas que buscan en la web las palabras clave de la lista con viñetas anterior es igual a 1400 en total.
Agregar algunas palabras clave secundarias más a la lista podría aumentar ese número a 2,400, que nuevamente es la cantidad de personas que buscan en la web "recetas de bebidas de café". Esto significa que el escritor web podría potencialmente duplicar el número de páginas vistas para ese artículo simplemente usando palabras clave secundarias que están relacionadas con la frase de palabra clave principal. Otro lugar para encontrar estas palabras clave relacionadas es la parte inferior de la página de búsqueda principal. Esa página se ve así:
Aprender a usar palabras clave de esta manera le da al escritor de SEO promedio una gran ventaja y potencialmente aumenta su volumen de búsqueda sin mucho trabajo adicional.
Esperamos que este artículo le haya resultado útil.
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Cómo encontrar palabras clave de cola larga
Afortunadamente para los escritores web, que intentan encontrar palabras clave de cola larga con poca dificultad de SEO, existen varios generadores de palabras clave.
Las herramientas generadoras de palabras clave de cola larga, como Keyword Planner de Google, producen listas de palabras clave y frases de palabras clave que los escritores pueden usar para escribir su contenido. El generador de palabras clave de Google no solo incluye resultados para la frase de palabra clave original del buscador, sino también todos los términos de búsqueda relacionados, además del número de búsquedas que recibe cada uno. Esto se verá así:
Sin embargo, la herramienta de planificación de Google no es el único generador de palabras clave de cola larga que existe. Hay otros, algunos de los cuales, como la herramienta de planificación de Google, son gratuitos. Otros están disponibles por suscripción.
He aquí un vistazo a algunos de ellos.
Keyword Surfer es una herramienta gratuita que funciona de manera similar a Keyword Planner. Es una extensión que puedes agregar a Chrome. En realidad, comienza a funcionar en el momento en que una persona comienza a buscar en la web.
Answer the Public permite a los visitantes realizar una serie de búsquedas gratuitas cada día. La ventaja de esta herramienta es que los resultados vienen en formato de pregunta o de oración la mayor parte del tiempo. Esto es importante porque se alinea con las tendencias en las búsquedas por voz, que son cada vez más populares. Los usuarios que quieran hacer más de la cantidad asignada de búsquedas gratuitas cada día pueden pagar una suscripción.
Keywords Everywhere es otra extensión de navegador que los profesionales de SEO pueden usar tanto en Firefox como en Chrome. La herramienta ofrece un modelo de pago por uso, que cobra búsquedas por lotes de palabras clave. Básicamente, una palabra clave equivale a un crédito de palabra clave en este sistema. Los usuarios de esta herramienta pueden comenzar por tan solo $ 10, lo que les otorga 100,000 créditos netos.
SEMRush tiene una gran cantidad de características que lo hacen atractivo para los profesionales de SEO. Esta herramienta permite a los usuarios averiguar qué palabras clave están funcionando bien para sus competidores, así como analizar los presupuestos y las palabras clave de los anuncios de sus competidores. Además, brinda a los investigadores de palabras clave la capacidad de crear estrategias de campañas publicitarias locales. Finalmente, la herramienta permite a los usuarios investigar los vínculos de retroceso, otro componente importante de la optimización de motores de búsqueda que a menudo se pasa por alto.
Diib: el gurú de las palabras clave de cola larga
Si se usa correctamente, el marketing de contenido permite a los especialistas en marketing con presupuestos pequeños atraer clientes a sus sitios, siempre que estos escritores de SEO entiendan cómo funcionan las palabras clave de cola larga. Afortunadamente, existen muchas herramientas en el mercado que permiten a los escritores de SEO encontrar frases de palabras clave adecuadas para su contenido. La herramienta de palabras clave Diib le permite buscar no solo sus mejores palabras clave de cola larga, sino también las de sus 6 principales competidores. Estas son algunas de las características que te encantarán:
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