Come scrivere un blog di hotel: dalle idee alle parole chiave

Se gestisci un hotel, vuoi che le persone visitino e rimangano per la notte. In realtà, nella maggior parte dei casi, preferiresti che rimanessero più di una notte. Tuttavia, per convincere le persone a soggiornare nel tuo hotel, non puoi lasciare che il blog del tuo hotel si metta da solo. Il tuo sito web ha bisogno di contenuti aggiornati su base regolare.

I post di routine del blog degli hotel ti servono bene per due motivi. In primo luogo, fanno sì che vari clienti e lettori tornino per saperne di più. In secondo luogo, mantieni Google felice, dal momento che il motore di ricerca più grande del mondo favorisce le classifiche per i siti Web che continuano a essere aggiornati con nuovi contenuti.

Tre elementi fondamentali per i post del blog dell'hotel

Sebbene ci siano parole chiave particolari e idee di contenuto specifiche per i siti di blog sull'ospitalità, i migliori blog sull'ospitalità si assicurano innanzitutto che aderiscano ai fondamenti di base che si applicano a tutti i blog. Considera questi tre brevemente ogni volta che ti siedi per aggiornare il tuo blog.

1) Tieni a mente il tuo pubblico

Non scrivere mai per te stesso. Scrivi per i tuoi ospiti e potenziali ospiti dell'hotel. Pensa a cosa vorrebbero leggere. È semplicissimo farsi prendere da qualcosa a cui tieni e, a volte, la pura passione personale crea contenuti autentici e coinvolgenti. Tuttavia, se tutto ciò a cui stai pensando è quanti soldi potresti guadagnare attirando le persone, allora non le stai ricordando per quello che sono veramente in questo momento, che sono semplicemente i lettori.

2) Le introduzioni efficaci contano sempre

Il tuo paragrafo introduttivo potrebbe essere il più importante in qualsiasi post del blog. È la tua migliore occasione per catturare la poca attenzione che ti danno e mantenerli sul tuo sito Web assorbendo più contenuti. Rispondi ad una domanda. Intrattenerli. Informali. Hai il resto dei paragrafi per entrare nei dettagli, ma solo se sanno cosa stanno leggendo e perché è importante all'inizio.

3) La correzione di bozze è come le pulizie

Il tuo hotel offre ai clienti stanze che non sono state ripulite? Ovviamente no. Fai lo stesso per tutti i tuoi blog sull'ospitalità. È probabile che i potenziali clienti che vedono errori di battitura sul tuo sito web professionale presuppongano inconsciamente che il servizio in camera del tuo hotel e le governanti siano altrettanto negligenti, anche se non c'è una vera associazione.

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Perché i siti di blog sull'ospitalità sono importanti?

Se il tuo hotel sta già facendo l'ottimizzazione dei motori di ricerca e partecipa ai social media su molte piattaforme, potresti chiederti perché il blog è importante. La semplice verità è che mentre la SEO e la divulgazione dei social media possono generare traffico e lead sul sito Web, i blog di ospitalità che i lettori del Regno Unito seguono finiscono per generare anche lead, ma solo per il 40% del costo. Non dovresti abbandonare i tuoi metodi di marketing in uscita, soprattutto data la sinergia che possono avere con i blog di ospitalità, ma il marketing inbound digitale che avviene con un blog efficace ti dà contatti e prenotazioni di camere per quasi un terzo dei costi di altri metodi.

La maggior parte del mercato lo sa già. Ecco perché quasi tutti gli hotel che guardi hanno già il proprio blog. In tutto il mondo, le persone scrivono 2 milioni di post di blog diversi, e questo su base giornaliera.

I siti di blog sull'ospitalità hanno il loro angolo su tutto questo, certo, ma c'è ancora concorrenza. Quella competizione non è solo l'uno con l'altro però. Anche i migliori blog di ospitalità devono completare con blog di viaggio, blog di cibo e molti altri settori o nicchie che non sono troppo lontani dal settore dell'ospitalità. Non puoi semplicemente scrivere regolarmente. I tuoi contenuti devono attirare l'attenzione e giustificare quell'attenzione fornendo contenuti utili e di alto livello.

I post lunghi sono un ottimo modo per andare. Non solo si posizionano più in alto sui motori di ricerca, ma generano anche più backlink. Moz ha scoperto che esiste una proporzione diretta tra la lunghezza del contenuto e il numero di backlink che ottieni. Più è, meglio è.

FATTI : Nel settore del marketing, gli articoli con le migliori prestazioni sono lunghi oltre 5.700 parole . In effetti, gli articoli che superano le 3.000 parole ottengono 3 volte più traffico, 4 volte più condivisioni e 3,5 volte più backlink rispetto agli articoli più brevi. (Punto di snodo)

Blog sull'ospitalità A cui rispondono i lettori del Regno Unito

Ottenere un'ottima risposta ai tuoi contenuti non è incostante, né implica ipotesi fortunate o lanciare dardi casuali contro un muro. È noto che alcuni aspetti del blog sull'ospitalità attirano più lettori di altri, quindi prova queste cose per ogni post che pubblichi, indipendentemente dall'argomento del giorno.

Usa Analytics: crea i profili dei tuoi migliori ospiti. Cosa comprano? Quali bisogni e requisiti hanno? Quali sono i loro interessi? Se non sai da dove iniziare, fai un sondaggio online. Limitalo ai migliori ospiti che hai già e vorresti vederne di più. Una volta che hai approfondimenti, inizia a scrivere una copia che si rivolge in modo specifico a clienti simili. Ecco un esempio di blog di analisi degli ospiti:

(Credito immagine: blog Ducen)

Inizia con i numeri: il blog coinvolge molte parole e le parole sono composte da lettere. Tuttavia, è più probabile che i post del blog che iniziano con un numero vengano condivisi. Secondo Conductor, i post di elenco sono molto più popolari dei normali contenuti. Sono più facili da leggere e persino divertenti per chi ama una sorta di conto alla rovescia. La ricerca ha persino identificato numeri specifici che vengono condivisi più di altri. Gli articoli con il numero 10 ovunque nel titolo escono in cima, con una media di oltre 10.000 condivisioni sui social media. Anche i numeri 16, 23 e 24 si classificano molto bene.

Diventa negativo: probabilmente vuoi che il tuo blog sia un flusso di contenuti molto positivo in modo che il tuo hotel abbia un bell'aspetto. Inoltre, i superlativi negativi generano il 50% di clic in più rispetto ai contenuti che non hanno superlativi. Inoltre, ottengono quasi il 70% di clic in più rispetto ai contenuti con superlativi positivi. Se sei curioso di sapere quali siano i superlativi negativi, pensa a titoli come "5 segni di un brutto hotel" o "10 modi per sprecare soldi nel tuo prossimo hotel". Contenuti come questo fanno sempre chiedere ai lettori se sono loro a commettere errori o quali errori specifici stanno facendo e dovrebbero correggere.

L'analizzatore del titolo è tuo amico: puoi effettivamente avere una buona idea di quanto sia condivisibile un titolo prima ancora di scrivere o pubblicare il contenuto. L'analizzatore del titolo ti dà un punteggio e più è alto, più è probabile che il tuo post sul blog inizi a diffondersi. Usa questo pratico strumento per testare e quindi modificare i titoli finché non ottieni qualcosa che ti piace. Per esempio:

(Credito immagine: OptinMonster)

Come gestire le parole chiave

Devi sempre scrivere per il tuo pubblico e trovare titoli che attirino l'attenzione. Tuttavia, devi sempre scrivere anche per un secondo pubblico. Quel secondo pubblico non è nemmeno umano, perché sono i motori di ricerca. È qui che entrano in gioco le parole chiave.

Parole chiave nel titolo: non importa quante volte riscrivi il titolo o ne controlli il punteggio, devi inserire la parola chiave principale. Che sia breve o lunga, la tua parola chiave specifica deve essere l'obiettivo principale del titolo.

Lungo o Corto? È più probabile che le parole chiave a coda corta generino volume di traffico verso il sito web del tuo hotel. Poi di nuovo, il tasso di conversione che ne deriva è inferiore. In alternativa, le parole chiave a coda lunga producono meno traffico, ma ti aiutano anche a distinguerti dalle altre proprietà che non condividono gli stessi attributi. Entrambi hanno vantaggi SEO però.

Parole chiave alla moda: se sei all'altezza del ritmo, provare il Newsjacking potrebbe fare al caso tuo. Tieni d'occhio gli argomenti di tendenza e le parole chiave più importanti della giornata. Se riesci ad aggiornare il tuo blog abbastanza velocemente e ottenere informazioni su un evento recente o un argomento di rottura prima di molti altri, allora la tua pagina potrebbe ricevere una breve attenzione nella sezione Notizie di Google. Basta fare attenzione che tali risultati non durano a lungo, data la natura di questa tattica.

Trovare parole chiave di tendenza: Facebook Trends, Twitter Moments e Google Trends sono tre buoni posti per cercare le cose che le persone stanno cercando in questo momento e molto di recente. Assicurati solo di caricare rapidamente i contenuti, poiché questi sono soggetti a modifiche molto rapidamente in ogni momento. L'immagine qui sotto mostra come appaiono le tendenze di Google:

(Credito immagine: Saverocity)

Classificazione delle parole chiave già: se il blog del tuo hotel è già attivo e funzionante da un po', probabilmente ti stai già classificando per alcune parole chiave e stai ricevendo traffico per esse. Utilizza Google Analytics per trovare tali parole chiave in modo da poterle espandere e ottenere più successo.

All'interno di Google Analytics: quando sei in Google Analytics, utilizza la dashboard di analisi per trovare le query di ricerca che hanno generato traffico organico. In particolare, tieni d'occhio quanto segue:

• Parole chiave relative ai servizi e alle comodità del tuo hotel di cui non hai ancora contenuto.
• Parole chiave correlate ad alcuni dei tuoi contenuti ma in cui potresti postarne di più.
• Parole chiave simili ai contenuti attuali su cui non ti sei ancora concentrato.

Qualsiasi contenuto che crei in queste tre categorie verrà classificato, ma anche il tuo contenuto attuale può godere di una spinta dai tuoi nuovi sforzi.

Parole chiave locali: molte persone che pianificano un viaggio cercano le città e le aree di destinazione tanto quanto gli hotel, quindi assicurati di apparire in quelle ricerche. Potresti anche voler scrivere contenuti che coinvolgono altri hotel nel tuo mercato. Ad esempio, se scrivi un post sul blog su "10 fantastici hotel a Londra", andrai bene per una parola chiave ad alto rendimento come "hotel a Londra".

Ci auguriamo che tu abbia trovato utile questo articolo.

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Caterina Gage
Direttore delle operazioni in ahoymatey.com.au

12 idee per il contenuto

Non puoi mai accontentarti dei tuoi contenuti. Anche se dovresti ormai capire l'importanza di continuare a farlo, in realtà farlo è un'altra storia. Di seguito sono elencate 12 idee per i contenuti che puoi utilizzare per mantenere attivo il blog.

1) Lascia che Facebook lavori per te:

Vuoi che i contenuti del tuo blog vengano condivisi sui social media, ma a volte il tuo blog dovrebbe effettivamente passare in secondo piano rispetto ai tuoi social media. Facebook premia le aziende che creano video mostrandoli nei feed più spesso rispetto ai contenuti puramente testuali. Perché non fare un video in diretta su Facebook in cui permetti alle persone di visitare le caratteristiche speciali e il carattere unico del tuo hotel? Non limitarti a rilasciare un comunicato stampa dalle porte principali o dalla scrivania. Passeggia nel giardino della tua proprietà o fai un'indagine paranormale su una soffitta presumibilmente infestata dai fantasmi. Dopo la trasmissione, il video rimane su Facebook, ma puoi incorporarlo nel tuo blog e creare più contenuti attorno ad esso, in particolare tutto ciò che i follower trovano affascinante.

FATTO : il 43% degli intervistati afferma che i video brandizzati sono il tipo di contenuto più memorabile condiviso dalle aziende. (Punto di snodo)

2) Il tuo hotel ammette amici pelosi?

Se la tua struttura accetta animali, fallo sapere a tutti. Fai un ulteriore passo avanti, però, e aiuta i proprietari di animali domestici a vedere il tuo hotel e la tua area attraverso gli occhi di cani e gatti. Come sono le stanze per loro? Avete shampoo per animali domestici e guinzagli extra alla reception? Quale veterinario di emergenza mi consigliate? Dove sono i parchi per cani locali? Come sono le leggi locali sugli animali domestici? Dove può andare tutta la famiglia e portare con sé il cane e il gatto? Per esempio:

3) Condividi i tuoi valori:

Anche gli hotel possono avere personalità. Anche tu e il tuo staff potreste avere valori forti in cui credete. Il vostro hotel dà importanza al riciclaggio, ai pannelli solari o al cibo locale che non viene trasportato su lunghe distanze bruciando combustibili fossili lungo il percorso? Dillo e connettiti con gli altri che hanno a cuore l'ambiente.

4) Apri le porte al vanto delle vacanze:

Instagram è una delle piattaforme di social media di maggior successo del pianeta, eppure la maggior parte ruota attorno a persone che si vantano delle loro vacanze. Succede spesso anche su Facebook. Scopri quali dei tuoi ospiti si stanno divertendo nel tuo hotel, quindi chiedi loro il permesso di condividere le loro foto nel tuo blog. La maggior parte dirà di sì, perché quale modo migliore per vantarsi della propria famiglia con lettere e biglietti di Natale se non sottolineare come i tuoi bambini sorridenti hanno creato il blog dell'hotel? Il tuo blog sembrerà più autentico e raccoglierai più follower tra i loro amici e familiari che sono più ispirati che gelosi.

5) Enfatizzare la bassa stagione:

Qualunque sia il tuo periodo dell'anno fuori stagione, è allora che vuoi più prenotazioni. I prezzi più bassi e le folle più piccole sono sicuramente punti interessanti per molti, ma cosa possono fare nella tua zona o città quando non è alta stagione per turisti e vacanzieri? Questa è un'idea in cui le liste possono davvero colpire a casa.

6) Parla con i genitori:

Le vacanze in famiglia possono essere ricordi cari o disastri di cui si pentono per decenni. Aiuta i genitori facendo loro sapere cosa possono fare i bambini nel tuo hotel e nella tua zona. È qui che i superlativi negativi possono davvero aiutare. Non scrivere di "12 cose che i bambini possono fare a Liverpool". Scrivi di "Sei modi per prevenire i capricci d'ira quando sei a Liverpool". Per esempio:

7) Pubblico dell'evento target:

Il tuo mercato locale ha una stagione di eventi ricca di attività? Evidenziali. Del resto, ci sono sempre eventi di un tipo che sembrano sfuggire al radar? Costruisci la buona volontà intorno alla tua comunità e mettila in contatto con i cittadini di fuori città che cercano qualcosa di diverso da fare.

8) Tirare indietro la tenda:

Lascia che il personale dell'hotel si occupi di alcuni dei tuoi contenuti o sia solo al centro di essi. I membri del tuo team possono far sapere ai lettori quali difficoltà devono affrontare gli hotel nell'economia moderna, come superano tali ostacoli e i risultati personali del tuo personale. Il tuo hotel ha volti umani che guidano lo spettacolo, anche se gli ospiti vedono solo il personale della reception in entrata e in uscita.

9) Connettiti attraverso il cibo:

Se il tuo hotel ha un ristorante o una cucina, scopri dagli ospiti attuali ed ex quali ricette particolari hanno amato di più. Anche se l'unico cibo proviene dai ristoranti locali, hai comunque la possibilità di scoprire cosa amano gli ospiti. Se vogliono gustarlo a casa, dai loro la ricetta e le istruzioni di cottura attraverso il tuo blog.

10) Scrivi una guida all'imballaggio:

Le persone vogliono viaggiare, ma potrebbero non sapere come fare le valigie per viaggiare. Questo è ancora più vero se ti trovi in ​​una regione o parte del mondo diversa da quella a cui sei abituato. Fornisci loro una lista di imballaggio che possono seguire in modo che sappiano cosa portare con sé quando visitano il tuo hotel. Ancora meglio, includi ciò di cui non hanno bisogno. Questo rende loro la vita più facile nella preparazione delle vacanze. Risparmiano anche denaro non dovendo pagare un premio per tutto ciò che hanno dimenticato mentre erano in viaggio e possono risparmiare ancora di più non facendo le valigie e sprecando soldi per le tasse sui bagagli se volano. Idee come queste colpiscono la maggior parte dei viaggiatori e possono essere alcuni dei tuoi contenuti più utili. Ecco un esempio di una lista di imballaggio su un blog di hotel:

11) Tutti hanno un budget:

Anche se sei una boutique di fascia alta che si rivolge ai ricchi, molti di loro probabilmente sono ancora consapevoli di quanto spendono. È quanti sono in grado di diventare ricchi o almeno mantenerlo. Qualsiasi contenuto sul risparmio di denaro o sul divertimento nella tua zona con un budget limitato è probabile che sia un successo.

12) Le 14 richieste più strane che i nostri ospiti abbiano mai fatto:

Ogni hotel dirà come va la distanza per gli ospiti. Quante volte il tuo personale dice agli ospiti che se hanno bisogno di qualcosa devono solo chiedere? Parla con il tuo staff delle richieste più strane o strane che abbiano mai ricevuto. Meglio ancora, parla con gli ospiti che hanno fatto le richieste e lascia che raccontino le loro storie.

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