La position zéro est un endroit enviable.

C'est être au centre d'un concert - non, encore mieux, c'est avoir des billets VIP qui vous permettent d'aller dans les coulisses et même de danser derrière le groupe.

Être en position zéro des résultats de recherche Google est tout aussi excitant et exclusif. Le ticket VIP qui vous permet d'accéder (et à vous seul) à la meilleure partie des résultats de recherche Google est ce que nous appelons un extrait en vedette.

Il est infiniment plus facile pour les gens de voir votre marque, de cliquer sur votre contenu et de payer pour vos produits ou services (si tel est votre objectif final).

C'est précisément ce que les extraits de code (placés en position zéro) peuvent faire pour vous.

Plutôt que de vous asseoir dans la maigre position un, qui est le résultat textuel le plus élevé dans la liste des liens renvoyés, vous vous assiérez encore plus haut et vous aurez un extrait de votre contenu présenté bien en vue aux internautes avec un lien vers votre site (et peut-être même une image ou une vidéo).

Vous pouvez donc comprendre pourquoi cela est très utile pour quiconque se soucie du référencement et du trafic organique.

Dans cet article, vous apprendrez comment obtenir des extraits en vedette pour votre site afin que vous puissiez obtenir ces billets VIP pour vous tenir sur scène devant votre public cible.

Qu'est-ce qu'un extrait optimisé ?

Comme indiqué précédemment, les extraits de code sont les minuscules cases qui apparaissent avant le début des résultats de recherche organique textuels dans Google.

Les extraits affichent une citation ou une section du contenu dans la boîte, souvent accompagnée d'une image d'accompagnement et parfois d'extraits riches (sans la méta description).

Les extraits en vedette apparaissent principalement en réponse à des requêtes de recherche écrites sous forme de question . Vous pouvez vous attendre à ce que la zone apparaisse au-dessus des résultats de la recherche si la phrase recherchée commence par l'un des quatre W (qui, quoi, pourquoi, quand) ou comment .

Vous trouverez ci-dessous un exemple d'extrait de code :

Notez que la recherche était une question ( qu'est -ce qu'un extrait de code ? ) et que l'extrait de code était une réponse résumée extraite du contenu de la page.

La chose intéressante à propos des extraits de code est qu'ils tirent leur origine de n'importe lequel des résultats possibles de la requête de recherche.

Peu importe qu'il s'agisse du premier résultat ou non - le contenu n'a même pas besoin d'être sur la première page de Google ! - ce qui compte, c'est qu'il réponde avec précision à la question. Google explore des tonnes de contenu pour trouver exactement la bonne réponse bien résumée.

5 types d'extraits en vedette

En fonction de la requête de recherche, Google affichera le texte de l'extrait de code le plus pertinent dans la zone. Mais ces boîtes d'extraits ne sont pas toutes les mêmes. Différentes requêtes et différents sujets conduisent à différents types d'extraits.

Il existe cinq formats principaux auxquels vous pouvez vous attendre à partir des extraits optimisés :

Paragraphe

L'extrait présenté dans la capture d'écran ci-dessus est sous forme de paragraphe, et c'est la norme.

Vous pouvez vous attendre à ce que la plupart des extraits de code pour les requêtes de recherche soient au format paragraphe.

Table

Il est possible que l'extrait présenté affiche le contenu sous forme de tableau.

Par exemple, si vous souhaitez vérifier et comparer les prix ou les spécifications d'un produit, il y a de fortes chances qu'un extrait de tableau apparaisse.

Liste

Si vous recherchez sur Google des recettes, des guides pratiques et des tâches de bricolage, une liste (ordonnée ou non) apparaîtra. La distinction entre les deux peut facilement être faite en regardant ses points.

S'ils sont en chiffres, il s'agit d'une liste ordonnée et les lecteurs doivent suivre les instructions de haut en bas. Si les points sont dans des puces, il s'agit d'une liste non ordonnée et la hiérarchie de la liste n'est pas pertinente.

Vidéo Youtube

Si les mots ne suffisent pas à transmettre le message complet, une vidéo YouTube apparaîtra probablement. Les questions dont les réponses nécessitent une explication visuelle afficheront probablement une vidéo YouTube dans l'extrait présenté.

Cependant, il est également possible qu'un extrait de code de style paragraphe ou liste s'affiche à la place. Cela dépend en fin de compte de la question posée et de l'existence ou non d'une vidéo disponible qui répond à la question.

Extrait en vedette deux en un

Il n'est pas rare qu'un extrait présenté affiche deux sources de réponses dans une seule boîte. Dans la capture d'écran ci-dessus, l'extrait présenté montre le contenu de la liste d'un site tandis que l'image à droite est tirée d'un autre.

Cette boîte montre que Google s'engage à présenter des extraits des meilleures sources de contenu qui soient, quelle que soit la source.

En outre, il est possible à la fois de présenter du contenu vidéo et textuel dans les extraits en vedette. Ceux-ci peuvent chacun provenir d'une source différente, similaire au combo image et texte que vous voyez dans l'exemple de capture d'écran ci-dessus.

Raisons de se classer pour les extraits en vedette

La publication de contenu qui répond à une question spécifique donnera à votre site une chance de remplir l'extrait en vedette pour cette requête de recherche.

Cependant, vous devez comprendre pourquoi vous devez vous classer pour les extraits en vedette et pas seulement répondre à la hâte aux questions juste parce que. Vous trouverez ci-dessous les deux principales raisons pour lesquelles vous devez optimiser votre contenu pour les extraits en vedette.

Taux de clics plus élevés

Comme mentionné dans l'introduction, les extraits en vedette s'apparentent à avoir des sièges au premier rang de la ligne de mire de l'utilisateur sur les résultats de recherche. Par conséquent, vous êtes la première chose que les utilisateurs voient sur la recherche Google.

Étant la première chose que les gens voient à partir de la recherche Google, les extraits de code se sont avérés efficaces pour générer des clics de la part des utilisateurs.

Selon une étude d'Ahrefs, le premier résultat de recherche organique voit son taux de clics chuter chaque fois qu'un extrait de code est présent. Au lieu de 26 % de clics totaux, le premier résultat ne recueille que 19,6 % des clics, tandis que les extraits présentés occupent 8,6 % du nombre total de clics.

Une autre façon de générer du trafic à partir de la recherche organique Google

Les extraits en vedette offrent aux propriétaires de sites Web une excellente occasion d'accumuler du trafic de référence de Google. La difficulté de classement des expressions de recherche varie d'une requête à l'autre. En général, cependant, vous devrez tout jeter sauf l'évier de la cuisine pour vous classer en tête de la recherche organique de Google.

Par conséquent, au lieu de vous efforcer de vous classer en tête des résultats de recherche pour vos mots clés, vous pouvez concentrer votre attention sur le classement des extraits en vedette.

L'avantage des extraits en vedette est que vous pouvez vous classer sur les extraits en vedette et les résultats de recherche organiques. Même si vous n'avez pas été en mesure de prendre la première place pour votre mot-clé cible, vous pouvez toujours voler la place de l'extrait de code à vos concurrents tout en vous classant sur Google en même temps !

Extraits en vedette : comment se classer en position zéro des SERP de Google

Maintenant que vous avez une idée claire de la raison pour laquelle vous devez vous classer pour les extraits en vedette, discutons de la façon dont vous pouvez mettre votre contenu en vedette de cette façon.

Optimisez pour les questions, pas seulement pour les mots clés

Le référencement nous a appris la valeur de la recherche de mots-clés et comment elle donne le ton au type de stratégie de référencement que nous devons mettre en œuvre. Cependant, l'approche d'optimisation des extraits de code est un peu différente.

Au lieu de mettre en œuvre les meilleures pratiques de création de pages et de liens dans votre mot clé cible, vous devez optimiser votre question cible.

Comme mentionné, recherchez des expressions de mots clés qui commencent par pourquoi , quoi , où , quand et comment. Ce sont des questions auxquelles vous pouvez répondre dans votre contenu.

Si vous avez déjà un mot-clé cible pour une page donnée, vous pouvez consulter la section "Les gens demandent" qui se trouve normalement sous l'extrait en vedette.

En cliquant sur les questions, vous découvrirez les différents extraits présentés pour chacune. Vous pouvez utiliser les questions ici pour trouver les questions et réponses parfaites pour votre contenu, et vous pouvez même ajouter les questions en tant que sous-thèmes sous votre contenu et répondre systématiquement à chacune d'entre elles.

Vous pouvez également utiliser l'outil de mots clés de votre choix pour vous aider à trouver les termes de question à optimiser. Cependant, un outil comme Answer the Public découvrira de nombreuses questions auxquelles vous pourrez répondre dans votre contenu. Tapez un mot-clé de départ pour voir les questions potentielles que vous souhaitez voir apparaître sous forme d'extrait de code sur Google.

Vous pouvez également choisir de trouver un outil de recherche de mots clés qui intègre la recherche à partir de sites de questions-réponses et de forums. Par exemple, Mangools KWFinder fait exactement cela :



Vous pouvez toujours cibler le mot-clé pour lequel vous souhaitez vous classer. Utilisez simplement ces informations sur les questions connexes pour éclairer votre stratégie de contenu. Répondez à ces questions dans un format clair et organisé, et vous avez de bonnes chances d'accrocher cet extrait de code.

Donner une réponse complète à la question

Une fois que vous avez identifié la question, vous devez modifier et retravailler votre contenu pour fournir une réponse complète.

Mais d'abord, vous devez taper la question avec une balise d'en-tête afin que les araignées de recherche récupèrent votre contenu et voient qu'il présente et répond à la question. Si vous envisagez de créer un tout nouveau message uniquement pour une question spécifique, vous devez prévoir d'inclure la question comme titre du message et comme lien permanent.

La boîte d'extraits en vedette ne peut contenir que 54 à 58 mots maximum . Par conséquent, vous devez écrire une réponse à la question tout en gardant à l'esprit la limite du nombre de mots.

Vous pouvez choisir d'inclure plus de paragraphes ou de listes sous le même titre, à condition qu'ils contiennent également le même nombre de mots. Vous ne savez jamais quelle section de votre contenu Google prendra pour la phrase interrogative.

Par conséquent, il est préférable d' optimiser tous les paragraphes et votre méta description pour augmenter les chances que votre contenu soit sélectionné pour les extraits en vedette. Chaque section de votre article sous un titre doit avoir une réponse succincte à la question à laquelle elle répond.

Dans l'exemple ci-dessus, l'extrait présenté de Shopify contient 55 mots pour "qu'est-ce que le référencement et comment cela fonctionne". Il inclut également les mots de la chaîne de recherche, que vous pouvez voir en gras.

Enfin, vous souhaitez créer une image caractéristique à côté de votre réponse sur l'extrait présenté. Incluez la question dans l'image et utilisez-la comme texte alternatif avant de la publier avec le contenu.

Faites attention au référencement on-page et off-page

Une grande partie de vos chances de clouer la boîte d'extraits en vedette dépend de l'optimisation de votre page. Vous devez observer les meilleurs facteurs de référencement sur la page afin que les araignées de recherche puissent détecter votre page plus rapidement et la classer pour votre question cible.

Dans le même temps, des facteurs tels qu'une vitesse de chargement plus rapide, une meilleure interface utilisateur / UX et d'autres ne représentent que la moitié de la bataille. Vous devez également penser au référencement hors page. Concentrez-vous sur la création de liens pour votre page afin de bénéficier d'un meilleur classement organique et d'augmenter la possibilité que Google choisisse votre contenu comme extrait de code.

Monitor Backlinks vous permet de garder une trace de tous les backlinks de votre site et de les organiser en conséquence. L'outil décompose chaque backlink en fonction des métriques de référencement les plus pertinentes telles que les classements de domaine et de page de Moz, les métriques de flux de Majestic et plus encore. Tout cela vous aidera à identifier les meilleurs liens de votre site afin que vous puissiez les maintenir aussi longtemps que possible.

Vous pouvez également suivre les liens que vos concurrents génèrent afin de suivre leur rythme et d'avoir un aperçu de leur stratégie de création de liens. De plus, vous pouvez également suivre les mots-clés ici, pour avoir une bonne idée de ce pour quoi vous vous classez.

Réflexions finales sur les extraits en vedette

Le dicton, "le lève-tôt attrape le ver", résonne avec le référencement et les extraits en vedette. Si votre contenu apparaît dans la boîte d'extraits en vedette, vous pouvez profiter des avantages d'un CTR plus élevé et d'une meilleure exposition de votre site.

Il est indéniable qu'être dans la ligne de mire de votre public n'est que bénéfique pour votre site. En suivant les conseils sur la façon d'obtenir des extraits en vedette pour votre site, vous pouvez être sûr de profiter de plus de clics et de vues de votre public.