Cómo escribir un blog de hotel: de las ideas a las palabras clave

Si dirige un hotel, quiere que la gente lo visite y pase la noche. En realidad, preferiría que se quedaran más de una noche en la mayoría de los casos. Sin embargo, para que la gente se quede en su hotel, no puede dejar que el blog de su hotel se quede solo. Su sitio web necesita contenido actualizado regularmente.

Las publicaciones de blog de hotel de rutina son útiles por dos razones. Primero, hacen que varios clientes y lectores regresen por más. En segundo lugar, mantiene contento a Google, ya que el motor de búsqueda más grande del mundo favorece las clasificaciones de los sitios web que se actualizan constantemente con contenido nuevo.

Tres fundamentos para las publicaciones de blogs de hoteles

Si bien existen palabras clave particulares e ideas de contenido específicas para los sitios de blogs de hospitalidad, los mejores blogs de hospitalidad primero se aseguran de cumplir con los fundamentos básicos que se aplican a todos los blogs. Considere estos tres brevemente cada vez que se siente a actualizar su propio blog.

1) Tenga en cuenta a su audiencia

Nunca escribas para ti. Escriba para los huéspedes de su hotel y para los huéspedes potenciales. Piensa en lo que les gustaría leer. Es muy fácil quedar atrapado en algo que te importa y, a veces, la pura pasión personal genera contenido auténtico y atractivo. Sin embargo, si todo lo que está pensando es en cuánto dinero podría ganar atrayendo a la gente, entonces no los está recordando por lo que realmente son en este momento, que son simplemente lectores.

2) Las introducciones efectivas siempre importan

Su párrafo introductorio puede ser el más importante en cualquier publicación de blog. Es su mejor oportunidad para captar la poca atención que le brindan y mantenerlos en su sitio web absorbiendo más contenido. Responde una pregunta. Entretenerlos. informarles Tienes el resto de los párrafos para entrar en detalles, pero solo si saben lo que están leyendo y por qué es importante desde el principio.

3) La revisión es como la limpieza

¿Su hotel les da a los clientes habitaciones que no han sido limpiadas? Por supuesto no. Haz lo mismo con todos tus blogs de hostelería. Es probable que los prospectos que vean errores tipográficos en su sitio web profesional asuman inconscientemente que el servicio de habitaciones y el personal de limpieza de su hotel son igualmente descuidados, incluso si no existe una asociación real.

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¿Por qué son importantes los sitios de blogs de hospitalidad?

Si su hotel ya está optimizando los motores de búsqueda y participando en las redes sociales en muchas plataformas, es posible que se pregunte por qué los blogs son importantes. La simple verdad es que, si bien el SEO y el alcance de las redes sociales pueden generar tráfico y clientes potenciales en el sitio web, los blogs de hospitalidad que los lectores del Reino Unido siguen también generan clientes potenciales, pero por solo el 40 por ciento del costo. No debe abandonar sus métodos de marketing saliente, especialmente dada la sinergia que pueden tener con los blogs de hospitalidad, pero el marketing entrante digital que ocurre con un blog efectivo le brinda clientes potenciales y reservas de habitaciones por casi un tercio de los costos de otros métodos.

La mayor parte del mercado ya lo sabe. Es por eso que casi todos los hoteles que miras ya tienen su propio blog. En todo el mundo, las personas escriben 2 millones de publicaciones de blog diferentes, y eso es a diario.

Los sitios de blogs de hospitalidad tienen su propio rincón para todo esto, claro, pero todavía hay competencia. Sin embargo, esa competencia no es solo entre ellos. Incluso los mejores blogs de hospitalidad tienen que completar con blogs de viajes, blogs de comida y muchas otras industrias o nichos que no están muy lejos del sector de la hospitalidad. No puedes simplemente escribir regularmente. Tu contenido tiene que llamar la atención y justificar esa atención entregando contenido útil y de alto calibre.

Las publicaciones largas son una excelente manera de hacerlo. No solo se clasifican más alto en los motores de búsqueda, sino que incluso generan más vínculos de retroceso. Moz descubrió que existe una proporción directa entre la longitud del contenido y la cantidad de backlinks que obtienes. Mientras más, mejor.

HECHOS : En la industria del marketing, los artículos de mayor rendimiento tienen más de 5700 palabras . De hecho, los artículos que tienen más de 3000 palabras obtienen 3 veces más tráfico, 4 veces más recursos compartidos y 3,5 veces más backlinks que los artículos más cortos. (Hubspot)

Los lectores de blogs de hostelería del Reino Unido responden a

Obtener una gran respuesta a su contenido no es impredecible, ni implica conjeturas afortunadas o lanzar dardos al azar a una pared. Se sabe que ciertas facetas de los blogs de hospitalidad atraen a más lectores que otras, así que pruebe estas cosas para cada publicación que haga, independientemente del tema del día.

Usa Analytics: crea perfiles de tus mejores invitados. ¿Qué compran? ¿Qué necesidades y requisitos tienen? ¿Cuáles son sus intereses? Si no está seguro de por dónde empezar, haga una encuesta en línea. Limítelo a los mejores invitados que ya tiene y que le encantaría ver más. Una vez que tenga alguna idea, comience a escribir una copia que atraiga específicamente a clientes similares. Aquí hay un ejemplo de un blog de análisis de invitados:

(Crédito de la imagen: blog Ducen)

Comience con números: los blogs involucran muchas palabras, y las palabras se componen con letras. Sin embargo, es más probable que se compartan las publicaciones de blog que comienzan con un número. Según Conductor, las publicaciones de listas son mucho más populares que el contenido normal. Son más fáciles de leer e incluso un poco divertidos para cualquier persona a la que le gusten las cuentas regresivas. La investigación incluso ha identificado números específicos que se comparten más que otros. Los artículos con el número 10 en cualquier parte de su título se destacan, con un promedio de más de 10,000 compartidos en las redes sociales. Los números 16, 23 y 24 también se clasifican muy bien.

Sea negativo: probablemente desee que su blog sea un flujo de contenido muy positivo para que su hotel se vea bien. Por otra parte, los superlativos negativos generan un 50 por ciento más de clics en comparación con el contenido que no tiene superlativos. También obtienen casi un 70 por ciento más de clics en comparación con el contenido con superlativos positivos. Si tiene curiosidad por saber qué son los superlativos negativos, piense en títulos como '5 señales de un mal hotel' o '10 formas de gastar dinero en su próximo hotel'. Contenido como este siempre hace que los lectores se pregunten si son ellos los que cometen errores o qué errores específicos están cometiendo y deberían corregir.

El analizador de titulares es tu amigo: en realidad, puedes tener una buena idea de cuán compartible es un título antes de escribir o publicar el contenido. El Headline Analyzer le otorga una puntuación, y cuanto más alta sea, más probable es que vea que la publicación de su blog comienza a difundirse. Utilice esta práctica herramienta para probar y luego modificar los titulares hasta que obtenga algo que le guste. Por ejemplo:

(Crédito de la imagen: OptinMonster)

Cómo manejar palabras clave

Siempre necesitas escribir para tu audiencia y crear títulos que llamen la atención. Sin embargo, siempre tienes que escribir para una segunda audiencia también. Esa segunda audiencia ni siquiera es humana, porque son los motores de búsqueda. Aquí es donde entran las palabras clave.

Palabras clave en su título: no importa cuántas veces reescriba su título o verifique su puntaje, debe colocar la palabra clave principal en él. Ya sea breve o larga, su palabra clave específica debe ser el enfoque principal del título.

¿Largo o corto? Es más probable que las palabras clave de cola corta generen un volumen de tráfico en el sitio web de su hotel. Por otra parte, la tasa de conversión que viene con ellos es menor. Alternativamente, las palabras clave de cola larga producen menos tráfico, pero también lo ayudan a destacarse de otras propiedades que no comparten los mismos atributos. Sin embargo, ambos tienen beneficios de SEO.

Palabras clave de moda: si está al día, probar Newsjacking podría ser para usted. Esté atento a los temas de moda y las palabras clave más populares del día. Si puede actualizar su blog lo suficientemente rápido y obtener información sobre un evento reciente o un tema de última hora antes que muchos otros, entonces su página podría disfrutar de una breve atención en la sección de noticias de Google. Solo tenga en cuenta que tales resultados no duran mucho, dada la naturaleza de esta táctica.

Búsqueda de palabras clave de tendencias: las tendencias de Facebook, los momentos de Twitter y las tendencias de Google son tres buenos lugares para buscar cosas que la gente está buscando en este momento y muy recientemente. Solo asegúrese de subir el contenido rápidamente, ya que estos están sujetos a cambios muy rápidamente todo el tiempo. La siguiente imagen muestra cómo se ven las tendencias de Google:

(Crédito de la imagen: Saverocity)

Clasificación de palabras clave ya: si el blog de su hotel ya ha estado en funcionamiento durante un tiempo, entonces probablemente ya esté clasificado para algunas palabras clave y obtenga tráfico para ellas. Use Google Analytics para encontrar tales palabras clave para que pueda ampliarlas y obtener más éxito.

Dentro de Google Analytics: cuando esté en Google Analytics, use el panel de análisis para encontrar consultas de búsqueda que generaron tráfico orgánico. En particular, esté atento a lo siguiente:

• Palabras clave relacionadas con los servicios y comodidades de su hotel para las que aún no tiene contenido.
• Palabras clave relacionadas con parte de su contenido, pero donde podría publicar más.
• Palabras clave similares al contenido actual en el que aún no te has centrado.

Cualquier contenido que cree en estas tres categorías se clasificará, pero su contenido actual también puede disfrutar de un impulso de sus nuevos esfuerzos.

Palabras clave locales: muchas personas que planean viajar buscan sus ciudades y áreas de destino tanto como hoteles, así que asegúrese de aparecer en esas búsquedas. Incluso es posible que desee escribir contenido que involucre a otros hoteles en su mercado. Por ejemplo, si escribe una publicación de blog sobre "10 excelentes hoteles en Londres", le irá bien con una palabra clave de alto rendimiento como "hoteles en Londres".

Esperamos que este artículo le haya resultado útil.

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katarina calibre
Director de Operaciones en ahoymatey.com.au

12 ideas para el contenido

Nunca puedes estar contento con tu contenido. Si bien ya debería comprender la importancia de que siga llegando, en realidad hacerlo es otra historia. Las siguientes son 12 ideas de contenido que puede usar para mantener el blog en marcha.

1) Deje que Facebook trabaje para usted:

Desea que el contenido de su blog se comparta en las redes sociales, pero a veces, su blog debería pasar a un segundo plano frente a sus redes sociales. Facebook recompensa a las empresas que crean videos al mostrarlos en las fuentes con más frecuencia que el contenido de texto puro. ¿Por qué no hacer un video de Facebook Live en el que dejes que la gente recorra las características especiales y el carácter único de tu hotel? No se limite a hacer un comunicado de prensa desde la puerta de entrada o desde el escritorio. Camine con ellos por el jardín de su propiedad, o haga una investigación paranormal de un ático supuestamente embrujado. Después de su transmisión, el video permanece en Facebook, pero puede insertarlo en su blog y crear más contenido a su alrededor, particularmente cualquier cosa que los seguidores encuentren fascinante.

HECHO : el 43% de los encuestados dice que el video de marca es el tipo de contenido más memorable compartido por las empresas. (Hubspot)

2) ¿Su hotel permite amigos peludos?

Si su establecimiento admite mascotas, infórmeselo a todos. Sin embargo, vaya un paso más allá y ayude a los dueños de mascotas a ver su hotel y su área a través de los ojos de perros y gatos. ¿Cómo son las habitaciones para ellos? ¿Tiene champú para mascotas y correas adicionales en la recepción? Que veterinario de urgencias me recomendais? ¿Dónde están los parques para perros locales? ¿Cómo son las leyes locales sobre mascotas? ¿Dónde puede ir toda la familia y traer al perro y al gato? Por ejemplo:

3) Comparte tus valores:

Incluso los hoteles pueden tener personalidad. Usted y su personal también pueden tener valores sólidos en los que cree. ¿Su hotel enfatiza el reciclaje, los paneles solares o los alimentos locales que no se transportan largas distancias que queman combustibles fósiles en el camino? Dígalo y conéctese con otras personas que se preocupan por el medio ambiente.

4) Abra las puertas a la fanfarronería de vacaciones:

Instagram es una de las plataformas de redes sociales más exitosas del planeta y, sin embargo, la mayor parte gira en torno a personas que se jactan de sus vacaciones. Sucede mucho en Facebook, también. Descubra cuáles de sus huéspedes se divierten mucho en su hotel y luego pídales permiso para compartir sus fotos en su blog. La mayoría dirá que sí, porque ¿qué mejor manera de presumir de tu familia en cartas y tarjetas navideñas que señalar cómo tus hijos sonrientes hicieron el blog del hotel? Tu blog parecerá más auténtico y obtendrás más seguidores entre sus amigos y familiares que están más inspirados que celosos.

5) Enfatice la temporada baja:

Cualquiera que sea su temporada baja del año, es cuando desea más reservas. Los precios más bajos y las multitudes más pequeñas son ciertamente puntos atractivos para muchos, pero ¿qué pueden hacer en su área o ciudad cuando no es temporada alta para turistas y vacacionistas? Esta es una idea en la que las listas realmente pueden dar en el clavo.

6) Hable con los padres:

Las vacaciones familiares pueden ser recuerdos preciados o desastres de los que se arrepienten durante décadas. Ayude a los padres haciéndoles saber lo que los niños pueden hacer en su hotel y en su área. Aquí es donde los superlativos negativos realmente pueden ayudar. No escribas sobre “12 cosas que los niños pueden hacer en Liverpool”. Escriba sobre “Seis maneras de prevenir las rabietas cuando esté en Liverpool”. Por ejemplo:

7) Público objetivo del evento:

¿Tu mercado local tiene una temporada de eventos repleta de actividades? Resaltarlos. De hecho, ¿siempre hay eventos de un tipo que parecen pasar desapercibidos? Genere buena voluntad en su comunidad y conéctelos con forasteros que buscan algo diferente para hacer.

8) Tire hacia atrás de la cortina:

Deje que el personal del hotel haga parte de su contenido o simplemente sea el centro de atención. Los miembros de su equipo pueden informar a los lectores qué dificultades enfrentan los hoteles en la economía moderna, cómo superan dichos obstáculos y los logros personales de su personal. Su hotel tiene rostros humanos dirigiendo el espectáculo, incluso si los huéspedes solo ven al personal de recepción al entrar y al salir.

9) Conéctate a través de la comida:

Si su hotel tiene un restaurante o una cocina, averigüe de los huéspedes actuales y anteriores qué recetas en particular les gustaron más. Incluso si la única comida es de restaurantes locales, aún tiene la oportunidad de descubrir qué les encanta a los huéspedes. Si quieren probarlo en casa, dales la receta y las instrucciones de cocción a través de tu blog.

10) Escribe una guía de embalaje:

Las personas quieren viajar, pero es posible que no sepan cómo empacar para viajar. Esto es aún más cierto si estás en una región o parte del mundo diferente a la que están acostumbrados. Deles una lista de equipaje que puedan seguir para que sepan qué llevar cuando visiten su hotel. Aún mejor, incluye lo que no necesitan. Esto les facilita la vida en la preparación de las vacaciones. También ahorran dinero al no tener que pagar una prima por algo que olvidaron durante el viaje, y pueden ahorrar aún más dinero al no empacar en exceso y gastar dinero en tarifas de equipaje si vuelan. Ideas como estas tocan la fibra sensible de la mayoría de los viajeros y pueden ser algunos de sus contenidos más útiles. Aquí hay un ejemplo de una lista de empaque en un blog de hotel:

11) Todo el mundo tiene un presupuesto:

Incluso si usted es una boutique de alta gama que atiende a los ricos, muchos de ellos probablemente todavía estén conscientes de cuánto gastan. Es cuántos son capaces de volverse ricos o al menos mantenerlos. Es probable que cualquier contenido sobre ahorrar dinero o pasar un buen rato en su área con un presupuesto sea un éxito.

12) Las 14 solicitudes más extrañas que han hecho nuestros huéspedes:

Cada hotel dirá cómo recorren la distancia para los huéspedes. ¿Cuántas veces su propio personal le dice a los huéspedes que si necesitan algo, solo tienen que preguntar? Hable con su personal sobre las solicitudes más extrañas o raras que hayan recibido. Mejor aún, hable con los invitados que hicieron las solicitudes y permítales contar sus historias.

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