Flipkart Fashion Days セールでは、最初の 3 日間で販売量が 2 倍に急増
公開: 2017-06-14Flipkart は、ファッション デイズ セール中のエンゲージメントを高めるための新しい構成を発表しました
今日まで電子機器の信頼できるポータルとして知られている Flipkart は、毎月新しいファッション セールが開催され、「ファッショニスタ」の聖地としてのブランディングに忙殺されています。
2017 年 5 月のビッグ 10 セールでショーが成功した後、e コマースのポスターの少年は最近、6 月 10 日から 6 月 18 日までの 9 日間の「Flipkart Fashion」セールを開始しました。
同社は、プラットフォーム上で買い物客を魅了し、関与させることを目的として、新しい構成で販売イベントを開始しました. セールには、深夜/早朝のショー、ファッション部族、ビッグ ファッション ルート、仲人、ラッキー サイズ ストアなど、複数のサブイベントがあります。
フリップカート ファッション セール: 機能のハイライト
全部で 3 つの機能が、オンライン ショッパーをプラットフォームでの最大のエンゲージメントに導きます。
ブランド証券取引所
20 以上のブランド (ベネトン、プーマ、フィラ、フォッシル、ベロ モーダ、アメリカン ツーリスターなど) が参加し、コレクションを展示しました。 リアルタイムの需要に基づいて、値引きが急増し、1 時間ごとに値下げされました。 ブランドの需要が高まるにつれて、割引率は低下しました。
公式声明によると、このセグメントで最も注目を集めたカテゴリは、キッズ、アパレル、フットウェアでした。 また、その日に Web サイトを訪れた全顧客のほぼ 25% が証券取引所とやり取りしたため、販売量が 2 倍に急増しました。
映画をテーマにしたオファー
選択された商品は、1 日 2 時間、深夜と早朝のショーのスタイルで、さらに大幅な値引きを求められています。 これまでのところ、買い物カゴのサイズと買い物客の注文額が 3 倍に増加したと報告されています。 キュレーションされた商品は、ファイト クラブ、クイーン、ファッション、ロック オン、アンダーズ アプナ アプナなどの人気のあるインドおよび国際的な映画にも展示されています。
ブランドスポットライト
10 以上のブランドが「ブランド スポットライト」を通じてプラットフォーム上で注目を集め、関連するテーマとともに紹介されています。 公式声明で明らかにされているように、各ブランドは、それぞれの 8 時間のプライムビジビリティ期間中に 5 倍の急増を経験しました。
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Flipkart – Fashion 責任者の Rishi Vasudev が述べたように、
「最初の 3 日間で、Flipkart は売り上げが 2 倍に跳ね上がり、残りの 6 日間も同じことが続くと確信しています。 Flipkart は、買い物客にユニークなショッピング体験を提供することを目的として、これまでにない 9 日間のファッション セールを開始しました。 Flipkart は、消費者の傾向を深く理解しており、これまでにない販売構成を導入して、買い物客を引き付け、より高い頻度と深さの購入を促進しています。 さらに、セールの目的は 1 回限りのスパイクを取得することではなく、ベースライン自体をシフトすることです。 このセールから学んだことで、Flipkart は、ファッションの買い物客のために、これらの初めての構築物のいくつかを定期的なエンゲージメント活動にします。」
Flipkart: エレクトロニクスからファッションへの移行
2016 年 10 月のビッグ ビリオン デイ セールから 2017 年 5 月の Flipkart Big 10 セールまで、Flipkart は「最も売れたカテゴリ」で顕著な変化を目の当たりにしました。
たとえば、2016 年 10 月のセールのまとめは次のとおりです。
- 総ユニット – Flipkart + Myntra + Jabong – 15.5 Mn
- 10 万人の顧客のショッピング カートが INR 50,000 を超えました
- スマートフォン販売台数 – 250万台
- Flipkart で 5 日間で販売された LED テレビは、45 日間で組織化された小売りによる LED テレビの全売上高を上回りました
- オンラインで販売されたアパレルの 4 分の 3 がプラットフォームで販売された
電化製品とガジェットのカテゴリが販売イベントを独占しました。
2017 年 3 月後半、Flipkart は 3 日間の限定イベント「Flipkart Electronics Sale」で再び Electronics を宣伝し、エアコンの売上が 100% 前年比で増加したと伝えられています。
しかし、次の 1 か月以内に、Flipkart は 200 以上のブランドが参加する「ファッション コンクレーブ」の第 2 版を開催しました。 ここでは、新しく立ち上げられた「ブランド インデックス」プラットフォームを紹介しました。 これは、Flipkart が公式声明で述べているように、各ブランドの認知度/考慮事項/購入を示すために開始された差別化されたツールであり、カテゴリ平均と他の競合他社にインデックスが付けられています。
その後まもなく、5 日間のセール イベント (5 月 14 日から 5 月 18 日) である Flipkart Big 10 セールの結果が発表されました。 セール イベントから 2 日間で、ファッション カテゴリの売上は非セール日に比べて 5 倍になりました。 また、Lee、Wrangler などの主要ブランドの製品は、5 月 14 日午前 0 時に 2 分以内に 20,000 個以上が売り切れました。 イベント終了時には、ブランド品 (ファッション) が、非販売日に比べて 10 倍 (売上) 増加しました。 また、Tier II および Tier III の町のショッピングからの顧客は、ファッション カテゴリで 6 倍に増加しました。
Flipkart の VP-Fashion である Rishi Vasudev 氏は、Inc42 とのやり取りで次のように述べています。 Flipkart Fashion のすべてのスタイルの 99% が販売されている今回のビッグ 10 セールは、ビッグ 10 セールよりも大きくなり、Flipkart はトレンディなファッションを手頃な価格で購入できる国内で人気のあるオンライン ショッピングの目的地として確立されます。」
結論
Flipkart は現在、1 億人を超える登録顧客基盤を持ち、80 以上のカテゴリにわたって 8,000 万を超える製品と、1,00,000 を超える登録販売者を提供しています。 最近 2017 年 4 月に Tencent、eBay、Microsoft から 14 億ドルを調達したことで、Flipkart は現在、Amazon と Alibaba に対抗するための戦略を練っています。
また、Flipkart は現在、最近買収した eBay India のグローバルな事業に賭けています。 伝えられるところによると、Flipkart は、売り手向けのグローバル ソーシング プラットフォームであるFlipkart Globalを閉鎖し、グローバル ソーシングの eBay ビジネスへの依存度を高めました。
現在のファッション カテゴリへのプッシュは、Flipkart が販売カテゴリのマージンを改善しようと積極的に取り組んでいることを明確に示しています。 電化製品は大きなチケットサイズのカテゴリかもしれませんが、ファッションに比べて売り手にとってマージンは実際には少なくなります. また、消費者インターネット市場での保有をさらに多様化するために、同社が金融市場と Flipkart Ads プラットフォームを間もなく立ち上げるという報告もありました。
インドの e コマースは現在、構造的な変化を遂げており、既存のプレーヤーはやり方を変える必要があります。 Flipkart は Google Areo によく似たワンストップ モバイル アプリの立ち上げを計画しているが、Amazon と Alibaba はすでにインドの e コマース市場に大きな戦力を注いでいる。