Contenu interactif : qu'est-ce que c'est ? Et pourquoi en avez-vous besoin maintenant ?

Fini le temps où les visiteurs se contentaient de se mettre à l'aise sur votre blog avec une grande tasse de thé et de lire tout ce que vous avez à dire. À une époque où nous pouvons balayer, appuyer et cliquer pour trouver tout ce dont nous avons besoin, vous avez besoin de plus qu'un simple blog pour vous démarquer.

En fait, le dernier rapport State of Inbound a classé la « création de contenu interactif » parmi les cinq priorités des équipes marketing en Amérique du Nord ; 38 % des personnes interrogées ont déclaré qu'il s'agissait d'une priorité pour l'année à venir. Cela se classe plus haut que d'autres priorités apparemment importantes comme l'automatisation du marketing (37 %), les webinaires (21 %) et les vidéos explicatives sur les produits (16 %).

La morale de l'histoire? Le contenu interactif est là pour rester. Passons en revue ce qu'est le contenu marketing interactif, pourquoi il est important pour votre entreprise et certains outils que vous pouvez utiliser pour essayer le contenu interactif ce mois-ci.

Qu'est-ce qu'un contenu interactif ?

Selon SnapApp, un leader de la création et de la gestion de contenu interactif, le contenu interactif est :

Contenu qui nécessite l'engagement actif des participants - plus que simplement lire ou regarder. En échange de cet engagement, les participants reçoivent en temps réel des résultats extrêmement pertinents qui les intéressent.

En d'autres termes, le contenu interactif est un contenu qui attire votre visiteur dans votre contenu en exigeant son engagement physique. Qu'ils répondent à des questions, sélectionnent des préférences ou doivent faire défiler et cliquer sur le contenu pour le révéler, le contenu devient un participant actif autant que le visiteur.

Pourquoi le contenu interactif est-il important ?

Eh bien, outre le fait que de nombreuses organisations de premier plan mettent déjà en œuvre du contenu interactif, les recherches montrent que de nombreuses personnes, en particulier les milléniaux, préfèrent s'engager avec du contenu interactif plutôt que de simplement lire un article de blog ou regarder un webinaire. Selon un récent sondage, 45 % des personnes ont déclaré que le contenu interactif était l'un des trois types de contenu préférés.

De plus, de nombreuses organisations ont du mal à développer du contenu créatif et nouveau. En conséquence, ils sortent des sujets de nulle part afin de cibler les mots-clés principaux. Mais ce n'est tout simplement plus la façon dont le référencement fonctionne. Il est plus important que vous fournissiez aux visiteurs un contenu de qualité qui les encourage à rester sur votre page.

Mais la plus grande valeur que le contenu interactif peut apporter à votre organisation est la génération de leads. Les contacts qui interagissent directement avec votre contenu en tireront généralement une plus grande valeur et seront plus susceptibles de partager leurs informations afin d'utiliser le contenu ou de voir les résultats des actions qu'ils ont entreprises pour l'utiliser.

Le contenu interactif est un moyen stratégique, avant-gardiste et révolutionnaire d'interagir avec les prospects et les clients. Pour les industries où le contenu peut sembler « ennuyeux » ou « stagnant », le contenu interactif peut être la clé pour réengager des prospects froids et en obtenir de nouveaux.

Quels types de contenus interactifs existe-t-il ?

Il existe plusieurs types de contenus interactifs que votre entreprise peut utiliser. Voici quelques types de contenu interactif standard :

1. Calculatrices : Les calculatrices interactives prennent les informations numériques de vos visiteurs et les convertissent en données qu'ils peuvent utiliser pour les guider ou les soutenir dans une initiative particulière. Voici quelques exemples de calculatrices que vous pouvez utiliser :

• Calculateurs de retour sur investissement : aidez vos prospects à voir la valeur de votre produit ou service.

• Calculatrices de coûts : indiquez le coût d'un produit, d'un service ou d'un choix, comme les frais de scolarité, l'embauche d'un nouvel employé ou un prêt hypothécaire.

• Calculateurs de génération de revenus : suivez les revenus que vous pouvez gagner en comparant les coûts, les bénéfices et le temps.

• Calculatrices de gain de temps : aidez vos utilisateurs à voir combien de temps ils peuvent gagner en utilisant votre produit ou service avec ce type de calculatrice.

2. Évaluations : économisez beaucoup de temps, de recherche et d'argent à vos utilisateurs en créant une évaluation gratuite qu'ils pourront effectuer sur votre site Web. Les évaluations se présentent généralement sous la forme d'un quiz - demandant à l'utilisateur de répondre à une série de questions et de lui fournir un résultat à la fin. Les types courants d'évaluations sont :

• Tests de personnalité : aidez vos utilisateurs à déterminer leur type de personnalité en leur faisant répondre à une série de questions sur leurs préférences personnelles.

• Quiz : Mettez en évidence les connaissances d'un utilisateur – ou son manque de connaissances – avec un quiz. Les questionnaires peuvent aider vos utilisateurs à identifier les lacunes dans leurs connaissances. La meilleure partie de l'utilisation du contenu interactif est que vous pouvez leur fournir des moyens de les éduquer au fur et à mesure qu'ils progressent dans le quiz.

3. Sondages et enquêtes : il n'y a pas de meilleur moyen d'avoir une idée des préférences ou des opinions de vos utilisateurs qu'avec un sondage ou une enquête. Des services comme Hotjar vous permettent d'ajouter des sondages aux pages du site Web et aux e-mails. Demandez à votre base de données de contacts ce qu'ils aimeraient lire dans votre prochain blog, puis adaptez votre contenu à leurs réponses.

4. Livres blancs interactifs, infographies et livres électroniques : les livres blancs interactifs sont un investissement incroyable, surtout si vous avez un contenu plus ancien qui fonctionne déjà bien sur votre site Web. Faites passer votre contenu au niveau supérieur en incorporant un quiz, un sondage, une enquête ou une calculatrice dans votre contenu téléchargeable. Là où le contenu statique et long peut devenir fastidieux à lire, le contenu interactif maintient le lecteur engagé beaucoup plus longtemps.

5. Parenthèses et concours : il n'y a pas de meilleur moyen de susciter un nouvel engagement qu'avec une compétition amicale. Les parenthèses vous permettent de placer les utilisateurs les uns contre les autres et de suivre leur progression en temps réel.

6. Vidéo interactive : La vidéo interactive prend le pouvoir des séquences visuelles et les transforme en une expérience utilisateur. Là où la vidéo traditionnelle est simplement un monologue de texte, de parole et de contenu visuel, la vidéo interactive invite l'utilisateur à participer.

• Webinaires : donnez à vos webinaires une sensation de fraîcheur et de direct en les rendant interactifs. Invitez les téléspectateurs à répondre aux questions de l'enquête, à répondre à des quiz et à des questions pendant le webinaire pour adapter votre objectif et votre message à votre public.

• Tutoriels et démos de produits : rien ne dit « achetez notre produit ou service » comme un tutoriel interactif ou une démo de produit. Vous pouvez permettre aux visiteurs de sélectionner les domaines de votre service ou produit qu'ils aimeraient voir, puis d'y être directement dirigés.

7. Lookbooks : Une grande tendance dans l'industrie de la mode, les lookbooks interactifs permettent à l'utilisateur de sélectionner et de faire défiler des combinaisons de vêtements, d'accessoires et de styles pour trouver le look parfait. Cependant, d'autres industries ont également la possibilité d'utiliser cette fonctionnalité. Tout produit pouvant être personnalisé convient parfaitement à un contenu de style lookbook.

8. Communiqués de presse interactifs : adieu les articles de journaux ennuyeux, bonjour les vidéos, les centres de ressources et les sondages. Lorsque votre annonce invite à l'engagement, votre communiqué de presse devient plus mémorable et plus susceptible d'être partagé.

Outils que votre entreprise peut utiliser pour essayer le contenu interactif dès aujourd'hui :

• Hotjar - Hotjar est l'un de nos outils préférés à utiliser. En plus de la cartographie thermique des visiteurs du site Web, Hotjar vous permet également d'intégrer facilement des sondages, des enquêtes et des commentaires entrants des visiteurs du site Web.

• SnapApp - Comme nous l'avons mentionné précédemment, SnapApp est considéré comme un leader et un innovateur dans la création et la gestion de contenu interactif. Découvrez certains de leurs outils et offres - vous serez impressionné.

• Ceros - Une plate-forme de contenu interactif qui vous permet de créer un contenu interactif visuellement époustouflant sans avoir besoin d'un développeur. Parfait pour les entreprises qui s'appuient sur une marque visuelle forte.

• Engageform – Créer des quiz et des évaluations interactifs n'a jamais été aussi facile avec Engageform. Et cet outil peut vous aider à générer des prospects.

• WebyClip - Exploitant la puissance de l'IA et de la vidéo, WebyClip permet à quiconque regarde votre vidéo d'interagir directement avec les produits présentés dans la vidéo.

• Ion Interactive – Créez un livre blanc interactif, un livre électronique, une infographie et plus encore avec la plateforme d'Ion Interactive. Ils ont même un exemple vraiment cool sur le site de ce à quoi un guide interactif peut ressembler.

Que devrais-tu faire ensuite?

La réalité est que la création de contenu interactif peut coûter cher . Pourquoi? Eh bien, très franchement, parce que ça marche. Le contenu interactif est là pour rester. Mais si vous n'êtes pas prêt à casser votre tirelire pour de nouveaux prospects, envisagez de vous abonner au contenu publié par plusieurs des sociétés ci-dessus. Parfois, ces plateformes offrent la possibilité de créer gratuitement un contenu interactif. Non seulement c'est un excellent moyen pour vous d'essayer la plate-forme, mais vous pouvez également essayer le contenu interactif sur votre site. Si vous obtenez une poignée de prospects incroyablement qualifiés, cela peut être plus un investissement dans votre marketing qu'une dépense .