Органический, травяной, на свободном выгуле…

Натуральные и сопутствующие товары сейчас в моде.

И повальное увлечение не ограничивается нашей едой — оно также охватило Интернет.

Ценность аутентичности продолжает расти в нашем мире, от нашей политики до нашего SEO.

Как вы, наверное, знаете, обратные ссылки (ссылки, ведущие с внешней веб-страницы на вашу) имеют решающее значение для высокого рейтинга в Google.

Естественно, работа по получению обратных ссылок — или линкбилдинг — является популярной дисциплиной SEO и важной частью стратегии многих маркетинговых команд.

Лучшие ссылки для создания — это естественные обратные ссылки .

Но подождите, почему бы не все ссылки быть естественными?

Потому что в какой-то момент во время столкновения маркетинга, бизнеса и Интернета родилась неестественная обратная ссылка.

Давайте взглянем.

История неестественных обратных ссылок

Google дает понять, что ссылки важны. Фактически, они заявляют: «Убедитесь, что другие сайты ссылаются на ваш».

По мере роста практики SEO в 2000-х многие люди начали «взламывать» алгоритм поиска Google, создавая схемы ссылок. Ссылочные схемы — это попытка повысить авторитет сайта за счет создания, приобретения или покупки некачественных и нерелевантных ссылок.

Google прекратил эту практику с помощью Penguin, обновления алгоритма Google, выпущенного в апреле 2012 года, которое наказывало сайты, которые имели неестественные ссылочные профили, которые Google считал.

Это было только начало.

С тех пор Google выпустил множество небольших обновлений, чтобы подавить эпидемию.

Руководство Google по оценке качества теперь определяет неестественную ссылку в деталях, и сайты часто получают ручные меры (читай: штрафы) , если Google считает, что они каким-либо образом манипулируют системой.

Неестественная ссылка определяется как:

• Платная ссылка
• Ссылка в обмен на товары/услуги
• Чрезмерный обмен ссылками
• Крупномасштабный маркетинг статей или гостевая публикация
• Ссылки каталогов низкого качества
• Оптимизированные ссылки в футере
• Широко распространенные ссылки в нижних колонтитулах

Так что же такое естественная обратная ссылка?

Теперь, когда мы рассмотрели, почему вообще существует термин «естественная обратная ссылка», давайте дадим ему определение.

Есть два основных мнения, когда речь заходит о естественных обратных ссылках. Большинство оптимизаторов считают естественная обратная ссылка:

1. Ссылка, которую вы не запрашиваете (содержание вашей веб-страницы считается достаточно ценным, чтобы кто-то ссылался на него без запроса или запроса)

2. Ссылка, найденная в соответствующем контексте с некоммерческим анкорным текстом (независимо от того, была ли она запрошена / подсказана или нет)

Ключевое отличие этих позиций заключается в активном продвижении вашего контента. И ключевой вопрос заключается в том, можно ли участвовать в «линкбилдинге».

Google говорит, что ссылки «[должны] развиваться… когда другие сайты находят ваш контент ценным и думают, что он будет полезен для их посетителей».

Другими словами, у многих оптимизаторов создается впечатление, что Google предлагает нам всем создавать отличный контент, а затем сидеть сложа руки и надеяться, что другие на него ссылаются.

И здесь кроется великий спор.

Давайте резюмируем:

• Google говорит, что ссылки имеют решающее значение для ранжирования

• SEO-специалисты стремятся получить ссылки с помощью методов линкбилдинга.

• Google предполагает, что создание ссылок *может* не соответствовать Руководству Google для веб-мастеров

Это разговор, который вы найдете на форумах SEO в Интернете.

Как вы могли догадаться, фраза, которую необходимо определить, — это «построение ссылок».

Очевидно, что есть некоторые тактики, которые являются манипулятивными и выходят за рамки рекомендаций Google для веб-мастеров: покупка ссылок, предложение обмена и «создание» ссылок на сайтах, указывающих на ваш.

Но большинство считает, что продвигать контент и запрашивать ссылки безопасно, если контекст релевантен, контент ценен и нет никакого обмена (денежного или иного).

Как получить естественные обратные ссылки с действительно ценным контентом

Если вы хотите получить естественные обратные ссылки, хороший и ценный контент — это основа.

Сеть перенасыщена контентом. В 2015 году в блогах писалось 2 миллиона сообщений в день. Если вы хотите иметь шанс выделиться и получить ссылки, публикуемый вами контент должен быть как минимум лучше, чем у ваших конкурентов.

Итак, как вы можете выделиться?

4 типа ценного контента

Еще есть место для действительно хорошо написанного сообщения в блоге, но большинство считает, что вам нужно проявить немного больше творчества.

Вот четыре типа контента, который обязательно принесет вам естественные ссылки, независимо от того, прилагаете ли вы много усилий для распространения ссылок или нет.

1. Отраслевые исследования

Отраслевые опросы — это естественная машина для построения ссылок.

Конечно, вы можете написать статью, в которой излагаете свое мнение по теме. Но что, если бы вы могли спросить сотни экспертов, что они думают о предмете, и вместо этого обобщить результаты?

Я знаю, что определенно хочу прочитать и дать ссылку на последнее.

BrightLocal придерживается этой тактики в местном маркетинге. Они проводят несколько опросов в год, таких как опрос об управлении репутацией в Интернете и опрос потребителей.

Еще один отличный опрос (и, безусловно, достойный внимания) — Moz’s Local Ranking Factors Survey.

Узнайте, как провести отличный отраслевой опрос и получить несколько ссылок с помощью этого замечательного руководства.

2. Исследования/эксперименты

Как и в отраслевом опросе, еще один отличный способ получить естественные ссылки — провести эксперимент и опубликовать результаты.

Такой контент получает массу естественных ссылок благодаря цитатам других лидеров отрасли и иногда может стать вирусным (если исследование надежное).

В мире SEO люди всегда проводят эксперименты о том, как повысить ранжирование, что произошло, когда они сделали X, и многое другое. Один из таких постов принадлежит Ripen, который изучил 746 500 результатов поиска по 16 930 ключевым словам.

И это работает не только для индустрии SEO.

Один из моих самых любимых примеров взят из Business Insider, где сотрудник неделю ел, как Уоррен Баффет, и подробно рассказывал, что произошло.

3. Инфографика / визуальные эффекты

Инфографика — отличный способ выделиться в насыщенной сфере.

Многим визуал воспринимается намного легче, чем пост в блоге из 1500 слов. А некоторые предметы и темы легче объяснить визуально.

Инфографика приносит много естественных ссылок, потому что она очень полезна.

WebFX регулярно выпускает фантастическую инфографику, подобную этой, о музыке и продуктивности.

Узнайте, как создать собственную инфографику менее чем за час.

4. Статистические посты

Вы когда-нибудь писали пост и нуждались в надежной статистике, чтобы подтвердить точку зрения? Если вы чем-то похожи на меня, вы, вероятно, зайдете в Google и введете в поиск «статистика по цифровому маркетингу за 2019 год».

И если вы чем-то похожи на HubSpot, у вас будет фантастическая подборка всех релевантных статистических данных, которые мне могут понадобиться, завернутые в лук, и вы получите по крайней мере одну или две естественные обратные ссылки в процессе.

3 способа получить естественные обратные ссылки

Эти типы контента могут просто принести сотни естественных обратных ссылок, и вам не нужно будет пытаться.

Но если они этого не сделают, вот несколько способов помочь вам получить естественные обратные ссылки этичным способом, который не принесет вам никаких ручных действий со стороны Google:

1. Предлагайте ценность в этической работе

Осуществление охвата ссылками с частью контента, который выглядит так же, как и у всех остальных, также может быть неэтичным.

Очень важно, чтобы вы предлагали ценность при продвижении своего контента. Не тратьте время людей на обычный пост в блоге. Ваш контент должен выделяться среди конкурентов, если он собирается привлечь внимание.

Если у вас есть действительно ценный контент, не должно быть ничего постыдного в его продвижении.

Во-первых, проведите поиск ссылок, чтобы найти другие сайты, которые пишут о похожем контенте.

Затем создайте отличное информационное письмо, не прося денег или ссылки в обмен. Просто изложите свой контент и объясните, почему, по вашему мнению, этот сайт может счесть его ценным для своей аудитории. Не давите и не преследуйте — просто предлагайте ценность.

Если они согласятся, бум! У вас есть естественная обратная ссылка. Если нет, ничего страшного, вернемся к чертежной доске!

2. Ранг по целевой теме

Еще один отличный способ получить естественные обратные ссылки — просто хорошо ранжироваться по целевой теме и ключевому слову. Вы будете удивлены, сколько естественных обратных ссылок вы получите, просто попав в топ-3 по запросу, который чаще всего ищут.

Так как ты это делаешь?

Существует множество тактик для хорошего ранжирования — слишком много, чтобы осветить их в этом посте. Но если вы действительно хотите хорошо ранжироваться, опять же, вам нужен действительно отличный контент (сюрприз).

«10-кратный контент» — популярная фраза, придуманная Рэндом Фишкиным. Он предлагает вам победить своих конкурентов и получить высокий рейтинг, когда ваш контент в 10 раз лучше, чем все остальное, что появляется на странице результатов поиска. Здесь он приводит несколько замечательных примеров.

Другая тактика — использовать длинные ключевые слова с более низкой конкуренцией. Ключевые слова с длинным хвостом обычно означают меньше трафика. А меньше трафика означает меньше возможностей для ссылок, но чем ниже конкуренция, тем легче будет ранжироваться.

3. Следите за своими обратными ссылками

И последнее, но не менее важное: внимательно следите за своими обратными ссылками. Это отличный способ отслеживать, какой контент приносит вам хорошие, естественные ссылки.

Отслеживание обратных ссылок — все дело в названии! — упрощает эту задачу.

Все, что вам нужно сделать, это добавить свой домен для отслеживания, и вы увидите обновленный профиль обратных ссылок одним нажатием кнопки.

(Подпишитесь на бесплатную 30-дневную пробную версию, чтобы убедиться в этом самостоятельно без риска.)

Глядя на свой профиль обратных ссылок, вы можете узнать, какие фрагменты контента зарабатывают ссылки.

Конечно, нет реального способа узнать, получили ли вы ссылку на 100% естественным путем, но, надеюсь, вы знаете, на какие сайты вы обращались.

Вы можете сортировать по потоку доверия (измерению надежности сайта) или потоку цитирования (измерению влияния сайта), чтобы найти лучшие ссылки.

Следите за тем, какие типы контента и подходы работают на вас.

Затем просто смойте и повторите!

Теперь вместо того, чтобы тратить свое время на форумы, чаты и тусовки Google для веб-мастеров, обсуждая, что может быть правильным или неправильным способом получения естественных обратных ссылок, приступайте к работе и создавайте убойный контент!