Contenuti interattivi: che cos'è? E perché ne hai bisogno ora?

Sono finiti i giorni in cui i visitatori si accontentavano di avvicinarsi al tuo blog con una grande tazza di tè e leggere tutto ciò che hai da dire. In un'epoca in cui possiamo scorrere, toccare e fare clic per trovare tutto ciò di cui abbiamo bisogno, hai bisogno di più di un semplice blog per distinguerti.

In effetti, il più recente rapporto sullo stato dell'inbound ha elencato la "creazione di contenuti interattivi" come una delle prime cinque priorità per i team di marketing in Nord America, con il 38% degli intervistati che afferma che è una priorità per il prossimo anno. Questo si è classificato più in alto rispetto ad altre priorità apparentemente importanti come l'automazione del marketing (37%), i webinar (21%) e i video di istruzioni sui prodotti (16%).

La morale della storia? I contenuti interattivi sono qui per restare. Esaminiamo cos'è il contenuto di marketing interattivo, perché è importante per la tua attività e alcuni strumenti che puoi utilizzare per provare i contenuti interattivi questo mese.

Che cos'è il contenuto interattivo?

Secondo SnapApp, leader nella creazione e gestione di contenuti interattivi, i contenuti interattivi sono:

Contenuti che richiedono il coinvolgimento attivo dei partecipanti, più della semplice lettura o visione. In cambio di tale impegno, i partecipanti ricevono risultati iper-rilevanti in tempo reale a cui tengono.

In altre parole, i contenuti interattivi sono contenuti che attirano il visitatore nei tuoi contenuti richiedendo il loro coinvolgimento fisico. Indipendentemente dal fatto che rispondano alle domande, selezionino le preferenze o debbano scorrere e fare clic sul contenuto per rivelarlo, il contenuto diventa un partecipante attivo tanto quanto il visitatore.

Perché i contenuti interattivi sono importanti?

Ebbene, oltre al fatto che molte organizzazioni leader stanno già implementando contenuti interattivi, la ricerca mostra che molte persone, in particolare millennial, preferiscono interagire con contenuti interattivi piuttosto che semplicemente leggere un post sul blog o guardare un webinar. Secondo un recente sondaggio, il 45% delle persone ha affermato che i contenuti interattivi erano tra i primi tre tipi di contenuti preferiti.

Inoltre, molte organizzazioni stanno lottando con lo sviluppo di contenuti creativi e nuovi. Di conseguenza, estraggono gli argomenti dal nulla per indirizzare le parole chiave principali. Ma non è più così che funziona la SEO. È più importante che tu fornisca ai visitatori contenuti di qualità che li incoraggino a rimanere sulla tua pagina.

Ma il più grande valore che i contenuti interattivi possono apportare alla tua organizzazione è la generazione di lead. I contatti che interagiscono direttamente con i tuoi contenuti di solito ne traggono un valore maggiore e sarà più probabile che condividano le loro informazioni per utilizzare il contenuto o vedano i risultati delle azioni che hanno intrapreso per utilizzarlo.

I contenuti interattivi sono un modo strategico, lungimirante e rivoluzionario per interagire con potenziali clienti e clienti. Per i settori in cui il contenuto può sembrare "noioso" o "stagnante", il contenuto interattivo può essere la chiave per coinvolgere nuovamente i contatti freddi e ottenerne di nuovi.

Quali tipi di contenuti interattivi esistono?

Esistono diversi tipi di contenuti interattivi che la tua azienda può utilizzare. Ecco alcuni tipi di contenuto interattivo standard:

1. Calcolatrici: le calcolatrici interattive raccolgono informazioni numeriche dai tuoi visitatori e le convertono in dati che possono utilizzare per guidarli o supportarli con una particolare iniziativa. Alcuni esempi di calcolatrici che puoi utilizzare sono:

• Calcolatori del ROI: aiuta i tuoi potenziali clienti a vedere il valore del tuo prodotto o servizio.

• Calcolatori dei costi: delineare quanto costerà un prodotto, un servizio o una scelta, come le tasse scolastiche, l'assunzione di un nuovo dipendente o un mutuo.

• Calcolatori della generazione di entrate: tieni traccia di quante entrate possono essere ottenute confrontando costi, profitti e tempo.

• Calcolatrici per il risparmio di tempo: aiuta i tuoi utenti a vedere quanto tempo possono risparmiare utilizzando il tuo prodotto o servizio con questo tipo di calcolatrice.

2. Valutazioni: risparmia ai tuoi utenti un sacco di tempo, ricerche e denaro creando una valutazione gratuita che possono assumere sul tuo sito web. Le valutazioni sono generalmente sotto forma di quiz, che richiedono all'utente di rispondere a una serie di domande e di fornire loro un risultato alla fine. I tipi comuni di valutazione sono:

• Test della personalità: aiuta i tuoi utenti a vedere che tipo di personalità hanno chiedendo loro di rispondere a una serie di domande sulle preferenze personali.

• Quiz: evidenzia le conoscenze di un utente - o la loro mancanza - con un quiz. I quiz possono aiutare i tuoi utenti a identificare le lacune nelle loro conoscenze. La parte migliore dell'utilizzo di contenuti interattivi è che puoi fornire strade per educarli mentre si muovono attraverso il quiz.

3. Sondaggi e sondaggi: non c'è modo migliore per avere un'idea delle preferenze o delle opinioni dei tuoi utenti che con un sondaggio o un sondaggio. Servizi come Hotjar ti consentono di aggiungere sondaggi alle pagine del sito Web e alle e-mail. Chiedi al tuo database di contatti cosa vorrebbe leggere nel tuo prossimo blog, quindi adatta i tuoi contenuti alle loro risposte.

4. White paper interattivi, infografica ed eBook: i white paper interattivi sono un investimento incredibile, soprattutto se hai un contenuto più vecchio che sta già funzionando bene sul tuo sito web. Porta i tuoi contenuti al livello successivo incorporando un quiz, un sondaggio, un sondaggio o una calcolatrice nei tuoi contenuti scaricabili. Laddove il contenuto statico e di lunga durata può diventare noioso da leggere, il contenuto interattivo mantiene il lettore impegnato molto più a lungo.

5. Parentesi e concorsi: non c'è modo migliore per accendere un nuovo impegno che con una competizione amichevole. Le parentesi ti consentono di mettere gli utenti l'uno contro l'altro e di tenere traccia dei loro progressi in tempo reale.

6. Video interattivo: il video interattivo prende il potere del metraggio visivo e lo trasforma in un'esperienza utente. Laddove il video tradizionale è semplicemente un monologo di testo, voce e contenuto visivo, il video interattivo invita l'utente a partecipare.

• Webinar: dai ai tuoi webinar un'atmosfera fresca e dal vivo rendendoli interattivi. Invita gli spettatori a rispondere alle domande del sondaggio, a quiz e a rispondere alle domande durante il webinar per adattare la tua attenzione e i tuoi messaggi al tuo pubblico.

• Tutorial e demo di prodotti: niente dice "acquista il nostro prodotto o servizio" come un tutorial interattivo o una demo del prodotto. Puoi consentire ai visitatori di selezionare le aree del tuo servizio o prodotto che vorrebbero vedere e quindi essere portati direttamente lì.

7. Lookbook: una grande tendenza nel settore della moda, i lookbook interattivi consentono all'utente di selezionare e scorrere combinazioni di abbigliamento, accessori e stili per trovare il look perfetto. Tuttavia, esiste anche l'opportunità per altri settori di utilizzare questa funzione. Qualsiasi prodotto che può essere personalizzato è adatto per un contenuto in stile lookbook.

8. Comunicati stampa interattivi: addio articolo di giornale noioso, video di saluto, centri risorse e sondaggi. Quando il tuo annuncio invita al coinvolgimento, il tuo comunicato stampa diventa più memorabile e più probabile che venga condiviso.

Strumenti che la tua azienda può utilizzare per provare contenuti interattivi oggi:

• Hotjar – Hotjar è uno dei nostri strumenti preferiti da usare. Oltre alla mappatura del calore dei visitatori del sito Web, Hotjar semplifica anche l'integrazione di sondaggi, sondaggi e feedback in arrivo dai visitatori del sito Web.

• SnapApp – Come accennato in precedenza, SnapApp è considerata un leader e un innovatore nella creazione e gestione di contenuti interattivi. Dai un'occhiata ad alcuni dei loro strumenti e offerte: rimarrai colpito.

• Ceros: una piattaforma di contenuti interattivi che ti consente di creare contenuti interattivi visivamente sbalorditivi senza bisogno di uno sviluppatore. Perfetto per le aziende che si affidano a un marchio visivo forte.

• Engageform – Creare quiz interattivi e valutazioni non è mai stato così facile con Engageform. E questo strumento può aiutarti a generare lead.

• WebyClip: sfruttando la potenza dell'intelligenza artificiale e dei video, WebyClip consente a chiunque guardi il tuo video di interagire direttamente con i prodotti mostrati nel video.

• Ion Interactive: crea un white paper interattivo, un eBook, un'infografica e altro ancora con la piattaforma di Ion Interactive. Hanno anche un esempio davvero interessante sul sito di come può apparire e come può essere una guida interattiva.

Cosa dovresti fare dopo?

La realtà è che la creazione di contenuti interattivi può essere costosa . Come mai? Beh, francamente, perché funziona. I contenuti interattivi sono qui per restare. Ma se non sei pronto a spendere soldi per nuovi contatti, considera di iscriverti ai contenuti pubblicati da molte delle società di cui sopra. A volte, queste piattaforme offrono l'opportunità di creare un contenuto interattivo gratuitamente. Non solo questo è un ottimo modo per provare la piattaforma, ma puoi anche provare i contenuti interattivi sul tuo sito. Se ottieni una manciata di lead incredibilmente qualificati, potrebbe essere più un investimento nel tuo marketing che una spesa .