Biologique, nourri à l'herbe, libre parcours…

Les produits entièrement naturels et connexes font fureur en ce moment.

Et l'engouement ne se limite pas à notre nourriture, il balaie également Internet.

La valeur de l'authenticité continue de croître dans notre monde, de notre politique à notre référencement.

Comme vous le savez probablement, les backlinks (liens pointant d'une page Web externe vers la vôtre) sont cruciaux pour un bon classement sur Google.

Naturellement, le travail d'obtention de backlinks - ou création de liens - est une discipline SEO populaire et une grande partie du livre de jeu de nombreuses équipes marketing.

Les meilleurs liens à construire sont les backlinks naturels .

Mais attendez, pourquoi tous les liens ne seraient-ils pas naturels ?

Parce qu'à un moment donné pendant la collision du marketing, des affaires et d'Internet, le backlink non naturel est né.

Nous allons jeter un coup d'oeil.

Une histoire de backlinks non naturels

Google indique clairement que les liens sont importants. En fait, ils déclarent "assurez-vous que d'autres sites sont liés au vôtre".

Alors que la pratique du référencement se développait dans les années 2000, de nombreuses personnes ont commencé à "pirater" l'algorithme de recherche Google en créant des schémas de liens. Les schémas de liens sont une tentative de renforcer l'autorité d'un site par la création, l'acquisition ou l'achat de liens de mauvaise qualité et non pertinents.

Google a stoppé cette pratique dans son élan avec Penguin, une mise à jour de l'algorithme de Google publiée en avril 2012 qui pénalisait les sites qui avaient ce que Google considérait comme des profils de liens non naturels.

Ce n'était que le début.

Depuis lors, Google a publié de nombreuses petites mises à jour au fil du temps pour sévir contre l'épidémie.

Les directives d'évaluation de la qualité de Google définissent désormais un lien non naturel dans les détails, et les sites reçoivent souvent des actions manuelles (lire : des pénalités) si Google pense qu'ils manipulent le système de quelque manière que ce soit.

Un lien non naturel est défini comme :

• Un lien payant
• Un lien en échange de biens/services
• Échanges de liens excessifs
• Marketing d'articles à grande échelle ou publication d'invités
• Liens d'annuaire de mauvaise qualité
• Liens optimisés dans les pieds de page
• Liens largement distribués dans les pieds de page

Qu'est-ce qu'un backlink naturel ?

Maintenant que nous avons expliqué pourquoi le terme « backlink naturel » existe, définissons-le.

Il existe deux opinions principales en ce qui concerne les backlinks naturels. La plupart des référenceurs croient un backlink naturel est soit :

1. Un lien que vous ne demandez pas (le contenu de votre page Web est jugé suffisamment précieux pour que quelqu'un y accède sans y être invité ou demandé)

2. Un lien trouvé dans un contexte pertinent avec un texte d'ancrage non commercial (qu'il ait été demandé / incité ou non)

La principale différence entre ces positions est la promotion proactive de votre contenu. Et la question clé est de savoir s'il est acceptable ou non de participer à la "création de liens".

Google dit que les liens "[devraient] se développer… lorsque d'autres sites trouvent votre contenu précieux et pensent qu'il serait utile pour leurs visiteurs".

En d'autres termes, de nombreux référenceurs ont l'impression que Google suggère que nous devrions tous créer un excellent contenu, puis nous asseoir et espérer que d'autres s'y connectent.

Et c'est là que réside le grand débat.

Résumons:

• Google dit que les liens sont cruciaux pour le classement

• Les référenceurs cherchent à gagner des liens grâce à des techniques de création de liens

• Google suggère que la création de liens *pourrait* ne pas être dans les consignes de Google pour les webmasters

C'est la conversation que vous trouverez dans les forums SEO sur le Web.

Comme vous pouvez le deviner, l'expression qui doit être définie est "création de liens".

Il existe évidemment certaines tactiques manipulatrices et en dehors des consignes aux webmasters de Google : acheter des liens, proposer des échanges et "créer" des liens sur des sites pointant vers le vôtre.

Mais la plupart pensent qu'il est sûr de promouvoir du contenu et de demander des liens, tant que le contexte est pertinent, que le contenu est précieux et qu'il n'y a aucun type d'échange (monétaire ou autre).

Comment obtenir des backlinks naturels avec un contenu vraiment précieux

Si vous voulez obtenir des backlinks naturels, un contenu bon et précieux est la base.

Le web est saturé de contenu. En 2015, 2 millions d'articles de blog étaient écrits par jour. Si vous voulez avoir une chance de vous démarquer et de gagner des liens, le contenu que vous publiez doit au moins être meilleur que celui de vos concurrents.

Alors comment se démarquer ?

4 types de contenu de valeur

Il y a encore de la place pour un article de blog vraiment bien écrit, mais la plupart trouvent que vous devez être un peu plus créatif.

Voici quatre types de contenu qui vous permettront de gagner des liens naturels, que vous déployiez ou non beaucoup d'efforts dans la diffusion des liens.

1. Enquêtes auprès de l'industrie

Les sondages de l'industrie sont des machines naturelles de création de liens.

Bien sûr, vous pourriez écrire un article donnant votre point de vue sur un sujet. Et si vous pouviez demander à des centaines d'experts ce qu'ils pensent d'un sujet et compiler les résultats à la place ?

Je sais que je cherche définitivement à lire et à créer un lien vers ce dernier.

BrightLocal a un bastion sur cette tactique dans le marketing local. Ils mènent quelques enquêtes par an comme l'enquête sur la gestion de la réputation en ligne et l'enquête sur les avis des consommateurs.

Une autre excellente enquête (et qui vaut vraiment la peine d'être lue) est l'enquête sur les facteurs de classement locaux de Moz.

Découvrez comment mener une excellente enquête sur l'industrie et gagner des liens avec ce guide génial.

2. Recherche / Expériences

Semblable à une enquête sur l'industrie, un autre excellent moyen d'obtenir des liens naturels consiste à mener une expérience et à publier les résultats.

Ce type de contenu gagne des tonnes de liens naturels via des citations d'autres leaders de l'industrie, et a parfois le potentiel de devenir viral (si la recherche est solide).

Dans le monde du référencement, les gens mènent toujours des expériences sur la façon de mieux se classer, ce qui s'est passé quand ils ont fait X, et plus encore. L'un de ces messages provient de Ripen, qui a examiné 746 500 résultats de recherche pour 16 930 mots clés.

Et cela ne fonctionne pas seulement pour l'industrie du référencement.

L'un de mes exemples préférés de tous les temps vient de Business Insider, où un membre du personnel a mangé comme Warren Buffet pendant une semaine et a détaillé ce qui s'est passé.

3. Infographies / Visuels

Les infographies sont un excellent moyen de se démarquer dans un domaine saturé.

Pour beaucoup, un visuel est beaucoup plus facile à assimiler qu'un article de blog de 1 500 mots. Et certains sujets et sujets sont simplement expliqués plus facilement de manière visuelle.

Les infographies gagnent beaucoup de liens naturels parce qu'elles sont tellement utiles.

WebFX publie régulièrement des infographies fantastiques comme celle-ci sur la musique et la productivité.

Apprenez à créer votre propre infographie en moins d'une heure.

4. Messages statistiques

Êtes-vous déjà en train d'écrire un article et avez-vous besoin d'une statistique solide pour étayer un point ? Si vous êtes comme moi, vous allez probablement sur Google et recherchez "statistiques sur le marketing numérique 2019".

Et si vous êtes comme HubSpot, vous aurez une fantastique compilation de toutes les statistiques pertinentes dont j'aurais besoin, enveloppées d'un arc, et vous gagnerez au moins un ou deux backlinks naturels dans le processus.

3 façons d'obtenir des backlinks naturels

Ces types de contenu pourraient simplement apporter des centaines de backlinks naturels sans que vous ayez à essayer.

Mais s'ils ne le font pas, voici quelques façons de vous aider à obtenir des backlinks naturels de manière éthique qui ne vous rapportera aucune action manuelle de la part de Google :

1. Offrir de la valeur dans la sensibilisation éthique

Effectuer une diffusion de liens avec un contenu qui ressemble à celui de tout le monde pourrait tout aussi bien être contraire à l'éthique.

Il est essentiel que vous offriez de la valeur lorsque vous faites la promotion de votre contenu. Ne faites pas perdre de temps aux gens avec un article de blog moyen. Votre contenu doit se démarquer de la concurrence s'il veut attirer l'attention de quiconque.

Si vous avez un contenu vraiment précieux, il ne devrait y avoir aucune honte à le promouvoir.

Tout d'abord, faites de la prospection de liens pour trouver d'autres sites qui écrivent sur un contenu similaire.

Ensuite, créez un excellent e-mail de sensibilisation, sans demander d'argent ni de lien en échange. Présentez simplement votre contenu et expliquez pourquoi vous pensez que ce site pourrait le trouver utile à son public. Ne faites pas pression ou ne harcelez pas – offrez simplement la valeur.

S'ils sont d'accord, boum ! Vous avez un backlink naturel. Sinon, ce n'est pas grave, retour à la planche à dessin !

2. Classement du sujet cible

Un autre excellent moyen d'obtenir des backlinks naturels consiste simplement à bien se classer pour le sujet et le mot-clé ciblés. Vous seriez surpris du nombre de backlinks naturels que vous obtenez simplement en étant dans le top 3 pour un terme très recherché.

Alors, comment faites-vous?

Il existe de nombreuses tactiques pour bien se classer, bien trop nombreuses pour être couvertes dans cet article. Mais si vous voulez vraiment bien vous classer, encore une fois, vous avez besoin d'un très bon contenu (surprise).

"Contenu 10x" est une expression populaire inventée par Rand Fishkin. Il vous propose de battre vos concurrents et d'obtenir d'excellents classements lorsque votre contenu est 10 fois meilleur que tout ce qui apparaît sur une page de résultats de recherche. Il énumère quelques grands exemples ici.

Une autre tactique consiste à rechercher des mots-clés à longue traîne avec une concurrence moindre. Les mots-clés de longue traine signifient généralement moins de trafic. Et moins de trafic signifie moins de potentiel pour les liens, mais plus la concurrence est faible, plus il sera facile de se classer.

3. Surveillez vos backlinks

Enfin et surtout, gardez un œil attentif sur vos backlinks. C'est un excellent moyen de suivre les types de contenu qui vous rapportent de bons liens naturels.

Monitor Backlinks — tout est dans le nom ! — rend cela facile.

Tout ce que vous avez à faire est d'ajouter votre domaine pour le suivi et vous verrez votre profil de backlink mis à jour en un clic.

(Inscrivez-vous pour un essai gratuit de 30 jours pour le vérifier par vous-même, sans risque.)

En regardant votre profil de backlink, vous pouvez alors découvrir quels éléments de contenu gagnent des liens.

Bien sûr, il n'y a aucun moyen réel de savoir si vous avez ou non obtenu le lien à 100% naturellement, mais j'espère que vous savez sur quels sites vous vous êtes adressé.

Vous pouvez trier par Trust Flow (mesure de la fiabilité d'un site) ou Citation Flow (mesure de l'influence d'un site) pour trouver vos meilleurs liens.

Gardez une trace des types de contenu et des approches qui fonctionnent pour vous.

Ensuite, rincez simplement et répétez!

Maintenant, au lieu de perdre votre temps dans les forums, les chats et les lieux de rencontre des webmasters Google à débattre de ce qui peut ou non être la bonne façon d'obtenir des backlinks naturels, mettez-vous au travail et créez du contenu qui tue !