Posisi nol adalah tempat yang patut ditiru.

Itu duduk di depan dan di tengah konser—tidak, bahkan lebih baik, memiliki tiket VIP yang memungkinkan Anda pergi ke belakang panggung dan bahkan menari di belakang band.

Berada di posisi nol hasil pencarian Google sama menarik dan eksklusifnya. Tiket VIP yang membawa Anda ke (dan Anda sendiri) bagian terbaik mutlak dari hasil penelusuran Google adalah apa yang kami sebut cuplikan unggulan.

Ini mempermudah orang untuk melihat merek Anda, mengeklik konten Anda, dan membayar produk atau layanan Anda (jika itu tujuan akhir Anda).

Inilah tepatnya yang dapat dilakukan cuplikan unggulan (ditempatkan di posisi nol) untuk Anda.

Alih-alih duduk di posisi satu yang sangat sedikit, yang merupakan hasil tekstual teratas dalam daftar tautan yang dikembalikan, Anda akan duduk lebih tinggi dari itu dan memiliki cuplikan konten Anda yang disajikan dengan jelas kepada pencari Google bersama dengan tautan ke situs Anda (dan bahkan mungkin gambar atau video).

Jadi, Anda dapat melihat mengapa itu cukup berharga bagi siapa saja yang peduli dengan SEO dan lalu lintas organik.

Dalam posting ini, Anda akan mempelajari cara mendapatkan cuplikan unggulan untuk situs Anda sehingga Anda bisa mendapatkan tiket VIP itu untuk berdiri di atas panggung di depan audiens target Anda.

Apa itu cuplikan unggulan?

Seperti disebutkan sebelumnya, cuplikan unggulan adalah kotak kecil yang muncul sebelum dimulainya hasil penelusuran organik tekstual di Google.

Cuplikan menampilkan kutipan atau bagian konten di dalam kotak, seringkali bersama dengan gambar yang menyertainya dan terkadang cuplikan kaya (tanpa deskripsi meta).

Cuplikan unggulan sebagian besar muncul sebagai tanggapan atas kueri penelusuran yang ditulis dalam format pertanyaan . Anda dapat mengharapkan kotak muncul di atas hasil pencarian jika frasa yang dicari dimulai dengan salah satu dari empat W (siapa, apa, mengapa, kapan) atau bagaimana .

Di bawah ini adalah contoh cuplikan unggulan:

Perhatikan bahwa pencarian adalah sebuah pertanyaan ( apa itu cuplikan unggulan ? ) dan cuplikan unggulan adalah jawaban yang diringkas yang diambil dari konten halaman.

Hal yang menarik tentang cuplikan unggulan adalah cuplikan tersebut mengambilnya dari salah satu hasil yang mungkin untuk kueri penelusuran.

Tidak masalah apakah itu hasil pertama atau tidak—kontennya bahkan tidak harus berada di halaman pertama Google!—yang penting adalah menjawab pertanyaan dengan akurat. Google merayapi banyak konten untuk menemukan jawaban yang tepat dan dirangkum dengan rapi.

5 jenis cuplikan unggulan

Bergantung pada kueri penelusuran, Google akan menampilkan teks cuplikan unggulan yang paling relevan di dalam kotak. Tapi kotak cuplikan ini tidak semuanya sama. Kueri yang berbeda dan topik yang berbeda menghasilkan jenis cuplikan yang berbeda.

Ada lima format utama yang dapat Anda harapkan dari cuplikan unggulan:

Gugus kalimat

Cuplikan unggulan pada tangkapan layar di atas dalam bentuk paragraf, dan ini adalah standarnya.

Anda dapat mengharapkan sebagian besar cuplikan unggulan untuk kueri penelusuran berada dalam format paragraf.

Meja

Cuplikan unggulan dapat menampilkan konten dalam format tabel.

Misalnya, jika Anda ingin memeriksa dan membandingkan harga atau spesifikasi suatu produk, ada kemungkinan besar bahwa cuplikan unggulan tabel akan muncul.

Daftar

Jika Anda mencari resep, panduan cara kerja dan tugas DIY di Google, maka daftar (dipesan atau tidak) akan muncul. Perbedaan antara keduanya dapat dengan mudah dibuat dengan melihat poin-poinnya.

Jika mereka dalam angka, maka itu adalah daftar yang berurutan dan pembaca harus mengikuti petunjuk dari atas ke bawah. Jika poinnya berbentuk bullet, maka itu adalah daftar yang tidak berurutan dan hierarki daftar tidak relevan.

Video Youtube

Jika kata-kata tidak cukup untuk menyampaikan pesan lengkap, maka video YouTube mungkin akan muncul. Pertanyaan yang jawabannya memerlukan penjelasan visual kemungkinan akan menampilkan video YouTube dalam cuplikan unggulan.

Namun, ada juga kemungkinan bahwa cuplikan fitur gaya paragraf atau daftar akan ditampilkan sebagai gantinya. Itu pada akhirnya tergantung pada pertanyaan yang diajukan dan apakah ada video yang tersedia yang menjawab pertanyaan itu atau tidak.

Cuplikan unggulan dua-dalam-satu

Tidak jarang cuplikan unggulan akan menampilkan dua sumber jawaban dalam satu kotak. Pada tangkapan layar di atas, cuplikan unggulan menunjukkan daftar konten dari satu situs sementara gambar di sebelah kanan diambil dari situs lain.

Kotak ini menunjukkan bahwa Google berkomitmen untuk menampilkan cuplikan dari sumber konten terbaik yang ada, terlepas dari sumbernya.

Juga, dimungkinkan untuk menampilkan konten video dan teks dalam cuplikan unggulan. Masing-masing dapat berasal dari sumber yang berbeda, mirip dengan kombo gambar dan teks yang Anda lihat pada contoh tangkapan layar di atas.

Alasan memberi peringkat untuk cuplikan unggulan

Memublikasikan konten yang menjawab pertanyaan spesifik akan memberi situs Anda peluang untuk mengisi cuplikan unggulan untuk kueri penelusuran tersebut.

Namun, Anda perlu memahami mengapa Anda perlu memberi peringkat untuk cuplikan unggulan dan tidak hanya buru-buru menjawab pertanyaan hanya karena. Berikut adalah dua alasan utama mengapa Anda perlu mengoptimalkan konten Anda untuk cuplikan unggulan.

Rasio klik-tayang yang lebih tinggi

Seperti disebutkan dalam pendahuluan, cuplikan unggulan mirip dengan memiliki kursi baris depan dengan garis pandang pengguna pada hasil pencarian. Oleh karena itu, Anda adalah hal pertama yang dilihat pengguna di pencarian Google.

Menjadi hal pertama yang dilihat orang dari pencarian Google, cuplikan unggulan telah terbukti efektif dalam hal menghasilkan klik dari pengguna.

Menurut sebuah studi oleh Ahrefs, hasil pencarian organik pertama melihat penurunan rasio klik-tayang setiap kali ada cuplikan unggulan. Alih-alih total klik 26%, hasil pertama hanya mengumpulkan 19,6% klik sementara cuplikan unggulan mengambil 8,6% dari total klik.

Cara alternatif untuk menghasilkan lalu lintas dari pencarian organik Google

Cuplikan unggulan menghadirkan peluang besar bagi pemilik situs web untuk mengumpulkan lalu lintas rujukan dari Google. Kesulitan peringkat untuk frasa pencarian bervariasi dari satu kueri ke kueri lainnya. Namun, secara umum, Anda harus membuang segalanya kecuali wastafel dapur untuk menempati peringkat teratas pencarian organik Google.

Oleh karena itu, alih-alih bekerja keras untuk mendapatkan peringkat di atas hasil pencarian untuk kata kunci Anda, Anda dapat memusatkan perhatian Anda pada peringkat untuk cuplikan unggulan.

Hal keren tentang cuplikan unggulan adalah Anda dapat memberi peringkat pada cuplikan unggulan dan hasil pencarian organik. Bahkan jika Anda tidak dapat mengambil posisi teratas untuk kata kunci target Anda, Anda masih dapat mencuri tempat cuplikan unggulan dari pesaing Anda sambil memberi peringkat di Google pada saat yang sama!

Cuplikan Unggulan: Cara Peringkat di Posisi Nol SERP Google

Sekarang setelah Anda memiliki gagasan yang jelas tentang mengapa Anda perlu memberi peringkat untuk cuplikan unggulan, mari kita bahas bagaimana Anda bisa membuat konten Anda ditampilkan dengan cara ini.

Optimalkan untuk pertanyaan, bukan hanya untuk kata kunci

SEO telah mengajari kita nilai penelitian kata kunci dan bagaimana hal itu menentukan jenis strategi SEO yang perlu kita terapkan. Namun, pendekatan untuk mengoptimalkan cuplikan unggulan sedikit berbeda.

Alih-alih menerapkan praktik terbaik pada halaman dan pembuatan tautan dalam kata kunci target Anda, Anda perlu mengoptimalkan untuk pertanyaan target Anda .

Seperti disebutkan, cari frasa kata kunci yang dimulai dengan mengapa , apa , di mana , kapan dan bagaimana. Ini adalah pertanyaan yang dapat Anda jawab dalam konten Anda.

Jika Anda sudah memiliki kata kunci target untuk halaman tertentu, Anda dapat melihat bagian "Orang yang Bertanya" yang biasanya ditemukan di bawah cuplikan unggulan.

Mengklik pertanyaan akan mengungkap cuplikan fitur yang berbeda untuk masing-masing pertanyaan. Anda dapat menggunakan pertanyaan di sini untuk menghasilkan pertanyaan dan jawaban yang sempurna untuk konten Anda, dan Anda bahkan dapat menambahkan pertanyaan sebagai subtopik di bawah konten Anda dan menjawab masing-masing secara sistematis.

Anda juga dapat menggunakan alat kata kunci pilihan untuk membantu Anda menemukan istilah pertanyaan untuk dioptimalkan. Namun, alat seperti Answer the Public akan mengungkap banyak pertanyaan yang dapat Anda jawab di konten Anda. Ketik kata kunci benih untuk melihat pertanyaan potensial yang ingin Anda tampilkan sebagai cuplikan unggulan di Google.

Anda juga dapat memilih untuk menemukan alat penelitian kata kunci yang mengintegrasikan penelitian dari situs dan forum Tanya Jawab. Misalnya, Mangools KWFinder melakukan hal itu:



Anda masih dapat menargetkan kata kunci yang ingin Anda peringkatkan—cukup gunakan informasi ini tentang pertanyaan terkait untuk menginformasikan strategi konten Anda. Jawab pertanyaan-pertanyaan itu dalam format yang jelas dan terorganisir, dan Anda memiliki peluang bagus untuk menangkap cuplikan unggulan itu.

Berikan jawaban yang komprehensif untuk pertanyaan itu

Setelah Anda mengidentifikasi pertanyaan, Anda perlu mengedit dan mengerjakan ulang konten Anda untuk memberikan jawaban yang komprehensif.

Tapi pertama-tama, Anda perlu mengetikkan pertanyaan dengan tag header sehingga spider pencarian akan mengambil konten Anda dan melihat bahwa itu menyajikan dan menjawab pertanyaan. Jika Anda berencana membuat postingan baru hanya untuk pertanyaan tertentu, Anda harus menyertakan pertanyaan tersebut sebagai judul postingan dan tautan permanen.

Kotak cuplikan unggulan hanya dapat menampung maksimal 54 hingga 58 kata . Karena itu, Anda perlu menulis jawaban untuk pertanyaan sambil mengingat jumlah kata yang terbatas.

Anda dapat memilih untuk menyertakan lebih banyak paragraf atau daftar di bawah judul yang sama, asalkan mereka juga berisi jumlah kata yang sama. Anda tidak pernah yakin bagian mana dari konten Anda yang akan diambil Google untuk frasa pertanyaan.

Oleh karena itu, lebih baik optimalkan semua paragraf dan deskripsi meta Anda untuk meningkatkan peluang konten Anda dipilih untuk cuplikan unggulan. Setiap bagian dari posting Anda di bawah judul harus memiliki jawaban singkat untuk pertanyaan jawabannya.

Pada contoh di atas, cuplikan unggulan Shopify memiliki 55 kata untuk "apa itu seo dan cara kerjanya." Ini juga termasuk kata-kata dari string pencarian, yang dapat Anda lihat dalam huruf tebal.

Terakhir, Anda ingin membuat gambar fitur di samping jawaban Anda pada cuplikan unggulan. Sertakan pertanyaan dalam gambar dan gunakan sebagai teks alternatif sebelum menerbitkannya dengan konten.

Perhatikan SEO on-page dan off-page

Sebagian besar peluang Anda untuk mendapatkan kotak cuplikan unggulan bergantung pada seberapa optimal halaman Anda. Anda perlu mengamati faktor SEO on-page terbaik sehingga spider pencarian dapat mendeteksi halaman Anda lebih cepat dan memberi peringkat untuk pertanyaan target Anda.

Pada saat yang sama, faktor-faktor seperti kecepatan memuat yang lebih cepat, UI/UX yang lebih baik, dan lainnya hanyalah setengah dari pertempuran. Anda juga perlu memikirkan SEO off-page. Fokus pada membangun tautan untuk halaman Anda untuk mendapatkan manfaat dari peringkat organik yang lebih baik dan meningkatkan kemungkinan Google memilih konten Anda sebagai cuplikan unggulan.

Monitor Tautan Balik memungkinkan Anda melacak semua tautan balik situs Anda dan mengaturnya sesuai dengan itu. Alat ini memecah setiap backlink menurut metrik SEO yang paling relevan seperti Domain dan Peringkat Halaman Moz, Metrik Aliran Majestic, dan banyak lagi. Semua ini akan membantu Anda mengidentifikasi tautan terbaik yang dimiliki situs Anda sehingga Anda dapat mempertahankannya selama mungkin.

Anda juga dapat melacak tautan yang dihasilkan pesaing Anda sehingga Anda dapat mengikuti langkah mereka dan mendapatkan gambaran umum tentang strategi membangun tautan mereka. Selain itu, Anda juga dapat melacak kata kunci di sini, untuk mendapatkan pemahaman yang baik tentang peringkat Anda.

Pemikiran terakhir tentang cuplikan unggulan

Pepatah, "burung awal mendapat cacing," beresonansi dengan SEO dan cuplikan unggulan. Jika konten Anda muncul di kotak cuplikan unggulan, Anda dapat memperoleh manfaat dari RKT yang lebih tinggi dan keterpaparan situs Anda yang lebih baik.

Tidak dapat disangkal bahwa berada di depan audiens Anda tidak lain adalah bermanfaat bagi situs Anda. Mengikuti tips tentang cara mendapatkan cuplikan unggulan untuk situs Anda, Anda pasti dapat menikmati lebih banyak klik dan tampilan dari audiens Anda.