Ekologiczne, karmione trawą, z wolnego wybiegu…

Całkowicie naturalne i pokrewne produkty są teraz modne.

A szaleństwo nie ogranicza się do naszego jedzenia — ogarnia również internet.

Wartość autentyczności stale rośnie w naszym świecie, od naszej polityki po nasze SEO.

Jak zapewne wiesz, linki zwrotne (linki prowadzące z zewnętrznej strony internetowej do Twojej) są kluczowe dla świetnych rankingów w Google.

Oczywiście praca polegająca na zdobywaniu linków zwrotnych — lub budowaniu linków — jest popularną dyscypliną SEO i dużą częścią podręcznika wielu zespołów marketingowych.

Najlepsze linki do budowania to naturalne linki zwrotne .

Ale czekaj, dlaczego wszystkie linki nie miałyby być naturalne?

Ponieważ w pewnym momencie zderzenia marketingu, biznesu i internetu narodził się nienaturalny link zwrotny.

Spójrzmy.

Historia nienaturalnych linków zwrotnych

Google wyjaśnia, że ​​linki są ważne. W rzeczywistości stwierdzają „upewnij się, że inne witryny zawierają linki do Twojej”.

Wraz z rozwojem praktyki SEO w 2000 roku wiele osób zaczęło „hackować” algorytm wyszukiwania Google, tworząc schematy linków. Schematy linków są próbą zwiększenia autorytetu witryny poprzez tworzenie, nabywanie lub kupowanie nieistotnych linków o niskiej jakości.

Google powstrzymał tę praktykę za pomocą Penguin, aktualizacji algorytmu Google wydanej w kwietniu 2012 r., która nakłada kary na strony, które mają profile linków, które Google uważa za nienaturalne.

To był dopiero początek.

Od tego czasu Google wydało z czasem wiele małych aktualizacji, aby rozprawić się z epidemią.

Wytyczne Google dotyczące oceny jakości definiują teraz nienaturalny link w szczegółach, a witryny często otrzymują ręczne działania (czytaj: kary) , jeśli Google uważa, że ​​w jakikolwiek sposób manipulują systemem.

Link nienaturalny definiuje się jako:

• Płatny link
• Link w zamian za towary/usługi
• Nadmierna wymiana linków
• Marketing artykułów na dużą skalę lub posty gości
• Linki katalogowe niskiej jakości
• Zoptymalizowane linki w stopkach
• Szeroko rozpowszechnione linki w stopkach

Czym więc jest naturalny link zwrotny?

Teraz, gdy omówiliśmy, dlaczego termin „naturalny link zwrotny” w ogóle istnieje, zdefiniujmy go.

Istnieją dwie podstawowe opinie, jeśli chodzi o naturalne linki zwrotne. Większość SEO wierzy naturalnym backlinkiem jest albo:

1. Link, o który nie prosisz (treść Twojej strony internetowej jest na tyle cenna, że ​​ktoś łączy się z nią bez pytania lub prośby)

2. Link znaleziony w odpowiednim kontekście z niekomercyjnym tekstem zakotwiczenia (bez względu na to, czy został o to poproszony / monitowany, czy nie)

Kluczową różnicą w tych postawach jest proaktywna promocja Twoich treści. Kluczowym pytaniem jest, czy udział w „budowanie linków” jest w porządku.

Google mówi, że linki „[powinny] się rozwijać… gdy inne witryny uznają Twoje treści za wartościowe i uważają, że byłoby to pomocne dla odwiedzających”.

Innymi słowy, wielu SEO ma wrażenie, że Google sugeruje, że wszyscy powinniśmy tworzyć świetne treści, a następnie siedzieć wygodnie i mieć nadzieję, że inni podają do nich linki.

I na tym polega wielka debata.

Podsumujmy:

• Google twierdzi, że linki są kluczowe dla rankingu

• SEO starają się pozyskać linki za pomocą technik budowania linków

• Google sugeruje, że tworzenie linków *może* być niezgodne ze wskazówkami Google dla webmasterów

To jest rozmowa, którą znajdziesz na forach SEO w internecie.

Jak można się domyślić, fraza, którą należy zdefiniować, to „budowanie linków”.

Oczywiście istnieją pewne taktyki, które są manipulacyjne i wykraczają poza wytyczne Google dla webmasterów: kupowanie linków, oferowanie wymiany i „tworzenie” linków na stronach wskazujących na Twoją stronę.

Jednak większość uważa, że ​​promowanie treści i proszenie o linki jest bezpieczne, o ile kontekst jest odpowiedni, treść jest wartościowa i nie ma żadnej formy wymiany (pieniężnej lub innej).

Jak uzyskać naturalne linki zwrotne z naprawdę wartościową treścią?

Jeśli chcesz uzyskać naturalne linki zwrotne, podstawą jest dobra i wartościowa treść.

Sieć jest nasycona treścią. W 2015 roku każdego dnia pisano 2 miliony postów na blogu. Jeśli chcesz mieć szansę na wyróżnienie się i zdobycie linków, publikowane przez Ciebie treści muszą być przynajmniej lepsze od konkurencji.

Jak więc możesz się wyróżnić?

4 rodzaje wartościowych treści

Nadal jest miejsce na naprawdę dobrze napisany post na blogu, ale większość uważa, że ​​musisz być trochę bardziej kreatywny.

Oto cztery rodzaje treści, które z pewnością zapewnią Ci naturalne linki — niezależnie od tego, czy wkładasz wiele wysiłku w zasięg linków, czy nie.

1. Ankiety branżowe

Ankiety branżowe to naturalne maszyny do budowy linków.

Jasne, możesz napisać artykuł, w którym przedstawisz swoją opinię na dany temat. Ale co by było, gdyby można było zapytać setki ekspertów , co myślą na dany temat, i zamiast tego skompilować wyniki?

Wiem, że zdecydowanie chcę przeczytać i połączyć się z tym ostatnim.

BrightLocal trzyma się tej taktyki w lokalnym marketingu. Przeprowadzają kilka ankiet rocznie, takich jak ankieta dotycząca zarządzania reputacją online i ankieta konsumencka.

Kolejną świetną ankietą (i zdecydowanie wartą przeczytania) jest badanie lokalnych czynników rankingowych Moz.

Dowiedz się, jak przeprowadzić świetną ankietę branżową i zdobyć linki dzięki temu niesamowitemu przewodnikowi.

2. Badania / Eksperymenty

Podobnie jak w przypadku ankiety branżowej, kolejnym świetnym sposobem na uzyskanie naturalnych linków jest przeprowadzenie eksperymentu i opublikowanie wyników.

Ten rodzaj treści zdobywa mnóstwo naturalnych linków poprzez cytaty z innych liderów branży, a czasami może stać się wirusowy (jeśli badania są solidne).

W świecie SEO ludzie zawsze przeprowadzają eksperymenty na temat tego, jak lepiej pozycjonować się, co się stało, gdy zrobili X i nie tylko. Jeden z takich postów pochodzi od Ripen, który przeanalizował 746 500 wyników wyszukiwania dla 16 930 słów kluczowych.

I to nie tylko działa w branży SEO.

Jeden z moich ulubionych przykładów pochodzi z Business Insider, w którym członek personelu jadł przez tydzień jak Warren Buffet i szczegółowo opisywał, co się stało.

3. Infografiki / Wizualizacje

Infografiki to świetny sposób na wyróżnienie się w nasyconym polu.

Dla wielu wizualizacja jest znacznie łatwiejsza do przyjęcia niż 1500-wyrazowy post na blogu. Niektóre tematy i tematy można po prostu łatwiej wyjaśnić w sposób wizualny.

Infografiki zdobywają wiele naturalnych linków, ponieważ są po prostu bardzo pomocne.

WebFX regularnie publikuje fantastyczne infografiki, takie jak ta, dotyczące muzyki i produktywności.

Dowiedz się, jak stworzyć własną infografikę w niecałą godzinę.

4. Posty statystyczne

Czy kiedykolwiek piszesz post i potrzebujesz solidnych statystyk, aby poprzeć punkt? Jeśli jesteś podobny do mnie, prawdopodobnie wybierasz się do Google i wyszukujesz „statystyki dotyczące marketingu cyfrowego 2019”.

A jeśli jesteś kimś takim jak HubSpot, będziesz miał fantastyczną kompilację każdej istotnej statystyki, której mogę potrzebować, zapakowaną w łuk, a w tym procesie zyskasz co najmniej jeden lub dwa naturalne linki zwrotne.

3 sposoby na uzyskanie naturalnych linków zwrotnych

Tego typu treści mogą po prostu przynieść setki naturalnych linków zwrotnych bez konieczności próbowania.

Ale jeśli nie, oto kilka sposobów, które pomogą Ci uzyskać naturalne linki zwrotne w etyczny sposób, który nie przyniesie żadnych ręcznych działań ze strony Google:

1. Zaoferuj wartość w zasięgu etycznym

Udostępnianie linków z treścią, która wygląda tak, jak wszyscy inni, równie dobrze może być nieetyczne.

Niezwykle ważne jest, aby oferować wartość, gdy promujesz swoje treści. Nie marnuj czasu na przeciętny post na blogu. Twoje treści muszą wyróżniać się na tle konkurencji, jeśli mają przyciągnąć czyjeś oko.

Jeśli masz naprawdę wartościowe treści, nie powinno być wstydu z ich promowaniem.

Po pierwsze, poszukaj linków, aby znaleźć inne witryny, które piszą o podobnych treściach.

Następnie stwórz świetny e-mail informacyjny — bez proszenia o pieniądze lub link w zamian. Po prostu przedstaw swoje treści i wyjaśnij, dlaczego uważasz, że ta witryna może uznać ją za wartościową dla swoich odbiorców. Nie naciskaj ani nie goń – po prostu zaoferuj wartość.

Jeśli się zgodzą, bum! Masz naturalny link zwrotny. Jeśli nie, to w porządku, wróć do deski kreślarskiej!

2. Ranga dla tematu docelowego

Innym świetnym sposobem na uzyskanie naturalnych linków zwrotnych jest po prostu dobra pozycja w rankingu dla docelowego tematu i słowa kluczowego. Zdziwiłbyś się, ile naturalnych linków zwrotnych zgarniesz, po prostu będąc w pierwszej trójce dla bardzo wyszukiwanego hasła.

Więc jak to robisz?

Istnieje wiele taktyk, aby uzyskać dobre miejsce w rankingu – zdecydowanie za dużo, by je omówić w tym poście. Ale jeśli naprawdę chcesz mieć dobrą pozycję w rankingu, znowu potrzebujesz naprawdę świetnej zawartości (niespodzianka).

„Zawartość 10x” to popularne wyrażenie wymyślone przez Randa Fishkina. Proponuje, abyś pokonał konkurencję i zdobył świetne rankingi, gdy Twoje treści są 10 razy lepsze niż cokolwiek innego, co pojawia się na stronie wyników wyszukiwania. Wymienia tutaj kilka świetnych przykładów.

Inną taktyką jest podążanie za słowami kluczowymi typu longtail z mniejszą konkurencją. Długie słowa kluczowe zazwyczaj oznaczają mniejszy ruch. A mniejszy ruch oznacza mniejszy potencjał dla linków, ale im niższa konkurencja, tym łatwiej będzie jej pozycjonować.

3. Monitoruj swoje linki zwrotne

Na koniec uważnie obserwuj swoje linki zwrotne. To świetny sposób na śledzenie, jakie treści zapewniają dobre, naturalne linki.

Monitoruj linki zwrotne — to wszystko w nazwie! — ułatwia to.

Wszystko, co musisz zrobić, to dodać swoją domenę do śledzenia, a zobaczysz swój zaktualizowany profil linku zwrotnego za jednym kliknięciem.

(Zarejestruj się, aby skorzystać z bezpłatnego 30-dniowego okresu próbnego, aby samemu to sprawdzić, bez ryzyka).

Patrząc na swój profil linków zwrotnych, możesz dowiedzieć się, jakie elementy treści zarabiają linki.

Oczywiście nie ma prawdziwego sposobu, aby dowiedzieć się, czy udało Ci się zdobyć link w 100% naturalnie, ale miejmy nadzieję, że wiesz, do jakich witryn dotarłeś.

Możesz sortować według Trust Flow (mierzący wiarygodność witryny) lub Citation Flow (mierzący wpływ witryny), aby znaleźć najlepsze linki.

Śledź, jakie rodzaje treści i podejścia sprawdzają się w Twoim przypadku.

Następnie po prostu spłucz i powtórz!

Teraz, zamiast marnować czas na forach, czatach i spotkaniach Google dla webmasterów, dyskutując o tym, jaki może być właściwy sposób na uzyskanie naturalnych linków zwrotnych, zabierz się do pracy i stwórz zabójczą treść!