La vente Flipkart Fashion Days voit le volume des ventes doubler au cours des trois premiers jours
Publié: 2017-06-14Flipkart a lancé de nouvelles constructions pour augmenter l'engagement pendant la vente des Fashion Days
Flipkart – qui est à ce jour connu comme un portail électronique fiable – est maintenant en train de se présenter comme la Mecque des « fashionistas » – avec une nouvelle vente de mode organisée chaque mois.
Après le succès du spectacle lors de la vente Big 10 en mai 2017, l'affiche du commerce électronique a récemment lancé une vente «Flipkart Fashion» de neuf jours, du 10 au 18 juin .
La société a lancé l'événement de vente avec de nouvelles constructions dans le but d'attirer et d'engager les acheteurs sur la plate-forme. La vente comporte plusieurs sous-événements, notamment des spectacles de fin de soirée / tôt le matin, des tribus de la mode, le grand butin de la mode, le marieur, le magasin Lucky Size, etc.
Vente de mode Flipkart : points forts des fonctionnalités
De toutes, trois fonctionnalités conduisent les acheteurs en ligne vers un engagement maximal sur la plateforme.
Bourse de la marque
Plus de 20 marques (Benetton, Puma, Fila, Fossil, Vero Moda, American Tourister…) ont participé et présenté leurs collections. Sur la base de la demande en temps réel, les remises ont bondi et les prix ont été réduits d'heure en heure. À mesure que la demande pour une marque augmentait, les remises diminuaient.
Selon une déclaration officielle, les catégories les plus attrayantes de ce segment étaient les enfants, les vêtements et les chaussures. De plus, près de 25 % de tous les clients qui ont visité le site Web pour la journée ont interagi avec la Bourse, entraînant ainsi une augmentation de 2 fois des volumes de ventes.
Offres sur le thème du cinéma
Des produits sélectionnés sont poussés pour des remises plus importantes pendant deux heures par jour, sous le nom de Late Night et Early Morning Shows. Jusqu'à présent, cela aurait conduit à une multiplication par 3 de la taille du panier et de la valeur des commandes des acheteurs. Des produits sélectionnés sont également présentés autour de films indiens et internationaux populaires tels que Fight Club, Queen, Fashion, Rock On, Andaz Apna Apna, etc.
Pleins feux sur la marque
Plus de 10 marques ont acquis une visibilité premium sur la plate-forme via le «Brand Spotlight», où elles sont présentées avec un thème pertinent. Chaque marque a vu une augmentation de 5 fois au cours de la période de visibilité principale respective de 8 heures, comme l'a révélé un communiqué officiel.
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Comme l'a déclaré Rishi Vasudev, chef Flipkart - Mode ,
"Au cours des trois premiers jours, Flipkart a vu ses ventes doubler et est convaincu que la même chose se poursuivra également pendant les six jours restants. Flipkart a lancé une vente de mode inédite sur neuf jours dans le but d'offrir à ses clients une expérience de magasinage unique. Grâce à une compréhension approfondie des tendances de consommation, Flipkart a mis en place des concepts de vente inédits, pour engager les acheteurs et augmenter la fréquence et la profondeur des achats. De plus, le but de la vente n'est pas d'obtenir un pic ponctuel mais de déplacer la ligne de base elle-même. Avec les enseignements de cette vente, Flipkart fera de plusieurs de ces premières constructions des activités d'engagement régulières pour ses acheteurs de mode.
Flipkart : la poussée de l'électronique à la mode
De la vente Big Billion Day en octobre 2016 à la vente Flipkart Big 10 en mai 2017, Flipkart a été témoin d'un changement remarquable dans la « catégorie la plus vendue ».
Par exemple, voici le récapitulatif de la vente d'octobre 2016 :
- Unités totales - Flipkart + Myntra + Jabong - 15,5 millions
- Le panier d'un client lakh a dépassé 50 000 INR
- Nombre de smartphones vendus – 2,5 Mn
- Les téléviseurs LED vendus sur Flipkart en cinq jours ont dépassé la totalité des ventes de téléviseurs LED par le commerce de détail organisé en 45 jours
- Trois vêtements sur quatre vendus en ligne l'ont été sur les plateformes
Les catégories Électronique et Gadget ont dominé la vente.
Plus tard en mars 2017, Flipkart a de nouveau fait la promotion de l'électronique lors de son événement exclusif de trois jours, «Flipkart Electronics Sale», et aurait été témoin d'une croissance de 100% en glissement annuel de la vente de climatiseurs.
Cependant, au cours du mois suivant, Flipkart a organisé la deuxième édition de son "Fashion Conclave" auquel ont participé plus de 200 marques. Ici, il a présenté la plate-forme «Brand Index» récemment lancée. Il s'agit d'un outil différencié lancé pour mettre en valeur - la Notoriété/Considération/Achat de chaque marque - indexé sur la moyenne de la catégorie et d'autres concurrents, comme l'indique Flipkart dans un communiqué officiel.
Peu de temps après, les résultats de la vente Flipkart Big 10 - un événement de vente de cinq jours (du 14 mai au 18 mai) - ont été fournis. Dans les deux jours suivant la vente, la vente dans la catégorie Mode avait été multipliée par 5 par rapport aux jours sans solde. De plus, plus de 20 000 unités de produits de grandes marques telles que Lee, Wrangler, etc. ont été vendues en moins de deux minutes le 14 mai à minuit. À la fin de l'événement, les produits de marque (mode) ont vu une augmentation de 10 fois (ventes) par rapport aux jours sans soldes. Et les clients des villes de niveau II et de niveau III faisant leurs achats sont passés à 6X dans la catégorie mode.
Rishi Vasudev, vice-président de la mode chez Flipkart, dans une interaction avec Inc42, a déclaré : « Flipkart Fashion a connu une croissance sans précédent des ventes depuis les trois derniers jours de notre vente Big 10 de cinq jours. Avec 99% de tous les styles de mode Flipkart en vente, cette fois, la vente Big 10 va être plus grande que grande, faisant de Flipkart la destination de magasinage en ligne préférée dans le pays pour la mode tendance à des prix abordables.
Conclusion
Flipkart a actuellement une clientèle enregistrée de plus de 100 millions et propose plus de 80 millions de produits dans plus de 80 catégories ainsi que plus de 1 00 000 vendeurs enregistrés. Avec le récent ravitaillement de 1,4 milliard de dollars de Tencent, eBay et Microsoft en avril 2017, Flipkart élabore désormais une stratégie pour lutter contre Amazon et Alibaba.
De plus, Flipkart parie maintenant sur l'entreprise eBay India récemment acquise pour son jeu mondial. Selon certaines informations, Flipkart a fermé sa plate-forme d'approvisionnement mondiale pour les vendeurs, Flipkart Global , afin d'accroître la dépendance à l'égard des activités d'eBay pour l'approvisionnement mondial.
La poussée actuelle vers la catégorie mode indique clairement l'agressivité de Flipkart pour améliorer ses marges sur les catégories vendues. Alors que l'électronique peut être une catégorie de grande taille de billet, les marges sont vraiment moindres pour le vendeur par rapport à la mode. En outre, il a été signalé que la société lancerait bientôt sa place de marché financière et sa plate-forme Flipkart Ads – afin de diversifier davantage sa participation sur le marché Internet grand public.
Le commerce électronique indien traverse actuellement un changement tectonique, obligeant les acteurs existants à changer leurs habitudes. Alors que Flipkart envisage de lancer une application mobile à guichet unique un peu comme Google Areo, Amazon et Alibaba se concentrent déjà sur le marché indien du commerce électronique avec leur énorme trésor de guerre.