Poziția zero este un loc de invidiat.

Este așezat în față și în centru la un concert - nu, și mai bine, are bilete VIP care te permit să mergi în culise și chiar să dansezi în spatele trupei.

A fi în poziția zero în rezultatele căutării Google este la fel de interesant și exclusivist. Biletul VIP care te duce la (și numai tu) cea mai bună parte absolută a rezultatelor căutării Google este ceea ce numim un fragment special.

Le face infinit mai ușor pentru oameni să vă vadă marca, să facă clic pe conținutul dvs. și să plătească pentru produsele sau serviciile dvs. (dacă acesta este obiectivul dvs. final).

Acesta este exact ceea ce pot face pentru dvs. fragmentele prezentate (plasate în poziția zero).

În loc să stai în poziția mizerabilă unu, care este rezultatul textual de top din lista de link-uri returnate, vei sta chiar mai sus și vei avea un fragment din conținutul tău prezentat în mod vizibil celor care caută Google, împreună cu un link către site-ul tău (și poate chiar o imagine sau un videoclip).

Deci, puteți vedea de ce este destul de valoros pentru oricine îi pasă de SEO și trafic organic.

În această postare, veți învăța cum să obțineți fragmente recomandate pentru site-ul dvs., astfel încât să puteți obține acele bilete VIP pentru a sta pe scenă în fața publicului țintă.

Ce este un fragment recomandat?

După cum sa menționat mai devreme, fragmentele prezentate sunt casetele minuscule care apar înainte de începerea rezultatelor căutării organice textuale în Google.

Fragmentele afișează un citat sau o secțiune a conținutului în casetă, adesea împreună cu o imagine însoțitoare și ocazional fragmente bogate (fără descrierea meta).

Fragmentele recomandate apar în mare parte ca răspuns la interogările de căutare scrise într-un format de întrebare . Vă puteți aștepta ca caseta să apară deasupra rezultatelor căutării dacă expresia căutată începe cu oricare dintre cele patru W (cine, ce, de ce, când) sau cum .

Mai jos este un exemplu de fragment recomandat:

Observați că căutarea a fost o întrebare ( ce este un fragment recomandat ? ) iar fragmentul prezentat a fost un răspuns rezumat extras din conținutul paginii.

Lucrul interesant despre fragmentele prezentate este că le iau din oricare dintre rezultatele posibile pentru interogarea de căutare.

Nu contează dacă este primul rezultat sau nu — conținutul nici măcar nu trebuie să fie pe prima pagină a Google! — ceea ce contează este că răspunde cu exactitate la întrebare. Google accesează cu crawlere tone de conținut pentru a găsi exact răspunsul corect, rezumat.

5 tipuri de fragmente prezentate

În funcție de interogarea de căutare, Google va afișa cel mai relevant text al fragmentului prezentat în casetă. Dar aceste cutii de fragmente nu sunt toate la fel. Interogări diferite și subiecte diferite duc la diferite tipuri de fragmente.

Există cinci formate principale la care vă puteți aștepta de la fragmentele prezentate:

Paragraf

Fragmentul prezentat în captura de ecran de mai sus este sub formă de paragraf și acesta este standardul.

Vă puteți aștepta ca majoritatea fragmentelor prezentate pentru interogările de căutare să fie în format de paragraf.

Masa

Este posibil ca fragmentul recomandat să arate conținutul în format tabel.

De exemplu, dacă doriți să verificați și să comparați prețurile sau specificațiile pentru un produs, există o mare șansă să apară un fragment prezentat în tabel.

Listă

Dacă căutați pe Google rețete, ghiduri și activități de bricolaj, atunci va apărea o listă (ordonată sau neordonată). Distincția dintre cele două poate fi făcută cu ușurință privind punctele sale.

Dacă sunt în cifre, atunci este o listă ordonată și cititorii ar trebui să urmeze instrucțiunile de sus în jos. Dacă punctele sunt marcate, atunci este o listă neordonată , iar ierarhia listei este irelevantă.

video YouTube

Dacă cuvintele nu sunt suficiente pentru a transmite mesajul complet, atunci probabil va apărea un videoclip YouTube. Întrebările ale căror răspunsuri necesită explicații vizuale vor afișa probabil un videoclip YouTube în fragmentul prezentat.

Cu toate acestea, există și o șansă ca un paragraf sau un fragment prezentat în stil de listă să se afișeze în schimb. În cele din urmă, depinde de întrebarea pusă și dacă există sau nu un videoclip disponibil care să răspundă la întrebare.

Fragment recomandat două în unu

Nu este rar ca un fragment recomandat să arate două surse de răspunsuri într-o singură casetă. În captura de ecran de mai sus, fragmentul prezentat arată conținutul listei de pe un site, în timp ce imaginea din dreapta este desenată de pe altul.

Această casetă arată că Google se angajează să prezinte fragmente din cele mai bune surse de conținut, indiferent de sursă.

De asemenea, este posibil să includeți atât conținut video, cât și text în fragmentele prezentate. Acestea pot proveni fiecare dintr-o sursă diferită, similară cu combo-ul de imagini și text pe care îl vedeți în exemplul de captură de ecran de mai sus.

Motive pentru clasare pentru fragmentele prezentate

Publicarea conținutului care răspunde la o anumită întrebare va oferi site-ului dvs. șansa de a completa fragmentul prezentat pentru acea interogare de căutare.

Cu toate acestea, trebuie să înțelegeți de ce trebuie să vă clasați pentru fragmentele prezentate și nu doar să răspundeți în grabă la întrebări doar pentru că. Mai jos sunt cele două motive principale pentru care trebuie să vă optimizați conținutul pentru fragmentele prezentate.

Rate de clic mai mari

După cum s-a menționat în introducere, fragmentele prezentate sunt asemănătoare cu locurile din primul rând față de linia vizuală a utilizatorului în rezultatele căutării. Prin urmare, ești primul lucru pe care îl văd utilizatorii în căutarea Google.

Fiind primul lucru pe care îl văd oamenii din căutarea Google, fragmentele prezentate s-au dovedit eficiente în ceea ce privește generarea de clicuri de la utilizatori.

Potrivit unui studiu realizat de Ahrefs, primul rezultat al căutării organice își scad rata de clic ori de câte ori este prezent un fragment special. În loc de 26% clicuri totale, primul rezultat atrage doar 19,6% din clicuri, în timp ce fragmentele prezentate ocupă 8,6% din numărul total de clicuri.

O modalitate alternativă de a genera trafic din căutarea organică Google

Fragmentele recomandate reprezintă o oportunitate excelentă pentru proprietarii de site-uri web de a acumula trafic de recomandare de la Google. Dificultatea de a clasifica expresiile de căutare variază de la interogare la interogare. În general, totuși, va trebui să arunci totul, în afară de chiuveta din bucătărie, pentru a te clasa pe primul loc în căutarea organică Google.

Prin urmare, în loc să vă străduiți să vă clasați în topul rezultatelor căutării pentru cuvintele dvs. cheie, vă puteți concentra atenția asupra clasamentului pentru fragmentele prezentate.

Lucrul tare despre fragmentele prezentate este că vă puteți clasa pe fragmentele prezentate și rezultatele căutării organice. Chiar dacă nu ai reușit să ocupi primul loc pentru cuvântul cheie țintă, poți să furi în același timp locul snippet-ului recomandat de la concurenți în timp ce te poziționezi pe Google!

Fragmente recomandate: Cum să clasați în poziția zero a SERP-urilor Google

Acum că aveți o idee clară cu privire la motivul pentru care trebuie să vă clasați pentru fragmentele prezentate, haideți să discutăm despre cum puteți obține conținutul prezentat în acest fel.

Optimizați pentru întrebări, nu doar pentru cuvinte cheie

SEO ne-a învățat valoarea cercetării cuvintelor cheie și cum dă tonul pentru tipul de strategie SEO pe care trebuie să o implementăm. Cu toate acestea, abordarea optimizării pentru fragmentele prezentate este puțin diferită.

În loc să implementați cele mai bune practici de creare de link-uri și pe pagină în cuvântul cheie țintă, trebuie să vă optimizați pentru întrebarea țintă .

După cum am menționat, căutați expresii de cuvinte cheie care încep cu de ce , ce , unde , când și cum. Acestea sunt întrebări la care poți răspunde în conținutul tău.

Dacă aveți deja un cuvânt cheie țintă pentru o anumită pagină, puteți consulta secțiunea „Oamenii solicită” care se găsește în mod normal sub fragmentul prezentat.

Făcând clic pe întrebări, se vor dezvălui diferitele fragmente prezentate pentru fiecare. Puteți folosi întrebările de aici pentru a găsi întrebările și răspunsurile perfecte pentru conținutul dvs. și puteți chiar să adăugați întrebările ca subteme sub conținutul dvs. și să răspundeți sistematic la fiecare dintre ele.

De asemenea, puteți utiliza instrumentul pentru cuvinte cheie la alegere pentru a vă ajuta să găsiți termeni de întrebare pentru care să optimizați. Cu toate acestea, un instrument precum Answer the Public va descoperi o mulțime de întrebări la care puteți răspunde în conținutul dvs. Introduceți un cuvânt cheie inițial pentru a vedea întrebările potențiale pe care doriți să apară ca fragment recomandat pe Google.

De asemenea, puteți alege să găsiți un instrument de cercetare a cuvintelor cheie care integrează cercetarea de pe site-urile și forumurile de întrebări și răspunsuri. De exemplu, Mangools KWFinder face exact asta:



Puteți în continuare să vizați cuvântul cheie pentru care doriți să vă clasați - trebuie doar să utilizați aceste informații despre întrebările conexe pentru a vă informa strategia de conținut. Răspundeți la aceste întrebări într-un format clar și organizat și aveți șanse mari de a vă agăța cu fragmentul prezentat.

Oferiți un răspuns cuprinzător la întrebare

Odată ce ați identificat întrebarea, trebuie să editați și să vă modificați conținutul pentru a oferi un răspuns cuprinzător.

Dar mai întâi, trebuie să tastați întrebarea cu o etichetă de antet, astfel încât păianjenii de căutare să vă preia conținutul și să vadă că acesta prezintă și răspunde la întrebare. Dacă intenționați să creați o postare nouă doar pentru o anumită întrebare, atunci ar trebui să plănuiți să includeți întrebarea ca titlu al postării și permalink.

Caseta pentru fragmente recomandate poate găzdui maxim 54 până la 58 de cuvinte . Prin urmare, trebuie să scrieți un răspuns la întrebare ținând cont de limita numărului de cuvinte.

Puteți alege să includeți mai multe paragrafe sau liste sub același titlu, cu condiția ca acestea să conțină și același număr de cuvinte. Nu ești niciodată sigur ce secțiune a conținutului tău va lua Google pentru fraza de întrebare.

Prin urmare, este mai bine să optimizați toate paragrafele și meta-descrierea pentru a crește șansele ca conținutul dvs. să fie selectat pentru fragmentele prezentate. Fiecare secțiune a postării dvs. sub un titlu ar trebui să aibă un răspuns succint la întrebarea la care răspunde.

În exemplul de mai sus, fragmentul prezentat de Shopify are 55 de cuvinte pentru „ce este seo și cum funcționează”. Include, de asemenea, cuvinte din șirul de căutare, pe care le puteți vedea cu caractere aldine.

În cele din urmă, doriți să creați o imagine caracteristică alături de răspunsul dvs. la fragmentul prezentat. Includeți întrebarea în imagine și utilizați-o ca text alternativ înainte de a o publica împreună cu conținutul.

Acordați atenție SEO on-page și off-page

Multe dintre șansele tale de a obține caseta de fragmente prezentate depind de cât de optimizată este pagina ta. Trebuie să observați cei mai buni factori SEO pe pagină, astfel încât păianjenii de căutare să vă poată detecta pagina mai rapid și să o clasifice pentru întrebarea dvs. țintă.

În același timp, factori precum viteza de încărcare mai mare, UI/UX mai bun și alții sunt doar jumătate din luptă. De asemenea, trebuie să vă gândiți la SEO off-page. Concentrați-vă pe crearea de link-uri pentru pagina dvs. pentru a beneficia de o clasare organică mai bună și pentru a crește posibilitatea ca Google să vă aleagă conținutul ca fragment recomandat.

Monitor Backlinks vă permite să urmăriți toate backlink-urile site-ului dvs. și să le organizați în consecință. Instrumentul descompune fiecare backlink în funcție de cele mai relevante valori SEO, cum ar fi Clasificarea Domeniilor și paginilor Moz, Măsurile de flux de la Majestic și multe altele. Toate acestea vă vor ajuta să identificați cele mai bune legături pe care site-ul dvs. le are, astfel încât să le puteți menține cât mai mult timp posibil.

De asemenea, puteți urmări linkurile pe care concurenții dvs. le generează, astfel încât să puteți ține pasul cu ritmul lor și să obțineți o imagine de ansamblu asupra strategiei lor de construire a linkurilor. În plus, puteți urmări cuvintele cheie și aici, pentru a obține o idee bună despre ceea ce vă clasați.

Gânduri finale despre fragmentele prezentate

Dictonul, „pasărea timpurie primește viermele”, rezonează cu SEO și fragmente prezentate. Dacă conținutul dvs. apare în caseta cu fragmente recomandate, atunci puteți beneficia de avantajele unui CTR mai mare și al unei expuneri mai bune a site-ului dvs.

Nu se poate nega că a fi în raza vizuală a publicului tău nu este altceva decât benefic pentru site-ul tău. Urmând sfaturile despre cum să obțineți fragmente recomandate pentru site-ul dvs., puteți fi sigur că vă veți bucura de mai multe clicuri și vizionări de la publicul dvs.