Conteúdo interativo: o que é? E por que você precisa disso agora?

Já se foram os dias em que os visitantes se contentavam em aconchegar-se ao seu blog com uma grande caneca de chá e ler tudo o que você tem a dizer. Em uma época em que podemos deslizar, tocar e clicar para encontrar tudo o que precisamos, você precisa mais do que apenas um blog para se destacar.

Na verdade, o relatório mais recente do State of Inbound listou a “criação de conteúdo interativo” como uma das cinco principais prioridades das equipes de marketing na América do Norte – com 38% dos entrevistados dizendo que é uma prioridade para o próximo ano. Isso ficou acima de outras prioridades aparentemente importantes, como automação de marketing (37%), webinars (21%) e vídeos de instruções sobre produtos (16%).

A moral da história? O conteúdo interativo veio para ficar. Vamos rever o que é conteúdo de marketing interativo, por que ele é importante para sua empresa e algumas ferramentas que você pode usar para experimentar conteúdo interativo este mês.

O que é conteúdo interativo?

De acordo com a SnapApp, líder em criação e gerenciamento de conteúdo interativo, conteúdo interativo é:

Conteúdo que requer o envolvimento ativo dos participantes – mais do que simplesmente ler ou assistir. Em troca desse envolvimento, os participantes recebem resultados hiper-relevantes em tempo real com os quais se importam.

Em outras palavras, o conteúdo interativo é o conteúdo que atrai o visitante para o seu conteúdo, exigindo seu envolvimento físico. Quer respondam a perguntas, selecionem preferências ou tenham que rolar e clicar no conteúdo para revelá-lo, o conteúdo se torna um participante ativo tanto quanto o visitante.

Por que o conteúdo interativo é importante?

Bem, além do fato de que muitas organizações líderes já estão implementando conteúdo interativo, pesquisas mostram que muitas pessoas, especialmente millennials, preferem se envolver com conteúdo interativo em vez de simplesmente ler um post de blog ou assistir a um webinar. De acordo com uma pesquisa recente, 45% das pessoas disseram que o conteúdo interativo era um dos três tipos de conteúdo preferidos.

Além disso, muitas organizações estão lutando com o desenvolvimento de conteúdo criativo e novo. Como resultado, eles extraem tópicos do nada para segmentar palavras-chave primárias. Mas não é mais assim que o SEO funciona. É mais importante que você esteja fornecendo aos visitantes um conteúdo de qualidade que os incentive a permanecer em sua página.

Mas o maior valor que o conteúdo interativo pode trazer para sua organização é a geração de leads. Os contatos que se envolvem diretamente com seu conteúdo geralmente obtêm um valor maior dele e têm maior probabilidade de compartilhar suas informações para usar o conteúdo ou ver os resultados das ações que realizaram para usá-lo.

O conteúdo interativo é uma maneira estratégica, inovadora e revolucionária de se envolver com clientes em potencial e clientes. Para indústrias onde o conteúdo pode parecer “chato” ou “estagnado”, o conteúdo interativo pode ser a chave para reengajar leads frios e obter novos.

Que tipos de conteúdo interativo existem?

Existem vários tipos de conteúdo interativo que sua empresa pode usar. Aqui estão alguns tipos de conteúdo interativo padrão:

1. Calculadoras: As calculadoras interativas pegam informações numéricas de seus visitantes e as convertem em dados que eles podem usar para orientá-los ou apoiá-los em uma determinada iniciativa. Alguns exemplos de calculadoras que você pode usar são:

• Calculadoras de ROI: Ajude seus clientes em potencial a ver o valor de seu produto ou serviço.

• Calculadoras de custos: descreva quanto custará um produto, serviço ou escolha, como mensalidades, contratação de um novo funcionário ou uma hipoteca.

• Calculadoras de geração de receita: acompanhe quanta receita pode ser obtida comparando custos, lucro e tempo.

• Calculadoras de economia de tempo: ajude seus usuários a ver quanto tempo podem economizar usando seu produto ou serviço com esse tipo de calculadora.

2. Avaliações: Economize muito tempo, pesquisa e dinheiro para seus usuários criando uma avaliação gratuita para eles fazerem em seu site. As avaliações geralmente são na forma de um questionário – exigindo que o usuário responda a uma série de perguntas e forneça um resultado no final. Os tipos comuns de avaliações são:

• Testes de personalidade: ajude seus usuários a ver que tipo de personalidade eles têm, fazendo com que respondam a uma série de perguntas de preferência pessoal.

• Quizzes: Destaque o conhecimento de um usuário – ou a falta dele – com um quiz. Os questionários podem ajudar seus usuários a identificar lacunas em seus conhecimentos. A melhor parte sobre o uso de conteúdo interativo é que você pode fornecer caminhos para educá-los à medida que avançam no questionário.

3. Enquetes e pesquisas: Não há melhor maneira de saber as preferências ou opiniões de seus usuários do que com uma enquete ou pesquisa. Serviços como o Hotjar permitem que você adicione enquetes às páginas do site e e-mails. Pergunte ao seu banco de dados de contatos sobre o que eles gostariam de ler em seu próximo blog e, em seguida, adapte seu conteúdo às respostas deles.

4. White Papers interativos, infográficos e e-books: white papers interativos são um investimento incrível, especialmente se você tiver um conteúdo antigo que já está apresentando um bom desempenho em seu site. Leve seu conteúdo para o próximo nível incorporando um questionário, uma pesquisa, uma pesquisa ou uma calculadora em seu conteúdo para download. Onde o conteúdo estático e de formato longo pode se tornar tedioso de ler, o conteúdo interativo mantém o leitor envolvido por muito mais tempo.

5. Suportes e Concursos: Não há melhor maneira de iniciar um novo engajamento do que com uma competição amigável. Os colchetes permitem que você coloque os usuários uns contra os outros e acompanhe seu progresso em tempo real.

6. Vídeo interativo: o vídeo interativo pega o poder da filmagem visual e a transforma em uma experiência do usuário. Enquanto o vídeo tradicional é simplesmente um monólogo de texto, fala e conteúdo visual, o vídeo interativo convida o usuário a participar.

• Webinars: Dê aos seus webinars uma sensação nova e ao vivo, tornando-os interativos. Convide os espectadores para responder a perguntas da pesquisa, fazer testes e responder a perguntas durante o webinar para personalizar seu foco e mensagens para seu público.

• Tutoriais e demonstrações de produtos: Nada diz “compre nosso produto ou serviço” como um tutorial interativo ou uma demonstração do produto. Você pode permitir que os visitantes selecionem áreas de seu serviço ou produto que gostariam de ver e, em seguida, sejam levados diretamente para lá.

7. Lookbooks: Uma grande tendência na indústria da moda, os lookbooks interativos permitem ao usuário selecionar e percorrer combinações de roupas, acessórios e estilos para encontrar o visual perfeito. No entanto, há oportunidade para outras indústrias usarem esse recurso também. Qualquer produto que possa ser personalizado é uma boa opção para um conteúdo no estilo lookbook.

8. Comunicados de imprensa interativos: Adeus artigo de jornal chato, olá vídeos, centros de recursos e pesquisas de opinião. Quando seu anúncio convida ao engajamento, seu comunicado de imprensa se torna mais memorável e mais provável de ser compartilhado.

Ferramentas que sua empresa pode usar para experimentar conteúdo interativo hoje:

• Hotjar – Hotjar é uma das nossas ferramentas favoritas para usar. Além do mapeamento de calor do visitante do site, o Hotjar também facilita a incorporação de pesquisas, pesquisas e feedback recebido dos visitantes do site.

• SnapApp – Como mencionamos anteriormente, o SnapApp é considerado líder e inovador na criação e gerenciamento de conteúdo interativo. Confira algumas de suas ferramentas e ofertas – você ficará impressionado.

• Ceros – Uma plataforma de conteúdo interativo que permite criar conteúdo interativo visualmente impressionante sem a necessidade de um desenvolvedor. Perfeito para empresas que contam com uma marca visual forte.

• Engageform – Criar questionários e avaliações interativas nunca foi tão fácil com o Engageform. E essa ferramenta pode te ajudar a gerar leads.

• WebyClip – Aproveitando o poder da IA ​​e do vídeo, o WebyClip permite que qualquer pessoa que assista ao seu vídeo se envolva diretamente com os produtos mostrados no vídeo.

• Ion Interactive – Crie um white paper interativo, eBook, infográfico e muito mais com a plataforma da Ion Interactive. Eles até têm um exemplo muito legal no site de como um guia interativo pode parecer e pagar.

O que você deve fazer a seguir?

A realidade é que criar conteúdo interativo pode ser caro . Por quê? Bem, francamente, porque funciona. O conteúdo interativo veio para ficar. Mas se você não estiver pronto para gastar muito com novos leads, considere assinar o conteúdo publicado por várias das empresas acima. Às vezes, essas plataformas oferecem a oportunidade de criar um conteúdo interativo gratuitamente. Essa não é apenas uma ótima maneira de você experimentar a plataforma, mas também pode experimentar o conteúdo interativo em seu site. Se você receber um punhado de leads incrivelmente qualificados, pode ser mais um investimento em seu marketing do que uma despesa .