Flipkart Fashion Days Sale, 첫 3일 만에 판매량 2배 급증
게시 됨: 2017-06-14Flipkart는 패션 데이 세일 기간 동안 참여도를 높이기 위해 새로운 구성을 출시했습니다.
현재까지 신뢰할 수 있는 전자 제품 포털로 알려진 Flipkart는 이제 '패셔니스타'의 메카로 브랜딩하느라 분주합니다. 매달 새로운 패션 세일이 조직됩니다.
2017년 5월 빅 10 세일 기간의 성공적인 쇼 이후, 전자 상거래 포스터 소년은 최근 6월 10일부터 6월 18일까지 9일간의 'Flipkart Fashion' 세일을 시작했습니다.
이 회사는 플랫폼에서 쇼핑객을 유인하고 참여시키는 것을 목표로 새로운 구성으로 판매 이벤트를 시작했습니다. 판매에는 심야 / 이른 아침 쇼, 패션 부족, 빅 패션 전리품, 중매, 럭키 사이즈 스토어 등을 포함한 여러 하위 이벤트가 있습니다.
Flipkart 패션 세일: 주요 기능
무엇보다도 세 가지 기능이 온라인 쇼핑객을 플랫폼에서 최대 참여로 이끕니다.
브랜드 증권 거래소
20개 이상의 브랜드(Benetton, Puma, Fila, Fossil, Vero Moda, American Tourister 등)가 참가하여 컬렉션을 선보였습니다. 실시간 수요를 기반으로 할인 폭이 컸고 매시간 가격이 인하됐다. 브랜드에 대한 수요가 증가함에 따라 할인이 감소했습니다.
공식 성명서에 따르면 이 부문에서 가장 매력적인 카테고리는 아동, 의류 및 신발이었습니다. 또한 당일 웹 사이트를 방문한 전체 고객의 거의 25%가 증권 거래소와 상호 작용하여 판매량이 2배 급증했습니다.
영화 테마 제공
선택한 상품은 심야 및 이른 아침 쇼로 스타일이 지정된 하루 2시간 동안 더 큰 할인을 위해 추진되고 있습니다. 지금까지 쇼핑객의 장바구니 크기와 주문 금액이 3배 증가했다고 합니다. 파이트 클럽(Fight Club), 퀸(Queen), 패션(Fashion), 락 온(Rock On), 안다즈 압나 압나(Andaz Apna Apna) 등과 같은 인기 있는 인도 및 국제 영화를 중심으로 선별된 상품도 전시됩니다.
브랜드 스포트라이트
10개 이상의 브랜드가 관련 테마와 함께 선보이는 '브랜드 스포트라이트'를 통해 플랫폼에서 프리미엄 가시성을 확보했습니다. 공식 성명서에서 밝힌 바와 같이 각 브랜드는 8시간 동안 주요 가시성 기간 동안 5배 급증했습니다.
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Flipkart – Fashion 책임자인 Rishi Vasudev 가 말했듯이,
“처음 3일 동안 Flipkart는 2배의 매출 증가를 목격했으며 나머지 6일 동안에도 마찬가지일 것이라고 확신합니다. Flipkart는 쇼핑객에게 독특한 쇼핑 경험을 제공하기 위해 9일 간의 패션 세일을 시작했습니다. 소비자 동향에 대한 깊은 이해를 바탕으로 Flipkart는 이전에는 볼 수 없었던 판매 구조를 통해 쇼핑객을 참여시키고 구매 빈도와 깊이를 높였습니다. 또한 판매 목적은 일회성 스파이크를 얻는 것이 아니라 기준선 자체를 이동하는 것입니다. 이번 판매를 통해 얻은 교훈을 바탕으로 Flipkart는 패션 쇼핑객을 위한 이러한 최초 구축물 중 몇 가지를 정기적인 참여 활동으로 만들 것입니다.”
Flipkart: 전자 제품에서 패션으로의 변화
2016년 10월 Big Billion Day Sale부터 2017년 5월 Flipkart Big 10 Sale까지, Flipkart는 '가장 많이 팔린 카테고리'에서 놀라운 변화를 목격했습니다.
예를 들어, 다음은 2016년 10월 판매에 대한 요약 요약입니다.
- 총 단위 – Flipkart + Myntra + Jabong – 1,550만
- 100만 고객의 장바구니가 INR 50,000를 초과했습니다.
- 스마트폰 판매 대수 – 250만
- Flipkart에서 5일 만에 판매된 LED TV는 45일 만에 조직화된 소매업체의 전체 LED TV 판매를 초과했습니다.
- 온라인에서 판매되는 의류 4개 중 3개가 플랫폼에서 판매되었습니다.
전자 및 가제트 카테고리가 판매 이벤트를 지배했습니다.
2017년 3월 말, Flipkart는 3일간의 독점 이벤트인 'Flipkart Electronics Sale'에서 전자 제품을 다시 한 번 홍보했으며 에어컨 판매가 전년 대비 100% 성장하는 것을 목격했다고 합니다.
그러나 다음 한 달 이내에 Flipkart는 200개 이상의 브랜드가 참석한 'Fashion Conclave'의 두 번째 판을 조직했습니다. 여기에 새롭게 출시된 '브랜드 인덱스' 플랫폼을 선보였다. Flipkart가 공식 성명에서 밝혔듯이 카테고리 평균 및 기타 경쟁업체에 색인된 각 브랜드의 인식/고려/구매를 선보이기 위해 출시된 차별화된 도구입니다.
얼마 지나지 않아 5일간의 세일 행사(5월 14일~5월 18일)인 Flipkart Big 10 세일의 결과가 나왔습니다. 세일 행사 이틀 만에 패션 카테고리의 세일이 비세일 대비 5배 성장했다. 또한 5월 14일 자정 Lee, Wrangler 등 유명 브랜드의 2만여 개 제품이 2분도 채 되지 않아 매진됐다. 행사 종료 시 브랜드 상품(패션)은 비세일일 대비 10배(매출) 증가했다. 그리고 Tier II 및 Tier III 타운 쇼핑 고객은 패션 카테고리에서 6X로 증가했습니다.
Flipkart의 패션 부사장인 Rishi Vasudev 는 Inc42와의 상호 작용에서 다음과 같이 말했습니다. 모든 Flipkart 패션 스타일의 99%가 세일 중인 상태에서 이번에는 Big 10 Sale이 빅보다 더 커질 것입니다. Flipkart는 저렴한 가격에 트렌디한 패션을 위한 국내 선호 온라인 쇼핑 목적지가 될 것입니다.”
결론
Flipkart는 현재 1억 명 이상의 등록 고객 기반을 보유하고 있으며 1,00,000명 이상의 등록 판매자와 함께 80개 이상의 카테고리에 걸쳐 8000만 개 이상의 제품을 제공합니다. 최근 2017년 4월 Tencent, eBay 및 Microsoft에서 14억 달러를 투자한 Flipkart는 이제 Amazon 및 Alibaba와 싸우기 위한 전략을 세우고 있습니다.
또한 Flipkart는 이제 최근 인수한 eBay India 비즈니스에 글로벌 플레이에 베팅하고 있습니다. 보도에 따르면 Flipkart는 글로벌 소싱을 위해 eBay 비즈니스에 대한 의존도를 높이기 위해 판매자를 위한 글로벌 소싱 플랫폼인 Flipkart Global 을 폐쇄했습니다.
패션 카테고리에 대한 현재의 추진력은 판매 카테고리에 대한 마진을 개선하려는 Flipkart의 공격성을 분명히 나타냅니다. 전자 제품은 티켓 크기가 큰 카테고리일 수 있지만 패션에 비해 판매자의 마진은 실제로 적습니다. 또한 회사가 곧 금융 시장과 Flipkart Ads 플랫폼을 출시하여 소비자 인터넷 시장에서 보유를 더욱 다변화할 것이라는 보고가 있었습니다.
인도 전자 상거래는 현재 구조적 변화를 겪고 있으며 기존 플레이어는 방식을 변경해야 합니다. Flipkart는 Google Areo와 같은 원스톱 모바일 앱을 출시할 계획이지만 Amazon과 Alibaba는 이미 거대한 전쟁 가슴으로 인도 전자 상거래 시장에 집중하고 있습니다.