Como faço para encontrar e usar palavras-chave de cauda longa?
Publicados: 2020-10-12Como faço para encontrar e usar palavras-chave de cauda longa?
A maioria dos profissionais de SEO gostaria de saber mais sobre como encontrar palavras-chave de cauda longa para usar em suas campanhas de marketing de conteúdo. Na verdade, saber usar palavras-chave de cauda longa como parte de uma sólida estratégia de otimização de mecanismos de busca pode significar a diferença entre uma campanha de SEO bem-sucedida e uma que tenha um desempenho abaixo das expectativas.
Além disso, profissionais de SEO que entendem como encontrar palavras-chave de cauda longa com baixa dificuldade de SEO, mesmo no campo de marketing e publicidade, mesmo que não tenham um grande orçamento. Portanto, o objetivo deste artigo é apresentar aos leitores os benefícios das palavras-chave de cauda longa, bem como ensiná-los sobre a diferença entre palavras-chave de cauda longa e palavras-chave de cauda curta. Por fim, os leitores terão alguns exemplos fáceis de entender de como usar palavras-chave em sua escrita, bem como encontrar palavras-chave de cauda longa para usar em suas campanhas de marketing online.
FATO: A taxa média de conversão para palavras-chave de cauda longa é de 36%. (Neil Patel)
Benefícios de palavras-chave de cauda longa
Para a maioria dos proprietários de sites, obter cinco milhões de visualizações de página é o Sangri La do reino digital. Embora isso possa ser um eufemismo, é importante abordar esse ponto antecipadamente. Operadores de sites inexperientes normalmente não entendem como obter esse tipo de tráfego. Eles, portanto, buscam palavras-chave que são quase impossíveis de classificar um novo site em uma pesquisa do Google.
A melhor maneira de explicar isso é por exemplo, usando um tópico com o qual a maioria das pessoas está familiarizada: café. Cinco milhões de pessoas por mês pesquisam no Google o termo “café”.
Muitos operadores de sites inexperientes argumentam que, se usarem a palavra “café” em seu site, obterão muito tráfego, possivelmente até cinco milhões de visitantes. Para eles, cinco milhões de pesquisas na web por mês equivalem ao seu site recebendo cinco milhões de visitantes.
No entanto, a menos que eles executem um site que o Google reconheça como uma autoridade no nicho de café, seu site provavelmente não aparecerá na primeira página do Google. Na verdade, se for um site novo, é improvável que o site deles chegue às primeiras 10 páginas de uma pesquisa no Google. Certamente, é improvável que seu site receba cinco milhões de visualizações por mês. Vamos dar uma olhada em uma busca por café:
Tal como está, o site na primeira posição no Google para “café” é a Wikipedia. A próxima é a Amazon, seguida pela Medical News Today. O número quatro é a Associação Nacional do Café. Essas estatísticas apontam para a dificuldade que a maioria dos proprietários de sites enfrentará ao criar seus planos de SEO.
É aí que entram as palavras-chave de cauda longa. Aqui está o princípio fundamental por trás das palavras-chave de cauda longa. Se um site tiver palavras-chave de cauda longa suficientes no conteúdo de seu site, esse site acabará recebendo a mesma quantidade de tráfego que receberia se esse site fosse classificado para uma palavra-chave mais competitiva como “café”. Esse princípio encapsula os benefícios das palavras-chave de cauda longa em poucas palavras.
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O que é um exemplo de palavras-chave de cauda longa?
Palavras-chave de cauda longa usam uma palavra-chave de cauda curta – neste caso, “café” – e adicionam informações a ela para tornar a pesquisa mais específica. Quando as pessoas pesquisam na web, elas geralmente usam palavras-chave de cauda longa para encontrar o que estão procurando.
Por exemplo, em vez de pesquisar "café", eles pesquisam "receitas de bebidas com café".
Outras palavras-chave de cauda longa que incluem a palavra “café” são frases-chave, como:
- livro de receitas de bebida de café
- bebidas alcoólicas de café
- bebida de café sem açúcar
- e “café bebida leite de aveia”
As palavras-chave na lista com marcadores acima representam apenas um exemplo de palavras-chave de cauda longa. É possível criar frases-chave de cauda longa para praticamente qualquer palavra que as pessoas pesquisam na web. Por exemplo, a palavra “médicos” pode se tornar “médicos perto de mim” ou “médicos sem fronteiras”.
Em cada caso, a alternativa de palavra-chave de cauda longa para a palavra-chave mais competitiva permite que as pessoas façam pesquisas mais específicas na web. Essas palavras-chave restringem seus resultados de pesquisa na web porque as frases são mais específicas.
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Existem milhões e milhões de sites para escolher. O uso de palavras-chave de cauda longa fornece ao Google e a outros mecanismos de pesquisa um filtro, o que ajuda a restringir o número de sites que aparecem em um resultado de pesquisa.
Isso facilita a pesquisa na web porque, em teoria, apenas os sites que tratam tematicamente o termo de pesquisa em questão aparecerão nos resultados da pesquisa. Em outras palavras, as pessoas que pesquisam por “receitas de bebidas de café” esperam que sites relacionados a receitas de bebidas de café apareçam nos resultados de sua pesquisa na web. Confira a diferença:
Esses exemplos mostram a diferença entre palavras-chave de cauda longa e palavras-chave de cauda curta. Nesses exemplos, “café” e “médicos” são as palavras-chave de cauda curta. Ou seja, eles consistem em apenas uma ou possivelmente duas palavras. As palavras-chave de cauda longa têm mais palavras que as esclarecem ou as modificam de alguma forma.
Como usar palavras-chave de cauda longa
Para o proprietário do site, saber quais palavras ou frases as pessoas usam para pesquisar na web pode ajudar na fase de criação de conteúdo. Novamente, por uma questão de clareza, “café” será novamente usado como exemplo. No entanto, o exemplo desta vez analisará palavras-chave de cauda longa do ponto de vista de um escritor da web.
Digamos para argumentar que essa escritora quer criar conteúdo para seu site de café, que vende café ensacado e livros de receitas de bebidas, além de cafeteiras e canecas. No entanto, ela sabe que não pode usar a palavra “café” por si só para trazer tráfego para seu site. Ela deve usar palavras-chave de cauda longa em seu conteúdo para competir com milhares de outros sites de café na web.
É assim que ela aborda a criação de conteúdo para seu site. Para este exercício, ela está pensando em escrever alguns blogs e decidiu escrever sobre receitas de bebidas com café, o que é um pensamento inteligente.
Enquanto “café”, que novamente é considerada uma palavra-chave de cauda curta, recebe cinco milhões de pesquisas por mês no Google, “receitas de bebida de café” recebe apenas 1.300. Dito de outra forma, apenas 1.300 pessoas por mês pesquisam receitas de bebidas de café em comparação com os cinco milhões que pesquisam o termo mais geral “café”, tornando “receitas de bebidas de café” uma palavra-chave que vem com menos concorrência. Menos concorrência equivale a uma melhor chance de ser encontrado em uma pesquisa na web. Veja na imagem abaixo um exemplo:
Concedido, provavelmente outros proprietários de sites também usarão o termo “receitas de bebidas de café” em seu site, dando ao escritor do site um pouco de competição. No entanto, se o redator da web for ainda mais específico usando palavras-chave secundárias, ele terá mais chances de competir com outros sites nesse nicho. Isso é particularmente verdadeiro se essas palavras-chave secundárias obtiverem apenas algumas centenas de pesquisas por mês.
Alto volume de pesquisa, baixa concorrência
A maioria dos redatores de SEO não tentará classificar termos de palavras-chave com apenas algumas centenas de pesquisas por mês. Há muito poucas pessoas pesquisando na web por esses termos para fazê-los valer a pena.
No entanto, é importante lembrar que a combinação de várias palavras-chave secundárias de cauda longa pode eventualmente atrair a mesma quantidade de tráfego que uma palavra-chave mais popular. (Desde que o site tenha conteúdo suficiente para atrair tráfego.)
No nicho de café, algumas dessas frases de baixa concorrência seriam:
- receitas fáceis de café (210 pesquisas por mês)
- receitas de bebidas quentes com café (140 buscas por mês)
- receitas de bebida de café com álcool (90 buscas por mês
- caramelo salgado para café (390 buscas por mês)
- receita de latte de caramelo gelado (260 pesquisas por mês)
- café com sabor gourmet (170 buscas por mês)
- café com menta e chocolate (140 buscas por mês)
O escritor da web neste exemplo pode usar qualquer uma das palavras-chave de cauda longa na lista com marcadores acima em um artigo que trata de receitas de bebidas com café. Isso lhe dá uma vantagem por algumas razões.
Primeiro, como as palavras-chave secundárias estão relacionadas à frase-chave primária “receitas de bebidas de café”, ela não será prejudicada pelos mecanismos de pesquisa por usar palavras-chave em um artigo que não esteja relacionado ao assunto. Dito de outra forma, a razão pela qual uma pessoa pode fazer uma pesquisa no Google por “Tiger Woods” e obter resultados de pesquisa que mencionam golfe, mas não o famoso golfista, é porque o algoritmo do mecanismo de busca aprendeu a associar Tiger Woods ao golfe.
No passado, os SEOs black hat usavam termos de pesquisa que não estavam relacionados ao tópico de sua pesquisa. Eles fizeram isso para atrair tráfego para seus sites. Naturalmente, essas pessoas insatisfeitas que pesquisaram na web, esperando obter um resultado de suas pesquisas na web, acabaram com algo totalmente diferente.
“ O que é Black Hat SEO? Black hat SEO refere-se a um conjunto de práticas que são usadas para aumentar a classificação de um site ou página nos motores de busca através de meios que violam os termos de serviço dos motores de busca”.
É verdade que eles podem ter encontrado sua palavra-chave no site, mas o conteúdo do site em si não satisfez a intenção por trás de suas pesquisas. Por exemplo, o redator de SEO black hat pode ter usado um termo, como “receitas de bebida de café” em um site que tinha a ver com reparo de motores a diesel. Concedido, isso é um pequeno exagero, mas aponta para a realidade que muitas pessoas que pesquisavam na web se depararam: conteúdo que não correspondia às suas intenções de pesquisa.
O Google e os outros motores de busca descobriram isso. Como resultado, eles se tornaram mais específicos sobre como recompensavam os sites com faturamento superior em suas pesquisas. Uma maneira de fazer isso foi levar em consideração a palavra-chave principal na página – neste caso, “receitas de bebidas de café” – e, em seguida, verificar se as palavras-chave secundárias, como “receitas de bebidas de café com álcool” ou “receitas de chocolate menta café”, combinou o conteúdo tematicamente.
A segunda razão pela qual essas palavras-chave secundárias são benéficas tem a ver com a obtenção de mais tráfego na web. Nesse caso, muitas pessoas podem pesquisar artigos sobre receitas de bebidas com café. Menos pesquisarão as palavras-chave na lista com marcadores acima. No entanto, ambos os tipos de pesquisadores da web podem acabar na mesma página (teoricamente), permitindo que o escritor da web obtenha mais retorno do mesmo artigo.
Embora seja bom ter muito conteúdo em um site, leva tempo para criar uma quantidade impressionante de conteúdo. O número de pessoas pesquisando na web as palavras-chave na lista com marcadores acima é igual a 1.400 no total.
Adicionar mais algumas palavras-chave secundárias à lista pode aumentar esse número para 2.400, que novamente é o número de pessoas que estão pesquisando na web por “receitas de bebidas de café”. Isso significa que o escritor da web poderia dobrar o número de visualizações de página para esse artigo apenas usando palavras-chave secundárias relacionadas à frase-chave primária. Outro lugar para encontrar essas palavras-chave relacionadas é na parte inferior da sua página de pesquisa principal. Essa página se parece com isso:
Aprender a usar palavras-chave dessa maneira dá ao escritor de SEO médio uma grande vantagem e potencialmente aumenta seu volume de pesquisa sem muito trabalho extra.
Esperamos que você tenha achado este artigo útil.
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Como encontrar palavras-chave de cauda longa
Felizmente para os escritores da web, que estão tentando encontrar palavras-chave de cauda longa com baixa dificuldade de SEO, existem vários geradores de palavras-chave por aí.
Ferramentas geradoras de palavras-chave de cauda longa, como o Planejador de palavras-chave do Google, produzem listas de palavras-chave e frases-chave que os escritores podem usar para escrever seu conteúdo. O gerador de palavras-chave do Google não inclui apenas resultados para a palavra-chave original do pesquisador, mas também todos os termos de pesquisa relacionados, além do número de pesquisas que cada um recebe. Isso ficará assim:
No entanto, a ferramenta de planejamento do Google não é o único gerador de palavras-chave de cauda longa que existe. Existem outros, alguns dos quais, como a ferramenta de planejamento do Google, são gratuitos. Outros estão disponíveis por assinatura.
Aqui está uma olhada em alguns deles.
O Keyword Surfer é uma ferramenta gratuita que funciona de forma semelhante ao Keyword Planner. É uma extensão que você pode adicionar ao Chrome. Na verdade, ele começa a funcionar no minuto em que uma pessoa começa a pesquisar na web.
O Answer the Public permite que os visitantes façam várias pesquisas gratuitas todos os dias. A vantagem dessa ferramenta é que os resultados vêm em formato de pergunta ou frase na maioria das vezes. Isso é importante porque está alinhado com as tendências das pesquisas por voz, que estão se tornando cada vez mais populares. Os usuários que desejam fazer mais do que o número atribuído de pesquisas gratuitas por dia podem pagar por uma assinatura.
Keywords Everywhere é outra extensão de navegador que os profissionais de SEO podem usar no Firefox e no Chrome. A ferramenta oferece um modelo de pagamento conforme o uso, que cobra pesquisas por lotes de palavras-chave. Basicamente, uma palavra-chave equivale a um crédito de palavra-chave neste sistema. Os usuários desta ferramenta podem começar por apenas US $ 10, o que lhes rende 100.000 créditos.
O SEMRush possui vários recursos que o tornam atraente para profissionais de SEO. Essa ferramenta permite que os usuários descubram quais palavras-chave estão funcionando bem para seus concorrentes, além de analisar os orçamentos e palavras-chave dos anúncios de seus concorrentes. Além disso, oferece aos pesquisadores de palavras-chave a capacidade de criar estratégias de campanha de anúncios locais. Por fim, a ferramenta permite que os usuários façam pesquisas de backlinks, outro componente importante da otimização de mecanismos de pesquisa que muitas vezes passa despercebido.
Diib: o guru das palavras-chave de cauda longa
Se usado corretamente, o marketing de conteúdo permite que profissionais de marketing com orçamentos pequenos atraiam clientes para seus sites, desde que esses redatores de SEO entendam como funcionam as palavras-chave de cauda longa. Felizmente, existem muitas ferramentas no mercado que permitem que os redatores de SEO encontrem palavras-chave adequadas para seu conteúdo. A ferramenta de palavras-chave Diib permite que você pesquise não apenas suas melhores palavras-chave de cauda longa, mas também as de seus 6 principais concorrentes. Aqui estão alguns dos recursos que você vai adorar:
- Use as ferramentas de pesquisa de concorrentes de palavras-chave e backlinks para descobrir quais palavras-chave seus concorrentes estão classificando e criar conteúdo em torno dessas palavras-chave.
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