Pages Vitrine LinkedIn : Accroître la notoriété de votre entreprise et de votre marque

La plupart des entreprises ont plusieurs publics cibles. Il y a de fortes chances que vous cibliez au moins deux à trois niches à un moment donné.

Avant toute chose, vous avez des pages d'entreprise LinkedIn pour communiquer avec vos prospects, générer des prospects et créer une notoriété de marque. Le problème commence lorsque vous perdez l'équilibre entre le maintien de votre contenu général et le partage d'informations spécifiques à un créneau pour un ensemble de personnalités d'acheteurs.

Tous les acheteurs n'auront pas les mêmes points faibles ou ne seront pas intéressés par un type de contenu similaire. En poussant du contenu qu'ils ne veulent pas voir, vous risquez de dégrader votre réseau ou vos niveaux d'engagement.

C'est là que les pages vitrines de LinkedIn viennent à votre secours. L'ajout de pages vitrines à votre stratégie LinkedIn vous aide à adapter le contenu spécifiquement aux besoins de votre public, en portant les engagements à un tout autre niveau.

Qu'est-ce qu'une page vitrine LinkedIn ?

Une page vitrine LinkedIn est une extension de votre page entreprise. Il est conçu pour les entreprises ayant plusieurs personnalités d'acheteurs et vous permet de mettre en évidence un produit, un service ou une sous-marque particulière liée à votre entreprise.

Vous pouvez créer un contenu de niche personnalisé pour divers publics en segmentant la page de votre entreprise en différentes pages vitrines.

Microsoft fait l'un des meilleurs exemples de pages vitrine LinkedIn . Ayant des logiciels populaires comme Office et Visual Studio dans sa gamme de produits, Microsoft propose plus de 12 produits et services. À l'aide de pages vitrines, l'entreprise peut créer un contenu précieux et attrayant, pertinent pour chaque offre. Cela se traduit par un espace numérique sans encombrement où le public peut toujours trouver le contenu de son choix.

Voici comment certains grands noms de l'industrie utilisent les pages vitrines.

• IKEA a une page vitrine pour son public italien
• EY présente les femmes au travail
• Portfolio fait la promotion de la section des livres non romanesques de Penguin
• LinkedIn utilise des pages vitrines pour mettre en avant des projets sociaux

Les avantages des pages vitrines de LinkedIn

Pourquoi créer des pages vitrines devrait faire partie de votre stratégie LinkedIn ? Voici quatre façons de tirer parti des avantages des pages vitrines.

Attachez une voix unique à votre marque - Une page vitrine vous donne la liberté de démontrer un style et une esthétique qui complètent la vision ou l'histoire de votre marque. De plus, avec une grande bannière personnalisée et une description, vous obtenez un focus approfondi sur vos produits et services.

Obtenez de meilleurs taux d' engagement - Une vitrine est très engageante. C'est parce que vos auditoires obtiennent le contenu qui les intéresse. En plus de cela, vous pouvez accrocher vos abonnés en libérant la page de votre entreprise du contenu non pertinent.

Générez du trafic vers la page de votre entreprise – Des pages vitrines sont suggérées dans les résultats de recherche LinkedIn. En conséquence, ils dirigent efficacement le trafic vers la page de l'entreprise et augmentent la notoriété de la marque. En outre, vous pouvez également lier les audiences à votre site Web ou à vos autres pages vitrines.

Utilisez Analytics - Comme les pages d'entreprise, vous obtenez des analyses dédiées pour chaque page vitrine. Ceci, à son tour, vous aide à évaluer l'engagement sur vos publications et à ajuster votre stratégie LinkedIn en conséquence.

Comment utiliser les pages vitrines de LinkedIn

Examinons quatre façons d'utiliser les pages vitrine à leur potentiel maximum.

Engagez des produits horizontaux avec un marché vertical – Prenez l'outil d' analyse de données , par exemple ; un produit qui est utilisé par pratiquement toutes les industries. En lançant différentes pages vitrines, vous pourriez cibler diverses industries et souligner l'importance de cet outil pour leur créneau.

Gérer différentes unités commerciales - Vous pouvez créer des pages vitrines pour fournir un support client exclusif, des relations publiques, un partenariat de distribution, etc.

Mettre en avant les initiatives de l'entreprise – Les pages de présentation vous offrent une plate-forme pour montrer vos initiatives, y compris la façon dont vous créez des impacts sociaux. Certaines entreprises utilisent des pages vitrines pour communiquer leur position sur des sujets tels que la diversité et l'inclusion, l'égalité des sexes et le changement climatique.

Engagez le public dans sa langue maternelle - Cela s'avère pratique lorsque vous avez un public de régions où l'anglais n'est pas largement parlé. Selon les recherches, les prospects sont plus susceptibles de s'engager et de se convertir si vous les approchez dans leur langue. Procter & Gamble a mis cette stratégie en pratique en ayant des pages vitrines distinctes pour différents publics. Exemples : Procter and Gamble Espana et Procter and Gamble Italia.

Cela dit, il est crucial de garder à l'esprit le défi majeur que posent les pages vitrines.

Publier du contenu régulier pour vos pages vitrines prendrait beaucoup de temps. De plus, vous pourriez avoir beaucoup à faire maintenant puisque vous gérez déjà la page de votre entreprise.

Au lieu de créer une page vitrine dès le départ, vous pouvez envisager de cibler les fonctionnalités fournies par LinkedIn. Par exemple, vous pouvez choisir de cibler les prospects en termes de géographie, de fonction, d'ancienneté, etc.

Mais c'est une bonne idée de créer des pages vitrines si votre entreprise a des publics distincts pour vos produits/marques et dispose des ressources nécessaires pour mettre à jour régulièrement des pages supplémentaires.

Quel type de contenu publier sur une page vitrine ?

• Annonce du produit
• Nouvelles pertinentes de l'entreprise et de l'industrie
• Mises à jour sur les événements à venir
• Liens vers des articles de blog
• Articles spécifiques à l'industrie

5 conseils pour créer des pages vitrines sur LinkedIn

Vous ne voudriez pas manquer des taux d'engagement 30 % plus élevés, n'est-ce pas ? Assurez-vous donc de remplir tous les détails lors de la création d'une page vitrine LinkedIn. De plus, considérez ces meilleures pratiques de pages vitrines Linkedin pour développer une page solide.

Choisissez un nom approprié

82% des investisseurs pensent que la notoriété de la marque est un facteur essentiel dans la prise de décision d'investissement. En tant que tel, assurez-vous de choisir un nom simple mais puissant pour votre page vitrine.

C'est une bonne idée d'ajouter le nom de votre entreprise comme préfixe si vous avez déjà une forte reconnaissance de marque. Par exemple, Google a plusieurs pages vitrines, notamment Google Analytics, Google Partners et Google Ads.

Utiliser des mots-clés SEO

Un autre facteur qui dicte le succès d'une page vitrine est sa convivialité pour le référencement. Recherchez des mots-clés spécifiques à l'industrie et ajoutez-les dans le nom et la description. De cette façon, vous vous assurerez que votre page est préférentiellement suggérée sur LinkedIn et les résultats de recherche Google.

Article connexe : SEO pour LinkedIn

Gardez le côté visuel fort

Configurer n'importe quelle image comme photo de couverture peut décourager votre public. Assurez-vous de choisir une image haute résolution pertinente comme image d'arrière-plan LinkedIn. Pensez également à ces idées pour tirer parti de votre photo de couverture :

• Utilisez-le pour délivrer un message de marque fort
• Incluez l'URL de votre site Web et un lien vers d'autres pages de médias sociaux
• Ajouter une incitation à l'action

De plus, vous pouvez exploiter la puissance des vidéos natives de LinkedIn pour partager votre contenu. Les vidéos sont plus captivantes, mémorables et engageantes que le contenu textuel.

Faire connaitre

Vous voulez avoir plus d'abonnés sur votre page vitrine LinkedIn ? Demandez à votre personnel de promouvoir la page au sein de son cercle LinkedIn. Pour attirer des visiteurs, vous souhaiterez peut-être inclure un lien d'invitation dans leurs signatures d'e-mails professionnels.

De plus, vous pouvez optimiser la portée de votre page en créant des annonces sur votre site Web et via des newsletters par e-mail.

Choisissez la qualité plutôt que la quantité

LinkedIn permet de créer jusqu'à 25 pages vitrines pour une page entreprise. Mais les pages vitrines ne sont bénéfiques que si vous publiez un contenu régulier, à jour, informatif et pertinent. Avoir plusieurs pages vitrines peut vous amener à vous relâcher. En tant que tel, il est préférable d'avoir quelques pages vitrines bien gérées que plusieurs avec peu ou pas de contenu à "présenter".

Les meilleurs exemples de pages vitrine LinkedIn

La création d'une page vitrine efficace devient plus facile lorsque vous gardez un œil sur la façon dont les leaders de l'industrie utilisent cette fonctionnalité passionnante. Les entreprises suivantes font partie des meilleurs exemples de pages vitrines LinkedIn .

Adobe

Adobe propose une page enfant dédiée à Creative Cloud, fidèle à son nom - Creative. Autant qu'elle est créative, cette page vitrine amusante et innovante présente des images haute résolution rehaussées d'effets spéciaux. Cela suscite la reconnaissance en alignant le public sur quelque chose qu'il connaît déjà.

En dehors de cela, Adobe propose de nombreuses autres pages vitrines pour différents marchés cibles - Adobe Experience Cloud, Adobe Commerce et Adobe Workfront, pour n'en nommer que quelques-uns.

Cisco

Grand nom de l'industrie SaaS, Cisco propose des pages vitrines utiles, attrayantes et à jour. Ces pages bien conçues sont axées sur les détails, fournissant toutes les informations concernant les initiatives de l'entreprise pour ses consommateurs.

Outre la mise à jour de son analyse des stocks, la société fait un effort supplémentaire en incluant une carte et une adresse sur ses pages vitrines.

Force de vente

Le géant du logiciel CRM Cisco n'est pas en reste dans la production de contenus diversifiés et ciblés.

En créant des pages vitrines pour chacun de ses services, développeurs partenaires et petites entreprises, Salesforce vous permet d'interagir avec l'entreprise à tous les niveaux.

Pages produit Linkedin vs pages vitrine LinkedIn

Les pages produits et les pages vitrines sont les sous-branches d'une page de société mère, chacune ayant un objectif différent.

Une page de produit LinkedIn vous offre une plate-forme plus ciblée pour attirer l'attention sur vos produits. Vous pouvez configurer jusqu'à 35 pages pour chacun de vos produits. En outre, vous pouvez également présenter la clientèle existante pour ces produits, y compris leurs avis, notes et recommandations.

En revanche, une page vitrine LinkedIn est un outil polyvalent qui peut répondre à une gamme d'objectifs. Fondamentalement, ils sont utilisés pour présenter un portefeuille diversifié de produits et de services. Cependant, vous pouvez configurer une page vitrine pour une initiative commerciale, la sous-unité de votre organisation ou créer un contenu personnalisé pour des publics uniques.

Selon LinkedIn, les pages vitrines sont les meilleures pour le marketing à mi-entonnoir. Cela en fait un excellent outil pour souligner les capacités de votre entreprise, y compris les solutions commerciales que vous proposez.

D'autre part, les pages de produits sont idéales pour le marketing du bas de l'entonnoir. En d'autres termes, ils constituent un excellent moyen de connecter les prospects aux experts du secteur, de générer des prospects et de donner la parole aux clients.

Comment supprimer des pages vitrines sur LinkedIn

LinkedIn ne vous permet pas de supprimer une page vitrine. Mais voici comment désactiver une page vitrine en 3 étapes simples :

Étape 1 : Connectez-vous au centre d'administration de votre Page en cliquant sur le menu déroulant Moi et en sélectionnant la page que vous souhaitez supprimer.

Étape 2 : Cliquez sur le menu déroulant Outils d'administration et sélectionnez Désactiver la page de présentation

Étape 3 : Dans la fenêtre contextuelle, cliquez sur Désactiver pour confirmer la suppression de la page.

Une fois ces étapes terminées, vous recevrez un message de confirmation indiquant que votre page a été supprimée avec succès.