LinkedInショーケースページ：ビジネスとブランド認知度の向上

公開: 2022-03-08

ほとんどの企業には、複数のターゲットオーディエンスがあります。たぶん、あなたは常に少なくとも2から3のニッチをターゲットにしているでしょう。

何よりもまず、見込み客とコミュニケーションを取り、リードを生み出し、ブランド認知度を高めるためのLinkedIn企業ページがあります。問題は、コンテンツを一般的に保つことと、一連の購入者ペルソナのニッチ固有の情報を共有することのバランスを失ったときに始まります。

すべての購入者が同様の問題点を抱えているわけではなく、同様のコンテンツタイプに関心があるわけでもありません。彼らが見たくないコンテンツをプッシュすることで、ネットワークやエンゲージメントのレベルを下げることになりかねません。

そこで、 LinkedInのショーケースページが役に立ちます。 LinkedIn戦略にショーケースページを追加すると、コンテンツを視聴者のニーズに合わせて調整し、まったく新しいレベルでエンゲージメントを得ることができます。

LinkedInショーケースページとは何ですか？

LinkedInのショーケースページは、会社のページの拡張機能です。複数のバイヤーペルソナを持つビジネス向けに設計されており、ビジネスに関連する特定の製品、サービス、またはサブブランドを強調することができます。

会社のページをさまざまなショーケースページに分割することで、さまざまなオーディエンス向けにパーソナライズされたニッチベースのコンテンツを作成できます。

Microsoftは、LinkedInのショーケースページの最良の例の1つを作成しています。 Microsoftは、OfficeやVisual Studioなどの人気のあるソフトウェアを製品ラインに組み込んでおり、12を超える製品とサービスを備えています。ショーケースページの助けを借りて、会社は各オファリングに関連する価値のある魅力的なコンテンツを作成できます。これは、視聴者が選択したコンテンツを一貫して見つけることができる、すっきりとしたデジタル空間に変換されます。

業界の有名人がショーケースページをどのように使用しているかを次に示します。

IKEAにはイタリアの視聴者向けのショーケースページがあります
EYは職場の女性を特集しています
ポートフォリオはペンギンのノンフィクション本のセクションを促進します
LinkedInはショーケースページを使用してソーシャルプロジェクトを強調しています

LinkedInショーケースページの利点

ショーケースページの作成をLinkedIn戦略の一部にする必要があるのはなぜですか？ショーケースページからメリットを享受する4つの方法を次に示します。

ブランドに独自の声を添える–ショーケースページでは、ブランドのビジョンやストーリーを補完するスタイルと美学を自由に示すことができます。さらに、大きなカスタムバナーと説明を使用すると、製品やサービスに詳細に焦点を当てることができます。

より良いエンゲージメント率を得る–ショーケースは非常に魅力的です。それはあなたの聴衆が彼らの興味のあるコンテンツを手に入れるからです。さらに、会社のページから無関係なコンテンツを解放することで、フォロワーを引き付けることができます。

会社のページへのトラフィックを増やす–LinkedInの検索結果にショーケースページが表示されます。その結果、トラフィックを効果的に会社のページに誘導し、ブランド認知度を高めます。さらに、オーディエンスをWebサイトや他のショーケースページにリンクすることもできます。

分析の使用–会社のページと同様に、ショーケースページごとに専用の分析を取得します。これにより、投稿へのエンゲージメントを測定し、それに応じてLinkedIn戦略を調整できます。

LinkedInショーケースページの使用方法

ショーケースページを最大限に活用する4つの方法を見てみましょう。

水平方向の製品を垂直方向の市場に関与させる–たとえば、データ分析ツールを取り上げます。事実上すべての業界で使用されている製品。さまざまなショーケースページを立ち上げることで、さまざまな業界をターゲットにして、そのニッチにとってこのツールの重要性を強調することができます。

さまざまなビジネスユニットを処理する–独占的なカスタマーサポート、広報、チャネルパートナーシップなどを提供するためのショーケースページを作成できます。

会社のイニシアチブを強調する– ショーケースページは、社会的影響をどのように生み出しているかなど、イニシアチブを示すためのプラットフォームを提供します。一部の企業は、ショーケースページを活用して、多様性と包括性、男女平等、気候変動などのトピックに関するスタンスを伝えています。

母国語で視聴者を引き付ける–これは、英語があまり話されていない地域の視聴者がいる場合に便利です。調査によると、見込み客は、自分の言語でアプローチすると、関与して回心する可能性が高くなります。 Procter＆Gambleは、さまざまなオーディエンス向けに個別のショーケースページを用意することで、この戦略を実践しました。例：プロクターアンドギャンブルエスパーニャとプロクターアンドギャンブルイタリア。

とはいえ、ショーケースページがもたらす大きな課題に注意することが重要です。

ショーケースページに通常のコンテンツを投稿すると、時間がかかります。その上、あなたはすでにあなたの会社のページを扱っているので、あなたは今あなたの皿にたくさんを持っているかもしれません。

すぐにショーケースページを作成する代わりに、LinkedInが提供する機能をターゲットにすることを検討することをお勧めします。たとえば、地理、職務、年功序列などの観点から見込み客をターゲットにすることを選択できます。

ただし、ビジネスに製品/ブランドの明確なオーディエンスがあり、追加のページを定期的に更新するためのリソースがある場合は、ショーケースページを作成することをお勧めします。

ショーケースページに投稿するコンテンツはどのようなものですか？

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LinkedInでショーケースページを作成するための5つのヒント

30％高いエンゲージメント率を逃したくないでしょう？したがって、LinkedInのショーケースページを作成するときは、必ずすべての詳細を入力してください。さらに、これらのLinkedinショーケースページのベストプラクティスを検討して、堅実なページを作成してください。

適切な名前を選ぶ

投資家の82％は、ブランド名の認知が投資決定を行う上で不可欠な要素であると考えています。そのため、ショーケースページには、シンプルでありながら強力な名前を選択してください。

すでにブランド認知度が高い場合は、プレフィックスとして会社名を追加することをお勧めします。たとえば、Googleには、Googleアナリティクス、Googleパートナー、Google広告などのショーケースページがいくつかあります。

SEOキーワードを使用する

ショーケースページの成功を左右するもう1つの要因は、SEOへの配慮です。業界固有のキーワードを調べて、名前と説明に追加します。このように、あなたはあなたのページがLinkedInとグーグルの検索結果で優先的に提案されることを確実にするでしょう。

視覚的な側面を強く保つ

カバー写真として任意の画像を設定すると、視聴者を遠ざける可能性があります。 LinkedInの背景画像として、関連性の高い高解像度の画像を選択してください。また、カバー写真を活用するために次のアイデアを検討してください。

強力なブランドメッセージを伝えるために使用します
あなたのウェブサイトのURLと他のソーシャルメディアページへのリンクを含めてください
召喚状を追加する

さらに、LinkedInのネイティブビデオの力を利用してコンテンツを共有できます。ビデオは、テキストベースのコンテンツよりも魅力的で、記憶に残り、魅力的です。

言葉を広める

LinkedInのショーケースページでフォロワーを増やしたいですか？ LinkedInサークル内でページを宣伝するようにスタッフに依頼してください。訪問者を引き付けるには、仕事用の電子メール署名に招待リンクを含めることをお勧めします。

さらに、Webサイトや電子メールのニュースレターでアナウンスを作成することにより、ページのリーチを最大化できます。

量より質を選択する

LinkedInでは、会社のページに最大25のショーケースページを作成できます。ただし、ショーケースページは、定期的で最新の有益で関連性の高いコンテンツを投稿する場合にのみ有益です。複数のショーケースページがあると、たるんでしまう可能性があります。そのため、「ショーケース」のコンテンツがほとんどまたはまったくない多くのページよりも、適切に管理されたショーケースページをいくつか用意することをお勧めします。

最高のLinkedInショーケースページの例

業界のリーダーがこのエキサイティングな機能をどのように使用しているかを把握しておくと、効果的なショーケースページの作成が簡単になります。以下の企業は、LinkedInのショーケースページの最良の例をいくつか作成しています。

アドビ

Adobeは、Creative Cloud専用の子ページを備えています。これは、その名前に忠実なCreativeです。この楽しく革新的なショーケースページは、クリエイティブであると同時に、特殊効果で強化された高解像度の画像を備えています。これは、聴衆を彼らがすでに知っている何かと一致させることによって認識を刺激します。

それ以外にも、アドビには、さまざまなターゲット市場向けのショーケースページが多数あります。たとえば、Adobe Experience Cloud、Adobe Commerce、AdobeWorkfrontなどです。

シスコ

SaaS業界で有名なシスコには、便利で魅力的で最新のショーケースページがあります。これらの巧妙に作成されたページは詳細指向であり、消費者に会社のイニシアチブに関するあらゆる情報を提供します。

株式分析を更新することに加えて、同社はショーケースページに地図と住所を含めることでさらに一歩進んでいます。

Salesforce

CRMソフトウェアの巨人であるCiscoは、多様でターゲットを絞ったコンテンツの作成に遅れをとっていません。

Salesforceは、サービス、パートナー開発者、中小企業ごとにショーケースページを作成することで、あらゆるレベルで会社とやり取りすることができます。

Linkedin製品ページとLinkedInショーケースページ

製品ページとショーケースページはどちらも親会社ページのサブブランチであり、それぞれが異なる目的を果たします。

LinkedInの製品ページは、製品に注目を集めるためのより焦点を絞ったプラットフォームを提供します。製品ごとに最大35ページを設定できます。さらに、レビュー、評価、推奨事項など、これらの製品の既存の顧客ベースを紹介することもできます。

対照的に、LinkedInのショーケースページは、さまざまな目的に適合する可能性のある用途の広いツールです。基本的に、これらは製品やサービスの多様なポートフォリオを紹介するために使用されます。ただし、ビジネスイニシアチブ、組織のサブユニットのショーケースページを設定したり、独自のオーディエンス向けにパーソナライズされたコンテンツを作成したりすることはできます。

LinkedInによると、ショーケースページは目標到達プロセスの途中のマーケティングに最適です。これにより、提供するビジネスソリューションなど、会社の機能を強調するための優れたツールになります。

一方、製品ページは、目標到達プロセスの下部のマーケティングに最適です。言い換えれば、見込み客を業界の専門家に結び付け、リードを生み出し、顧客に発言権を与えるための優れた方法として機能します。

LinkedInでショーケースページを削除する方法

LinkedInでは、ショーケースページを削除することはできません。ただし、3つの簡単な手順でショーケースページを非アクティブ化する方法は次のとおりです。

ステップ1： [ Me ]ドロップダウンをクリックし、削除するページを選択して、ページ管理センターにサインインします。

ステップ2： [管理ツール]ドロップダウンをクリックして、[ショーケースページの非アクティブ化]を選択します

手順3：ポップアップウィンドウで、[非アクティブ化]をクリックして、ページが削除されたことを確認します。

これらの手順を完了すると、ページが正常に削除されたことを示す確認メッセージが表示されます。